燈塔專業(yè)版推出劇綜“正片播放市占率”，統(tǒng)一網(wǎng)播數(shù)據(jù)度量體系

時間：2022-06-07 18:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 18:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

日前，燈塔專業(yè)版進行改版升級，全新上線“全網(wǎng)正片播放市占率”指數(shù)，針對劇集和綜藝的網(wǎng)絡(luò)播放，在行業(yè)中公開展示統(tǒng)一的有效度量指標。全新的指數(shù)體系能夠通過播放、輿情兩個維度，實時地反映劇綜的播放表現(xiàn)，為網(wǎng)播內(nèi)容的精細化運營及營銷提供了決策依據(jù)，助力網(wǎng)播數(shù)據(jù)體系的標準化建設(shè)。



自2018年開始，網(wǎng)絡(luò)平臺逐步關(guān)閉了對前臺播放量的顯示，以熱度指標取代。當下，“全網(wǎng)正片播放市占率”在此基礎(chǔ)上持續(xù)對網(wǎng)播數(shù)據(jù)體系進行探索，試圖在統(tǒng)一、有效的數(shù)據(jù)度量體系中，去幫助用戶、片方、平臺等各方，更加綜合地衡量劇綜等網(wǎng)播內(nèi)容的播放表現(xiàn)。

為此，燈塔專業(yè)版將此前的熱度拆分為兩個指標：“播放市占”排除正片以外的預(yù)告片、花絮、特輯等干擾，并對照大盤所有同類內(nèi)容播放指數(shù)，得出類同于電視“收視率”的數(shù)據(jù)指標；“輿情指數(shù)”針對輿情表現(xiàn)而設(shè)立，是通過搜索指數(shù)、社交指數(shù)等數(shù)據(jù)綜合計算所得，反映劇綜內(nèi)容在觀眾當中產(chǎn)生的互動熱度。



在這個指標榜單中截取11月17日數(shù)據(jù)，可以看到占據(jù)劇集“播放市占”前三位的分別是《星辰大?！?、《斛珠夫人》和《一見傾心》，其“正片播放市占率”分別達到18.59%、17.49%、12.43%，成為收視熱門；在綜藝領(lǐng)域，排在該指數(shù)前三位的節(jié)目分別為《令人心動的offer》第三季（22.99%）、《一年一度喜劇大賽》（8.21%）和《導演請指教》（6.67%）。

其中，燈塔專業(yè)版還對每個項目內(nèi)容的具體數(shù)據(jù)做了詳細展示，并且可做階段性的數(shù)據(jù)復(fù)盤回溯。以《星辰大海》為例，項目頁面顯示其共14天占據(jù)“正片播放市占率”的榜首位置，并且對其當日的輿情指數(shù)予以展示；在另一個圖表中，該劇集“正片播放市占率”在近一周內(nèi)的走勢曲線一覽無余。



相較于其他平臺數(shù)據(jù)，燈塔專業(yè)版“全網(wǎng)正片播放市占率”具有數(shù)據(jù)公開、實時更新的優(yōu)勢。據(jù)悉，全新的指標體系目前將免費向公眾開放，并做到數(shù)據(jù)的實時更新，能夠幫助宣發(fā)方全程把握播放表現(xiàn)走勢，便于根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)做針對性的調(diào)整。

2021年，燈塔專業(yè)版獨家上線了網(wǎng)絡(luò)電影大盤榜單，首次將三大平臺網(wǎng)絡(luò)電影匯集在“全網(wǎng)分賬票房榜”里，實現(xiàn)分賬票房、觀影人次等多維度數(shù)據(jù)的同臺展示，致力于推動網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)標準化建立。此次，繼院線、網(wǎng)絡(luò)電影之后，燈塔專業(yè)版在劇集、綜藝項目的數(shù)據(jù)體系建設(shè)上再次邁出關(guān)鍵一步，持續(xù)擴展邊界，將專業(yè)大數(shù)據(jù)能力逐步服務(wù)于影、劇、綜、演等泛文娛行業(yè)。