護(hù)膚行業(yè)投放朋友圈廣告

時(shí)間：2022-06-05 23:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 23:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

怡麗絲爾ELIXIR，以“讓女性自信美麗，不懼時(shí)光”為目標(biāo)的資生堂集團(tuán)旗下綜合護(hù)膚品牌。通過朋友圈廣告線上申請線下領(lǐng)取，知名度和到店率雙提升，總互動(dòng)點(diǎn)擊率高于行業(yè)均值50%，以下我們來具體介紹下怡麗絲爾ELIXIR護(hù)膚行業(yè)投放朋友圈廣告案例。

為配合店鋪促銷活動(dòng)進(jìn)行推廣，怡麗絲爾在朋友圈投放基礎(chǔ)式卡片廣告，外層通過“想要肌膚彈、潤、透？”的文案直擊普遍護(hù)膚痛點(diǎn)，提升點(diǎn)擊率。內(nèi)層結(jié)合原生落地頁的沉浸式展示能力，邀請明星代言人演繹視頻，傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，引發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣，并吸引用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)H5填寫信息申領(lǐng)小樣，再通過短信引導(dǎo)用戶線下到店領(lǐng)取，打通線上線下，有效提升用戶轉(zhuǎn)化概率，為門店促銷奠定了客流基礎(chǔ)。門店舉行85折促銷活動(dòng)，加上到位的銷售引導(dǎo)，成功將前來領(lǐng)取小樣的潛在興趣用戶轉(zhuǎn)化為其他產(chǎn)品的消費(fèi)者，帶動(dòng)門店整體銷量。

投放目標(biāo) 提升品牌聲量，為線下門店引流

怡麗絲爾此次投放朋友圈廣告，旨在借助微信廣告豐富的承載能力，通過生動(dòng)的視頻展示產(chǎn)品功效品質(zhì)，吸引目標(biāo)城市有護(hù)膚需求的人群點(diǎn)擊觀看、申領(lǐng)小樣，由此快速提升品牌聲量，打開目標(biāo)市場，為門店吸引客流，并結(jié)合線下促銷活動(dòng)帶動(dòng)銷量，實(shí)現(xiàn)品效升級。

投放方案 ?

大尺寸視頻展示產(chǎn)品功效，提升用戶興趣

對于有護(hù)膚需求的用戶而言，產(chǎn)品功效如何是她們最關(guān)心的因素?；谶@一洞察，怡麗絲爾在此次投放中，借助更大尺寸的卡片樣式承載創(chuàng)意，廣告直接使用“快來肌活水玉光”等文案和明星代言人的視頻演繹，展示優(yōu)悅活顏系列產(chǎn)品在抗老化、給予肌膚持續(xù)彈力方面的獨(dú)特功效，提升用戶興趣，同時(shí)明星代言也帶動(dòng)品牌在社交品牌的主動(dòng)傳播率，吸引更多用戶互動(dòng)點(diǎn)擊。

產(chǎn)品小樣一鍵申領(lǐng)，為門店引流

線上廣告要想為線下門店引流，尋找到打動(dòng)用戶的連接點(diǎn)是關(guān)鍵。怡麗絲爾此次以產(chǎn)品小樣為連接點(diǎn)，吸引目標(biāo)用戶跳轉(zhuǎn)H5領(lǐng)取小樣，然后通過短信告知用戶門店地址及額外優(yōu)惠信息，強(qiáng)化用戶到店體驗(yàn)的興趣，促使線上互動(dòng)轉(zhuǎn)化為線下客流。

線下引導(dǎo) 促銷活動(dòng)，有效帶動(dòng)銷量

通過發(fā)放小樣，品牌可以實(shí)現(xiàn)將目標(biāo)消費(fèi)者請入門店的第一步。為了將興趣用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，怡麗絲爾在門店舉行了85折促銷活動(dòng)，激發(fā)用戶的購買欲望，同時(shí)通過適當(dāng)?shù)匿N售引導(dǎo)進(jìn)行產(chǎn)品教育，堅(jiān)定用戶信心，帶給用戶貼心周到的體驗(yàn)，最終吸引用戶在領(lǐng)取小樣之后購買其他商品，帶動(dòng)門店整體銷量。

以上就是怡麗絲爾ELIXIR護(hù)膚行業(yè)投放朋友圈廣告案例。朋友圈廣告人群眾多，主要按CPM千次展示扣費(fèi)，非常適合品牌行業(yè)做曝光推廣。

來源：微信廣告