以IoT生態(tài)打開行業(yè)增量，騰訊音樂的“未來時”

時間：2022-06-07 19:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 19:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當下，數(shù)字音樂正在獲得新的機遇。

《中國數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》顯示，2021年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模有望突破40萬億元，同比增長超8%，中國數(shù)字用戶將穩(wěn)定在10億人以上。云計算、大數(shù)據(jù)、IoT、5G、AI等基礎(chǔ)層技術(shù)應(yīng)用的大規(guī)模發(fā)展，正在對內(nèi)容、營銷、消費場景等多個層面產(chǎn)生正向影響。而智能化所導向的IoT未來，基于其對行業(yè)消費場景的拓展，成為影響音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量之一。

剛剛發(fā)布財報的騰訊音樂娛樂集團（簡稱騰訊音樂），以在線音樂付費用戶7120萬、付費率11.2%再度完成突破。騰訊音樂目前正是發(fā)力音樂IoT生態(tài)的主要玩家。在Q3財報的電話會上，騰訊音樂也披露了其IoT領(lǐng)域的最新進展。受益于IoT終端上提供的豐富且不斷增長的產(chǎn)品和服務(wù)種類，2021年第三季度，騰訊音樂IoT MAU達到 7400萬，同比增長超42%。



目前來看，這種發(fā)力的前瞻性和重要性正隨著相關(guān)市場的增長而越來越明顯。而IoT正在新場景、新消費和新營銷等領(lǐng)域創(chuàng)造更多增量，或?qū)⒊蔀橐魳樊a(chǎn)業(yè)必須掌握的一門必修課。

“萬物皆可互聯(lián)”時代

音樂全場景下的新市場

物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things，簡稱IoT），維基百科解釋為“一種計算設(shè)備、機械、數(shù)字機器相互關(guān)系的系統(tǒng)，并具有通過網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù)的能力，無需人與人、或是人與設(shè)備的交互”，換言之，就是物與物通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動。

比如智能音箱通過手機控制播放，這是相對簡單的一個例子。而相對遠景的想象就是“萬物相連的互聯(lián)網(wǎng)”，通過將各種信息傳感設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來而形成一個巨大網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)在任何時間、任何地點，人、機、物的互聯(lián)互通。



可以想象未來我們的音樂生活，在下班回家的車上播放的音樂，在你下車的瞬間會切換到智能耳機里，而當你進入家中摘下耳機，音樂會繼續(xù)在家里的智能音箱里響起。可以想象，音樂的消費場景、消費方式和內(nèi)容傳播都將在這種模式下發(fā)生顛覆式的改變。

雖然IoT音樂目前相對處于發(fā)展初期，但隨著IoT基于5G賦能加速與云計算、人工智能等技術(shù)融合，逐步延伸應(yīng)用場景，智能音箱、車載音樂和智能家居等可能與數(shù)字音樂關(guān)聯(lián)的業(yè)態(tài)分別進入行業(yè)正向發(fā)展期。

以智能音箱為例。Strategy Analytics報告顯示，2021年第二季度智能音箱和智能屏幕的全球銷量達3950萬臺，同比增長34.8%；而據(jù)eMarketer統(tǒng)計，中國智能音箱普及率僅10%，潛在用戶群體達2.24億，市場空間仍較廣闊。

智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模則已經(jīng)進入快速增長曲線，易觀數(shù)據(jù)預計其2022年市場規(guī)模將增長到了2.496萬億元，同比增長50.1%，且將呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢，已經(jīng)成為家和辦公室之外的第三空間，被賦予了生活、娛樂等更多功能需求。



隨著基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建的不斷完善，IoT也將不斷打開想象空間，而就目前的硬件技術(shù)發(fā)展和市場推廣效率看，音樂消費的新場景其實并不遙遠。正因如此，目前音樂行業(yè)正在進入普遍的IoT生態(tài)發(fā)力，這已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)“未來模板”不可忽視的重要構(gòu)件。

這種音樂消費場景開拓的意義，不僅在于帶動行業(yè)進入新發(fā)展曲線的商業(yè)化層面，也將在內(nèi)容宣發(fā)、音樂人推廣和商業(yè)化等領(lǐng)域有更多可能性，比如可以結(jié)合場景和設(shè)備，以更合適的渠道和場景匹配相對的音樂推廣，或以更具陪伴式的演出形式加強用戶認同等。在這個層面上，騰訊音樂的發(fā)力也具有更多的行業(yè)性價值。

發(fā)力B端服務(wù)能力

騰訊音樂為市場擴容

騰訊音樂在IoT領(lǐng)域已經(jīng)前瞻布局多年，并已經(jīng)取得了穩(wěn)固的市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

以騰訊音樂旗下平臺酷我音樂為例，艾媒數(shù)據(jù)顯示，在B端，酷我音樂的深度定制化獲得了車企的青睞，目前合作的國內(nèi)外汽車廠商超過60家；在C端，酷我音樂的車載用戶超過6000萬，月活用戶已經(jīng)超過3000萬，酷我音樂的海量高音質(zhì)內(nèi)容和智能推薦受到了車主們的歡迎。



如果分析酷我音樂在車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面的產(chǎn)品特點，整體可以總結(jié)為海量資源、個性化推薦、深度定制化體驗這三方面。

首先當然是落腳在內(nèi)容上。依托騰訊音樂，酷我音樂不僅擁有海量的音樂資源，以及千萬首高品質(zhì)無損音質(zhì)曲目，還有著豐富的長音頻內(nèi)容，而長音頻在汽車場景的使用也有著相對更大的需求。

除了海量資源，內(nèi)容個性化推薦方面酷我音樂也有良好口碑。16年的用戶市場耕耘，反復打磨的智能分析和個性化推薦技術(shù)，再將車機用戶喜好和手機賬號、車企合作方用戶畫像打通，結(jié)合為不同汽車品牌定制的高質(zhì)量內(nèi)容，形成“千車千面、千人千面”的音樂歌單，和單平臺相比體驗更佳。



如果說前兩部分是對C端用戶需求的匹配，深度定制化體驗則是酷我音樂B端市場服務(wù)能力的代表。

比如，與通用汽車打造“隨心聽”車載音樂；又如與比亞迪漢合作，實現(xiàn)賬號100%互通，“迪粉”購買會員即可享受全新的炫彩皮膚、海量無損音樂等會員專屬權(quán)益。還有“汽車音效”功能，由酷我音樂聲學工程師針對不同車型音場環(huán)境逐個定制調(diào)試，現(xiàn)已適配包括奔馳、法拉利、蘭博基尼、保時捷等在內(nèi)的千款車型。



從合作模式上看，車載領(lǐng)域的1.0合作階段是產(chǎn)品級合作，為不同的車廠品牌輸出符合車廠品牌的UI和產(chǎn)品定制化等；2.0合作階段則是運營級合作，服務(wù)商深入車廠，產(chǎn)品 內(nèi)容聯(lián)合運營，共同服務(wù)用戶，乃至進行商業(yè)化。經(jīng)過多年耕耘，酷我音樂的車載服務(wù)已經(jīng)進入了深度的2.0合作階段。

應(yīng)該看到，隨著汽車市場的主流用戶逐漸年輕化，對于更具個性化、智能化的服務(wù)需求在逐漸提升，汽車行業(yè)也需要更具優(yōu)勢的相關(guān)定制業(yè)務(wù)?？嵛乙魳吩谶@方面的品牌升級也在一定程度上取得了先發(fā)優(yōu)勢。近期全新的扁平化logo和新slogan“陪著我·不要停”，也進一步強調(diào)對用戶在汽車空間的陪伴屬性。



由此也可以認為，這方面的發(fā)力除了是基于行業(yè)未來發(fā)展的理念拓展，也建立在騰訊音樂整體對B端市場發(fā)力的商業(yè)化邏輯，在發(fā)力C端業(yè)務(wù)之外，也打開了新的行業(yè)增長點。而IoT的發(fā)展將加速這部分業(yè)務(wù)的發(fā)展，除了音箱、汽車等，更多產(chǎn)品將成為人們接入音樂世界的新入口和新場景。

或許“萬物互聯(lián)”的時代還需要時間，但IoT以一種媒介進化的普遍性影響力，成為行業(yè)未來化趨勢的關(guān)鍵變量。騰訊音樂的發(fā)力不但在為平臺未來爭取先發(fā)優(yōu)勢，也是為行業(yè)做前瞻探索、為音樂人和音樂內(nèi)容實現(xiàn)增值的一個過程，將有望助推數(shù)字音樂市場擴容。

音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化未來

如何先行一步？

作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的組成部分，數(shù)字音樂天然與科技進步有著強關(guān)聯(lián)，相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新不但可以結(jié)合數(shù)字技術(shù)的迭代提升產(chǎn)業(yè)動能，也能進一步強化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)帶給用戶的體驗。在這方面，騰訊音樂的長期發(fā)力也成為一種行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵增量。

這方面行業(yè)了解比較多的是騰訊音樂旗下的QQ音樂的聽歌識曲功能。2019年11月QQ音樂在國際音頻檢索評測大賽（MIREX）中，取得音頻指紋（Audio Fingerprinting）和旋律抽取（Audio Melody Extraction）項目的世界冠軍，共三項成績打破世界紀錄。而騰訊音樂的科技基因還不止于此。



以近期的發(fā)力重點來看，更多創(chuàng)新領(lǐng)先科技和前沿科技領(lǐng)域的應(yīng)用探索，已經(jīng)在騰訊音樂成為可能。比如元宇宙方面，QQ音樂與騰訊游戲打造了首個虛擬社區(qū)線上音樂節(jié)，以及全民K歌元宇宙概念虛擬直播間，為用戶提供了更新奇的音樂娛樂體驗；騰訊音樂還推出了數(shù)字藏品，與胡彥斌等音樂人合作了首批“TME數(shù)字藏品”，成為國內(nèi)首個發(fā)行數(shù)字藏品的音樂平臺。

還有包括AI技術(shù)領(lǐng)域的智能吉他譜、音視頻識別和解析等功能，也正通過一系列“音樂黑科技”為用戶解鎖一系列未來式體驗。在這個過程中，騰訊音樂并非閉門造車，而是將這些開發(fā)思路和成果不斷與行業(yè)分享，比如，“TME科技樂享季”公開音樂技術(shù)交流系列直播目前已經(jīng)舉辦了四期，最近一次還分享了其核心算法能力的發(fā)展經(jīng)驗。

向外看，作為行業(yè)領(lǐng)先的平臺，騰訊音樂的科技創(chuàng)新成為助推行業(yè)的能效提升和數(shù)字化進程的關(guān)鍵力量；向內(nèi)看，這些科技發(fā)力也為騰訊音樂“一體兩翼”的戰(zhàn)略提供了多重保障，比如，線上演出技術(shù)加持的TME Live，打開了聽歌之外的更多內(nèi)容需求，產(chǎn)品服務(wù)上則更強調(diào)體感。

在這些發(fā)力的背后，所表現(xiàn)出的一種思考是：面對音樂產(chǎn)業(yè)的未來，行業(yè)需要做些什么？科技創(chuàng)新顯然是最直接也最值得做的一種準備，騰訊音樂對科技創(chuàng)新的關(guān)注，在為行業(yè)打好基建的同時也在帶來更多價值新藍海。IoT生態(tài)是其中的典型例子。



傳播學大師麥克·盧漢說“媒介即信息”，因為每一種媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認識世界的方式，也改變了人與人之間的關(guān)系?！痹?G、AI、VR/AR等新技術(shù)的發(fā)展下，音樂內(nèi)容與數(shù)字經(jīng)濟的強關(guān)聯(lián)和價值釋放將進一步深化，在IoT時代成為行業(yè)升級的新機遇。

要抓住這個機遇，讓音樂行業(yè)在下一個媒介時代取得更多先發(fā)優(yōu)勢，騰訊音樂下一步的動作值得持續(xù)關(guān)注。在音樂行業(yè)之外，這些內(nèi)容和技術(shù)的布局也將更好地服務(wù)更多相關(guān)領(lǐng)域，為數(shù)字經(jīng)濟時代的發(fā)展進一步鋪平道路。