信息流落地頁是什么？落地頁要如何做好？

時間：2022-05-15 06:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-15 06:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

信息流落地頁是什么？落地頁要如何做好？不論在什么流量體系中，落地頁的環(huán)節(jié)都是至關(guān)重要的。特別是對于收集客資類型的宣傳。我們先認識一下落地頁，然后看一下它的制作流程，最后探討一下如何判斷落地頁好壞。



一、落地頁是干什么的？

承接流量：所以落地頁制作的時候，需要和推廣視頻配合起來，才能起到承接流量的作用。

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：把興趣用戶轉(zhuǎn)化為信任用戶，通過組件等方式刺激客戶留下表單。

二、如何做好落地頁？

1、和做視頻一樣，先整理好行業(yè)賣點和痛點。（可以參考競爭對手）

2、設(shè)置好客戶轉(zhuǎn)化邏輯（比如可以按照興趣吸引-深入了解-獲取信任-填寫表單-成功提示著五個步驟來排序內(nèi)容），這一步對于優(yōu)化師能力要求較高：

對于行業(yè)有所了解，可以問老板，問銷售，或者自行查閱資料了解。需要了解客戶的年齡、喜好、文化程度、財富程度等屬性。

三、怎么判斷落地頁好壞？

1、熱力圖工具(前端判斷)

a) 看客戶注意力是不是在關(guān)鍵性賣點和優(yōu)勢處停留較多

b) 看客戶點擊分布是不是在表單提交按鈕

c) 看客戶的瀏覽觸達到最后一屏的百分比夠不夠高

2、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本（兩個或者多個頁面對比起來最明顯）

3、后端有效率和意向度

這個環(huán)節(jié)是判斷落地頁好壞最重要的一環(huán)，個人猜測信息流給賬戶分發(fā)流量會受到頁面的關(guān)鍵詞影響，如果你換了頁面發(fā)現(xiàn)客戶都不精準，但是你的表單和賣點都挺明確，那么你的頁面可能被系統(tǒng)理解錯了，可以復(fù)制頁面稍微修改一下再新建計劃投放。

四、常見視頻類型

常見視頻類型

1、圖文輪播——制作簡單，適合學(xué)歷、積分入戶等類型的客戶，跑量和后端質(zhì)量都還可以。要求賣點明顯，速度適中，圖片清晰美觀，背景音樂舒適。

2、快閃——AE的模板可以直接制作，輸入文字即可出快閃。適用行業(yè)較廣，對于配音和節(jié)奏把控的要求高。

3、原生場景混剪——職業(yè)教育、機械設(shè)備、旅游吸粉等行業(yè)都比較合適，取多處原生片段混剪、配音把賣點字幕加上即可。

4、情景劇——需要把賣點完美融入劇本，對于演員的選擇，演技要求都較高!建議先用簡單的方式測試出最優(yōu)賣點以后，再投入預(yù)算拍情景劇。

5、口播——選好模特，背好臺詞，一人即可開播

6、以上五種混合組合。