連續(xù)4部漫威錯失內(nèi)地市場？

時間：2022-06-07 19:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 19:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

作者 ｜南如珉

縱觀復(fù)工后的好萊塢，在內(nèi)地市場引進上基本沒受到太大的影響，但唯獨漫威，仿佛被詛咒了一般。

年度大片《007：無暇赴死》在內(nèi)地如火如荼，包括今年的《速度與激情9》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等都取得了10億 的體量。但漫威自《蜘蛛俠2》之后，就像是斷電了一樣。要知道漫威在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在內(nèi)地達到了巔峰，后續(xù)第四階段的重要時刻，它卻失去了非常關(guān)鍵的內(nèi)地市場。



漫威宇宙統(tǒng)治力在下降？

漫威是何時在內(nèi)地開始崛起的？其實漫威第一階段的表現(xiàn)并不好，全球方面一般，內(nèi)地更是罕有爆款的出現(xiàn)，那時觀眾根本沒有普及這些超級英雄的常識，頂多零零星星知道鋼鐵俠、蜘蛛俠而已。直到《復(fù)仇者聯(lián)盟》的上映，才算讓一些觀眾有所察覺，原來一部電影能夠把一些超級英雄集結(jié)在一起。

自此之后，漫威的品牌在認知度上得到了大幅的提升，鋼鐵俠、美國隊長等開始被內(nèi)地觀眾所了解。后面的《鋼鐵俠3》、《美國隊長2》均在內(nèi)地取得了非常優(yōu)秀的成績。另外，彩蛋文化也是從漫威開始興起，是漫威讓觀眾培養(yǎng)起看彩蛋的習(xí)慣，這些都是漫威黏貼用戶的一些伎倆。

再往后，漫威的布局越來越大，觀眾不斷為之驚嘆，奇異博士、黑豹、蟻人、銀河護衛(wèi)隊，一個個都開始出圈，形成了一個龐大的體系，迅速凝聚了大量的粉絲，這種微妙的化學(xué)反應(yīng)，讓每部電影、每個人物都關(guān)聯(lián)在一起，最終形成了漫威強大的體系。



直到《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的上映，漫威才算真正將積攢十年的能量徹底釋放，其中后者還打破了內(nèi)地市場引進片票房紀錄、全球票房紀錄等等。漫威的知名度和熱度達到了頂端。這無疑是漫威最為高光的時刻，甚至好萊塢影星都視出演漫威電影為榮。

都說物極必反，而漫威這次的急轉(zhuǎn)直下跟疫情有密切的關(guān)系。在疫情侵襲之后，漫威在不斷調(diào)整它的計劃，整個安排一直在往后挪。但仔細研究下來，疫情頂多是讓漫威慢了下來，真正將它打入低谷的，無疑還是品質(zhì)的問題，接連幾部的內(nèi)容質(zhì)量不足，才是罪魁禍首。

在接連的三部漫威宇宙當中，也僅有《尚氣與十環(huán)傳奇》取得了漫威水準的口碑，其他的諸如《黑寡婦》等完全是撲街的狀態(tài)。尤其是正在全球熱映的《永恒族》，更是創(chuàng)下了漫威宇宙史上最差口碑，目前爛番茄已經(jīng)來到了48%，依然還在繼續(xù)下滑中，北美市場表現(xiàn)也是不及預(yù)期。



漫威原本能夠站在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的肩膀上，持續(xù)不斷的輸出精品，以至于達到壟斷全球的格局，可伴隨著自身品控的接連翻車，導(dǎo)致了它的統(tǒng)治力出現(xiàn)了斷裂，大大減緩了漫威宇宙的壟斷時刻。在接連翻車之后，觀眾能否繼續(xù)報以熱情，角色能否繼續(xù)擁有吸引力，這些都要打上問號。

更可怕的是

漫威在失去內(nèi)地市場

相比較于漫威在品質(zhì)上呈下滑狀態(tài)，更令漫威擔心的無疑是接連幾部未能登陸內(nèi)地市場，要知道內(nèi)地已經(jīng)是僅次于北美市場的存在，尤其是作為漫威宇宙電影來說，內(nèi)地市場的意義是巨大的。而且就全球各大市場來說，它在內(nèi)地的發(fā)展起步雖晚，但發(fā)展異常迅猛，影響力在不斷擴大。



（近年來漫威宇宙電影市場表現(xiàn)）

漫威在內(nèi)地可謂是蒸蒸日上，它在青少年心中也擁有著至高的地位，但在連續(xù)錯失3年的機會之后，后面能否續(xù)上熱度就不一定了。通過過去幾年的漫威宇宙電影市場表現(xiàn)來看，它在內(nèi)地市場的占比基本都在18%左右，部分已經(jīng)超過了20%，內(nèi)地的重要性不言而喻。

這種極致的內(nèi)地市場占比，幾乎是好萊塢大片的天花板了，罕有其他引進片能夠在內(nèi)地收割到20%的全球份額，足以證明內(nèi)地觀眾對于漫威特殊的喜愛。因此，一旦漫威錯失內(nèi)地市場，至少意味著它將失去18%的市場份額，對漫威來說，這可是不菲的一筆。



可自從2019年6月28日的《蜘蛛俠：英雄遠征》之后，至今近兩年半的時間里，再也沒有漫威宇宙電影上映，熱度也慢慢的開始往下掉。哪怕再火的系列，也經(jīng)不住時間的考驗，一旦長時間未能跟觀眾見面，熱度下滑是不可避免的。明星如此，IP亦是如此。

目前已經(jīng)有連續(xù)4部漫威影片未能登陸內(nèi)地市場，其中包括三部漫威宇宙電影，分別為《黑寡婦》、《尚氣與十環(huán)傳奇》、《永恒族》，以及一部漫威電影《毒液2》，據(jù)說后者很可能也無緣內(nèi)地大銀幕了。如果真的是連續(xù)4部的話，那么漫威無疑是備受打擊的。



（以上4部漫威電影或?qū)o緣內(nèi)地市場）

雖然不能歸結(jié)為漫威被內(nèi)地封殺，但這顯然并不是好消息，漫威慌了是必然的，只能說這4部各有各的問題，但都一定程度觸碰到了某些紅線。按說如今好萊塢五大在做項目時，都會充分考慮全球各大市場的審查風險，尤其是全球第二大市場的內(nèi)地，更是會想盡辦法不要觸碰紅線，可精明的漫威卻一連串來了4次。

翻開榜單4部影片，票房最高者僅有4億美元 ，要知道在疫情之前，漫威電影的標準都是動輒全球10億美元 ，也是漫威的出現(xiàn)，讓10億美元這個天文數(shù)字變得貶值。如今漫威已經(jīng)擁有9部10億美元 作品?；蛟S這個轉(zhuǎn)折點之后，漫威再創(chuàng)10億美元已經(jīng)沒那么容易了。



據(jù)Variety報道，《蜘蛛俠：英雄無歸》將是漫威第四階段在中國首部過審的電影。這個消息來源不知是否真實，但從目前的情況來看，在慢慢變成現(xiàn)實。漫威影片《蜘蛛俠：英雄無歸》剛剛發(fā)布了中文海報，算是給漫威加了一道保險杠，若是這部再失去內(nèi)地，后果簡直不堪設(shè)想。

復(fù)盤這4部影片，其中《黑寡婦》的檔期剛好處在暑期檔保護月中，外加各種不利因素，導(dǎo)致它成為漫威首部在內(nèi)地未能過審的影片。要知道影片在貓眼、淘票票累計了超過60萬想看人數(shù)，錯過了內(nèi)地市場，保守估計也意味著失去了8億票房。



在漫威體系當中，黑寡婦作為最早出現(xiàn)在宇宙當中的女性超級英雄，擁有著很高的人氣，而且這部《黑寡婦》也是斯嘉麗·約翰遜在漫威宇宙中的告別戰(zhàn)，遺憾錯失內(nèi)地市場，讓影片全球票房最終定格在了3.8億美元。倘若加上內(nèi)地市場的貢獻，全球有望沖擊5億美元。

后面的《尚氣與十環(huán)傳奇》亦是各種話題炒得沸沸揚揚，無緣內(nèi)地是意料之中的。按說影片屬于漫威向中國示好的一部作品，充滿了大量的中國元素，一部由華人作為超級英雄，且由梁朝偉擔任主演，可當它翻車之后，一切都在顛覆，所有好感頓時蕩然無存。



《永恒族》自不用說，它自己崩盤的口碑已經(jīng)無法自救，爛番茄竟然來到了48%，這也是漫威宇宙中首部番茄不及格的影片。要知道漫威電影往往都擁有著爛番茄的特殊加持，可即便如此也架不住自身品質(zhì)不足。影片全球首周拿到了1.61億美元的開畫表現(xiàn)，但后續(xù)的崩盤跳水已經(jīng)不可避免。

最后是來自漫威跟索尼的《毒液2》，從目前種種消息來看，錯失內(nèi)地市場的可能性在不斷增大。要知道影片上一部斬獲了18.7億的驚人票房，這一成就僅次于漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，吊打一幫漫威宇宙電影。雖然影片口碑同樣迎來崩盤，但它至少還是能夠在內(nèi)地市場收割不錯票房，如今這些或許淪為泡影。

正如前面所說，疫情讓漫威艱難，自身的品質(zhì)不利才是更重要的原因。漫威必須注重品控，也必須保護好它的內(nèi)地市場，更投入于內(nèi)容的敏感和審查的風險，畢竟沒有誰能夠承擔得起18%的份額。或許接下來的《蜘蛛俠：英雄無歸》，將是漫威在內(nèi)地市場的全新開始。