一個(gè)春節(jié)檔能裝進(jìn)多少新片？

時(shí)間：2022-06-07 17:36:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 17:36:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

春節(jié)檔的戰(zhàn)火總是會(huì)燃起得早一些。

本周早些時(shí)候，《狙擊手》《熊出沒(méi)·重返地球》兩部新片先后宣布加入2022年春節(jié)檔陣營(yíng)。隨著這兩部作品的入局，還有兩個(gè)多月時(shí)間才到來(lái)的春節(jié)檔片單已經(jīng)被擴(kuò)充至14部。



作為為數(shù)不多檔期體量持續(xù)擴(kuò)大的巨型檔期，春節(jié)檔的市場(chǎng)潛力是毋庸置疑的。然而近幾年來(lái)，一方面由于春節(jié)檔自身的市場(chǎng)號(hào)召力增強(qiáng)，另一方面也由于后疫情時(shí)代片方趨吉避兇的扎堆定檔，導(dǎo)致瞄準(zhǔn)春節(jié)檔的新片越來(lái)越多，頭尾項(xiàng)目之間的馬太效應(yīng)也愈發(fā)顯著。

按照目前頭部陣容與春節(jié)檔潛力，不出意外的話，明年春節(jié)檔自然還會(huì)繼續(xù)刷新票房新高，創(chuàng)造新的“最強(qiáng)春節(jié)檔”。不過(guò)面對(duì)這十幾部新片，犀牛娛樂(lè)仍忍不住發(fā)出疑問(wèn)：明年春節(jié)檔究竟裝得下這么多片子嗎？

14部新片，重點(diǎn)項(xiàng)目近10部

正如之前犀牛娛樂(lè)在文章（回顧：《2022春節(jié)檔都有哪些潛在大片？》）中所預(yù)估的，2022年春節(jié)檔有望成為有史以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最兇殘的一年。截至11月24日，我們預(yù)測(cè)的9部新片中有7部影片均已官宣定檔明年春節(jié)。



截至目前，2022年大年初一的影片陣容已經(jīng)達(dá)到14部，其中，《四?！?《奇跡》《超能一家人》《狙擊手》《我心飛揚(yáng)》《櫻桃小丸子：奇幻筆記》《這個(gè)殺手不太冷靜》《熊出沒(méi)·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》這9部項(xiàng)目是比較值得關(guān)注的重點(diǎn)影片。

類(lèi)型方面，春節(jié)檔保留項(xiàng)目喜劇仍然是最主要構(gòu)成之一，將有《超能一家人》《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》三部頭部項(xiàng)目領(lǐng)銜。當(dāng)首次征戰(zhàn)春節(jié)檔的開(kāi)心麻花遇到韓寒與麻花系熟面孔，不知春節(jié)檔喜劇內(nèi)卷起來(lái)將會(huì)是什么模樣。

偏安一隅的動(dòng)畫(huà)電影也是每年春節(jié)不可或缺的選手。在明年，春節(jié)檔老朋友《熊出沒(méi)·重返地球》和闊別多年的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》將與本土演繹的日本IP《櫻桃小丸子：奇幻筆記》來(lái)一場(chǎng)同臺(tái)對(duì)打。

隨著觀眾審美趨于多元，以春節(jié)檔為代表的熱門(mén)檔期也涌入了更多類(lèi)型題材的項(xiàng)目。文牧野導(dǎo)演的現(xiàn)實(shí)題材新作《奇跡》，張藝謀導(dǎo)演的抗美援朝題材影片《狙擊手》，市面上稀缺的運(yùn)動(dòng)題材項(xiàng)目《我心飛揚(yáng)》，都是在以往春節(jié)檔不太多見(jiàn)的項(xiàng)目類(lèi)型。

而在項(xiàng)目混戰(zhàn)背后，一場(chǎng)屬于出品公司的暗流涌動(dòng)也提前開(kāi)始。中影、光線、博納、聯(lián)瑞、阿里、開(kāi)心麻花、壞猴子、亭東、真樂(lè)道、新麗、華強(qiáng)方特、奧飛......在十余家主要出品方中，涌現(xiàn)了多家老牌影企與新銳公司的身影。

然而正如我們擔(dān)憂的，即便只看種子選手，明年春節(jié)檔新片陣容便已經(jīng)逼近10部。如此陣容，恐怕其中有半數(shù)項(xiàng)目都會(huì)兇多吉少。

“有效上映”難超5部

這絕非空穴來(lái)風(fēng)。

犀牛君以貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)為參照，橫向?qū)Ρ?017年至2021年春節(jié)檔的情況。



僅參考大年初一上映新片，近四年春節(jié)檔新片數(shù)量都穩(wěn)定在6-8部區(qū)間，其中2019年春節(jié)新片數(shù)量最多，達(dá)到了8部。

在此之中，僅檔期票房前三的項(xiàng)目就覆蓋了60% 至70% 的排片比例，掌握了超過(guò)70%的票房份額。換句話說(shuō)，春節(jié)檔一定程度上就是屬于三部影片的戰(zhàn)爭(zhēng)。

網(wǎng)友們也總結(jié)出了另一種比較直觀的衡量方式。

自2017年起在春節(jié)檔穩(wěn)定推新的《熊出沒(méi)》系列，憑借穩(wěn)固的IP基本盤(pán)和差異化的市場(chǎng)定位，盡管難成破圈爆款，但勝在一直能夠以穩(wěn)定的票房產(chǎn)出自給自足。若將這系列影片作為每個(gè)春節(jié)檔的基準(zhǔn)線，票房能夠超越《熊出沒(méi)》的項(xiàng)目?jī)H有3、4部，依舊符合以上結(jié)論。



特別是今年這個(gè)疫情后的首個(gè)春節(jié)檔里，由于頭部陣營(yíng)基本盤(pán)、熱度更加懸殊，導(dǎo)致最終演變?yōu)榱恕短迫私痔桨?》與《你好，李煥英》兩部影片的雙雄爭(zhēng)霸，以64%排片占比包攬了整個(gè)檔期的80%票房。

而今年盡管將檔期票房總量從2019年的59.03億元一舉抬升至78億 ，但也由于陣容的失衡進(jìn)一步縮減了春節(jié)檔的頭部空間，提升了檔期競(jìng)爭(zhēng)殘酷程度。就連表現(xiàn)一如既往穩(wěn)定的《熊出沒(méi)·狂野大陸》，雖穩(wěn)住檔期票房第四的位置，票房占比也被壓縮至4.7%。

以明年的預(yù)排檔期陣容來(lái)看，得益于頭部項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力均衡，市場(chǎng)兩極分化可能會(huì)弱于今年，向17-19年春節(jié)檔的市場(chǎng)格局看齊。但另一方面，畢竟春節(jié)檔只有7天時(shí)長(zhǎng)，觀眾的選擇空間與檔期容量相對(duì)有限，能夠成為變量的只有影片品質(zhì)、片長(zhǎng)與票價(jià)，這意味著，明年春節(jié)檔很大程度上仍會(huì)繼續(xù)遵循往年春節(jié)經(jīng)驗(yàn)。

若提前算入春節(jié)最穩(wěn)項(xiàng)目《熊出沒(méi)》，能夠在明年春節(jié)檔中成為“有效上映”的新片數(shù)量，至多不會(huì)超過(guò)5部。

常數(shù)與變數(shù)

至于誰(shuí)能成為這五分之一，僅憑目前這個(gè)還不夠穩(wěn)定的檔期陣容，我們暫時(shí)無(wú)法做出預(yù)測(cè)。但能夠確認(rèn)的是，在已宣布定檔的項(xiàng)目中，很大一部分都會(huì)成為春節(jié)檔的炮灰。

首先，按照目前定檔項(xiàng)目格局，《超能一家人》《奇跡》《四?！返谝惶蓐?duì)陣容敲定，剩余同期項(xiàng)目特別是中小體量影片勢(shì)必難搶到排片份額，今年春節(jié)檔遺珠《人潮洶涌》的不足6%排片便是先例。



其次，這并不會(huì)是春節(jié)檔的最終陣容。好飯不怕晚，接下來(lái)不出意外還會(huì)有品質(zhì)過(guò)硬的頭部項(xiàng)目進(jìn)入春節(jié)檔。備受期待的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以及觀眾等待近四載的《封神三部曲》，都是傳言中的熱門(mén)之選。其中《水門(mén)橋》將大概率降臨春節(jié)，《封神》則有小概率可能。



而無(wú)論這兩部影片中的哪一部到來(lái)，待新的頭部大片進(jìn)入，受到威脅的中等體量項(xiàng)目必會(huì)有人選擇退讓。至于那幾部競(jìng)爭(zhēng)力稀薄的小體量項(xiàng)目，恐怕更多是虛晃一槍吸引眼球，無(wú)論后續(xù)陣容如何變動(dòng)，這些項(xiàng)目都會(huì)陸續(xù)改檔退出。

最后，不可忽視的還有困擾市場(chǎng)許久的新冠疫情影響。眼下已經(jīng)來(lái)到人們?cè)庥鲂鹿诘牡谌齻€(gè)冬季，各地影院雖已掌握熟練應(yīng)對(duì)措施，也在《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》的經(jīng)驗(yàn)下不再擔(dān)心觀眾對(duì)影院的拋棄，但無(wú)法預(yù)估的疫情反彈終究是整個(gè)電影行業(yè)最大的X因素。

如若春節(jié)檔前后本土疫情再度復(fù)燃，各地采取影院停業(yè)剛性措施，屆時(shí)中小體量項(xiàng)目必然首當(dāng)其沖。

春節(jié)檔還是最好的檔期嗎？想必依然是。作為當(dāng)下市場(chǎng)里唯一未曾倒退過(guò)的熱門(mén)檔期，即便在疫情當(dāng)下的2021年仍能收獲大量新票房紀(jì)錄，春節(jié)檔已經(jīng)成了各頭部公司最不愿意放棄的疆土。

但春節(jié)檔是片方們最好的選擇嗎？這個(gè)問(wèn)題我們持保留意見(jiàn)。當(dāng)影片強(qiáng)強(qiáng)相遇，所激發(fā)出的并不一定是《你好，李煥英》《唐探3》的指數(shù)級(jí)爆發(fā)，也有可能是《唐探2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》的平分秋色，更有可能是《新喜劇之王》《神探蒲松齡》的一損俱損。

相較今年春節(jié)檔的雙雄領(lǐng)跑陣容，明年春節(jié)檔雖有強(qiáng)片，但格局更雜、變數(shù)更大。這場(chǎng)硬戰(zhàn)，著實(shí)難度不小。