耽改和選秀消失、加碼主旋律……行業(yè)變天后的首份片單解讀

時間：2022-06-07 22:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 22:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

發(fā)布260個項目，讓愛奇藝近兩天成為行業(yè)關(guān)注的焦點。



這種關(guān)注在內(nèi)容之外，有著更行業(yè)化的視角。就在此前，一系列政策和官方動作正在加強對娛樂行業(yè)的監(jiān)管，從叫停偶像選秀節(jié)目到禁止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出，娛樂圈“變天”正深度影響文娛行業(yè)各個領(lǐng)域。

在這一背景下發(fā)布的愛奇藝新片單，作為平臺戰(zhàn)略級動作，天然會表現(xiàn)出對目前大環(huán)境的應(yīng)對，并表現(xiàn)出一定的行業(yè)變化。

“行業(yè)內(nèi)也有關(guān)注或擔憂：是不是更難了？創(chuàng)作空間更小了？我想這個問題要辯證地看。創(chuàng)作難度是一定的，但是另一方面，也有一個永恒的規(guī)律：用戶或者觀眾對優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無限的。”龔宇在大會上如是說。這些對行業(yè)的認知，也反映在新的片單里。犀牛君總結(jié)了其中的三個關(guān)鍵點。

強監(jiān)管環(huán)境下尋求低風(fēng)險

對于所有內(nèi)容平臺來說，當下最直接的變化在于自制和購買版權(quán)內(nèi)容的風(fēng)險都在提升，從內(nèi)容和嘉賓、主持人（包括個人資質(zhì)和藝人風(fēng)險）等更多層面都要小心避雷。反映在片單上，首先可見的是，耽改內(nèi)容和偶像選秀綜藝已經(jīng)消失，同時2021年《青春有你3》的學(xué)員們沒有出現(xiàn)在任何項目中。

此外，廣電總局“八條”中“抵制泛娛樂化”的要求有著明顯體現(xiàn)，即“大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化”。

發(fā)力主旋律的動作在愛奇藝的新片單里可謂力度空前。尤其是頭部作品方面，主流正劇的比例有所提升，包括以時代歌、英雄曲、風(fēng)云史、情緣詩四大類型囊括了《人世間》《心居》《警察榮譽》《人民警察》《風(fēng)起洛陽》《風(fēng)起隴西》《人生若如初見》《蒼蘭訣》等超過30部正劇。



王曉暉在演講中提到，諸多體現(xiàn)時代情緒的主流國民大劇將成為未來布局重點。其中比較典型的是改編自梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎的同名小說，雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演的《人世間》，講述改革開放以來近50年時間中國的社會巨變，這是以往網(wǎng)劇少見的題材選擇。

還有“英雄曲”部分，推出了一系列反映基層民警、中國最高刑偵局領(lǐng)導(dǎo)和掃黑除惡相關(guān)敏感事件，包括《我是刑警》《警察榮譽》《狂飆》等劇集?？梢哉J為這也是愛奇藝切入主旋律題材的一個角度，如《破冰行動》《掃黑風(fēng)暴》等題材已經(jīng)印證了這部分內(nèi)容的市場熱度，而愛奇藝此前主投主控《掃黑·決戰(zhàn)》也積累了相關(guān)資源和經(jīng)驗。

而在傳統(tǒng)文化方面，愛奇藝今年在古裝正劇方面的發(fā)力力度也很大，在以往經(jīng)驗來看，這部分內(nèi)容其實有一定的市場風(fēng)險，過去三年里《長安十二時辰》相對來說是少見的成功案例，此次發(fā)布同樣由馬伯庸作品改編的《風(fēng)起洛陽》《風(fēng)起隴西》，一定程度上有復(fù)制此前成功的考慮。



同時愛奇藝提出的“華夏古城宇宙”的概念，也有深化商業(yè)化和IP化的導(dǎo)向，已經(jīng)發(fā)布的“洛陽篇”除了《風(fēng)起洛陽》還包括了真人電影、VR電影、綜藝、舞臺劇等多種內(nèi)容，并與國潮、漢服文化等新消費內(nèi)容關(guān)聯(lián)號稱“一魚十二吃”。這一IP化方向也讓愛奇藝與城市文化建設(shè)關(guān)聯(lián)起來，如《廣州十三行》聯(lián)合出品方就包括中共廣州市委宣傳部。



在這次片單介紹中，愛奇藝非常強調(diào)內(nèi)容的精神屬性和價值屬性，龔宇提出了“優(yōu)秀的、健康的、有思想的、有情懷的”這四個關(guān)鍵詞，王曉暉提出了要站上“主流的舞臺、社會的舞臺和國民的舞臺”。在接下來其他平臺的片單里，這種思路應(yīng)該也會是主流。

更關(guān)注用戶體驗

細化服務(wù)能力

此次大會的一個話題點是，愛奇藝CEO龔宇稱取消超前點播的原因不是受到主管部門的壓力，而是因為會員不滿意。這在一定程度上帶動了輿論爭議，#愛奇藝取消超前點播原因#一度上了微博熱搜并已經(jīng)帶動了2億閱讀量。

日前開播的《一年一度喜劇大賽》第一期，《互聯(lián)網(wǎng)體檢》節(jié)目里對于超前點播的諷刺還帶動了#愛奇藝吐槽愛奇藝#的熱搜。超前點播取消背后，“用戶體驗”正在成為行業(yè)常用的又一關(guān)鍵詞。或許可以認為，這部分考量在監(jiān)管強化期的價值有著更高的權(quán)重，各平臺目前將盡量提升用戶滿意度、避免負面話題提到了更高的優(yōu)先級。



在內(nèi)容方面，這種對用戶體驗的關(guān)注，主要體現(xiàn)在對分眾市場和圈層用戶的服務(wù)能力上，在愛奇藝片單里主要是劇場化和圈層化動作。

首先是劇場化，提出了迷霧劇場、小逗劇場、戀戀劇場和x劇場四個劇場，迷霧劇場和小逗劇場的內(nèi)容目前相對確定。

其中10月13日播出的《八角迷霧亭》已拉開新一季迷霧劇場序幕，接下來《致命愿望》《誰是兇手》和《淘金》將會陸續(xù)上線；小逗劇場第一季儲備項目則包括《月刊少女》《破事精英》《德云瓦舍》《醫(yī)是醫(yī)，二是二》四部喜劇，將在明年第一季度陸續(xù)與觀眾見面。

在劇場基礎(chǔ)上，愛奇藝還將推出了“迷霧宇宙”。一方面是通過人物、案件、城市、情緒四個要素使迷霧劇場的劇集進一步IP化，比如此前構(gòu)成“嚴良宇宙”的嚴良后續(xù)將出現(xiàn)在更多內(nèi)容里；另一方面，則是圍繞著劇本殺、有聲書、舞臺劇、藝術(shù)展等多種形式進行IP開發(fā)，用戶也可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，并實現(xiàn)商業(yè)化的“一魚多吃”。



圈層化方面，綜藝發(fā)力的例子更為典型。除了已經(jīng)在說唱、唱演舞臺、舞蹈、劇本殺等方面的《中國新說唱2022》《爆裂舞臺2》《舞蹈生2》《萌探探探案2》等內(nèi)容，今年還增加了喜劇類的《一年一度喜劇大會》和音樂類的《元宇宙唱將》。



同時，去年展現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀的《戲劇新生活》獲得了相當高的口碑并帶動幾位嘉賓出圈之后，今年為新人導(dǎo)演提供舞臺的《開拍吧！電影》或許也有同樣的思路，相較于以往的演員競演綜藝，這部展現(xiàn)從拉投資到拍攝等各個運作環(huán)節(jié)的節(jié)目達到了更大的行業(yè)觀察深度。

在運營和內(nèi)容上提升對用戶的服務(wù)能力，不但有平臺長期主義發(fā)展的考慮，也在監(jiān)管環(huán)境下能夠培養(yǎng)更好的平臺與用戶的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，這種認同也可以為愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)化模式和強化品牌服務(wù)能力提供通路，對平臺有更多層面的價值。

堅持內(nèi)容精品化

龔宇的演講題為“越簡單越好”，“我們現(xiàn)在需要一個簡單的思路、簡單的環(huán)境，讓我們不這么焦慮”。

所謂“簡單的思路”就是從內(nèi)容本身出發(fā)，“觀眾對于好內(nèi)容的需求是永恒的”。而從平臺發(fā)展的角度看，培養(yǎng)精品內(nèi)容的常態(tài)化輸出能力，是能保證用戶粘性和長期付費習(xí)慣的最主要吸引力。

從此次發(fā)布的內(nèi)容來看，比較明顯的特征是“老帶新”。

“老”指的是已經(jīng)培養(yǎng)成熟、有一定市場影響力的IP。這部分內(nèi)容在綜藝方面非常突出，除了《中國新說唱2022》這樣的老牌綜藝，也有今年才推出的“迷綜季”內(nèi)容《萌探探探案2》和《奇異劇本鯊2》；劇集方面，《瑯琊榜3》《大江大河3》《唐人街探案2》等內(nèi)容也具有較好的市場吸引力。



“新”則包括愛奇藝目前強調(diào)的內(nèi)容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新方面，劇集內(nèi)容比較突出，尤其是以警察探案題材為主的“英雄曲”和古裝正劇的單元“風(fēng)云史”，拍攝難度和市場潛力其實都有一定風(fēng)險，這方面探索比較有價值。

科技創(chuàng)新方面，愛奇藝此前曾經(jīng)嘗試過虛擬演出《跨次元新星》，以及使用XR技術(shù)呈現(xiàn)的THE9虛實之城演唱會，此次則綜合帶來了虛擬形象音樂競演綜藝《元宇宙唱將》，為實力歌手定制虛擬形象來參與競演。

但內(nèi)容行業(yè)的特殊性或許在于，作品完成度和市場反饋本身具有較高風(fēng)險，這也讓愛奇藝的內(nèi)容精品化進度存在相對不確定性。比如剛剛開播的《八角亭迷霧》，就存在較大的口碑爭議，豆瓣開分僅6.1分，而這難免讓還未完全穩(wěn)固觀眾認知的迷霧劇場風(fēng)險指數(shù)提升。



同時也需要看到，受到政策影響最大的綜藝領(lǐng)域，在選秀綜藝缺失之后其實是最需要創(chuàng)新的，今年暑期的“迷綜季”口碑表現(xiàn)并不算理想，在芒果TV搶先通過姐姐和哥哥們成為市場寵兒之后，愛奇藝需要在綜藝內(nèi)容創(chuàng)新方面有更多想象力。

愛奇藝新片單的變化，正表現(xiàn)出對行業(yè)下一步發(fā)展的思考和應(yīng)對。通過接下來騰訊視頻和優(yōu)酷發(fā)布的新片單，或許能看到在目前大環(huán)境下更多平臺方策略，并進一步理解行業(yè)未來趨勢，值得持續(xù)關(guān)注。