小城異客，單點(diǎn)付費(fèi)電影《東北戀哥》如何在平遙圈粉？

時(shí)間：2022-06-07 22:15:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 22:15:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

10月15日，愛(ài)奇藝出品電影《東北戀哥》在平遙產(chǎn)業(yè)放映板塊展映。

“真情實(shí)感從東北出發(fā)的最質(zhì)樸的電影”、“包貝爾其實(shí)還挺讓人驚訝的”、“潘斌龍?zhí)ь^紋都在演戲，絕了”、“不是強(qiáng)行煽情，非常細(xì)膩”、“注重細(xì)微的真實(shí)細(xì)節(jié)”……現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)的媒體人與觀眾從《東北戀哥》的質(zhì)感、表演和地域風(fēng)格等各方面給出了正面評(píng)價(jià)。這部網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電影，正在為電影發(fā)燒的平遙帶動(dòng)諸多關(guān)注。



此前，該片已經(jīng)官宣將于10月29日以PVOD模式登陸愛(ài)奇藝云影院。有趣的是，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《東北戀哥》進(jìn)入電影節(jié)宣傳并取得成功，聯(lián)想今年以來(lái)純網(wǎng)內(nèi)容出現(xiàn)了春節(jié)檔、線上首映等以往院線電影的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，可以認(rèn)為它們正成為突破院線與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行認(rèn)知邊界的新力量。

而這是以《東北戀哥》的制作體量和品質(zhì)為基礎(chǔ)的。這部聚集了包貝爾、喬杉、潘斌龍、許君聰?shù)戎輪T的作品，卻并未奉上一部全程搞笑的喜劇，愛(ài)情、父子情、兄弟情等多重細(xì)膩的情感敘事和時(shí)代表達(dá)，讓該片正在突破很多純網(wǎng)內(nèi)容的認(rèn)知。

接地氣、高質(zhì)量、強(qiáng)情緒

《東北戀哥》的三重突破

故事開(kāi)始于90年代哈爾濱一條熱鬧的小街，各種攤販吸引著熙熙攘攘的人群，包貝爾飾演的于鐵揣著手從遠(yuǎn)處走來(lái)，如那個(gè)時(shí)代的社會(huì)底層青年那樣，滿臉寫(xiě)著不得志和不好惹。

一張張熟悉的面孔逐一呈現(xiàn)，飾演于鐵哥哥的喬杉、于鐵的“大哥”潘斌龍、豬肉攤販的許君聰?shù)鹊?，每每出現(xiàn)都讓人忍俊不禁。但有趣的是，這些具有高認(rèn)知度的喜劇明星們，在《東北戀哥》里飾演的卻并非一般的喜劇角色，而是各自演繹著充滿煙火氣的酸甜苦辣，帶來(lái)有極高完成度、甚至高光時(shí)刻能催人淚下的演出。



這是《東北戀哥》帶來(lái)的第一重突破，真正的接地氣。

不同于很多東北影視作品經(jīng)常以各類丑角和網(wǎng)絡(luò)段子，帶來(lái)消費(fèi)甚至丑化東北的刻板印象內(nèi)容，《東北戀哥》是以真實(shí)的生活質(zhì)感描述黑土地上的悲歡離合。片中人物也會(huì)操著東北口音、裹著大棉襖、日常擼串喝酒，但當(dāng)故事的可信度和共情感拉滿，這些看似標(biāo)簽的內(nèi)容反而成為一種地域情懷和親切感的入口，帶動(dòng)觀眾對(duì)情感濃度的感知。



為什么選擇一眾東北喜劇明星演非喜劇角色？一方面是因?yàn)樗麄冊(cè)诳坍?huà)小人物方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)，舉手投足都令人信服；另一方面，喜劇明星天然具有大眾認(rèn)知和親近感，觀眾會(huì)更能代入人物。實(shí)力派演員班底，已經(jīng)讓《東北戀哥》有了較好的觀看體驗(yàn)。

而他們奠定了該片第二重突破，即制作水準(zhǔn)上的高質(zhì)量。

除了演員班底之外，該片的幕后陣容同樣是院線電影級(jí)的。導(dǎo)演秦小珍曾作為副導(dǎo)演和編劇與多位香港大導(dǎo)演合作，執(zhí)導(dǎo)過(guò)《四大名捕》系列、《陪安東尼度過(guò)漫長(zhǎng)歲月》等類型多元的作品；此外，該片還邀請(qǐng)了曾掌機(jī)紀(jì)錄片《少數(shù)派》、電影《三叉戟》的攝影指導(dǎo)佟亦堅(jiān)，以及《老手》《大人物》《懸崖之上》等的韓國(guó)動(dòng)作指導(dǎo)鄭斗洪。

院線電影級(jí)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，不但為具有時(shí)代感的東北故事填充了更豐富的細(xì)節(jié)，也讓《東北戀哥》整體的視聽(tīng)感受更加出彩。而接地氣、高質(zhì)量的背景，為濃烈的愛(ài)情、親情找到了舞臺(tái)。



強(qiáng)情緒成為該片的第三重突破，也是《東北戀哥》最令人印象深刻的優(yōu)勢(shì)。

于鐵（包貝爾飾）和金佳麗（梁頌晴飾），一個(gè)是豪爽仗義的“鐵哥”，一個(gè)是沉默憂郁的銀行小職員，看似完全不搭的“火焰”和“海水”，卻因?yàn)橐淮五忮碎_(kāi)啟了一系列啼笑皆非的碰撞和浪漫。在東北式愛(ài)情大大咧咧的外表下，他們彼此的真心與熱愛(ài)卻有著讓人笑中帶淚的感染力。

兩個(gè)人的不同成為這段關(guān)系里最動(dòng)人的部分。電影用很大篇幅講述著于鐵的晚熟，看漫畫(huà)、打游戲、試圖打扮成大人模樣，示愛(ài)的方式總會(huì)讓金佳麗感覺(jué)格外尷尬；但當(dāng)成熟的金佳麗最終在于鐵毫無(wú)保留的愛(ài)里淪陷，人物塑造的成功會(huì)讓觀眾真心希望他們有好的結(jié)果。

親情的表達(dá)進(jìn)一步勾兌了該片的情感濃度。喬杉飾演的哥哥對(duì)于鐵各種恨鐵不成鋼，卻會(huì)在被弟弟擁抱時(shí)流露深情；而于鐵對(duì)父親的歉疚，也在一句“我這也算孝順你了”里釋放出巨大的情感力量。充滿人情味的家庭敘事，和愛(ài)情一起為冰冷的東北帶來(lái)溫暖和美好。



三重突破帶來(lái)的“想不到”，讓《東北戀哥》的觀影體驗(yàn)極其豐富。這樣一部踏實(shí)講故事的作品，不但帶來(lái)了頗具新鮮感的東北故事，更以強(qiáng)烈的情感濃度帶來(lái)情緒價(jià)值，有望成為今年純網(wǎng)內(nèi)容里的一個(gè)驚喜。

以強(qiáng)情緒打通市場(chǎng)需求

愛(ài)奇藝的內(nèi)容新風(fēng)

近年來(lái)，“電影咖下凡”正在成為純網(wǎng)內(nèi)容的一種新現(xiàn)象。去年愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”就是以電影級(jí)制作打開(kāi)了觀眾認(rèn)知；而在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電影中，從《肥龍過(guò)江》到今年的《發(fā)財(cái)日記》《我們的新生活》等，很多作品也達(dá)到了院線電影的體量和水準(zhǔn)。今年上半年，寧浩、饒曉志、路陽(yáng)等多位導(dǎo)演還與愛(ài)奇藝達(dá)成了網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計(jì)劃。

《東北戀哥》或?qū)⒊蔀榇祟悆?nèi)容新的代表。而通過(guò)對(duì)其內(nèi)容和制作方面的分析，可以認(rèn)為該片對(duì)出品方愛(ài)奇藝在當(dāng)下的內(nèi)容發(fā)力方向是有代表性的。



如果對(duì)比以往的純網(wǎng)內(nèi)容，不難看到以《東北戀哥》為代表的作品實(shí)現(xiàn)的突破。雖然聚集了一批東北笑星，卻沒(méi)有止步于無(wú)腦搞笑和地域標(biāo)簽，或滿足于吸引付費(fèi)的六分鐘模式，而是進(jìn)一步深挖情緒表達(dá)去認(rèn)真講故事；主要的內(nèi)容吸引力從話題獵奇和感官刺激，進(jìn)化到強(qiáng)情緒引導(dǎo)，在觀眾共鳴和情感認(rèn)同上下更多功夫。



而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)端的觀眾來(lái)說(shuō)，能否在作品中獲得情感共鳴是他們更在意的觀看體驗(yàn)，《東北戀哥》等作品在這方面和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行取得了高度匹配，并有望通過(guò)更加成熟的運(yùn)營(yíng)獲得更好的發(fā)行效果。

在此基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝也以更豐富的商業(yè)模式，幫助這些高質(zhì)量純網(wǎng)內(nèi)容擴(kuò)大認(rèn)知，更精準(zhǔn)地找到受眾。此次《東北戀哥》在平遙展映就是一種新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行思路；今年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影的首個(gè)規(guī)模化春節(jié)檔，也讓《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》等作品獲得了良好的市場(chǎng)反響。

這些作品大多通過(guò)PVOD模式上線，也成為內(nèi)容行業(yè)獲取線上收益的新主流模式；今年5月上旬，愛(ài)奇藝還推出了與電影業(yè)廣泛合作的在線交易平臺(tái)“云影院”，以線上發(fā)行生態(tài)為創(chuàng)作者找到受眾。



如果說(shuō)疫情期間“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的說(shuō)法還有大環(huán)境下的無(wú)奈意味，今年以來(lái)更多電影選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，是看到了這一模式對(duì)合適的內(nèi)容具有的多元價(jià)值。

目前來(lái)看，將于10月29日上線的《東北戀哥》在檔期內(nèi)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是對(duì)受眾頗為親切和友好的演員陣容，還是院線電影級(jí)的制作和內(nèi)容主題，在愛(ài)奇藝平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的加持下，有著打造口碑與分賬佳績(jī)的可能性。而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，《東北戀哥》這樣具有情緒感染力和品質(zhì)初心的佳作，當(dāng)下正在打開(kāi)更多機(jī)會(huì)。