干貨篇｜淺談新媒體文本寫作技巧

時間：2022-06-07 23:42:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 23:42:02 來源：行業(yè)動態(tài)

新媒體時代，傳播通道和閱讀方式都發(fā)生了巨大的改變，什么樣的宣傳文案由標題到正文能夠迅速抓住人眼球，吸引網(wǎng)民的注意力來點擊進來讀下去,就對寫作有了很高的要求。只有緊跟新媒體的時代節(jié)奏，在文本的寫作中，根據(jù)受眾的閱讀需求而進行有的放矢，讓文本具有更高的審美性、易讀性和啟示性，才能有效地吸引當下最為珍貴的受眾的注意力。接下來我們將談論關于新媒體文本寫作的幾種技巧。

選題緊跟熱點，視角獨到，輸出有用的價值觀

首先，對于新媒體經(jīng)營者來說，選題是創(chuàng)作過程中首要的一環(huán)。在新媒體運營中，其經(jīng)營者扮演著傳播過程中的“把關人”的角色。在信息爆炸的時代，網(wǎng)絡用戶的注意力高度聚焦在新近的熱點信息上。因此，對于選題的把關工作而言，最重要的就是通過緊跟熱點內(nèi)容，通過“蹭熱度”的方式來吸引受眾注意力。另外，在選題過程中也要注重對受眾“有用”的價值觀的輸出。

強化文章標題，突出文章重點內(nèi)容

標題是突出文字內(nèi)容的重要部分，對讀者進行針對性的引導。一個優(yōu)秀的標題可以吸引讀者的注意力，引起受眾群體的興趣，讓人們產(chǎn)生閱讀的欲望。如果標題的質(zhì)量無法保證，無法將重點內(nèi)容突出體現(xiàn)，就會打消受眾的閱讀興趣，無法吸引受眾目標。許多網(wǎng)站對標題要求比較高，需要用精煉的語言將文章中的重點內(nèi)容體現(xiàn)出來，一般要控制在25字以內(nèi)，標題要簡明扼要，吸引受眾群體的眼球，讓受眾群體可以進入鏈接對新聞內(nèi)容進行探究。



導語和概要制作簡明

導語是文章主體內(nèi)容的引導語，先對文章的內(nèi)容進行大致介紹，人們通過導語可以對文章內(nèi)容進行大致了解，確定文章主旨，然后確定是否繼續(xù)進行內(nèi)容閱讀。網(wǎng)絡平臺的上的信息內(nèi)容比較多，人們在閱讀網(wǎng)絡推文之間，通常都會搜索與內(nèi)容相關的詞語，檢索出相關的內(nèi)容然后進行閱讀。如果文章導語中存在比較熱門的搜索詞語，在檢索中就會出現(xiàn)，有助于文章閱讀量的提升。確定導語和概要的過程中，需要結合文章內(nèi)容，確定可以突出重點，方便人們查找和搜索，同時也可以將預留疑問，引發(fā)人們的好奇，從而進行閱讀。

明確文章背景，對文章內(nèi)容進行合理延伸

每篇文章內(nèi)容都有其所處背景，想要增加推文的吸引力，在寫作時也需要對文章背景進行深化，并在此基礎上對內(nèi)容進行延伸，讓人們在了解這方面內(nèi)容的同時也可以掌握其他方面的知識。新媒體文章的成功性與內(nèi)容背景的深化和內(nèi)容的延伸有著密切的關系。深化背景可以將文章材料背景與內(nèi)容相結合，在文章導語、主體內(nèi)容和結語等段落都有所體現(xiàn)，也可以將其與文章訊息相結合，設置其他鏈接，在其他網(wǎng)頁將延伸的內(nèi)容展示出來，從而實現(xiàn)延伸性閱讀。

圖文并茂，確保視覺邏輯更加合理

在新媒體推文中，許多作者為了讓讀者視覺體驗更好，都會在文章中搭配一些圖片，此時文字與圖片的一致性是確保推文中視覺邏輯合理的關鍵所在。有的圖片是為了美觀，有的圖片則是為了傳遞信息，但有時候作者為了圖文美觀，卻忽視了圖片可能與文字并不適配的現(xiàn)象，所以是我們在保證美觀的同時，一定確保視覺邏輯合理。



反向思維，打破固有認知

網(wǎng)絡世界給受眾提供了一個匿名性的虛擬環(huán)境，在雞湯文泛濫的文字時代，受眾逐漸傾向于追求“毒文字”帶來的新鮮和刺激感。比如曾經(jīng)的爆文創(chuàng)造者咪蒙，曾收獲無數(shù)粉絲直至被封禁，即便她傳輸?shù)膬r值觀是錯誤的，但她知道如何抓住受眾的眼球，她曾經(jīng)發(fā)文《以前我勸你們努力，今天我勸你們放棄》以及《每一句“為你好”，都是一種精神強奸》等，標題一針見血，給受眾帶來視覺和心靈上的沖擊。與以往的暖心勵志標題背道而馳，反向思維的文章更容易給受眾一種貼近自己的感覺，讓用戶產(chǎn)生一種“叛逆也有人理解”的心理，從而更加“信賴”自媒體平臺。

結語

新媒體文本的特征有交互性與即時性、海量性與共享性，多媒體超文本個性化與社群化。因此，在選題時，要能從獨特的角度切入熱點事件，并篩選出能夠輸出“有用”的價值觀的選題，以實現(xiàn)即時性和個性化。在創(chuàng)作內(nèi)容的過程中，要注重與讀者產(chǎn)生情感共鳴，采用對話式、故事化的寫作手法，以實現(xiàn)交互性和社群化。通過簡潔、幽默的文風來表述邏輯性和完整性的內(nèi)容以結構全文。

當然，寫作技巧只是一方面。對于一篇好的新媒體文章而言，最重要的是文章內(nèi)容能夠滿足受眾的心理需求，能夠讓讀者認為是一篇真誠的、有價值的文章。而這是由作者在撰寫文章時豐富的內(nèi)心情感決定的，是寫作者從心底有感而發(fā)而產(chǎn)生的作品。