新媒體營銷的變遷
時間：2022-06-08 01:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-08 01:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
隨著科技日新月異的提升，品牌在廣告營銷上的策略也在不斷變化著。營銷渠道從最初的紙質(zhì)媒體，到后來的電視廣告，再到現(xiàn)在的新媒體營銷。整個過程變化的不僅是投放平臺，還有運營策略、效果、成本等全方位轉(zhuǎn)變。在此環(huán)境中，我們一邊享受著信息時代的內(nèi)容紅利，一邊被品牌機構(gòu)的策劃影響著心智，改變消費決策。
2009年新浪微博的上線拉開了新媒體時代的帷幕，之后2012年微信正式開通公眾號，標志著新媒體開始向移動端發(fā)展，而2016年抖音的上線則補充豐富了新媒體的內(nèi)容形式。從誕生再到成為品牌方的寵兒。
2020年4月中國移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長同比增長12.9%，從2019年4月的128.2小時增加到2020年4月的144.8小時。在疫情影響下，人們在無法外出的日子里自然而然的花費更多時間在網(wǎng)絡(luò)上，而品牌方此時也順應(yīng)消費者習慣，選擇在新媒體平臺上投放更多廣告內(nèi)容，大大增加了整個新媒體營銷場景的繁榮度，也像品牌間的軍備競賽，順勢刺激還未加入的品牌方開始加入其中。
當新媒體平臺搭建成型后，平臺的一邊是內(nèi)容制造，一邊是內(nèi)容消費。當海量有趣有料的信息被制造四散傳播開來，吸引更多人參與其中，內(nèi)容生態(tài)不斷被完善和豐富，這既是內(nèi)容紅利。2021年最新公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已達13億。隨著蛋糕的不斷增大，自然也吸引品牌方加入其中。
新媒體平臺本質(zhì)上是信息制造與傳播的平臺，而在品牌方眼里則是宣傳自家產(chǎn)品的又一新渠道。品牌方在新媒體營銷推廣時，可以針對不同平臺的特性，以及自身產(chǎn)品的特性做有選擇的投放，也可以選擇多個平臺甚至全平臺進行廣告投放，全面覆蓋消費者市場，帶來更多流量，提升曝光度和轉(zhuǎn)化率。新媒體平臺自身在不斷發(fā)展的同時，也促使平臺的內(nèi)容愈發(fā)豐富，生態(tài)更加穩(wěn)定。
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