聚米優(yōu)選：直播間的“全網(wǎng)最低價(jià)”已經(jīng)成為歷史？

時(shí)間：2022-06-08 15:48:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-08 15:48:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在聚米優(yōu)選看來(lái)，從出世到發(fā)展至今，直播行業(yè)越來(lái)越受大眾喜愛(ài)。在購(gòu)物方面，也有越來(lái)越多的人已經(jīng)接受了這種快捷的購(gòu)物方式，在一切都快變成常態(tài)的時(shí)候，為了促進(jìn)直播行業(yè)的成熟化發(fā)展，監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)布了一系列政策。

大概有自播機(jī)構(gòu)補(bǔ)稅、行業(yè)扶持減少和主播傭金限高等等，看起來(lái)像是在抑制直播行業(yè)的發(fā)展，實(shí)際上是為了讓規(guī)則更完善，讓大眾更放心。

隨著監(jiān)管文件的發(fā)布，幾大直播主題公司的股價(jià)也應(yīng)聲而落，而從文件中一系列的監(jiān)管細(xì)則來(lái)看，確實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)施加了嚴(yán)格的全方位的限制，而隨著監(jiān)管細(xì)則的一一落地，也就意味著：直播電商行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代徹底結(jié)束，而直播間的“全網(wǎng)最低價(jià)”或?qū)⒊蔀闅v史！

聚米優(yōu)選總結(jié)了這次發(fā)布的規(guī)則制度，在我個(gè)人看來(lái)，大概有這些內(nèi)容：

1.直播電商從業(yè)者應(yīng)該合法納稅，依法經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范與自我約束；

2.主播實(shí)名制，并將經(jīng)營(yíng)行為與社會(huì)信用掛鉤；



3.直播帶貨在新的定義之中，成為了一個(gè)像煙草一樣的行業(yè)，它要規(guī)范，要準(zhǔn)入，要為社會(huì)提供合理的賦稅；

4.分級(jí)管理。所謂分級(jí)管理，就類似于建立信用檔案，通過(guò)對(duì)直播電商以往行為的總結(jié)和記錄，可以對(duì)直播電商有一個(gè)整體的評(píng)價(jià)，引導(dǎo)直播電商通過(guò)提升品質(zhì)來(lái)服務(wù)消費(fèi)者，而非利用自己流量來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)，欺騙消費(fèi)者，所以分級(jí)管理也是為了引導(dǎo)直播電商從走量向提質(zhì)的方向發(fā)展；

5.雖然主播和MCN從客觀角度來(lái)說(shuō)在為平臺(tái)創(chuàng)造業(yè)績(jī)，但在規(guī)范行業(yè)行為和收稅的角度上，平臺(tái)必須和監(jiān)管站在一起，全力配合相關(guān)行動(dòng)。要督促主播/MCN/品牌完成市場(chǎng)主體登記，合規(guī)經(jīng)營(yíng)與納稅，但不可強(qiáng)制；

6.這一條本質(zhì)上是沖著規(guī)范主播行為來(lái)的，而平臺(tái)對(duì)于主播行為負(fù)有監(jiān)督的重大責(zé)任，而要管控的都是直播間的典型性問(wèn)題——虛假宣傳、虛假打折、不合理的服務(wù)協(xié)議；

1）主播是不可以要求商家為直播提供全網(wǎng)最低價(jià)以及長(zhǎng)期保價(jià)之類的不平等要求；

2）主播是不可以向商家收取不合理費(fèi)用，也就是說(shuō)：過(guò)高的坑位費(fèi)有被認(rèn)定為不合理費(fèi)用的費(fèi)用，進(jìn)而違法的風(fēng)險(xiǎn)；

7.杜絕欺騙，必須真實(shí)提供商品or服務(wù)信息，并積極協(xié)助商家和消費(fèi)者維權(quán)，建立對(duì)應(yīng)機(jī)制，給予信息/數(shù)據(jù)支持；

8.不能通過(guò)炒作熱度吸引流量、不能用自我打賞的方式帶動(dòng)消費(fèi)者；

9.平臺(tái)和機(jī)構(gòu)都不得通過(guò)任何形式策劃or幫助主播逃稅；

10.進(jìn)一步規(guī)范主播交稅全流程；

11.放棄幻想，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，依法納稅，千萬(wàn)不要以身試法；



12.多部門建立信息共享機(jī)制，聯(lián)合執(zhí)法，對(duì)合法經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)優(yōu)異者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。而對(duì)于違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)厲打擊，情節(jié)嚴(yán)重者可以入刑。對(duì)于造成惡劣影響的主播，最高可以納入：嚴(yán)重失信主體名單，也就是俗稱的“老賴”。

如果說(shuō)，之前針對(duì)薇婭，雪梨，平榮的查稅行動(dòng)是偶發(fā)的，運(yùn)動(dòng)式的，抓大放小的；那么現(xiàn)在根據(jù)有關(guān)部門要求就意味著：無(wú)論大魚小魚，只要你在做直播，只要你是主播，那么你在在平臺(tái)上的所有經(jīng)營(yíng)行為，相關(guān)的數(shù)據(jù)全部都掌握在有關(guān)部門手里，隨著整個(gè)行業(yè)統(tǒng)一被納入監(jiān)管了。

而當(dāng)整個(gè)行業(yè)被納入監(jiān)管之后，也就意味著：整個(gè)主播職業(yè)的實(shí)際稅率被無(wú)可避免的提高了。

一方面，這一舉動(dòng)也必將造就更多的主播會(huì)試圖將自己的直播流量引導(dǎo)入微信私域，繼而引發(fā)更為激烈的平臺(tái)監(jiān)管。

聚米優(yōu)選認(rèn)為，監(jiān)管部門這樣強(qiáng)制的要求并不是為了擠兌主播和商家，只是為了打造一個(gè)良好、綠色、有愛(ài)的平臺(tái)。在電商行業(yè)的不斷發(fā)展中，為了成熟化，監(jiān)管部門肯定會(huì)做一些要求和管制的，無(wú)規(guī)矩不成方圓，這也算是在為電商行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)作最后的告別吧。