巨量引擎、百度、廣點通最新2022投放趨勢！

時間：2022-06-08 19:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-08 19:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

國內(nèi)信息流自出現(xiàn)以來已經(jīng)10年了，從12年探索出現(xiàn)，16年的全平臺覆蓋，17、18年短視頻助推，19、20、21信息流電商的興起，信息流開始走向了多元化時代。

信息流廣告再也不是之前那種單純的獲取電話，客服進行銷售的形式，多元化和電商的結合，使信息流有了更多的可能。

那么今天，就來帶你了解一下信息流三大巨頭：巨量引擎、百度、廣點通最新2022投放趨勢！



一、巨量引擎投放趨勢

1、1個計劃撐起整個賬戶

大部分的頭條賬戶，70%的轉(zhuǎn)化量都是來自于一個計劃，剩下的30%是被零零星星的一個計劃來三五條線索。

2、素材原創(chuàng)性要求越來越高

你的素材好了你的點擊率自然就會高、你的完播率就會高，那么系統(tǒng)會判斷你是優(yōu)質(zhì)素材，給你更多的流量。

3、多主體和多賬戶投放是常態(tài)

現(xiàn)在頭條對賬戶的要求也越來高，不同賬戶的效果差距也越來越大。所以建議大家在投放的時候，3個賬戶一起投，不要死磕一個賬戶。

二、百度信息流投放趨勢

1、日活用戶減少導致流量緊缺

作為一個工具類產(chǎn)品，用戶通常有需求的時候才會用百度。因此導致日活用戶減少，流量自然也不會多，這也是導致大家現(xiàn)在都跑巨量引擎的原因所在。

2、單個單元帶來的轉(zhuǎn)化量少分散

因為百度信息流不像是巨量引擎，能夠一個計劃撐起整個賬戶。它沒有爆款爆量的計劃，轉(zhuǎn)化數(shù)過于分散，偶然性太大，導致整體的轉(zhuǎn)化過高或過低。

3、不同賬戶轉(zhuǎn)化和流量效果差異大

跑百度信息流之后，你會發(fā)現(xiàn)不同賬戶之間效果相差非常多。所以建議大家在投放的時候，3個賬戶一起投，不要死磕一個賬戶。

4、搜索平臺局限性和智能算法的沖突

智能算法需要大量的用戶數(shù)據(jù)、用戶標簽，才能找到用戶需求。而百度是每個人的標簽過于精準，越是精準量就會少，因此相比之下百度信息流就會難以起量。

騰訊廣點通投放趨勢

1、各版位人群不同，導致效果差別大

騰訊系信息流廣告的版位非常多，每一個版位的人群受眾都不一樣，導致我們的效果數(shù)據(jù)差別大，所以需要測試出最適合我們行業(yè)的圖片尺寸，位置。

2、排期廣告流量大，競價廣告受擠壓

這一條主要是針對朋友圈信息流廣告，因為朋友圈廣告位稀缺，導致各個品牌主經(jīng)常購買合約廣告，也叫作排期廣告，朋友圈廣告的流量池隨著合約的買斷而不斷被壓縮。

3、前期精準投放，后期可不限定向投放

與高級智能渠道的巨量引擎相比，騰訊系信息流廣告前期還是需要通過精準定向方式——羅卡定向，限制行為詞、興趣、意向。我們要先告訴賬戶我們想要什么樣的流量。

4、多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量

騰訊系信息流廣告更多的是靠多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量，簡而言之就是多建計劃。這一點和百度信息流廣告倒是有點相同，百度就是多單元多計劃積累。

最后有話說，信息流廣告再也不是之前那種單純的獲取電話，客服進行銷售的形式，多元化和電商的結合，使信息流有了更多的可能。那么，你是否對信息流玩法足夠了解呢？