白酒行業(yè)如何借助微信廣告投放提升知名度

時(shí)間：2022-06-09 02:42:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 02:42:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2021年，新消費(fèi)大勢催生了諸多新興品牌崛起，更席卷著傳統(tǒng)行業(yè)萬億市場的白酒行業(yè)也在逐步探索這以“人”為核心的數(shù)字化布局摸索過程中，酒企、經(jīng)銷商也常常被以下“營銷憂慮”困擾:

1、有效觸達(dá)難2、心智營銷難3、帶貨起量難4、用戶留存難

此次，騰訊廣告從白酒行業(yè)關(guān)系的諸多線上戰(zhàn)場布局問題出發(fā)，為幫助大家更好地把握白酒行業(yè)增長機(jī)遇，真正和用戶“交個(gè)朋友”。

一、國民級(jí)流量生態(tài)，以高頻場景觸達(dá)億級(jí)用戶

過去一年在微信生態(tài)中，關(guān)注、閱讀、購買白酒行為有7000萬人，而只有9%的人有具體品牌偏好，其余6370萬消費(fèi)者需要被教育以產(chǎn)生品牌好感，面對(duì)數(shù)量眾多且形色各異的消費(fèi)群體，傳統(tǒng)酒企如何擁有高效的“破冰”能力?

騰訊生態(tài)幾乎覆蓋了用戶所有的社交、互動(dòng)、資訊等場景，基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力與人群洞察，幫助酒企找到TA，發(fā)力重要營銷節(jié)點(diǎn)。

1、節(jié)慶營銷

借勢重要節(jié)慶時(shí)點(diǎn)提升品牌知名度，持續(xù)影響白酒人群。

青年節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)、雙十一、感恩節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)。



2、品牌大事件告知

配合品牌大事件集中宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌大范圍快速曝光



3、品牌好感度提升

綁定與品牌氣質(zhì)相符的I、明星，快速提升知名度、好感度。



二、豐富的內(nèi)容IP，用文化與興趣與用戶進(jìn)行深度溝通，增加品牌溢價(jià)

隨著大眾消費(fèi)接替政商消費(fèi)，白酒的核心消費(fèi)人群也在不斷擴(kuò)充，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能多元化場景營銷，成為了白酒品牌對(duì)話新消費(fèi)人群的必選動(dòng)作

騰訊生態(tài)作為體育、音樂、影視、財(cái)經(jīng)、文化、動(dòng)漫、游戲等海量IP的聚集地，品牌可針對(duì)不同需求，選擇適當(dāng)?shù)膱鼍芭c用戶溝通，快速搶占心智。

三、多樣化的轉(zhuǎn)化通路，以效果驅(qū)動(dòng)連接多元交易目標(biāo)

在建立起與用戶的溝通后，酒企業(yè)必須直面“帶貨轉(zhuǎn)化”的核心追求，基于此，騰訊生態(tài)為酒企打通了多條順暢的轉(zhuǎn)化鏈路，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。



同時(shí)配合定制化、多樣化的廣告互動(dòng)形式，讓鏈路不僅暢通無阻，更能秒速提升轉(zhuǎn)化效率。

四、酒企線上新陣地，順暢增量新體驗(yàn)

當(dāng)越來越多的消費(fèi)行為，都在騰訊域內(nèi)完成交易，白酒企業(yè)要如何搭建品牌專屬的線上交易場，實(shí)現(xiàn)從快速拓量長效增長呢。



五、加速完善私域建設(shè)，高質(zhì)長效新增長

流量紅利退去的當(dāng)下，私域流量就像品牌搭建的自有產(chǎn)權(quán)房。

騰訊廣告持續(xù)完善公私域協(xié)同，打造公眾號(hào)、企業(yè)微信、社區(qū)三大高效陣地。

開放搜一搜、視頻號(hào)等新興私域入口，全面完成私域流程基建同時(shí)配合騰訊有數(shù)進(jìn)行經(jīng)營分析，完成私域數(shù)據(jù)基建。



讓品牌在私域中與用戶成為“知己酒友”，獲得生意的長效增長。

來源：騰訊廣告