今日頭條如何廣告投放?

時間：2022-06-09 05:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 05:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

今日頭條今日頭條廣告是基于其強(qiáng)大的人工智能算法，主要廣告產(chǎn)品有今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲。用戶特征：群體廣泛，二三四線及以下城市偏多。

今日頭條廣告從系統(tǒng)上說分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競價廣告。



1、品牌廣告

資源強(qiáng)勢曝光，快速提升品牌認(rèn)知，如備受大品牌客戶青睞的開屏廣告，按照CPT及CPM形式付費(fèi)，費(fèi)用根據(jù)投放時長或展現(xiàn)需求不等。

2、競價廣告

即常說的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉(zhuǎn)化效果，強(qiáng)調(diào)ROI(投入產(chǎn)出比)，多種創(chuàng)意樣式來滿足多元投放需求。

3、今日頭條廣告投放流程：

簽約開戶——充錢——賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃——落地頁制作——創(chuàng)建廣告組——創(chuàng)建廣告計(jì)劃——創(chuàng)建廣告創(chuàng)意——設(shè)置廣告檢測——開始投放——監(jiān)測數(shù)據(jù)變化——廣告優(yōu)化調(diào)整(或加量、或暫停、或關(guān)閉)

4、開戶收費(fèi)模式

1)按展示量競價(CPM)，快速覆蓋用戶。CPM：按照每千次展示計(jì)費(fèi)，每1000個展示(第二位出價)計(jì)費(fèi)一次。

《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價廣告方式，這種方式價格低、覆蓋面廣，每千次費(fèi)用一般都只有十幾元。

CPM采用競價的方式，由平臺根據(jù)設(shè)定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費(fèi)的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導(dǎo)用戶進(jìn)入更詳細(xì)的頁面，可以大大提高廣告收益率。

2)按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)，有效果才付費(fèi)。CPC：產(chǎn)生1個點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次(第一位計(jì)價=第二位出價*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率)。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最常用的還是關(guān)鍵詞競價、點(diǎn)擊廣告，用戶根據(jù)自己的需求設(shè)定目標(biāo)客戶，由系統(tǒng)推廣后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量進(jìn)行收費(fèi)，這是最有效的精準(zhǔn)投放模式。

以上就是關(guān)于今日頭條如何廣告投放的全部內(nèi)容。

來源：網(wǎng)絡(luò)