618微信廣告推廣投放策略

時(shí)間：2022-06-09 10:30:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 10:30:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

一年一度的電商年中大促即將到來，廣告主們可以趁這段時(shí)間好好的推廣產(chǎn)品，微信廣告推出618電商大促指南，從流量預(yù)估、產(chǎn)品升級、投放建議等全面解析大促投放方案，助力廣告主快速起量、轉(zhuǎn)化，達(dá)成生意增長。以下是微信廣告618廣告投放指南

618 電商大促在即，為支持廣告主大促期間高效獲取流量，沖刺大促銷售目標(biāo)，微信廣告團(tuán)隊(duì)特別推出 618 電商大促指南，從流量預(yù)告、產(chǎn)品升級、投放建議等全面解析大促投放方案，助力廣告主快速起量、轉(zhuǎn)化，達(dá)成生意增長。

01

把握流量增長高峰

助力高效拓客

微信廣告流量在 618 大促期間將保持增長趨勢，大盤整體流量規(guī)模預(yù)估增長 10% - 15%，電商廣告主可以及時(shí)把握拓展流量的機(jī)遇。

朋友圈流量

朋友圈整體流量保持平穩(wěn)上升，預(yù)計(jì)會(huì)迎來 618 流量高峰，整體流量增長 10% - 15%。618 大促期間，朋友圈流量充足且優(yōu)質(zhì)，競爭環(huán)境寬松，是廣告主品效雙收的絕佳時(shí)機(jī)。



小程序流量

2020 年小程序流量有較大提升，當(dāng)前小程序擁有億級流量，庫存競爭相對寬松。近期通過廣告能力升級，流量進(jìn)一步得到拓展，預(yù)計(jì) 520 流量高峰后會(huì)持續(xù)增長，618 期間流量進(jìn)一步增長 10%。小程序流量有 Banner 廣告、激勵(lì)式廣告、插屏廣告等多種廣告位。廣告主善用按形態(tài)投放能力，提升投放效率，把握整體流量高峰期進(jìn)行重點(diǎn)投放，觸達(dá)更多用戶。



公眾號(hào)流量

公眾號(hào)流量整體波動(dòng)情況較為平穩(wěn)，當(dāng)前仍處于競爭寬松的環(huán)境，參考去年 618 同期，預(yù)計(jì)流量會(huì)有 10% 左右的增長，流量庫存充足，可重點(diǎn)關(guān)注底部及文中等廣告位投放。



02

善用全新產(chǎn)品能力

帶動(dòng)生意增長

為迎接 618 大促，微信廣告平臺(tái)針對廣告樣式、落地頁、oCPM 能力等全面迭代優(yōu)化，全方位支持電商廣告主大促投放中獲取流量，提升廣告效果，帶動(dòng)生意增長。

廣告形態(tài)升級

1. 廣告素材支持轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯(公眾號(hào)和小程序已全量，朋友圈內(nèi)測中)

廣告素材外顯轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可增強(qiáng)用戶對廣告信任感，從而提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。微信廣告全新支持在外層展示真實(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，包含轉(zhuǎn)化目標(biāo)量、應(yīng)用下載量、商品下單量數(shù)據(jù)。公眾號(hào)和小程序支持各推廣目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯能力已全量上線，建議大促期間積極應(yīng)用。朋友圈轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯正在內(nèi)測中，建議大促期間測試使用。(注：該能力內(nèi)測中，進(jìn)一步測試信息可聯(lián)系對應(yīng)運(yùn)營經(jīng)理或微信廣告助手)



2. 廣告外層素材支持應(yīng)用直達(dá)(公眾號(hào)和小程序已全量，朋友圈5月31日開始內(nèi)測)

廣告外層素材應(yīng)用直達(dá)能夠有效減少中間轉(zhuǎn)化路徑，提升APP已安裝用戶喚起效果，促進(jìn)廣告轉(zhuǎn)化。公眾號(hào)和小程序已全量支持外層素材應(yīng)用直達(dá)，建議大促期間積極應(yīng)用。朋友圈卡片樣式全新支持外層素材應(yīng)用直達(dá)，無需再通過原生頁按鈕實(shí)現(xiàn)應(yīng)用直達(dá)，大幅縮短跳轉(zhuǎn)鏈路，提升廣告效果。(注：該能力將于5月31日內(nèi)測，進(jìn)一步測試信息可聯(lián)系對應(yīng)運(yùn)營經(jīng)理或微信廣告助手)



3. 朋友圈標(biāo)簽卡片支持圖標(biāo)展示(5月31日內(nèi)測)

為了最大化發(fā)揮朋友圈標(biāo)簽卡片外顯的優(yōu)勢，提升標(biāo)簽的視覺吸引力，強(qiáng)勢吸引用戶注意力，官方提供 12 種常用圖標(biāo)類型樣式，支持廣告主自由選擇使用，幫助廣告主簡單高效提升廣告效果。(注：該能力將于5月31日進(jìn)行內(nèi)測，進(jìn)一步測試信息可聯(lián)系對應(yīng)運(yùn)營經(jīng)理或微信廣告助手)



4. 廣告按鈕樣式支持自定義選擇按鈕文案(已全量)

廣告按鈕文案能夠有效引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化。微信廣告平臺(tái)的所有廣告資源位均已支持自定義選擇按鈕文案，廣告主可以選擇的按鈕文案包括：立即搶購、立即下載、去逛逛等。



5. 朋友圈支持豎版視頻樣式(內(nèi)測中)

朋友圈廣告在全新升級后，支持外層豎版視頻樣式，更符合用戶視頻觀看習(xí)慣。從廣告外層豎版視頻到原生推廣頁首屏的沉浸式視頻播放體驗(yàn)，有利于提升視頻廣告展示和轉(zhuǎn)化效果。(注：該能力內(nèi)測中，進(jìn)一步測試信息可聯(lián)系對應(yīng)運(yùn)營經(jīng)理或微信廣告助手)



6. 視頻素材參數(shù)調(diào)整(內(nèi)測中)

為降低廣告主視頻素材制作門檻，提升視頻素材上傳成功率，微信廣告平臺(tái)放寬視頻素材編碼要求，并支持上傳最大 100M 視頻文件，建議廣告主在大促期間加投視頻廣告素材。(注：該能力內(nèi)測中，進(jìn)一步測試信息可聯(lián)系對應(yīng)運(yùn)營經(jīng)理或微信廣告助手)



視頻參數(shù)調(diào)整 - 示意圖

(以朋友圈標(biāo)簽卡片視頻為例)

推廣頁升級

簡版原生推廣頁支持頂部組件拼接自定義模板頁面(5月31日內(nèi)測)

簡版原生推廣頁全新升級后，支持使用頂部組件拼接 H5 構(gòu)成完整落地頁。原生頁內(nèi) H5 將為廣告主提供更靈活自由的設(shè)計(jì)空間，承載更多創(chuàng)意，提升用戶好感。H5 類型支持嵌入楓頁、蹊徑、自定義 H5 等多種頁面，契合不同推廣目標(biāo)場景。

以往投放朋友圈常規(guī)樣式僅支持跳轉(zhuǎn)原生頁，用戶需點(diǎn)擊原生頁按鈕跳轉(zhuǎn) H5 轉(zhuǎn)化頁面，基于新能力，用戶可點(diǎn)擊朋友圈常規(guī)樣式素材打開原生頁直接展示 H5 ，簡化中間跳轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，直接引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。建議廣告主在本次大促期間積極測試和使用全新原生頁模式。(注：該能力將于5月31日內(nèi)測)



oCPM 升級

1. oCPM 一鍵起量模式(5月31日內(nèi)測)一鍵起量是一種全新 oCPM 廣告投放方式，可幫助廣告主在廣告上線前 6 小時(shí)內(nèi)穩(wěn)定消耗，探索轉(zhuǎn)化，提高廣告的起量概率。這種新模式適合用于大促期間快速測試選品，幫助廣告主在更短時(shí)間篩選出高潛產(chǎn)品，提升大促廣告起量效率。(注：該能力將于5月31日開始內(nèi)測，敬請關(guān)注)2. oCPM 電商下單 ROI 出價(jià)功能(內(nèi)測中)

為了更好地幫助電商廣告主優(yōu)化后端轉(zhuǎn)化效果，微信廣告推出了下單 ROI 出價(jià)的深度優(yōu)化功能，讓廣告效果更加符合電商客戶的真實(shí)需求。

當(dāng)廣告積累了一定下單數(shù)據(jù)后，我們系統(tǒng)會(huì)對廣告下單 ROI 進(jìn)行深度優(yōu)化，引擎會(huì)盡可能保證廣告的 ROI 與廣告主設(shè)定的 ROI 目標(biāo)接近。



投放路徑為：推廣我的商品 - 下單 - 優(yōu)化轉(zhuǎn)化價(jià)值 - 30天下單金額ROI

03

全面優(yōu)化投放操作

提升競爭力

618 大促期間，電商行業(yè)廣告主對于用戶曝光機(jī)會(huì)競爭十分激烈，因此需要全面優(yōu)化投放操作，不斷提升廣告競爭力，為促銷活動(dòng)引入更多用戶。建議重點(diǎn)關(guān)注流量、選品、創(chuàng)意、出價(jià)、定向五大優(yōu)化方向。



618 大促即將開啟，微信廣告將通過流量增長和產(chǎn)品升級，全面支持電商廣告主提升大促廣告效果，同時(shí)，建議廣告主提前做好廣告測試和迭代優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)促銷大賣!

來源：微信廣告助手