微信廣告推出按形態(tài)投放功能，覆蓋多個廣告位

時間：2022-06-09 17:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 17:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

今天我們來說一說微信廣告上個月開通的新功能，了解新功能之前呢，我們先了解一下微信公眾號廣告和微信小程序廣告，微信公眾號廣告是基于微信公眾平臺生態(tài)，以類似公眾號文章內(nèi)容的形式在包括文章底部、文章中部、互選廣告和視頻貼片等四個廣告資源位進行展示的內(nèi)容廣告。微信小程序廣告是一個基于微信公眾平臺生態(tài)，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)觸達的廣告投放系統(tǒng)。好的以下呢我們來看看微信廣告開通按形態(tài)投放功能，是按打通公眾號和小程序。

微信廣告推出按形態(tài)投放功能，覆蓋多個廣告位

11月22日，微信公眾平臺廣告為提升廣告主投放效率，新推出按形態(tài)投放能力，覆蓋公眾號、小程序、小游戲資源的多個廣告位。廣告主僅需選擇展示的廣告形態(tài)，即可一次創(chuàng)建在多個廣告位投放的廣告，實現(xiàn)一套素材多廣告位同時曝光。

目前，按形態(tài)投放能力支持展示Banner圖片、優(yōu)雅橫版大圖及沉浸式橫版視頻三種形態(tài)，按“智能優(yōu)化(oCPA)”進行出價。廣告主可根據(jù)選擇的優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定廣告出價，系統(tǒng)自動在多廣告位分配流量，幫助廣告主在成本可控條件下高效拿量。

01高效拿量

成本可控，更多曝光更多轉(zhuǎn)化

據(jù)了解，按形態(tài)投放能力支持“智能優(yōu)化(oCPA)”出價，系統(tǒng)將根據(jù)廣告主設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，自動在多廣告位分配最優(yōu)的廣告曝光，幫助廣告主在成本可控的前提下，獲取更多曝光及轉(zhuǎn)化。

同時，當(dāng)前商品下單、Android應(yīng)用激活、iOS應(yīng)用激活、銷售線索、關(guān)注這五個優(yōu)化目標(biāo)已支持零門檻投放，廣告主可便捷使用“智能優(yōu)化(oCPA)”進行競價投放。某電商客戶反饋整體成本達成率優(yōu)，多廣告位帶來的多曝光幫助廣告主在成本可控情況下提升50%-100%的銷售量。

02操作便捷

一套素材多廣告位復(fù)用，輕松提效

面對公眾平臺廣告越來越豐富的流量資源，廣告主一方面有了更多類型的場景及用戶選擇，另一方面多廣告位的投放及素材制作也耗費了更多的運營人力，廣告管理的挑戰(zhàn)愈發(fā)變大。按形態(tài)投放能力通過一套素材同時投放至多個廣告位，且配合“智能優(yōu)化(oCPA)”出價方式，極大提高了投放效率。

微信廣告推出按形態(tài)投放功能，覆蓋多個廣告位

其中沉浸式橫版視頻形態(tài)給用戶帶來聲影結(jié)合的沖擊力和記憶力，讓用戶可以較長時間的停留關(guān)注廣告內(nèi)容，助力轉(zhuǎn)化效果，是多行業(yè)廣告主非常青睞的廣告形態(tài)。廣告主僅需創(chuàng)建一條廣告，就可在5個廣告位進行獲量，降低廣告主投放視頻難度的同時覆蓋更多優(yōu)質(zhì)用戶人群。

當(dāng)前視頻廣告已有游戲、電商、網(wǎng)服、文化娛樂等多行業(yè)廣告主嘗試投放，創(chuàng)建簡單，拿量輕松。部分廣告主反饋使用按形態(tài)投放能力后，新獲得2-3倍的廣告曝光且后端轉(zhuǎn)化效果符合預(yù)期，可以在公眾平臺廣告資源更加輕松的投放。

03操作指引

廣告投放方式、支持形態(tài)及推廣目標(biāo)

公眾平臺廣告按形態(tài)投放能力支持公眾號及小程序流量的所有廣告位，包括文章中部廣告、公眾號文章底部廣告、公眾號視頻貼片廣告、小程序Banner廣告、小程序激勵視頻廣告、小程序插屏廣告、小程序視頻廣告和小程序視頻前貼廣告8個廣告位。

具體形態(tài)對應(yīng)廣告位及規(guī)格如下：

微信廣告推出按形態(tài)投放功能，覆蓋多個廣告位

通過公眾平臺廣告按形態(tài)投放能力，讓廣告主在成本可控的前提下，大幅提升投放效率及拿量能力。后續(xù)公眾平臺廣告也會不斷增加更多廣告形態(tài)并拓展新的流量場景，支持廣告主更好的提效增量。

以上是本篇文章的全部內(nèi)容。

來源：網(wǎng)絡(luò)