在朋友圈投放廣告的有哪些優(yōu)勢呢?

時間：2022-06-09 20:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 20:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

網絡時代的到來，促使越來越多的廣告方式進入人們的生活。微信朋友圈廣告采用feed廣告信息流模式，通過社交混排算法，依托關系鍵互動傳播。在移動互聯網快速發(fā)展的時代下，微信這款社交軟件以其獨特的功能和龐大的用戶群體創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)高峰。對作為互聯網和社交軟件一大盈利點的廣告信息也已司空見慣，隨著微信在公眾號廣告推廣等的形式之后，微信朋友圈的廣告也大波的來襲。微信用戶數量多，朋友圈廣告可依據強關系鏈傳播;廣告投放追求精準;可點贊、評論，互動性較好。單朋友圈廣告也存在一些不足，引起了用戶的吐槽、質疑和疲勞感。因此，在未來發(fā)展中，微信朋友圈廣告應揚長避短，不斷創(chuàng)新，針對自身特性探索發(fā)展策略。

在朋友圈投放廣告的有哪些優(yōu)勢呢?

在微信朋友圈投放廣告有兩種優(yōu)勢

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微信朋友圈用戶多。據統計在用戶流失率排行中，微博。人人等曾經的“老大哥”赫然在列。但是微信的用戶數卻有了大規(guī)模的增長。數據還顯示朋友圈中每天的信息流高達20億，76.4%的用戶會在朋友圈查看朋友動態(tài)或分享消息。這么一座金礦，對廣告主而言具有極大的吸引力。另外，微信朋友圈能夠發(fā)送文字、圖片，傳送音頻視頻，傳播更加生動，內容更加豐富，這就有利于廣告主全方位多角度的宣傳企業(yè)。

傳播速度快

據了解每天朋友圈僅分享鏈接內容次數就已經超過30億次。如此龐大的傳播范圍，加速了廣告的傳播。愈來愈多的人將微信作為生活中的一部分，數據顯示超過55.2%的用戶平均每天打開十次以上的微信，微信也成為近三成微信朋友圈作為活躍度較高的社交媒體平臺，成為原生廣告成功運營傳播的重要傳播渠道。通過不斷的分享，或者看到廣告后口耳相傳，是的其傳播速度加快，更有利于廣告的傳播

從微信朋友圈信息流廣告現狀中可以看出，朋友圈廣告有其獨特優(yōu)勢和特性。微信用戶數量多，朋友圈廣告可依據強關系鏈傳播;廣告投放追求精準;可點贊、評論、互動性較好。

創(chuàng)新形勢下的用戶體驗

用戶體驗是用戶在使用產品過程中建立起來的純主觀感受，包括情感、信仰、喜好、認知印象、生理和心理反應、行為和成就等各個方面。因此，從用戶體驗的含義出發(fā)，總結出以下幾種用戶體驗形式：

第一、感官體驗。感官體驗即呈現給用戶的視聽上的體驗，同時也是朋友圈廣告帶給用戶的最直接的感受。廣告的色彩、圖像、布局、文字內容等的社交對用戶感官體驗極為重要。當前微信朋友圈廣告在呈現感官體驗方面較為成熟，今后可在舒適度、個性化方面進一步改進。

第二，交互體驗。交互體驗是廣告給用戶使用、交流過程的體驗，強調互動性、交互特性。朋友圈廣告的交互體驗過程包括點擊、瀏覽、輸入、點贊、評論、分享等多種呈現功能。這些功能是目前比較流行的互動形式，但形式單一，與其他社交軟件的交互體驗方式相比缺少新意。是否可嘗試融合或調換更多不同的方式，例如，分享頁面可點贊;廣告下方的評論可點贊;點贊、分享、評論、輸入能否在在一個界面內同時完成;當廣告出現在手機屏幕中間位置時可以自動展示或播放等。

第三，情感體驗。情感體驗是用戶心理上的體驗，強調心理上的認可度。這種心理上的認同，不僅指廣告設計賞心悅目，還包括商品本身帶來的需求感和滿足感。而更深層的心理認同則提現在用戶對品牌文化的認同。當朋友圈廣告以單純的產品宣傳居多，難免會使用戶產生厭煩感，不利于品牌形象的認可。今后朋友圈廣告可適當投放些與品牌文化相關的軟廣告，將品牌的內涵、觀念、態(tài)度傳遞給用戶，以此來增強用戶的心理認同感。

用戶怎么看到廣告?

出現：滿足廣告定向條件的用戶，將會在朋友圈第5條狀態(tài)的位置看到廣告，隨后廣告將隨時間軸沉淀。

提醒：用戶點贊或者評論廣告后，其好友對廣告進行贊評論，用戶將收到紅點提醒。

消失：用戶看見廣告后，若在24小時內沒有對廣告進行任何操作，廣告將消失。

目標用戶是誰?

按地域：支持按城市定向，支持按指定地理位置向周邊的精確定向(地域定向數據來源于用戶近一個月的常用地點信息)

按用戶興趣：來源于騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義的標簽當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、餐飲美食、醫(yī)療健康、游戲等17個一級標簽。如，地產類廣告主，選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件，廣告精準觸達目標用戶。

按手機系統、上網環(huán)境：iOS、Android、WiFi、4G/3G/2G

基礎定向：基于目標受眾屬性，自由塔配選擇基礎定向

特殊定向：基于推廣訴求，可選擇特殊定向提高廣告精準觸達

以上是本篇文章的全部內容了。