朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告，助力法國嬌蘭品牌推廣案例

時(shí)間：2022-06-09 22:57:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 22:57:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

法國嬌蘭主營香水、彩妝 及護(hù)膚品，是酩悅?軒尼詩－路易?威登集團(tuán)旗下的產(chǎn)品品牌。通過投放朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告，明星效應(yīng) KOL實(shí)力種草，助力品牌提升朋友圈廣告總曝光1000萬，互選廣告點(diǎn)擊率7.9%，以下我們來具體介紹下法國嬌蘭投放朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告的案例。

恰逢品牌 190 周年，法國嬌蘭以“美 ? 再進(jìn)化”為主題，在朋友圈和公眾號(hào)進(jìn)行組合投放。朋友圈廣告采用基礎(chǔ)式視頻卡片廣告，將品牌精神與范冰冰“美”的進(jìn)化歷程結(jié)合，借助明星效應(yīng)快速引發(fā)大量曝光；公眾號(hào)互選廣告采用內(nèi)容定制的模式，與美妝頭部 KOL 合作，通過不同風(fēng)格的文案進(jìn)行推廣，并配上嬌蘭臻彩寶石唇膏 6 支全試色拼圖，針對(duì)核心用戶實(shí)力種草， 助力銷售轉(zhuǎn)化。精準(zhǔn)的用戶定向，配合符合用戶訴求的圖文素材，讓廣告總曝光量達(dá)到千萬 ，公眾號(hào)互選廣告點(diǎn)擊率高達(dá) 7.9%，在提升品牌形象的同時(shí)帶來大量訂單，實(shí)現(xiàn)品效升級(jí)。

今年是法國嬌蘭創(chuàng)立190 周年，品牌攜手范冰冰，傳遞品牌‘美 ? 再進(jìn)化’的主題。很多美妝消費(fèi)者都會(huì)關(guān)注一些美妝 KOL 公眾號(hào)作為‘種草指南’，因此我們也特別與一些頭部 KOL 進(jìn)行內(nèi)容定制合作，借助她們的影響力幫助我們垂直觸達(dá)潛在用戶，展示品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)。最終效果很好，很多用戶都在評(píng)論區(qū)留言，對(duì)我們的唇膏和色號(hào)打 call?！?市場部負(fù)責(zé)人

投放目標(biāo) 借明星效應(yīng)和美妝KOL影響力傳遞品牌精神

法國嬌蘭聯(lián)合范冰冰為嬌蘭代言，在朋友圈和美妝 KOL 公眾號(hào)進(jìn)行品牌投放，旨在借助范冰冰的明星效應(yīng)和美妝行業(yè) KOL 的影響力為品牌進(jìn)行背書。通過組合投放的方式更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在用戶，在傳遞品牌精神的同時(shí)，對(duì)法國嬌蘭臻彩寶石唇膏進(jìn)行推廣，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

投放方案

美妝KOL內(nèi)容定制，針對(duì)核心用戶實(shí)力種草

嬌蘭通過投放互選廣告，聯(lián)合美芽、IAMINRED口紅控等頭部美妝 KOL 公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容定制合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引點(diǎn)擊。文章從代言人范冰冰“美”的進(jìn)化歷程及嬌蘭臻彩寶石唇膏的卓越品質(zhì)出發(fā)，配上真實(shí)版口紅試色圖片推廣，滿足用戶試色需求。美妝行業(yè)KOL 背書加上實(shí)際試色圖，大大提升了用戶的購買興趣，抽獎(jiǎng)贈(zèng)送的福利更是吸引大批粉絲留言，助力品牌獲得更有效的用戶溝通。

明星演繹限定產(chǎn)品，深刻傳遞品牌精神

嬌蘭在 190 周年之際，推出“美 ? 再進(jìn)化”為主題的活動(dòng)。組合投放朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告和公眾號(hào)互選廣告，將限定產(chǎn)品與代言人范冰冰”美”的進(jìn)化巧妙結(jié)合，由范冰冰來演繹法國嬌蘭臻彩寶石唇膏，獨(dú)特的產(chǎn)品加上自帶話題的明星，瞬間在朋友圈引爆社交話題，為品牌帶來大量曝光，在傳遞品牌對(duì)女性時(shí)尚美麗氣質(zhì)的不懈追求精神的同時(shí)，助力品牌好感度提升及唇膏的售賣轉(zhuǎn)化。

以上就是法國嬌蘭投放朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告案例分析。

來源：網(wǎng)絡(luò)