互聯(lián)網(wǎng)時代,媒體人如何打造個人IP?

時間：2022-06-10 09:30:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-10 09:30:02 來源：行業(yè)動態(tài)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的高速發(fā)展,我們已經(jīng)生活在一個去中心化的時代。越來越多的普通人在互聯(lián)網(wǎng)的世界里綻放異彩,而這一切也給了傳統(tǒng)媒體從業(yè)者以沖擊和挑戰(zhàn)。

來自《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到71.6%。第三方數(shù)據(jù)公司極光2021年8月發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示,短視頻行業(yè)用戶時長占比持續(xù)攀升,高達29.8%,同比提升6.2%,約人均每天1.5小時。很顯然,短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的流量王者,它已經(jīng)不再只是娛樂工具,而是與各個領(lǐng)域融合、滲透。

在這個去中心化的時代,借助短視頻進行知識賦能和IP的打造,是給我們每一個傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的巨大機會。

開銘網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)時代,媒體人如何打造個人IP?

1、萬物皆可知識化

通過知識賦能,進行個人IP的打造,是在這個去中心化的時代普通人改變自己命運的機會。IP是一種無形資產(chǎn),知識在任何時候每個人都是需要的,我們可以將自我的學習和積累轉(zhuǎn)換成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,以此來吸引更多和你同頻的人。

現(xiàn)在這個社會,知識消費遍地都是。而筆者發(fā)現(xiàn)通過短視頻平臺進行內(nèi)容的輸出,將巨大的公域流量轉(zhuǎn)換成自己的私域流量,再進行轉(zhuǎn)化、變現(xiàn),這無疑是成本最低且最易行的一條道路。你會發(fā)現(xiàn),萬物都可以知識化。比如情感類博主在視頻中分享如何處理各種關(guān)系的經(jīng)驗、美妝博主分享護膚心得、美食博主介紹如何選擇好的食材、喜歡釣魚的博主分享各種技巧等等,只要你對于某個領(lǐng)域有著自己獨特的見解和積累,運用知識賦能自己,培養(yǎng)和放大自己的能力樹,這樣就形成了自己的IP。



作為廣播人,在一定程度上我們是KOL(意見領(lǐng)袖)、公眾人物,我們通過節(jié)目獲得了許多聽眾的認可,收獲了口碑與信任,擁有掌聲和鮮花,但這絕大多數(shù)是停留在本地層面,是一個相對的私域流量。而我們現(xiàn)在可以運用短視頻,到公域池里擴大知名度,這是機會所在。特別是現(xiàn)在的電臺主持人更多都是在走各種細分垂直專業(yè)化的路線,比如汽車、財經(jīng)、美食等等,樹立了主持人在某個領(lǐng)域的權(quán)威,也自帶一定的流量,這也是電臺主持人打造IP的優(yōu)勢所在。

2、從0到1的開始

在采編播合一的電臺節(jié)目構(gòu)架上,對于電臺主持人來講,既是內(nèi)容創(chuàng)作者,也是表達者?？墒?當我們走出直播間,進入到浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)時,是不是意味著可以將原有節(jié)目內(nèi)容和表達形式照搬呢?答案是否定的。做短視頻創(chuàng)作和日常廣播節(jié)目播出,既有相同之處也有不同。

要知道我們在日常節(jié)目中的受眾是普通的聽眾,是主持人站在大眾媒體的角度與聽眾互動,他們更多地是在“聽”主持人說,而這種收聽場景更多是伴隨性的?？墒窃诙桃曨l平臺上則不一樣。在這里,一個看起來毫不起眼的素人,可能是一個有著數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅,主持人的知名度、偶像包袱在這里通通都不管用,你是一個內(nèi)容創(chuàng)作者的同時也是內(nèi)容消費者,和網(wǎng)友分享、交流你的所得。這應(yīng)該說是一種心理上的適應(yīng)性轉(zhuǎn)變。

接下來,我們就要開始從0到1的實踐了。筆者通過自己的實際經(jīng)驗總結(jié)出了以下幾個步驟。

第一步,了解平臺規(guī)則。這是新手入門前的準備工作,你準備選擇哪個平臺,平臺的定位以及推流的邏輯、算法是什么?比如快手是從下沉市場開始起步,抖音更多集中在一、二線城市,小紅書更多地是知識分享、種草;抖音的沉浸式體驗與快手的瀑布流展示是兩種截然不同的風格等等。這些區(qū)別會決定你的內(nèi)容制作的側(cè)重點。

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第二步,確定 賬號定位。 開始之前,問問自己,你需要哪一類精準粉絲,你需要解決哪一類人的問題,以及給他們提供什么產(chǎn)品,這個產(chǎn)品可以是你帶貨的商品、你的課程或者其他的服務(wù)。其實這一點上也與我們廣播節(jié)目相似,在一個新節(jié)目開始之前,你要確定你的聽眾定位是什么,你的節(jié)目服務(wù)于哪些群體,你有哪些資源可以去給他們提供內(nèi)容。

第三步,著手 賬號搭建。 這里有五個關(guān)鍵元素:名字、個人簡介、背景圖、頭像、封面。這些內(nèi)容類似于我們在策劃電臺節(jié)目之初,對于節(jié)目的定位、主持人人設(shè)、Slogan等等內(nèi)容要有準備。要選擇自己擅長和熟悉的方式去表達,這樣才能保證后續(xù)穩(wěn)定的輸出。

第四步,輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為電臺主持人,我們一直做的事情是在創(chuàng)造內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容,這是我們所擅長的?？墒?短視頻的創(chuàng)作和日常節(jié)目也有著不同,我們需要轉(zhuǎn)換思維,適應(yīng)短視頻生產(chǎn)的規(guī)則。根據(jù)用戶的使用習慣筆者總結(jié)出短視頻內(nèi)容的幾個特點:

1.快——短視頻的更新快,特別是在初期,想要獲得更多地關(guān)注,要積極關(guān)注平臺的相關(guān)活動以及緊抓時下熱點,也就是“蹭熱點”。舉個例子,2020年,筆者在 賬號設(shè)立初期,看到快手官方預告周杰倫在兒童節(jié)當天要入駐快手,并有相關(guān)活動。于是就緊抓這個機會發(fā)布了與周杰倫相關(guān)的內(nèi)容,很快這條內(nèi)容在24小時之 內(nèi)播放量超過十萬。這就是得益于平臺的助推以及粉絲不斷地再次傳播。

2.準——每一條短視頻都有相應(yīng)的數(shù)據(jù)進行反饋,通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),頭三到五秒是這條內(nèi)容好壞的關(guān)鍵,也是決定完播率的關(guān)鍵。所以好的開始一定是經(jīng)過構(gòu)思和策劃的,在開始的黃金三秒中吊足大家的胃口,激發(fā)用戶的好奇。寒暄、客套、鋪墊,都不需要,直奔重點就行。你的這條內(nèi)容做得好不好,不是憑你個人的感覺,你以為的并不是你以為,數(shù)據(jù)會直接告訴你。

3.精——一般來講,短視頻控制在一分鐘為佳。初期不要輕易挑戰(zhàn)大家的耐心。因為時長的限制,要求你在幾十秒的時間里講出最重要的內(nèi)容,所以提煉精華非常重要。

作為專業(yè)主持人,我們很容易在表達時不自覺地用到一些書面語或是專業(yè)詞匯,但是在短視頻平臺上我們要改變自己的這種表述方式。我們需要把所知道的內(nèi)容,通過講故事打比方舉例子等等直白易懂的方式講出來,用老人、小孩子都聽得懂的方式講出來。比如你在介紹面試技巧,你在節(jié)目里可能會說“一千個白領(lǐng)通過這些技巧實現(xiàn)了職場夢想”,可是短視頻里不如換成“天吶,我通過這個方法很順利地找到了工作!”



我們?nèi)粘Ｗ龉?jié)目每周都會開選題會,討論一周的熱點話題。做短視頻也需要策劃選題,除了前面講到的關(guān)注每天的熱點、熱搜之外,我們也需要有自己的素材庫,在其中選取有用、有趣、有料,且容易與人產(chǎn)生共情的內(nèi)容,這樣才能拿到精準的粉絲。

3、從1到10的裂變

在電臺節(jié)目日常的運營中,當我們推出了新的節(jié)目,除了前期的宣傳之外,隨著節(jié)目的推出策劃各種落地活動以此來擴大節(jié)目知名度和影響力是很常見的手段。而短視頻賬號同樣也是需要運營的。

比如發(fā)布時間上也是有講究的,一般來講上下班時間、周末的十一點以后以及晚上都是刷短視頻的高峰時間。

每一條視頻用什么樣的標簽也是需要打磨的,恰當好處的標簽可以為你的作品增加不少的流量。

和粉絲的互動也很重要,雖然我們不可能做到每條信息都回復,但是發(fā)布之后的引導式評論互動也是必不可少的,這樣可以增加賬號的活躍度。

另外,和一些大號的合作也是一個有效的引流方式,這也是不斷培養(yǎng)、放大自己的“能力樹”,增加行業(yè)資源的手段。

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以抖音為例,這個頭部短視頻平臺是一個有著7億流量的巨大公域池,不得不說這其中蘊含著巨大的機會,那么我們需要做的是將公域到私域流量的轉(zhuǎn)化。比如粉絲群、微信公眾號或者微信群等等,要形成一個圍繞IP的互動矩陣,在做好日常維護的同時增加粉絲的粘性。

舉個例子,前央視主持人樊登是第一批知識付費創(chuàng)業(yè)者,他創(chuàng)立的樊登讀書會采用每周分享一本書的模式,收獲了一大批付費會員。近幾年,短視頻風生水起,他又抓住機會,在抖音平臺上的賬號矩陣合計粉絲達到一億。通過抖音吸引用戶,再轉(zhuǎn)化到自己的APP,從而形成了從公域到私域的轉(zhuǎn)換閉環(huán)。

隨著視短頻生態(tài)的完善和商業(yè)閉環(huán)的形成,短視頻的商業(yè)模式已經(jīng)基本形成。如今短視頻的變現(xiàn)模式大致有幾種:平臺活動、直播打賞、電商、廣告以及付費課程等等。而作為電臺主持人,如果將IP打造和目前現(xiàn)有節(jié)目、資源互為補充、交融,有機結(jié)合起來,相信一定是1 1=N的效果?？偠灾?這些方法和能力是需要我們在不斷的實戰(zhàn)中去總結(jié)、積累以及驗證的。

最后想從自身實踐中分享一點個人的感受。筆者是在去年開始進行短視頻的創(chuàng)作,在這期間,筆者覺得非常重要的是個人心態(tài)上的轉(zhuǎn)變。

最開始筆者認為,作為專業(yè)主持人,是在給受眾輸出內(nèi)容,是“我給你”的關(guān)系。可是慢慢發(fā)現(xiàn)并不是這樣,筆者應(yīng)該是以朋友的身份和受眾聊天,用接地氣的方式、語言、表達觀點和內(nèi)容,而不是“端著”。從錄制第一條視頻時的緊繃狀態(tài),到現(xiàn)在自己拿著手機就可以開拍了,整個人在面對這件事情的狀態(tài)變得松弛自如了。

短視頻要保證持續(xù)的輸出,想要每日一更,你必須要讓這件事情做起來不那么費勁,所以特別是前期在不斷找“網(wǎng)感”的過程中一定不要將創(chuàng)作的門檻設(shè)得過高。有的創(chuàng)作者制作上始終追求精益求精,從音樂到畫面甚至到各種音效等等小細節(jié),都是以做電視片的方式去處理,力求每一條都是精品,視頻質(zhì)量很好,但是數(shù)據(jù)反響平平,時間久了也無法持續(xù)更新,核心問題是制作時間成本太高,投入產(chǎn)出不匹配。

對于傳統(tǒng)媒體人來說,進行短視頻的創(chuàng)作,非常重要的是思維上的轉(zhuǎn)換,要從作者思維轉(zhuǎn)換為用戶思維,在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上去更新學習互聯(lián)網(wǎng)傳播方式和規(guī)律,去了解網(wǎng)民的痛點、需求,以適應(yīng)新的發(fā)展形勢。

這是一個瞬息萬變的時代,創(chuàng)新是企業(yè)、社會發(fā)展的源泉。而對于個人來說,何嘗不是呢?我們要勇于突破自我,去積極擁抱時代的變化。在這個過程中,你可能因為對未知的不確定而焦慮迷茫,但是也沒有關(guān)系,我們可以小步快跑,不斷試錯改進,許久以后你再回首會發(fā)現(xiàn),原來已經(jīng)走了這么遠!不要遲疑、立即行動是華為的企業(yè)文化之一,筆者認為對于每一位傳統(tǒng)媒體人也是非常受用的,立即去做該做的事情,選對方向,持之以恒地堅持,一定會有收獲。

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