打造個人IP更好傳播品牌價值，淺析IP定義、本質(zhì)及商業(yè)價值

時間：2022-06-10 18:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-10 18:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

IP時代，萬物可IP，你更是IP。

什么是當今時代品牌傳播或商業(yè)經(jīng)營的頂極大招？答案：打造個人IP。

這是一個比以往更重視個人IP的時代，現(xiàn)代人類締造了全所未有的萬物互聯(lián)世界，物理空間被瞬間壓縮，物際隔閡已逐一打破，平臺界限業(yè)已纏繞不清，受眾、客戶、消費者如何看到你？又如何相信，選擇你？答案：認地，認物，認公司，都不如認人。

只要人類的底層認知模式不變，那么粉絲經(jīng)濟就永生不死，那么個人IP就會長盛不衰。

開銘網(wǎng)絡(luò)：打造個人IP更好傳播品牌價值，淺析IP定義、本質(zhì)及商業(yè)價值

擁有個人IP，就獲得了受眾客戶的認可與追隨，你就擁有了一切；而忽略個人IP，只在物或平臺的層面固守傳統(tǒng)打法，那你所暫時得到的，也終究要被更具聚集性與杠桿效應(yīng)的IP打法給降維打擊或跨界打劫。

當然，時間是絕對公平的，IP的機會人人都享有。只要你預(yù)判了時代的需求，摸清了大眾的心理，掌握了專業(yè)的手法，無論王侯將相，還是才子佳人，抑或販夫走卒，你就可以成為一個成功的個人IP。



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IP究竟是什么？

內(nèi)容本體 開發(fā)衍生 商業(yè)變現(xiàn)

IP本義，就是“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property），中文意思理解為知識財產(chǎn)、智慧財產(chǎn)，近義理解為知識產(chǎn)權(quán)。

IP首先是要有一個內(nèi)容本體：原著或作品，具體是指創(chuàng)作者通過智力創(chuàng)造所產(chǎn)生的專利權(quán)、商標、著作權(quán)、版權(quán)等；可以指一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、話劇，或是某個人物形象，甚至只是一個名字、短語、一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一些自帶流量的內(nèi)容。

但IP又不只是內(nèi)容本體，IP更多強調(diào)基于內(nèi)容本體的二次或多次開發(fā)。開發(fā)亦即衍生，由一本原著衍生出同人小說、電影、動漫以及無窮無盡的商業(yè)應(yīng)用。

大多數(shù)人了解IP，也是從電影，漫畫，電視劇、小說開始的，最為熟悉的IP作品莫過于電影，漫畫，電視劇等領(lǐng)域的作品，比如：外國的《哈利·波特》、漫威宇宙系列（鋼鐵俠、雷神、美國隊長、黑寡婦、綠巨人、鷹眼、星爵、蜘蛛俠、黑豹、奇異博士）；中國的《西游記》系列、《鬼吹燈》系列、《盜墓筆記》系列、《九州》系列等。

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IP更大的功能或用途，是他的流量效用帶來的商業(yè)應(yīng)用價值。如今，文學(xué)圈、游戲圈、影視圈、廣告圈、品牌圈、以及線下商業(yè)，無不覬覦“大IP”。得到了IP，意味著得到IP背后成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費能力。

IP是一顆種子，他融合了人類的認知、觀點、精神、想象，結(jié)為胚胎，蓄勢待發(fā)；

IP是一棵大樹，他擁有自己的生命力和創(chuàng)造力，能夠獨立的生長發(fā)育，開枝散葉；

IP是一片森林，他具備完整的生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)鏈，可以涵養(yǎng)水源，防風(fēng)固沙，具備無窮的對內(nèi)養(yǎng)育力和對外抵御力。

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所有IP都是個人IP？

因為最打動人的，就是人

如果以人物為主的IP，明星以及網(wǎng)紅就是典型的人物IP，還有企業(yè)家馬云、董明珠、雷軍等。

這幾年短視頻平臺如火如荼，普通人通過在平臺上創(chuàng)作短視頻吸引了大量的粉絲關(guān)注，形成了個人IP，比如辛巴、散打哥、七舅姥爺、李佳琦、薇婭、papi醬、毛毛姐、摩登兄弟、李子柒、丁真等。

這些活生生的個體創(chuàng)業(yè)者，通過一點一滴去成長，去塑造自己，在絕對垂直的領(lǐng)域、極度專注，形成辨識度極高的IP。

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對于個人來說，個人IP就是一個人的獨立人設(shè)，是社會角色；對于社會來說，個人IP是社會大眾對IP主體人的整體印象，是人群對他的價值期待。他可以是被用戶所認可的專業(yè)權(quán)威，也可以是某個行當中獨一無二的精神領(lǐng)袖，可以是一個大企業(yè)中高瞻遠矚的統(tǒng)帥，一個頭部公司里能征善戰(zhàn)的干將，一個全網(wǎng)都認可的功力資深的大咖，也可以是你身邊值得信賴的伙伴……。簡言之，個人IP是一個人的價值被內(nèi)容化、形象化、社會化、標簽化、穩(wěn)定化。

個人IP是一種能夠更容易與目標客戶產(chǎn)生鏈接、建立信任、帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。

其實所有文學(xué)或影視作品，之所以是IP，內(nèi)核還是因為里面有個個人，比如《西游記》里的孫悟空，漫威宇宙里那些打不死也不服輸?shù)挠⑿廴宋?。孫悟空、鋼鐵俠與當下真實人物區(qū)別，僅僅就是虛擬的程度高低；歷史上真實存在過的“姜太公、諸葛孔明、關(guān)二爺”，是源于真實、文學(xué)加工、大眾口耳相傳的半人半神個人IP。

你無法想象一個沒有人物形象的IP作品，文學(xué)、影視、動漫也都一樣。因為最打動人的，就是人；人們最愿意相信的，也正是人。

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為什么個人IP最管用？

人類的底層認知模式是“認人”

個人IP之所以有效，背后還是植根于人類的底層認知模式。

數(shù)字時代的今天，萬物無限鏈接，想知道點什么都可以百度，想辦點什么事用相關(guān)的APP。但人類的底層認知模式，始終未變。

凡事不懂，找懂得的人；靠不靠譜，找專業(yè)的人；要不要買，找信得過的人。

認人，是人類尋找安全感、歸屬感、親密感的本能偏好；認人，是獲得認同、萌生意向、達成合作的快捷方式。

自己摸索，不如請教高人；也就是說，人群中需要高人，集體中需要權(quán)威，組織乏力的時候，最需要一個榜樣；路線盲目的時候，需要一個強有力的領(lǐng)袖，給予大家信心；科學(xué)領(lǐng)域想要有所突破，一個牛頓可以開辟一個時代，一個愛因斯坦也可以終結(jié)一個時代，迎來一個新的時代。社會心理學(xué)著作《烏合之眾》不厭其煩地強調(diào)了這一點。在家庭里，在公司中，在戰(zhàn)場上，無一例外都是如此。

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信息爆炸的時代，就越是充滿不確定性；越是不確定的時代，就越是需要個人IP。個人IP成為當今時代最有效也最稀缺的品牌資源。

而對于每一個身在商業(yè)社會中的我們，對于一個個力量分散的企業(yè)家，不甘平庸的職場人，個人IP意味著什么呢？他可以給我們帶來：

最快速的品牌亮相——記住了你這個人，就記住了你的公司，你的平臺，你的產(chǎn)品服務(wù)，你的觀點判斷……

最高效的市場打開——認可了你這個人，就會以擁有你的產(chǎn)品為榮，以成為你的會員為榮，以成為你的合作伙伴為榮……

最深長的價值鏈條——以你個人為起點，你可以隨心所欲延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，推出無窮無盡的產(chǎn)品系列……

最豐厚的溢價回報——你的造物，都賦予了你的靈魂；你的產(chǎn)品，都成為作品；你出手即不凡，你點石便成金……

傳統(tǒng)的品牌打法，以企業(yè)平臺為作戰(zhàn)單位；傳統(tǒng)的市場營銷，以項目產(chǎn)品優(yōu)勢為核心武器。但在這個萬物互聯(lián)的今天，物際隔閡完全打破，物際差異蕩然無存，你的平臺，你的產(chǎn)品，別人也都同樣擁有。品牌想要差異化，差異點在哪里？答案只能是：個人IP。

你的面容、你的聲音、你的思維觀念、你的語言風(fēng)格、你的故事，你人生傳奇故事，你的所有的一切，都可以有無窮無盡的組合搭配。

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你本身就是億萬個變量的集合，別人，難以復(fù)制；而你，無可替代。

打造一個IP，也意味著，你認定了一種自己主宰自己的人生，認定了一條自己修葺自己的修行之路。

在元宇宙未到來之前，通過IP，你可以在“現(xiàn)宇宙”，就收獲一個更滿意的自己。