怎樣做出好內容

時間：2022-06-11 15:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-11 15:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

現(xiàn)在全民都在刷短視頻，但是大家會發(fā)現(xiàn)有的東西一秒都不想看，有的東西你三分鐘不知不覺也能看完它。如果一條短視頻的內容都沒有辦法讓人看下去，那距離漲粉、以及我們最終的目的可以說是十萬八千里。所以，無論是素人還是達人、名人，最重要的事就是要做好的內容。名人直接上來就能漲粉？也不是，內容不好照樣糊。所以，最重要的是怎么做出好的內容。

1.你的賬號從哪兒開始，先了解標簽。

賬號的定位是千里之行第一步

我們應該從用戶的思維層面轉換成創(chuàng)作者的思維。首先，要知道自己是誰。做帳號時，首先考慮自己是什么樣的人？平時生活中有哪些東西特別受人欣賞？或者平時有什么突出的一技之長？找到這個點，才能支持你的帳號有持續(xù)更新的方向。做短視頻是需要耐力堅持的，所以一定要找到自己喜歡的方向，即使是領導交待的任務，也要從自己喜歡的角度去切入。

我們要先想一想自己有什么地方特別擅長，然后再考慮應該怎么做社里交給自己的帳號，將其與個人興趣結合，無論從出版社還是從個人層面來講，實際上是雙贏的結果。

找到標簽的力量

想好帳號定位是入駐短視頻的第一步。同時，還要知道自己身上的流量標簽。以抖音平臺的內容標簽為例，主要分為兩類：一類是殺時間，一類是省時間。我們要做的是殺時間還是省時間的內容？這是是擺在我們面前的最重要的問題。

殺時間的內容其實基本上是娛樂向內容，是供用戶休閑消遣的內容。省時間的內容大多是有實用性的內容。系統(tǒng)會根據(jù)內容，給賬號打上標簽，例如生活小技能相關的內容，應該在垂類-生活-健康養(yǎng)生這樣的標簽下。之后，這個作者賬號的流量，系統(tǒng)會自動推送到相關人群。但如果突然有一天上傳了別的內容，比如突然說點財經(jīng)話題，那內容再好，也很難獲得流量了。這就是標簽的力量。

所以，我們要找到自己的方向，然后在賬號上持續(xù)輸出符合標簽定位的內容，找到自己標簽的力量，讓標簽賦能你的短視頻、賦能你的帳號，平臺才會有流量給到你的內容上。

個人主頁是關鍵的獲粉手段

初步思考賬號定位、了解標簽之后，要做的第一件事情，就是把自己的主頁重新裝修一遍。賬號主頁其實就是你在平臺上的一張臉。賬號頁面，基本包括封面圖、頭像、簡介、作品頁幾個部分。

一個好的個人頁面，封面圖、頭像、賬號名、簡介要統(tǒng)一一體，讓用戶點進來就可以清晰的了解你是誰，你能給他們帶來什么。

在這里要充分給足用戶關注你的理由，內容的實用性非常關鍵，比如，健身教練、美容師、律師、醫(yī)生，如果講的不錯，并且說能免費咨詢，那用戶會覺得先關注再說，萬一以后用得上。所以，賬號的實用性，在個人主頁上就要直截了當?shù)伢w現(xiàn)。

2.拍什么內容好？4個大類里找靈感

有了賬號定位、裝修了主頁，還有一個重要問題是拍什么？我們可以從四個方向中找內容。



第一種也是最適合出版行業(yè)的——講述故事型。講故事有很多層面、很多維度，可以講社會故事，也可以講別人的故事。講故事時只要把前面的氣氛做足，大家就會聽下去，短視頻播完也是很重要的維度標準。還有一種就是講書里的故事，例如，我個人的賬號小麥讀書。



因此，通過這三個維度講故事，講社會的故事，講成熟的已經(jīng)發(fā)生過的故事，講書里的故事，名人警句、情感分享、人生感悟都可以講。

第二種是講述產(chǎn)品型。這類短視頻拍什么？主要以拆箱、評測等為主，一些美容護膚、3C數(shù)碼產(chǎn)品的評測比較常見?，F(xiàn)在很多出版社也會做一些拆箱視頻。還有一種是好物推薦的主題。圍繞圖書產(chǎn)品，我們可以換個思路，比如帶用戶去印廠看看從紙變成書的過程，給用戶展示比較全新的視角。另外，還可與講圖書的用紙、機關設計等，以產(chǎn)品評測、拆箱的方式講內容。

第三種是講述自己的經(jīng)歷。我們在短視頻作品里面經(jīng)常能看到，分享創(chuàng)業(yè)、工作日常、自律打卡等相關內容的。這個方向發(fā)揮空間非常大。換個角度，給用戶期待感，就能讓用戶有追著看下去的理由。

第四種類型是比較高難度的，即段子搞笑型。這類內容包括搞笑段子、劇情短劇等，是抖音平臺要求最高的一類內容。

符合平臺生態(tài)規(guī)則是做出好內容的前提。

進行短視頻創(chuàng)作運營前，一定要看一下《《抖音網(wǎng)絡社區(qū)自律》等平臺規(guī)則相關的內容，哪些東西不讓說、哪些要素不能出現(xiàn)，都要有了解。之前我分析過一個帳號，有作品拍得很好，這個帳號遲遲漲不了粉，因為視頻中有一個自己做的logo。平臺規(guī)定不能有貼logo的東西，會認為內容是盜用的。我們在心里一定要有這個尺子，知道哪些不能說，要拿出出版人做終審的態(tài)度做這個事。終審的時候什么東西不能說，在短視頻里就不能說。我大概歸納出一些內容紅線，供大家參考。



3.視頻黃金結構三步法

想做出好內容，要把握三個原則。

第一，開頭一秒暴擊原則——提升觀看量。抖音一分鐘可能劃走20條視頻，一條短視頻的內容再好、干貨再多，第一秒沒有吸引到用戶，用戶就不會停留。抖音播放量怎么算的？一條抖音短視頻播放量是200，就說明有200個人第一秒為你的視頻停留了，如果你播放量是1萬，就是1萬個人在第一秒停留了，這第一秒到第三秒停留時間視為你的播放量，如果你的播放量上去了，才可以判定你這個內容是優(yōu)質內容，往上推一個流量池。如果反饋再好，再往上放一個流量池。所以，如果第一秒沒有吸引用戶，連進入高熱池的門票都沒有。第一秒能否吸引到用戶，決定這條短視頻有沒有可能有流量。做視頻時一定要找到一個理由，讓大家第一秒看下去的理由。

第二，制造不許走的嗨點——提升完播率 點贊。只是第一秒把用戶留下來了還不行，留下來的用戶不一定點贊，也不一定關注，內容還是要言之有物，引導用戶看完。要不遺余力地要把人留下來，在二到六秒的時候讓用戶感到這件事情跟自己息息相關。當內容戳中了用戶的痛點、笑點、淚點、嗨點和癢點，不管什么點，只要戳中一個點時，用戶就會給點贊。所以，腳本非常重要，不是隨便交作業(yè)寫一下就行的。

第三，超級指令關注我——獲取粉絲流量。這是獲取粉絲流量最終的一步。什么樣的賬號，會讓用戶產(chǎn)生想關注的沖動？一是作品強化關注動作，并在每條內容最后告訴用戶關注的理由。二是主頁內容一致，形式大概相類似，創(chuàng)作者人設風格穩(wěn)定。三是內容好看的同時，要給粉絲很大的期待性，比如給了一種系列感，讓用戶會期待以后的內容。

無論一句話、一個動作、一個表情，還是一種形象，要設計一個能讓人清晰記住你的東西。我們看到每個紅人的帳號，不是隨隨便便成功的。要有一個地方是吸引用戶點贊的點，是氛圍的推動，整個視頻拍攝的角度、BGM等都需要設計。每一條視頻都不是白爆的，而且這個跟名人還是素人沒有關系。我們通過一些技巧，把作品做到一個合格線上，最后能不能爆起來，確實是玄學，但是要持續(xù)不斷地產(chǎn)出能及格的作品。因此，創(chuàng)建選題庫是做帳號之前就要考慮的核心問題。

創(chuàng)建作品選題庫。

我們的內容來源在哪里？熱門短視頻二次改變、相關話題微創(chuàng)新、站外資源日常搜集、同行內容素材積累、高票熱搜詞條捕捉等都是可以借鑒的選題積累路徑。在其它平臺找熱點，也可能會做出出乎意料的效果。有的內容最早我是在微博看見的，大家討論火熱，我沒有想到那么多人對這個東西不了解。后來，我就把相關內容做成短視頻，那條短視頻給賬號漲了10萬粉絲。這就屬于站外搜集的有效資源轉化成短視頻創(chuàng)作內容。

作為創(chuàng)作者，要養(yǎng)成好的習慣——隨手記。但是有時候，創(chuàng)作者看內容沒法沉浸到內容里，所以我的電腦旁邊都會有一個便利貼，我看到的打動我的選題第一時間就會把標題記下來。這樣日積月累才能獲得所謂的創(chuàng)建作品的選題庫。

另外，在抖音搜索框輸入“創(chuàng)作靈感”，再點進去，就會看到抖音所有實時的熱門話題，并且這個榜單不斷在變化，每個話題的熱度都有顯示，底下會推薦相關的視頻。通過這個小工具，我們可以看很多可參考視頻，這個工具大家可以用一下。



4.爆粉選題操作公式

素材搜集一個月左右，基本的選題庫就有了。那具體到一個選題，該怎么寫內容？一個檢查有效內容的公式可以供大家套用。



A價值因素 就是指你的選題內容有沒有價值，是A1還是A2。A1像個理科男，輸出知識信息；A2像個感性女，注重精神愉悅。這兩個就是核心的價值因素，是生活的必須。

B流量因素中，B1是指給到用戶的是情感因素，就是用戶能否在這條內容里共情或者有滿足感；B2是指給到用戶的是情緒因素，比如看完視頻生氣了還是感動了，就是觸動用戶的是淚點、笑點還是燃點，

所以，一條好的內容，價值因素和流量因素是必須都有的，但里面也存在一些排列組合，可以根據(jù)自己內容的方向，去套這個公式。每一條作品做出來，都要自我檢驗符不符合這個公式。