淺析新媒體背景下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

時(shí)間：2022-06-11 19:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-11 19:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷手段不斷增多，網(wǎng)紅也越來越多，逐漸形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。商業(yè)營銷以網(wǎng)紅為載體，植入商業(yè)廣告，帶動營銷經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷為了突出產(chǎn)品，會想辦法在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意，用戶會下意識的在心里給打上“標(biāo)簽”，所以第一映象很重要。例如李佳琦，他所樹立的標(biāo)簽是“口紅一哥”，所以他推薦的產(chǎn)品消費(fèi)者覺得買就對了。還有他的“OMG買它”也成為了推廣語。

為了吸引消費(fèi)者，短視頻情景劇比比皆是，然后融入產(chǎn)品，這樣可以減少觀眾對廣告的厭惡，甚至還能接受。這種營銷娛樂化的方式可以營造氛圍，提高受眾的接受程度，還可以邀請娛樂明星來直播間“做客”，引導(dǎo)粉絲購買產(chǎn)品。

網(wǎng)紅的帶貨能力決定產(chǎn)品的銷售量，帶貨能力強(qiáng)的網(wǎng)紅并不多，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)速度快，可以幫助企業(yè)解決庫存問題。



新媒體背景下，名人效應(yīng)也適用于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷模式，網(wǎng)紅在前期積累了大量的粉絲，這些粉絲可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品消費(fèi)者，成本低，而且，粉絲對網(wǎng)紅有較高的信任度，所以粉絲效應(yīng)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一大優(yōu)勢。

探店、試吃、試用等也屬于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷，這種模式讓消費(fèi)者更直觀的感受產(chǎn)品，比直接打廣告要接地氣的多。例如李佳琦賣口紅都是把口紅涂在自己嘴上，讓觀眾看到實(shí)際效果更有說服力。

目前最火的兩種帶貨形式是短視頻和直播，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷也是利用這兩種模式變現(xiàn)。一個(gè)好的短視頻播放量可以上百萬，實(shí)現(xiàn)爆炸式營銷。直播是一種比較親民的形式，在給粉絲答疑、交流時(shí)，直播讓消費(fèi)者更正直觀的看到產(chǎn)品，加上優(yōu)惠力度，大大提高了消費(fèi)者的下單量。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是特殊的也是重要的一種經(jīng)濟(jì)模式，這種模式成為了新時(shí)代主流的經(jīng)濟(jì)模式，不僅帶動了營銷手段的創(chuàng)新，還有效的實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。