IMS CEO李檬入選“2017新營銷100人”

時間：2022-06-30 11:39:01 | 來源：建站知識

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近日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布“2017新營銷100人”，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬入選。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，全體數(shù)字營銷正經(jīng)歷著“新”的洗禮。“新”是這個時代的特征，更是這個時代的要求。新營銷是應(yīng)時代要求而生的。“新”是模式發(fā)端改革之新，思想理念之新。作為代表或運(yùn)營品牌的營銷人，需要對行業(yè)的感知理解十分敏銳，是推動營銷不斷發(fā)展的革新力量的本源。

何為新媒體行業(yè)的 “新”

大眾對于新媒體商業(yè)其中的“新”是相比較“舊”而言。但是從深層探討，“新”蘊(yùn)含了新媒體行業(yè)對于整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動巨大價值。IMSCEO李檬 2009年創(chuàng)立IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)，致力推動新媒體營銷的發(fā)展，李檬用其敏銳的嗅覺，預(yù)測中國媒體“去中心化”將成為行業(yè)發(fā)展趨勢，探索新媒體行業(yè)+商業(yè)融合之路。直到2016、2017年，價值內(nèi)容成為商業(yè)創(chuàng)新中的重要一環(huán)，成為新風(fēng)口，也成為營銷新風(fēng)向。

網(wǎng)紅、自媒體是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不論是文字、圖片、短視頻、音頻，還是直播等形式。自媒體、網(wǎng)紅的最大價值，正是它內(nèi)容上對于受眾心理的喚起以及正能量、價值觀的正確引導(dǎo)，是強(qiáng)烈認(rèn)同感所形成的影響力。品牌定制化營銷正在與“內(nèi)容”進(jìn)行一次碰撞與重新再組合的過程。

IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬

李檬表示，自媒體正走向成熟化和專業(yè)化，除了多元化的橫向，還逐漸向垂直領(lǐng)域縱深。自媒體和網(wǎng)紅群體對于商業(yè)資源的吸引力不可估量。接下來三年，自媒體變現(xiàn)模式也將快速發(fā)展升級，其產(chǎn)生的商業(yè)價值不僅僅是滿足自身影響力的傳播，具備高品牌辨識度的內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合將創(chuàng)造更大價值。

在消費(fèi)升級之時，電商行業(yè)從平臺流量為主向社交電商轉(zhuǎn)型的大背景下，電商將成為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)最持續(xù)和成熟的變現(xiàn)方式，并且將與更多垂直行業(yè)結(jié)合。全新的推廣模式以及渠道、全新的銷售模式，每天都在刷爆大眾的眼球。毋容置疑，而對于整個行業(yè)來說，內(nèi)容+電商的模式在不斷釋放能量!從原來的告知模式，到搜索模式，再到未來發(fā)展成為關(guān)注經(jīng)濟(jì)模式，這是整個社會形態(tài)的一個進(jìn)步。

如何用好新媒體行業(yè)的 “新”

由李檬創(chuàng)立的IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)旗下有三駕馬車：WEIQ、SMART和克勞銳。其中WEIQ() 是自媒體網(wǎng)紅廣告交易市場，它是圍繞微信微博等社交媒體平臺構(gòu)建的自媒體和網(wǎng)紅的廣告變現(xiàn)市場，截止2016年年底，已經(jīng)有超過81萬的自媒體、網(wǎng)紅入駐此平臺，同時，已經(jīng)幫助5萬家中小企業(yè)、微商電商以及400家品牌客戶成長。正是WEIQ通過平臺的數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)匹配、有效的傳播，既能幫助自媒體實(shí)現(xiàn)價值變現(xiàn)，同時企業(yè)和廣告主通過WEIQ匹配到最合適的網(wǎng)紅和自媒體資源完成了有效的品牌宣傳，提升了品牌的影響力。

從整個WEIQ平臺的功能性來說，它是一個自媒體網(wǎng)紅廣告交易市場，不僅有海量有效的自媒體、網(wǎng)紅資源，同時WEIQ通過多年來積累的數(shù)據(jù)沉淀，可以幫助廣告主、品牌主根據(jù)需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析。

WEIQ平臺最近推出的產(chǎn)品閱讀加就是一款社交平臺營銷利器，閱讀加基于微博社交平臺，可以幫助實(shí)現(xiàn)海量曝光，快速提升品牌知名度。操作便利，一鍵發(fā)布需求，就有專屬人員制定投放策略自媒體精準(zhǔn)觸達(dá)快速響應(yīng)。CPM計費(fèi)方式，超高性價比，超值轉(zhuǎn)化!微博及WEIQ雙平臺大數(shù)據(jù)支撐，深度數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，一站跟進(jìn)投放前中后各環(huán)節(jié)!現(xiàn)在閱讀加已經(jīng)擁有優(yōu)質(zhì)微博資源號6.7W個，覆蓋超71億粉絲量，日均產(chǎn)生1億+曝光閱讀量。

現(xiàn)在，已經(jīng)有許多通過閱讀加達(dá)到推廣目的的案例，比如柚子文學(xué)的小說《假如愛有天意》，短短五天，就通過閱讀加的微閱讀達(dá)到了1000萬的閱讀量，且博文點(diǎn)擊數(shù)318.4萬，公眾號增粉數(shù)9752個，書城網(wǎng)站注冊新增數(shù)5381個。

還有著名的黑人小哥@inno巧克力 ，我相信常刷微博的人不會陌生，這位外國小哥在注冊微博僅僅2年的時間便擁有了188萬多的粉絲，可以說他已經(jīng)是一個小有名氣的網(wǎng)紅自媒體，但在排期推廣方面，巧克力總是摸不清頭腦，而閱讀加幫助他解決了這一問題，在分析了巧克力賬號之后，首先為他匹配了25家百萬級娛樂類微博大號，和80個10萬級中小自媒體賬號，然后為他量身定制了推廣排期，遵循六四的排期原則，分階段完成目標(biāo)值。經(jīng)過一個月的運(yùn)營，INNO巧克力的新增粉絲總量達(dá)3.2萬，新增粉絲成本僅為1.5元/人。

探索粉絲經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“新”碰撞

對于創(chuàng)新，無論是模式，還是技術(shù)。在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)下半場，相信沒有一個創(chuàng)業(yè)者敢停滯不前。大家都在創(chuàng)業(yè)軌道上不斷前行，突破自我，勇于挑戰(zhàn)。IMSCEO李檬也在探索如何將粉絲經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)行融合。

今年5月，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)還聯(lián)合唱吧、正佳集團(tuán)在廣州海心沙舉辦了第一屆網(wǎng)紅音樂節(jié)——“Spotlite紅音樂節(jié)”，李檬表示：“我們希望通過這次的線上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與社交平臺唱吧經(jīng)濟(jì)，包括與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，也能為行業(yè)帶來一次最有意義的嘗試，我相信未來5年、10年，這個音樂節(jié)一定成為網(wǎng)紅與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合的IP。”

此次“Spotlite紅音樂節(jié)”以紅人為主導(dǎo)，開創(chuàng)了史無前例的線上網(wǎng)紅線下互動的方式，通過紅人與粉絲的現(xiàn)場互動與線下見面會，將紅人玩法與新零售手段進(jìn)行深入融合，據(jù)了解，本次音樂節(jié)現(xiàn)場聚集了3萬多名粉絲，還吸引了2萬多客戶的到來?？梢哉f，本次紅音樂節(jié)是線上粉絲經(jīng)濟(jì)與線下經(jīng)濟(jì)結(jié)合的大膽嘗試，也是網(wǎng)紅在垂直領(lǐng)域內(nèi)潛在著巨大商業(yè)價值的重要證明。

李檬憑借自身對于自媒體行業(yè)的深刻見解以及營銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，不斷引領(lǐng)并推動著自媒體行業(yè)的發(fā)展，從而幫助網(wǎng)紅自媒體產(chǎn)生更大的營銷價值，從這點(diǎn)來看，李檬獲評“2017新營銷100人”，可謂實(shí)至名歸。