案例分享：地方門戶站SEO結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

時(shí)間：2022-07-01 02:57:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-01 02:57:01 來(lái)源：建站知識(shí)

南和信息網(wǎng)之所以我當(dāng)一個(gè)成功的優(yōu)化案例來(lái)講，并不是來(lái)說(shuō)明我的優(yōu)化功底有多深，優(yōu)化好不好關(guān)鍵是根據(jù)網(wǎng)站本身定制一個(gè)好的策略，找好自己的目標(biāo)客戶群在哪里!有的放矢才能達(dá)到最佳的理想狀態(tài)。南和信息港也叫南和信息網(wǎng)，接手之前名稱：南和之窗 南和信息網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)站我一共到現(xiàn)在優(yōu)化了6個(gè)月零7天，網(wǎng)站域名系老域名，接手之前排名情況如下：

南和 排名108

南和信息網(wǎng) 排名11

南和信息港 排名 無(wú)

南和吧 排名13

南和論壇 排名42

南和信息 南和購(gòu)物 南和飯店 南和裝修建材等輔助詞均無(wú)

使之今日：

南和 14,63

南和吧 2,44

南和貼吧 15,41

南和天氣 100名以外

南和地圖 6

南和信息港1,2,13,18

南和論壇 1,3

南和信息 1,4,67

南和購(gòu)物1

南和一中 43,83

南和飯店 8

南和裝修建材 6

標(biāo)題(Title) 19 個(gè)字符 南和信息港_南和縣綜合生活信息門戶網(wǎng)站

關(guān)鍵詞(KeyWords) 64 個(gè)字符 南和,南和吧,南和貼吧,南和天氣,南和地圖,南和信息港,南和論壇,南和信息,南和購(gòu)物,南和電話,南和一中,南和飯店,南和裝修建材

描述(Description) 102 個(gè)字符 南和信息港打造免費(fèi)發(fā)布與生話相關(guān)的南和房產(chǎn)、南和人才、南和二手、南和購(gòu)物、南和黃頁(yè)、南和論壇等本地化的生活信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引導(dǎo)南和網(wǎng)絡(luò)生活發(fā)展，服務(wù)南和百姓。南和信息港，南和吧

總體來(lái)看排名效果已經(jīng)非常明顯，初期的優(yōu)化策略就是南和信息網(wǎng)這個(gè)關(guān)鍵字，現(xiàn)在穩(wěn)定百度和谷歌前5名，近期優(yōu)化南和信息港相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在三月內(nèi)內(nèi)從長(zhǎng)尾過(guò)來(lái)流量從幾十到現(xiàn)在日千流量 提升到了800%，現(xiàn)在每周都有變動(dòng)，歡迎大家檢測(cè)!

網(wǎng)站內(nèi)容由當(dāng)初接手 收錄180篇 增至現(xiàn)在 2萬(wàn)800(百度)1萬(wàn)2400(谷歌)

優(yōu)化手法： 由品牌延伸關(guān)鍵字挖掘長(zhǎng)尾，自從我接手優(yōu)化以后，據(jù)本站定位關(guān)鍵詞流量分析，再本地實(shí)用活動(dòng)策略加大網(wǎng)站曝光率，以優(yōu)質(zhì)外鏈導(dǎo)入蜘蛛 幾乎每天都有蜘蛛爬行，原因可能是我做的幾個(gè)外部鏈接，當(dāng)天就把蜘蛛引過(guò)來(lái)了，其中百度蜘蛛現(xiàn)在平均每天來(lái)120次，谷歌70次，其他引擎平均每天2-3次，繼續(xù)每天添加文章，現(xiàn)在引擎放出來(lái)內(nèi)容每日均有大幾十篇，月收錄內(nèi)容在幾千篇 。

對(duì)于南和信息網(wǎng)SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

1)網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心(054400)這個(gè)域名我倒是沒(méi)有多在乎。

網(wǎng)址推廣曾被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的職能之一。在幾年前，甚至有人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)址推廣”。他們的理由是：網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都要以一定的訪問(wèn)量為基礎(chǔ)，所以，網(wǎng)址推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。甚至有人認(rèn)為：只要可以將網(wǎng)址登錄到雅虎網(wǎng)站并保持排名比較靠前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)就算基本完成，就意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)取得了成功。

這種看法是不正確的。

網(wǎng)址推廣只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種手段。而不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。更不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部。網(wǎng)址推廣只是在營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境氛圍。把網(wǎng)址推廣當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部是一種“霧中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀”。 是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種觀念。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種誤導(dǎo)。

我們之所以叫它“霧中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀”。就是因?yàn)椋撼诌@種觀點(diǎn)的人，尚在云霧山中，未識(shí)廬山真面目。根本沒(méi)有認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能和作用，運(yùn)作方法和特點(diǎn)。把網(wǎng)址推廣看成一個(gè)決定一切的東西，否定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的豐富內(nèi)涵，不僅在認(rèn)識(shí)上是片面的。在實(shí)踐中也是站不住腳的。試想，一個(gè)沒(méi)有商氣的網(wǎng)站，你拼了命去推廣，也是推廣不來(lái)客戶的。即便這次把人家引進(jìn)來(lái)，人家也是扭頭就走。因?yàn)?，商人自由商人的眼光。沒(méi)有商氣的網(wǎng)站，商人是不進(jìn)的。沒(méi)有客戶資源，沒(méi)有營(yíng)銷主體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，何以開(kāi)展?

應(yīng)該說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，特別是在網(wǎng)站建立的初期，用一定的力量去做好網(wǎng)址的推廣工作是必要的，但是，網(wǎng)址推廣不是也不可能是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心。 企業(yè)建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站不是要養(yǎng)一個(gè)大花瓶。是要開(kāi)拓市場(chǎng)，尋找商機(jī)，銷售產(chǎn)品，獲取經(jīng)濟(jì)效益。豬八戒開(kāi)粥廠，混個(gè)熱鬧是不行的。

再說(shuō)，即使功能最強(qiáng)的搜索引擎也只能檢索到全部網(wǎng)頁(yè)的大約14%到16%。顯然，僅僅依靠搜索引擎推廣網(wǎng)址，根本無(wú)法取得令人滿意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上，是相當(dāng)一批營(yíng)銷網(wǎng)站“只見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)建，不見(jiàn)定單來(lái)”的一個(gè)重要的原因。

網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心 ，網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是易如反掌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是直復(fù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是“虛擬營(yíng)銷”不是整合營(yíng)銷 。

2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是易如反掌

有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入的門檻很低，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷易如反掌。每個(gè)企業(yè)，每個(gè)門戶站都可以輕松開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷。

不錯(cuò)，建立一個(gè)商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)站并非難事，在網(wǎng)站上處理一些商業(yè)交易也很平常。但是，想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)中，進(jìn)行“有效的”、“成功的”商務(wù)運(yùn)做，就遠(yuǎn)非想象的那么簡(jiǎn)單。特別是對(duì)網(wǎng)上的大量信息資源進(jìn)行深層次的價(jià)值開(kāi)發(fā)，更是一件艱難的，而又富有創(chuàng)造性的工作，不作出艱苦的努力是不行的。

美國(guó)德?tīng)査娇展镜氖紫畔⒐俨闋査?middot;費(fèi)爾德把網(wǎng)站比喻成一座冰山。他說(shuō)：你所能夠看見(jiàn)的那一部分非常簡(jiǎn)單，很不起眼。但水面下的部分工程浩大。所以，你最好不要憑臆想行事。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它不僅僅因?yàn)樵跔I(yíng)銷的過(guò)程中，將采用一種全新的技術(shù)和手段，進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作。更是企業(yè)一種影響未來(lái)生存的選擇，一種現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的表現(xiàn)和反映。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的天地，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)空中，用戶突然獲得了以前從未掌握的大量信息，研究，審視和處理這些信息。需要新的能力，需要新的知識(shí)。我們面對(duì)的許多問(wèn)題，可能是傳統(tǒng)思維所無(wú)法想象的。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中，商業(yè)的基本流程變了。同顧客和分銷商的關(guān)系變了，獲得數(shù)據(jù)的渠道和方法變了，定價(jià)的原則和策略變了……網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員面對(duì)的是完全新奇而又默生的課題。這里，新技術(shù)和新思維所帶來(lái)的碰撞和激蕩是巨大的。

但是，網(wǎng)絡(luò)上任何寶藏的獲得是需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能的。只有隨著這種技能的增長(zhǎng)，我們駕御網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的能力和水平才能不斷的有所增長(zhǎng)。才能真正領(lǐng)略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的無(wú)限風(fēng)光。輕易的就能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，獲得豐碩的成果的想法是不現(xiàn)實(shí)的。那種認(rèn)為只要產(chǎn)品一上網(wǎng)，就會(huì)財(cái)源滾滾來(lái)，不知道開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)需要一個(gè)過(guò)程，要面對(duì)多種風(fēng)險(xiǎn)，挫折，甚至失敗。以為只要清點(diǎn)鼠標(biāo)就可以一蹴而就，一勞永逸的想法是不切實(shí)際的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是易如反掌 目 錄網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是易如反掌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是直復(fù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是“虛擬營(yíng)銷”不是整合營(yíng)銷 。

3)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是直復(fù)營(yíng)銷

有人創(chuàng)造了一種“網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷說(shuō)”認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種直復(fù)營(yíng)銷”。

把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和直復(fù)營(yíng)銷等同起來(lái)，納入為直復(fù)營(yíng)銷的“一種”，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念中的又一種糊涂觀念。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是直復(fù)營(yíng)銷。更不能等同于直復(fù)營(yíng)銷!

直復(fù)營(yíng)銷是一種廣告與通路相融合的營(yíng)銷方式。它是以贏利為目的，通過(guò)郵遞、目錄、電傳、電訊等方式，向目標(biāo)市場(chǎng)成員發(fā)出直銷信息，進(jìn)行商品介紹、推廣，尋求直接回應(yīng)的一種營(yíng)銷方式。

從現(xiàn)象看：直復(fù)營(yíng)銷的工作人員和目標(biāo)客戶之間似乎在進(jìn)行“雙向信息交流”。且直復(fù)營(yíng)銷的通路也是廣泛的，效果是可以衡量的。顧客可通過(guò)電話反饋、直接郵購(gòu)等多種方式將自己的反應(yīng)，回復(fù)給直復(fù)營(yíng)銷人員。不僅如此，在直復(fù)營(yíng)銷中，營(yíng)銷人員已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到維系良好的客戶關(guān)系。力求建立一個(gè)穩(wěn)定的、經(jīng)常購(gòu)買的消費(fèi)者群的重要。而且，數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)也已入主直復(fù)營(yíng)銷，并成為了直復(fù)營(yíng)銷的技術(shù)支撐系統(tǒng)。

可能有人會(huì)說(shuō)：上述特點(diǎn)不是和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一樣嗎?

這正是一些同志把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和直復(fù)營(yíng)銷等同起來(lái)的一個(gè)原因。

正像有一種腦膜炎其初期的癥狀和感冒的癥狀差不多，因此極易被誤疹一樣。其實(shí)，椐此，把直復(fù)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等同起來(lái)，同樣是一種營(yíng)銷理論上的“誤疹”。特別是，我們的一些市場(chǎng)營(yíng)銷的理論工作者，老不敢在理論上提出自己的發(fā)現(xiàn)和建樹(shù)，總喜歡拿自己的研究成果去套洋人的理論怪圈。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和直復(fù)營(yíng)銷是根本不同的。這種不同主要在以下三點(diǎn)：

1)營(yíng)銷的主要載體不同

直復(fù)營(yíng)銷是一種廣告與通路相融合的多通路的營(yíng)銷方式。在這種多通路中，可以利用電子郵件，更多的是利用直郵郵件、電話、傳真。網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有成為一種主要的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷方式。因此，網(wǎng)絡(luò)的功能和作用并沒(méi)有得到充分的利用和發(fā)揮。

而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，網(wǎng)絡(luò)和商務(wù)網(wǎng)站是營(yíng)銷活動(dòng)的主要承載者。因此，網(wǎng)站的功能和作用得到了充分的展示和發(fā)揮。不僅成為了信息交流和傳輸?shù)墓ぞ吆洼d體。而且成為了現(xiàn)實(shí)商務(wù)交易的空間和基地。

2)營(yíng)銷的主體不同

在直復(fù)營(yíng)銷中，營(yíng)銷對(duì)方的主體是未知的。是“無(wú)目的的尋找”。其銷售對(duì)象多以個(gè)人和家庭為主要銷售目標(biāo)。銷售的產(chǎn)品多以生活資料為主。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷主體可能是未知的，但更多是已知的。未知的客戶或信息，尚可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源的整合變成已知的。不僅是已知的，更是互動(dòng)的、可交流的。顧客在營(yíng)銷過(guò)程中的地位已經(jīng)發(fā)生了明顯的、重大的變化，成了營(yíng)銷活動(dòng)的主體。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的銷售目標(biāo)，可以是個(gè)人但更多的是企業(yè)、組織或集團(tuán)。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷售的產(chǎn)品，類別廣泛，可以是生產(chǎn)資料，也可以是生活資料，且數(shù)額巨大，效果顯著。

3)營(yíng)銷依托的主要手段不同

直復(fù)營(yíng)銷依托的主要手段是“名錄”。靠名錄的傳播和無(wú)明確目標(biāo)的擴(kuò)散，進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。盡管在直復(fù)營(yíng)銷中，將數(shù)據(jù)庫(kù)作為了技術(shù)支撐系統(tǒng)。但是，只是利用其從大型數(shù)據(jù)庫(kù)所獲得的客戶資料，去編纂名錄，進(jìn)行名錄細(xì)分、名錄租賃和對(duì)客戶進(jìn)行靜態(tài)分析。數(shù)據(jù)庫(kù)管理的基本法則：RFM法，也只是對(duì)顧客購(gòu)買的近期性，購(gòu)買頻率和購(gòu)買幣值進(jìn)行分析。數(shù)據(jù)庫(kù)的功能和作用根本沒(méi)有得到發(fā)揮。只是一種局部功能的應(yīng)用，好比高射炮打蚊子。浪費(fèi)了相當(dāng)多的資源。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所依托的主要是網(wǎng)上信息的傳遞、擴(kuò)散，對(duì)接，從中去捕捉商機(jī)。商務(wù)網(wǎng)站的大型平臺(tái)，可以讓客戶自主的、有選擇的、能動(dòng)的去實(shí)現(xiàn)買、賣雙方的最短路徑連接和最快速度成交。不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中還可以主動(dòng)的、智能化的進(jìn)行客戶分析、客戶跟蹤和進(jìn)行客戶關(guān)系管理。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果、功能和作用都是直復(fù)營(yíng)銷無(wú)法比擬的。

通過(guò)以上的分析我們可以斷然的說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根本不是直復(fù)營(yíng)銷!

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是直復(fù)營(yíng)銷 目 錄網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是易如反掌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是直復(fù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是“虛擬營(yíng)銷”不是整合營(yíng)銷 。

4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是“虛擬營(yíng)銷”

有人說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是“虛擬營(yíng)銷”。其實(shí)，這種說(shuō)法也是值得研究的。這是錯(cuò)把網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)等同和混淆了起來(lái)。不錯(cuò)，我們?cè)陂_(kāi)展和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中，是在網(wǎng)絡(luò)的“虛擬”空間進(jìn)行的。但是營(yíng)銷活動(dòng)的本身，確是事實(shí)在在的。

因此，可以說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在虛擬空間進(jìn)行的實(shí)在的商務(wù)活動(dòng)和商務(wù)交易。是陸地商務(wù)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)移和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。這里，我們不能用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)替代和等同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)。澄清這一點(diǎn)對(duì)于加快企業(yè)的信息化建設(shè)，推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用范圍，具有重要的意義。

5)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是整合營(yíng)銷

把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和整合營(yíng)銷等同和混淆起來(lái)，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的又一個(gè)十分突出的問(wèn)題。

整合營(yíng)銷是興起于美國(guó)的一種實(shí)戰(zhàn)性較強(qiáng)的可操作性的營(yíng)銷理念。其核心理念是：建立品牌定位，然后“設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，支配資源，使公司各部門的力量與不同的營(yíng)銷功能——銷售力量、廣告產(chǎn)品、管理市場(chǎng)研究等部門的共同工作和內(nèi)部協(xié)調(diào)。實(shí)現(xiàn)從“任知到購(gòu)買”。

在這一點(diǎn)上，菲利普·科特勒指出：“公司所有部門為顧客利益而共同工作時(shí)，就是整合營(yíng)銷”。美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)則更加明確的指出：“通過(guò)對(duì)不連續(xù)信息的有機(jī)整合，提供清晰穩(wěn)定和最大化的溝通影響”。這就是整合營(yíng)銷。

這種整合營(yíng)銷理論在當(dāng)時(shí)，起到了一定的積極作用。特別是，它反映了營(yíng)銷理論體系重心的轉(zhuǎn)移。和4P理論向4C理論的發(fā)展要求。介紹和傳播到我國(guó)以后，對(duì)推動(dòng)我國(guó)營(yíng)銷理論體系的發(fā)展和加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，建立和健全內(nèi)部協(xié)調(diào)的營(yíng)銷機(jī)制均起到了一定的積極作用。

但是，我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，這種營(yíng)銷理念已經(jīng)表現(xiàn)出種種的乏力和不適應(yīng)。試想，我捫的許多企業(yè)其內(nèi)部管理機(jī)制是健全的。是能夠做到“公司所有部門為顧客利益而共同工作”的。無(wú)論是“金雞鞋油”，還是“飛鴿自行車”，為什么這些當(dāng)年叫得響的品牌，全一個(gè)個(gè)敗下陣來(lái)?固然這其中有許多深層次的原因，但那種內(nèi)部封閉的整合營(yíng)銷理念的倉(cāng)白和乏力是一個(gè)重要原因。

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