從微博的擴張策略看草根論壇的推廣之路如何走

時間：2022-07-01 18:48:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-01 18:48:01 來源：建站知識

微博這一全新的形式自從進入中國之后，就馬上陷入了遍地開花，多家爭雄的熱鬧局面，無論是新浪還是騰訊、網(wǎng)易、搜狐這些傳統(tǒng)的門戶龍頭，無不是全力加入到了微博爭奪戰(zhàn)之中。面對這種全新的形式，想要搶得競爭的頭籌靠的就是各大門戶網(wǎng)站使出的推廣絕招，搶得了更多的用戶就意味著在這場微博大戰(zhàn)之中占得了先機。目前看來，新浪明顯在這場用戶爭奪戰(zhàn)中占優(yōu)，騰訊則緊隨其后，而網(wǎng)易在一些推廣方法上則顯得有些“小家子氣”，而從它們的推廣方法之中我們可以看到許多對于草根論壇或者說個人論壇發(fā)展有啟發(fā)的方法與策略，能夠讓我們個人站長在發(fā)展論壇的過程中靈活借鑒和運用。下面就以這幾大微博的推廣方法和策略，看它們帶給我們的啟發(fā)與借鑒。

新浪微博：名人策略與草根策略的雙結(jié)合

毫無疑問，在這場微薄大戰(zhàn)之中，搶占了先機拔得了頭籌的非新浪莫屬。在微薄的推廣之初，新浪就再次“祭出”當初在博客大戰(zhàn)中就已經(jīng)嘗到甜頭的“名人策略”，邀請各行業(yè)知名的明星、人物等率先加入微博，利用名人的廣泛影響力帶動其用戶的快速增長。同時，在微博這一全新的平臺之中，草微博賬號成為草根名人，使得新浪也從中受益良多，許多用心打造的草根微博明星也充分帶動了人氣。

它使我們看到在草根論壇的發(fā)展過程中，在條件允許的情況下，爭取能夠邀請到該行業(yè)或領域有一定知名度或影響力的名人進駐論壇，開設專門的板塊和活動等，形成與一般用戶良好的互動，從而提高論壇的影響力，帶動用戶的增長和活躍度。同時，還可以從論壇用戶之中積極發(fā)掘具有調(diào)動氣氛的能力與魅力的優(yōu)秀用戶，充分發(fā)揮他們的作用，形成論壇獨特而具有吸引力的氛圍，對于論壇發(fā)展和吸引新用戶的加入，無疑具有重要的作用。

新浪微博：專屬域名增色不少，微博專機引爆眼球

在別的競爭對手還在使用二級域名，把微博仍然只作為旗下一個附屬產(chǎn)品之時，新浪已經(jīng)著手把微博獨立出來，購買并啟動了微博專用的域名，從而利用域名把微博做大并獨立出來，讓用戶有了一種新浪才是專業(yè)微博服務商的感覺。同時，積極利用事件營銷，花費不少冠名了支線客機為新浪微博號，并投入到實際的運營之中，這種吸引眼球的事件營銷又為其增色不少，讓新浪的出鏡率大增，對于進一步搶占市場無疑意義重大。

對于草根論壇而言，我們當然沒有這么些錢用來進行如此的事件營銷，但是新浪的經(jīng)驗也給予了我們不少的啟發(fā)和經(jīng)驗。一方面，我們在論壇域名的選擇上要更加注意選用更加醒目和吸引力的域名，讓用戶更加好記，便于開拓市場;另一方面，則可以積極創(chuàng)造條件，進行不花錢的事件炒作，話題炒作等，利用這些最容易吸引眼球的炒作來為論壇增加曝光率，使論壇在增強影響力，獲得更多用戶時擁有更多優(yōu)勢。

騰訊微博：憑借對規(guī)模龐大用戶群的轉(zhuǎn)化來增加微博用戶

騰訊的微博自推出以來便像其以往推廣其它產(chǎn)品一樣，采用的就是對現(xiàn)有的規(guī)模龐大的用戶群進行轉(zhuǎn)化，從現(xiàn)有用戶中通過各種提示和引導來使用戶開通微博，從而快速增加用戶數(shù)量。對于草根論壇而言，騰訊這種推廣的做法給我們的啟發(fā)就在于我們應當從中來改進我們的論壇推廣方法，要選擇在目標用戶聚集數(shù)量最多，用戶最容易轉(zhuǎn)化的一些目標論壇或網(wǎng)站之中，通過軟文營銷或者話題炒作等方法，從這些目標用戶聚集最多的地方轉(zhuǎn)化更多屬于自己論壇的用戶，從而帶動用戶數(shù)量的快速增長。

網(wǎng)易微博：略顯“小氣”的推廣方法卻非常適宜論壇發(fā)展

網(wǎng)易在推廣其微博之時，采用的一個方法和鳳凰網(wǎng)的微博做法非常相似，就是當你想要點擊一些微博中發(fā)布的超級鏈接時，網(wǎng)易會提示必須要你開通其微博賬號才能使用超級鏈接，這一方面會讓人感覺到網(wǎng)易做法是為了推廣而顯得小氣，導致一些潛在用戶因為反感而流失，但另一方面也確實會幫助其增加一些用戶，所以說正反兩方面的作用同時存在。

對于草根論壇而言，這種做法其實正是論壇增加用戶時所常采用的一種做法，對于論壇而言，為了增加用戶數(shù)量，可以采用把一些精品資源，特別是供下載的資料和精華帖子設置為“隱藏可見”或者特定級別的會員才能下載，或者花費一定的虛擬貨幣才能下載或觀看等，以此來帶動用戶數(shù)量的不斷增加，為論壇用戶數(shù)量增加和人氣活躍創(chuàng)造條件。因此說，微博這一全新的形式在推廣之中，各家所采用的方法都與其它網(wǎng)站形式的推廣存在些許的聯(lián)系，只要我們從中用心研究和分析，就能把它們的推廣方法轉(zhuǎn)為我用，為草根個人論壇的發(fā)展創(chuàng)造更多的方法。本文由貴陽論壇，原創(chuàng)，A5首發(fā)轉(zhuǎn)載請注明