百度競價質量度突降的原因及解決辦法？

時間：2022-07-03 02:12:02 | 來源：建站知識

時間：2022-07-03 02:12:02 來源：建站知識

今天遇到一個裝修賬戶，質量度發(fā)生了突降，也許有人讀過我之前的文章說質量度我們不應該太在意重點把心思放在轉化上。但是如果由于我們的錯誤操作導致質量度突降，那么我們應該如何解決呢?今天就在我的博客里詳細的說明什么原因導致質量度突降以及解決辦法。

在這里提醒下各位SEMER，“質量度我們不必太在意，但是我們也不能不在意質量度的優(yōu)化”如果有不理解的可以去我博客里找找之前的文章，在這里就不再詳細的贅述。下面我們就會到今天討論的話題，首先看下這個賬戶質量度的情況：

首先我們看到這個賬戶的質量度并不是很高，整個賬戶內關鍵詞的質量度基本都在2、3、4分，5分(包含5分)以上的關鍵詞很少;還有我們能夠很明顯的看到8月27號關鍵詞質量度發(fā)上了突降，那么我們就來分析下為什么會導致整個賬戶質量度發(fā)生如此大的變化。

一、百度抽風

百度后臺升級或者其他的調整會導致質量度降低，但是百度也很少出現(xiàn)這樣的情況，也不會出現(xiàn)這樣大規(guī)模的關鍵詞質量度突降，所以這里要說的，百度調整或者升級這個可能很小，但也不包括不會出現(xiàn)這樣的情況。(小貼士：本文系姚瑞斌原創(chuàng) 百度認證營銷顧問，師從“落地式網絡營銷”專家江禮坤，想交流更多關于百度競價推廣的朋友，請登陸姚瑞斌(拼音)點卡母或百度一下姚瑞斌。轉載時請保留此 版權信息。)

二、競價人員的“失誤”操作

競 價朋友們應該都知道影響質量度的因素主要有三個大的方面，點擊率、相關性和賬戶歷史表現(xiàn)，如果說是我們競價人員對賬戶內的關鍵詞整體降價，導致點擊率降低 從而使整個賬戶內關鍵詞突降。這個因素也是不太可能的，為什么這么說呢，如果點擊率下降導致質量度下降，但是也不會使整個賬戶內關鍵詞突降，所以點擊率這 個影響因素，我們基本也不要考慮的太多。

我 們排除了點擊率的影響因素，同時我們在想想，如果我們對賬戶內的著陸頁面進行批量替換或者是是修改了創(chuàng)意，導致關鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁面三者的相關性發(fā)生了 變化，但是我們在仔細想想我們做這些操作也會間接的變化并不會使我們整個賬戶內關鍵詞的質量度發(fā)生突降，所以相關性我們也不要太考慮。

上 面我們排除了點擊率和相關性對賬戶內關鍵詞質量度突降的影響，那么對賬戶內關鍵詞質量度突降唯一的影響因素是賬戶歷史表現(xiàn)，接下來我們來討論下賬戶歷史表 現(xiàn)因素。百度營銷中心對質量度的優(yōu)化做了詳細的介紹，賬戶歷史表現(xiàn)主要是賬戶內關鍵詞生效、失效數(shù)量等因素決定。那么為什么這個賬戶內關鍵詞質量度會突降 呢?

剛才我們提到了賬戶內關鍵詞生效、失效的數(shù)量等因素決定賬戶歷史表現(xiàn)的，接下來我們來說說究竟是什么原因導致的。

由于這個賬戶的競價在23號對賬戶進行了大量的刪詞，導致整個賬戶內關鍵詞的質量度發(fā)生了突降，所以在這里提醒下競價朋友們，不要輕易對賬戶進行大量刪詞，否則可能會導致整個賬戶內關鍵詞質量度突降。

前 面我們也知道了由于賬戶的競價的失誤操作，導致質量度發(fā)生了突降，同時也在這里說說如果質量度突降會給我們帶來什么樣的危害?說直接點就是對話會下降，間 接導致成交下降。有些人也許不是很理解，那么我就舉個例子方面一些朋友的理解，就比如之前這個賬戶內某些轉化比較好的關鍵詞“XX裝修公司”等，突然質量度從5分降到了2分，那么我們想想，我們之前能夠在左側排名，現(xiàn)在很難再出高價排左側的，百度競價的排名規(guī)則是質量度*出價，有時候即使你出價很高也很難再排左側了。如果我們轉化好的很多關鍵詞的質量度都像這個詞一樣發(fā)生了排名上的變化，那么我們的對話量是不是會相應的減少，同時間接導致我們的成交量下降。

前面我們也說過了影響質量度的因素，那么接下來我們應該怎么優(yōu)化質量度，讓這些詞的質量度在回到之前的狀態(tài)，我在這里就不再詳細的贅述了。如果想知道后面質量度的優(yōu)化情況，那么請繼續(xù)關注我的博客，后面我會繼續(xù)發(fā)這個賬戶質量度優(yōu)化的情況。如果有什么不恰當?shù)牡胤綒g迎SEMER朋友批評指正!

作者信息：姚瑞斌，百度認證營銷顧問，推一把SEM頻道主編，師從“落地式網絡營銷”專家江禮坤，想看作者更多文章請登陸www.yaoruibin.com。個人微信號：yaoruibin0321