未來應(yīng)用：DAU、輕度化、APRU——H5開發(fā)從業(yè)者的

時(shí)間：2022-07-05 21:42:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-05 21:42:01 來源：建站知識(shí)

隨著白鷺世紀(jì)成了“H5概念第一股”H5的早期從業(yè)者進(jìn)入了紅利收割階段。前盛大游戲總裁凌海開發(fā)的一款HTML5游戲宣布月流水突破了1500萬，業(yè)內(nèi)首款千萬級別的H5游戲終于出現(xiàn)。但是面臨著低ARPU、高DAU、輕度化的問題，不少從業(yè)者大呼頭痛。對此，未來應(yīng)用創(chuàng)始人陳鴻表示，首批H5開發(fā)從業(yè)者擔(dān)心的問題，恰恰是H5開發(fā)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)的所在。

低ARPU——C端不支付，盈利從哪來

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前H5游戲用戶規(guī)模已達(dá)1.75億人，同比增長率達(dá)到112%，并出現(xiàn)了愚公移山這樣的支付型H5游戲，但是因?yàn)閲鴥?nèi)WiFi分布、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速、計(jì)費(fèi)，以及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)分布等原因，H5代替APP的所謂趨勢尚未到來。與其費(fèi)勁心思地讓用戶為體驗(yàn)普遍不佳的H5產(chǎn)品付費(fèi)，不如想未來應(yīng)用推出“賺800”一樣，換個(gè)思路，在H5流量分發(fā)上下下功夫。“讓用戶付費(fèi)不是目的，滿足B端和C端的剛需，才是。既然行業(yè)階段沒有到，我們就從B端獲取直接利潤，前提是利用數(shù)百個(gè)H5案例累積的大數(shù)據(jù)，深挖客戶需求。”流量源泉?jiǎng)?chuàng)始人陳鴻總結(jié)說。

高DAU——不是所有H5都需要“黏性”

有業(yè)內(nèi)人士表示，病毒式傳播的休閑類HTML5游戲都是依靠社交工具實(shí)現(xiàn)，用戶粘性不足、付費(fèi)意愿偏弱、游戲生命周期較短，且二次入口導(dǎo)致CP吸量減弱，市場定位仍是“市場部門的營銷工具”。對此，陳鴻認(rèn)為，一款流量獲取快、工具屬性強(qiáng)、用戶黏性高、變現(xiàn)能力強(qiáng)的H5，是每個(gè)人所希望的。但是具體到一個(gè)H5游戲或者一次H5營銷，面對“滿足所有需求”的要求，往往導(dǎo)向一個(gè)“泯然眾人”的作品。塵歸塵、土歸土，要么獲取流量、要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、要么肯在運(yùn)營上加大投入獲取用戶黏性。陳鴻打比方說：“手掌不容易戳破紙，指尖才容易。”

輕度化——重度化不是目的

目前，業(yè)內(nèi)對H5未來的擔(dān)心之一是“普遍輕度化”，對此，未來應(yīng)用創(chuàng)始人陳鴻認(rèn)為，在APP支付接口的響應(yīng)速度較WEB支付接口更快、APP的支付渠道數(shù)量也比WEB支付渠道更多的當(dāng)前，“輕度化是適應(yīng)市場需求的結(jié)果，而不是阻礙H5發(fā)展的原因。”H5的分發(fā)和推廣，目前依然主要依賴于像微信這樣的超級APP以及像賺800這種網(wǎng)賺形式的流量分發(fā)、獲取平臺(tái)。“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)當(dāng)前階段，強(qiáng)行將H5推向重度化，為重度而重度，無異于在宋朝開采石油——市場需求階段所限，短期投入產(chǎn)出比堪憂。”陳鴻補(bǔ)充說。

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