如何通過統(tǒng)計來運(yùn)營網(wǎng)站

時間：2022-07-10 03:15:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-10 03:15:01 來源：建站知識

《站長》雜志和安徽互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟打造的站長講座SNS(www.53w.net)聯(lián)合主辦的站長講座已經(jīng)到第18期了，這次為大家請來國內(nèi)知名站長統(tǒng)計 統(tǒng)計啦 (www.#la)創(chuàng)始人 ：廈門睿臻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席執(zhí)行官章進(jìn)文(海楓)給大家結(jié)合統(tǒng)計數(shù)據(jù)來分析網(wǎng)站的運(yùn)營模式。

講座主群、直播群已滿，新到站長可加500人講座轉(zhuǎn)播群：17581177 免費(fèi)參加但是請尊重學(xué)習(xí)環(huán)境我們隨時會T從來不發(fā)言的站長，讓更多想學(xué)習(xí)的站長進(jìn)來。

以下是本次講座的文字直播：

海楓：大家好，我是來自“統(tǒng)計啦!”的海楓，感謝今天安徽網(wǎng)盟提供給我一個與各位站長同群交流的機(jī)會，也祝愿安徽網(wǎng)盟越辦越好。下面開始講課。

流量統(tǒng)計的意義：

首先和大家談?wù)?，流量統(tǒng)計的意義是什么!

流量統(tǒng)計代表著通過第三方的網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)來記錄自己的網(wǎng)站流量情況，使站長可以通過第三方的流量統(tǒng)計系統(tǒng)來了解自己網(wǎng)站的流量情況，從目前來說，流量統(tǒng)計系統(tǒng)可以說是五花八門，而對于記錄來說，都只是一堆的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，那么這堆數(shù)據(jù)中什么才是站長們需要的內(nèi)容呢?站長可以從這堆數(shù)據(jù)中挖掘出什么?

如何對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘?

對于流量數(shù)據(jù)來說，最基礎(chǔ)的也就是三個數(shù)值，IP(獨(dú)立訪問者)、PV(瀏覽頁面)、UV(唯一訪問者)，而其他數(shù)據(jù)基本也就附載在這三個數(shù)值上，從最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析來看，這三個數(shù)值無非只代表著一些訪問的情況，我們可以從中獲得什么呢?

舉個例子，我給出某個網(wǎng)站的流量信息，日IP：138649、日UV：140841、日PV：169801，這樣一個日IP過十萬的網(wǎng)站在大家的眼里肯定是一個盈利情況非常不錯的網(wǎng)站，但是在發(fā)展來說，這樣的網(wǎng)站可以說是前途迷茫，雖然從流量上來看這個網(wǎng)站在大家的眼里是“錢途”光明，但是站在真正的發(fā)展者眼里，這樣的網(wǎng)站可發(fā)展性極低，但是也有例外，至于這個另外，在講解完為什么該站前途迷茫后大家就明白了!

首先，這個站的IP、PV、UV都是過十萬的，代表著這個站的流量已經(jīng)非常不錯了，按通俗站長的話來說，這樣的站屬于大家心目中的“大站”標(biāo)準(zhǔn)了!但是作為比例來說，這個站只能屬于“垃圾站”的范圍，作為一個普通的網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)及谷歌提供的網(wǎng)站質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來說，一個用戶不會在進(jìn)入網(wǎng)站后停留8秒以上，并訪問超過3個頁面，那么這個網(wǎng)站的質(zhì)量就低于標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站，在之前的WEB1.0形式上，一般普通訪客也會訪問2個頁面以上那么對比剛才的站點(diǎn)流量資料來看，PV應(yīng)該要有281682才算符合UV的標(biāo)準(zhǔn)，而他的UV與PV比例只有1：1.2，在這樣的情況下來說，一般訪客可能是在不知不覺中打開這個站點(diǎn)，可能性比較多的是依靠掛馬、刷流量、插件、彈窗帶來的流量!當(dāng)然，這里說到的是以一個網(wǎng)站的總流量來計算，如果是某個頁面是這樣的流量，那么是屬于正常的!

為什么我們要拿UV來與PV對比，而不拿IP與PV對比呢?

因?yàn)槊恳粋€UV才能代表一個訪客，而IP可以代表多個訪客，所以每個比例的比值都是不同的，UV與PV的比例能知道網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量、IP與UV的比例能知道網(wǎng)站的受眾群體、IP與PV的比例能知道網(wǎng)站的閱讀信息量。

大家都知道，很多地方都有網(wǎng)吧聯(lián)盟類的站點(diǎn)，這樣的站點(diǎn)做的好的，可能UV與PV量是比較大的，但是IP量卻少的可憐，因?yàn)榫W(wǎng)吧都只是一個IP，但是電腦的數(shù)量可以上百甚至上千，再給每個人瀏覽3個頁面，一個網(wǎng)吧有500臺客戶機(jī)，他的IE主頁按剛才的比例來計算，流量數(shù)據(jù)即IP：1、UV：500、PV：1500，這樣的流量并不大，但是受眾用戶卻非常廣，這樣的流量就屬于高質(zhì)量的流量了!

例如QQ空間、IGOOGLE這樣的自定義網(wǎng)頁使用AJAX來調(diào)用內(nèi)容，基本上沒有過多的跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁，而且內(nèi)容也無法使用流量統(tǒng)計，所以可能會造成剛才那個舉例情況，IP、UV、PV三個數(shù)值，所以對網(wǎng)站的評估不能之單純以單獨(dú)的幾個數(shù)值來進(jìn)行比較，對網(wǎng)站的運(yùn)營更應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)站流量、整體內(nèi)容、輔助數(shù)值(例如PR、收錄)。

現(xiàn)在大家已經(jīng)了解了一些對流量認(rèn)識，現(xiàn)在我們從有了基礎(chǔ)后開始挖掘更多的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)站的流量分析中看，還有訪問者的數(shù)據(jù)情況，例如訪問者是否開啟Js支持、Flash支持、IE存在的插件等，這些數(shù)據(jù)情況對網(wǎng)站的運(yùn)營都是非常有意義的，例如您的是全Flash企業(yè)站點(diǎn)，而60%訪問者的瀏覽器不支持Flash，那么就導(dǎo)致一個企業(yè)站點(diǎn)真正的瀏覽訪客只有40%，不僅降低了流量情況，也降低了網(wǎng)站給企業(yè)帶來的效益，久而久之，這樣一個企業(yè)會感覺網(wǎng)絡(luò)無法給企業(yè)造成多大的利益，從而放棄網(wǎng)絡(luò)，這也就導(dǎo)致了這個站點(diǎn)的運(yùn)營進(jìn)入末期。合理的修改加上精確的數(shù)據(jù)才能維護(hù)網(wǎng)站的長期高效發(fā)展。

如何定位流量的價值：

運(yùn)營網(wǎng)站的核心應(yīng)該圍繞著流量的價值，根據(jù)不同類型的站點(diǎn)來說，流量的價值定位應(yīng)該是在搭建一個網(wǎng)站前必須先做的，一個企業(yè)對IP帶來的價值定位會更好的發(fā)展企業(yè)的未來，而個人站長希望每個IP貢獻(xiàn)的價值與企業(yè)不同，有的個站站長覺得每50個IP中有一個點(diǎn)擊自己的廣告，達(dá)到五十分之一的廣告點(diǎn)擊率就很滿足了，有的個站站長覺得每個IP貢獻(xiàn)5個PV就達(dá)到了高質(zhì)量流量的價值標(biāo)準(zhǔn)，而這個價值如何給企業(yè)、單位、個人造成更深層次的發(fā)展呢?

當(dāng)網(wǎng)站主給網(wǎng)站流量定位價值后，網(wǎng)站才算真正的給網(wǎng)站主創(chuàng)造利益，因?yàn)閮r值的定位是需要網(wǎng)站主通過不斷的改善網(wǎng)站與運(yùn)營策略才能開始接近以至達(dá)到創(chuàng)造更多的利益!

對于如何改善網(wǎng)站我個人的見解是通過精確的數(shù)據(jù)及網(wǎng)站的實(shí)際情況結(jié)合，通過網(wǎng)站主對推廣的要求，進(jìn)行內(nèi)容、界面、設(shè)計的細(xì)致修改，從改善版面的設(shè)計來改變內(nèi)容對用戶的覆蓋程度，對用戶的需求進(jìn)行收集與整理，最后給出一個修改的計劃，通過滿足用戶需求、改善界面外觀、修改內(nèi)容覆蓋面來達(dá)到不斷提升流量的目的。這也是吸引用戶給網(wǎng)站主創(chuàng)造價值的一個高效渠道。

如何根據(jù)網(wǎng)站的情況對價值進(jìn)行評估：

通過流量的價值定位，網(wǎng)站就有了生存的意義，因?yàn)樗枰o網(wǎng)站主創(chuàng)造出計劃的價值，那么當(dāng)網(wǎng)站主通過流量統(tǒng)計的數(shù)據(jù)報告給一個網(wǎng)站進(jìn)行價值的比較后，很容易就知道網(wǎng)站是否已經(jīng)達(dá)到了自己預(yù)計的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然天方夜談的價值對于一個普通的網(wǎng)站主來說，要能達(dá)到這樣的價值，確實(shí)需要更多的努力?？赡苓@個價值無法達(dá)到，但是如果說能夠給自己定位高流量價值的站長還是很有魄力的。對于那些高定位的網(wǎng)站主，我覺得應(yīng)該更多的去研究流量數(shù)據(jù)報告，從中深入探索自己未能達(dá)到定位的原因，然后評估這個價值是否要降低或者修改策略，通過實(shí)際的流量數(shù)據(jù)報告來對自己的成敗做筆記，可以更容易了解到自身缺乏的經(jīng)驗(yàn)。雖然無法達(dá)到計劃，可能在失敗中也可以積累更多的經(jīng)驗(yàn)，說不定下次會成功!

結(jié)合實(shí)際創(chuàng)造高質(zhì)量流量：

通過上面的了解，每位網(wǎng)站主都可以給自己的網(wǎng)站尋找出價值來創(chuàng)造，無論高流量的站點(diǎn)還是低流量的站點(diǎn)，都存在著網(wǎng)站主賦予的價值意義，那么如何通過這個價值再創(chuàng)造更高質(zhì)量的流量或者價值呢?

著重著流量的網(wǎng)站應(yīng)該以用戶的第一需求為目標(biāo)，結(jié)合目前能夠了解用戶的內(nèi)容來分析用戶。例如：用戶為什么來到你的網(wǎng)站?用戶通過什么來到你的網(wǎng)站?用戶想在你的網(wǎng)站獲得什么?你的網(wǎng)站能給用戶帶來什么?用戶為什么要收藏你的網(wǎng)站?你的網(wǎng)站什么內(nèi)容可以繼續(xù)吸引這個用戶?…更多的疑問都是需要自己對用戶進(jìn)行分析，當(dāng)你了解了一個用戶的需求時，這個需求就是給你改善網(wǎng)站的最佳意見，因?yàn)橛脩舨攀墙o網(wǎng)站主創(chuàng)造利益與價值的“獨(dú)苗”。

什么是網(wǎng)站生態(tài)鏈：

網(wǎng)站的存在即有意義，網(wǎng)站擁有著自己的一套生態(tài)系統(tǒng)。所謂生態(tài)系統(tǒng)，其實(shí)和生物的生態(tài)系統(tǒng)一樣，都是為了生存而產(chǎn)生的各個生態(tài)鏈、關(guān)系鏈等，當(dāng)網(wǎng)站出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的時候，這個網(wǎng)站就是生態(tài)鏈的其中一部分。

生態(tài)鏈由網(wǎng)站主、網(wǎng)站、用戶產(chǎn)生，網(wǎng)站主在最底端，用戶在最高端，而網(wǎng)站只是銜接兩者的一條渠道。沒有用戶，網(wǎng)站主自然無銜接點(diǎn)，那么網(wǎng)站這條渠道自然會斷開。沒有網(wǎng)站，網(wǎng)站主也無法銜接到用戶，那么價值也無法產(chǎn)生。

運(yùn)營一個網(wǎng)站，應(yīng)該注重每一個銜接點(diǎn)是否能夠準(zhǔn)確的銜接到對應(yīng)的位置，也就是運(yùn)營中常說的方案。運(yùn)營一個網(wǎng)站前，如果有一整套的計劃方案，會更容易使這個網(wǎng)站給網(wǎng)站主和用戶創(chuàng)造價值，因?yàn)閮烧叨夹枰@個網(wǎng)站的服務(wù)、內(nèi)容。

個人總結(jié)：

通過網(wǎng)站來創(chuàng)造價值時需要更多的附屬內(nèi)容來幫助網(wǎng)站成功，不論垃圾站還是無流量的企業(yè)站，甚至大型門戶。都應(yīng)該對自己的流量進(jìn)行分析，對用戶進(jìn)行研究。更多的價值還是需要網(wǎng)站主自己來創(chuàng)造。

簡單的對我剛才的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，其實(shí)一個網(wǎng)站的運(yùn)營比較單純的只是網(wǎng)站主、網(wǎng)站、用戶，而對這三者的關(guān)系，應(yīng)該包括：

1. 網(wǎng)站與用戶的關(guān)系鏈。

網(wǎng)站能夠提供給用戶的服務(wù)、內(nèi)容、價值都是用戶來到網(wǎng)站的目的，網(wǎng)站從開始運(yùn)營就應(yīng)該考慮好能給用戶提供什么。當(dāng)你還沒決定好這個網(wǎng)站能給用戶提供出什么的時候，這個網(wǎng)站就產(chǎn)生不了效益，因?yàn)樗€沒能給用戶提供利益。那么網(wǎng)站就和用戶沒有任何關(guān)系!

2. 網(wǎng)站主與用戶的關(guān)系鏈。

網(wǎng)站主在搭建好網(wǎng)站的時候，考慮的用戶價值及網(wǎng)站服務(wù)都是給予網(wǎng)站生命的起點(diǎn)。當(dāng)網(wǎng)站主確認(rèn)好了網(wǎng)站能夠提供的服務(wù)與內(nèi)容，用戶自然會根據(jù)自己的需求給網(wǎng)站創(chuàng)造價值。因?yàn)橛脩粲行枨?，網(wǎng)站有服務(wù)，網(wǎng)站主有價值，這三個關(guān)系鏈接在一起，就是一套完整的網(wǎng)站生態(tài)鏈，只有通過不斷的循環(huán)，才能讓網(wǎng)站擁有創(chuàng)造價值的“生命”!

3. 網(wǎng)站主與網(wǎng)站的關(guān)系鏈。

網(wǎng)站主可以說是這個關(guān)系鏈中付出最多，但是收入不一定是最大的一個節(jié)點(diǎn)，因?yàn)榫W(wǎng)站主在考慮完整體內(nèi)容后，也許符合了自己的想法開始搭建自己的網(wǎng)站生態(tài)鏈，但是如果沒有用戶的支持和網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站主的付出都會歸屬于零。運(yùn)營好一個網(wǎng)站，更應(yīng)該把用戶當(dāng)成網(wǎng)站主，把網(wǎng)站當(dāng)成孩子，把自己當(dāng)成用戶。因?yàn)橹挥杏脩魧W(wǎng)站有網(wǎng)站主對網(wǎng)站一樣的認(rèn)同及想法，才會有價值的產(chǎn)生，因?yàn)橛脩舨粫敢饣ㄌ嗟臅r間在“一次性”操作上，所以符合各個標(biāo)準(zhǔn)，對網(wǎng)站產(chǎn)生價值的速度及效率都是非常大的!

對于成功的運(yùn)營策略,我個人的看法是:精明的頭腦+精確的數(shù)據(jù)+精細(xì)的修改。

互動環(huán)節(jié)：

問： 如何控制網(wǎng)站發(fā)展方向?

答:控制網(wǎng)站的發(fā)展應(yīng)該在你計劃做這個網(wǎng)站前就定制好一個發(fā)展路線,之后的操作才能快速上路,磨刀不誤砍柴工。

問：維度統(tǒng)計的準(zhǔn)確嗎?

答：不準(zhǔn)確。

問：如何能提高百度和谷歌的收錄?

答:優(yōu)秀的內(nèi)容,如果他們不搶著收錄就奇怪了,因?yàn)樗麄兌枷霌碛凶约河卸鴦e人沒有的內(nèi)容,所以優(yōu)秀的內(nèi)容才是搜索引擎最大的需求!

問：統(tǒng)計站點(diǎn)怎么盈利呢?

答:任何站點(diǎn)都有自己的贏利模式,只是看是否合理,如果不合理,那么自然會選擇放棄,等到這個贏利模式合理了,再運(yùn)作這樣的模式!

問：想請教下目前比較流行的統(tǒng)計工具，比如# # yahoo gg 等，您們之間競爭大不，您有什么優(yōu)勢?能幫助網(wǎng)站主分析到什么程度?

答:我們都在為一個目標(biāo)而奮斗,只有競爭才能成長,我們的優(yōu)勢就是為用戶考慮,想用戶所想.

至于分析,只能說部分用戶在想的東西,我們也在想,部分用戶的需求也是我們在做的東西!

問：如何評估自己網(wǎng)站的價值?

答:剛才上面的講座記錄就有說到如何評估自己的網(wǎng)站價值的!

問：新站怎樣才能提高流量?

答:通過一定的運(yùn)營模式和推廣手段進(jìn)行新網(wǎng)站的宣傳可以比較容易提高網(wǎng)站流量!

問：這次的PR更新完了嗎?怎么我的網(wǎng)站PR值沒變化?

答:前段時間是更新了,至于是否更新到你的站點(diǎn)或者你的站點(diǎn)本來就沒有提高,這個就不清楚了.

問：關(guān)鍵是現(xiàn)在很多統(tǒng)計無法區(qū)分哪些是競價來的啊?

答:這個就需要有精確的功能來對URL進(jìn)行識別了,例如統(tǒng)計啦!的廣告效果統(tǒng)計中,對用戶的URL進(jìn)行精確化與特殊化,這樣就不會把自然流量和廣告流量混攪了!

問：如何摸索網(wǎng)站的盈利模式

答:取決于你網(wǎng)站的定位!

問:作為一個企業(yè)網(wǎng)站,我怎樣才能從我的統(tǒng)計中挖掘出一些能夠給公司帶來直接利益的流量?一個企業(yè)網(wǎng)站該如何進(jìn)行推廣更加有效?

答:您需要對用戶進(jìn)行分析,然后通過改善自己的網(wǎng)站來提高用戶的精準(zhǔn)內(nèi)容定位,這樣自然用戶會回報給你更多價值!

問：我們的站做了Adwords，但是網(wǎng)站的流量提升不知是否是競價廣告的效果，因?yàn)樵诹髁恐袩o法分析這些和自然流量的區(qū)別?

答:如果你遞交給搜索引擎廣告的地址是特殊化,而無法從其他地方進(jìn)入這個地址,那么就可以識別了!

問:寫一篇好的軟文容易。。但是要保留下來難。。如何才能保證自己的軟文里的鏈接不會被清除?

答:沒有絕對的保證，適當(dāng)?shù)陌鏅?quán)鏈接大部分站點(diǎn)都會保存的!

問：對于電子商務(wù)類網(wǎng)站，主要考慮的是轉(zhuǎn)化率方面的問題，是否也是利用您剛才所說的那樣分析?電子商務(wù)類網(wǎng)站跟其他網(wǎng)站的分析有沒有區(qū)別?

答:統(tǒng)計啦!有提供轉(zhuǎn)換率的功能,在轉(zhuǎn)換中,應(yīng)該多關(guān)注轉(zhuǎn)換后的用戶,前期用戶只是給網(wǎng)站帶來小價值,大的價值還需要看轉(zhuǎn)換后的用戶!

問：對于電子商務(wù)類網(wǎng)站，主要考慮的是轉(zhuǎn)化率方面的問題，是否也是利用您剛才所說的那樣分析?電子商務(wù)類網(wǎng)站跟其他網(wǎng)站的分析有沒有區(qū)別?

答:統(tǒng)計啦!有提供轉(zhuǎn)換率的功能,在轉(zhuǎn)換中,應(yīng)該多關(guān)注轉(zhuǎn)換后的用戶,前期用戶只是給網(wǎng)站帶來小價值,大的價值還需要看轉(zhuǎn)換后的用戶!

問:請問您覺得現(xiàn)在作什么類型的站點(diǎn)比較有發(fā)展?

答:任何類型的站點(diǎn)都有發(fā)展的前景,只是看運(yùn)營的人如何運(yùn)作好這個站點(diǎn)!

問：一個大網(wǎng)站流量固定了，到了一個瓶頸提不上去了怎么辦

答:運(yùn)用新的模式來提高用戶給網(wǎng)站的貢獻(xiàn),使用戶自主幫助網(wǎng)站進(jìn)行推廣!

問:金融結(jié)算帶給一個大型網(wǎng)站的利潤是否整體上決定一個網(wǎng)站的健康度???

答:只要能達(dá)到贏利存活的標(biāo)準(zhǔn),一個網(wǎng)站就是健康的,而發(fā)展取決于運(yùn)營.

問:一個網(wǎng)站前期應(yīng)該是以一個品牌為取向還是以盈利為目標(biāo)?對于資金不夠大型推廣的網(wǎng)站。。。

答:您的問題其實(shí)不該是我回答的.其實(shí)這個主要取決于決策者的思維

問:新的模式?是指網(wǎng)站的改版還是?

答:新的模式就像從BBS跳躍到SNS一樣,不一定需要新的物質(zhì),只需要改變一些模式就可以了!

問：一些垃圾站，很一些擦國家擦邊球的不正規(guī)網(wǎng)站可以跟他們交換連接增加流量嗎?

答:任何站點(diǎn)都可以交換連接

問:分析一個站點(diǎn)的客戶群體應(yīng)該從哪幾個方面分析?

答:應(yīng)該從站點(diǎn)自身的定位去分析你的用戶行為。

最后總結(jié)：本次講座因?yàn)楹餍值芤獏⒓訌B門的SEO會議提前到8日進(jìn)行，但是還是有眾多的站長積極參與了本次的講座。做為圈內(nèi)的專家海楓兄弟對統(tǒng)計系統(tǒng)做了很好的剖析，以豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)向參會的站長介紹了如何通過統(tǒng)計來運(yùn)營網(wǎng)站獨(dú)到的見解，獲得了眾多站長兄弟的認(rèn)可。下期就是我們站長講座開辦以來的第十九期了，我們邀請了中國建站的圈圈老大來和大家談?wù)劸W(wǎng)站運(yùn)營的相關(guān)思路，特別要提出的是圈哥的站點(diǎn)現(xiàn)在PR是8，這個在同類站長網(wǎng)中已經(jīng)是很高的值了，我們期待他有精彩的發(fā)言，所以下期絕對經(jīng)典不容錯過有興趣的站長可以參與互動，但是如果是發(fā)AD的就免了，感謝諸位的支持下期見。講座主群、直播群已滿，新到站長可加500人講座轉(zhuǎn)播群：17581177，我們將永久免費(fèi)提供公益服務(wù)，但是長期不發(fā)言的會員一律被T。

特別鳴謝：本講座得到中國站長站、admin5站長網(wǎng)、落伍者、草根網(wǎng)、中國站長、中國建站、站長中國、web開發(fā)網(wǎng)、愛聚集、我拉網(wǎng)、站長雜志多家知名站長相關(guān)媒體的鼎力支持及炎黃網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持。本次講座將會在上述站長媒體同期發(fā)布，在此表示特別感謝。