適合自己的才是最好的 談廣告聯(lián)盟的選擇之道

時間：2022-07-10 15:06:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-10 15:06:01 來源：建站知識

在站長可以利用的諸多盈利渠道之中，廣告聯(lián)盟無疑是許多站長開始接觸利用網(wǎng)站賺錢時最早的一個模式。甚至在許多站長的網(wǎng)站發(fā)展到較大規(guī)模時，仍然是眾多盈利渠道之中最可靠、最高效、最穩(wěn)定的方式。而國內(nèi)外眾多的新老廣告聯(lián)盟為廣大的站長利用網(wǎng)站實現(xiàn)賺錢的夢想提供了多種多樣的選擇，讓網(wǎng)站即便在最初的發(fā)展階段都能夠為站長帶來盈利。

廣告聯(lián)盟的興盛利弊兼具，帶來了兩個方面的影響：一方面，不斷涌現(xiàn)的國內(nèi)外的新老廣告聯(lián)盟為廣大的站長提供了諸多選擇，大大豐富了廣告商的來源，為日漸增多的網(wǎng)站提供了充足的廣告來源保障;但另一方面，數(shù)量眾多的廣告聯(lián)盟運營技術(shù)、廣告質(zhì)量、付款信譽等出現(xiàn)了參差不齊、良莠難辨的情況，給站長特別是新站長的選擇帶來了難題。

另外，不同的廣告聯(lián)盟所偏重的重點不同，其擅長的廣告領(lǐng)域也有不同，這就導(dǎo)致了一些站長沒有結(jié)合自身網(wǎng)站用戶的情況進(jìn)行針對性的分析和投放，導(dǎo)致流量沒有得到充分的利用，收益并不理想的問題出現(xiàn)。針對于此，筆者認(rèn)為：站長必須要結(jié)合自身網(wǎng)站的實際情況，選擇與用戶特點最符合的廣告聯(lián)盟進(jìn)行廣告投放，才能收到最大化的回報，所謂“適合自己的才是最好的”，盲目跟風(fēng)、不加分析的做法最不可取。

一、分析網(wǎng)站流量(用戶)特點

網(wǎng)站流量的背后是一個個具體的用戶，不同類型的網(wǎng)站內(nèi)容往往導(dǎo)致了用戶對于網(wǎng)站的態(tài)度有較大的差異，分析和把握流量(用戶)的特點是正確選擇適合自己的廣告聯(lián)盟的第一步，也是關(guān)鍵所在。一般而言，網(wǎng)站流量可以分為以下兩類：1.網(wǎng)站內(nèi)容欄目多而內(nèi)容豐富，SEO優(yōu)化得當(dāng)，關(guān)鍵詞排名具有良好效果，但總體內(nèi)容的針對性不強(qiáng)，以提供各種各樣的信息為主，流量來源的絕大部分來自于搜索引擎，這種網(wǎng)站的流量往往具有數(shù)量龐大，但忠誠度低，跳出率高，我們稱這種流量為“單次利用性流量”;2.網(wǎng)站內(nèi)容集中于某一領(lǐng)域，專業(yè)性強(qiáng)，流量數(shù)量規(guī)模不大，但用戶忠誠度高，回頭訪問率高，跳出率低，我們稱這種網(wǎng)站的流量為“重復(fù)利用性流量”。根據(jù)這種流量特點的劃分，站長首先需要的是分析和確定自己網(wǎng)站的流量(用戶)屬于哪種類型，為接下來的廣告聯(lián)盟選擇做好功課。

二、因人制宜，適合自己的才是最好的

分析和確定了網(wǎng)站流量屬于哪種類型之后，接下來便需要了解各個廣告聯(lián)盟的特點，分析它們所具有的不同的廣告投放特點，進(jìn)而在二者結(jié)合的基礎(chǔ)上做出有針對性的適合自己網(wǎng)站的選擇，這樣才能把流量蘊含的價值充分挖掘出來。

1.高匹配度：Google Adsense

Google Adsense在所有廣告聯(lián)盟之中最優(yōu)異的莫過于它的高精確匹配技術(shù)了，在業(yè)內(nèi)毋庸置疑的一點就是它能夠提供給網(wǎng)站與內(nèi)容具有相比其它聯(lián)盟更高匹配度的廣告，從而更能獲得用戶的點擊，同時高分成制度和美金的匯率優(yōu)勢使其成為廣受站長追捧的廣告聯(lián)盟。基于此，它更加適合“重復(fù)利用性流量”類型的站點，網(wǎng)站具有專業(yè)性的內(nèi)容，集中關(guān)注于某個專門的領(lǐng)域，從而使得整站內(nèi)容具有較明確的主題和導(dǎo)向，因而可以獲得具有高匹配度的廣告源，加上對網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)注的高忠誠度用戶，可以獲得更高的點擊率，讓流量價值充分發(fā)揮。

2.高點擊率：百度聯(lián)盟

百度聯(lián)盟近期的不斷改進(jìn)，使得目前的分成比例相當(dāng)高，有效點擊獲得的單價收入不斷提高。最值得一提的是，它能夠向站長提供更加多樣化的廣告尺寸，同時廣告顯示的區(qū)域可點擊范圍大，容易獲得用戶的點擊，而且廣告來源以工廠、機(jī)械、娛樂、醫(yī)藥等更具“中國特色”的商業(yè)廣告為主，在廣告素材設(shè)計上更具視覺吸引力，如此一起使其對于用戶的一次性吸引力非常高，能夠吸引到相當(dāng)高的點擊率。因而，它非常適合于忠誠度不高，但流量規(guī)模大的網(wǎng)站，充分發(fā)揮這些“單次利用性流量”的價值。

3.強(qiáng)針對性：淘寶聯(lián)盟

淘寶聯(lián)盟與淘寶息息相關(guān)，無論是其特有的淘客體系，還是其網(wǎng)站廣告位，說到底都具有很強(qiáng)的指向性——為淘寶帶去流量，因而網(wǎng)上購物是其最主要的廣告主題。結(jié)合這個特點，它所適合的網(wǎng)站的流量(用戶)需要具有網(wǎng)上購物的習(xí)慣，以年輕用戶為主，對于淘寶購物具有較強(qiáng)的掌握能力，如此才能對淘寶聯(lián)盟所呈現(xiàn)出來的廣告吸引，發(fā)生點擊和后續(xù)的購買行為，給站長帶來不錯的收益回報。如果沒有這種網(wǎng)上購買能力強(qiáng)的用戶，那么就不必把廣告位浪費在淘寶聯(lián)盟上了，要在投放廣告前就充分預(yù)計到未來的收益情況。

4.數(shù)量價值：國內(nèi)聯(lián)盟

除了以上所提及的目前主流的三大廣告聯(lián)盟之外，還有為數(shù)眾多的國內(nèi)廣告聯(lián)盟，這其中像A5廣告聯(lián)盟、A5軟文外鏈聯(lián)盟等，它們都是國內(nèi)廣告聯(lián)盟的佼佼者，具有非常明顯的特色定位，諸如以游戲類和彈窗類的廣告為主，廣告單價中等，必須要具有較為可觀的流量才能獲得不錯的收益回報等。這類聯(lián)盟的入門門檻不算太高，非常適合于擅長利用SEO進(jìn)行流量獲取的網(wǎng)站，利用由搜索引擎帶來的數(shù)量可觀的流量，即使其忠誠度不高，但充分利用其數(shù)量優(yōu)勢，把一次性的價值通過游戲彈窗類廣告利用起來，不失為不錯的生財之道。

5.特色電商：當(dāng)當(dāng)凡客

以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、凡客誠品、賣包包等各具特色的電子商務(wù)網(wǎng)站為代表，它們所推出的廣告聯(lián)盟與自身的經(jīng)營特色密切相關(guān)，都是以產(chǎn)品銷售作為提成依據(jù)，向網(wǎng)站提供銷售分成回報。要做這類電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告投放，最適合的站點的流量(用戶)必然要具備較強(qiáng)的網(wǎng)上購物能力，對于網(wǎng)絡(luò)消費已經(jīng)養(yǎng)成為習(xí)慣，同時接受這些網(wǎng)絡(luò)營銷的電商品牌，因此，它所適合的網(wǎng)站用戶與投放淘寶聯(lián)盟具有一定的相似之處，只有這樣才能獲得較好的點擊量與銷售量，讓網(wǎng)站獲得不錯的銷售提成，否則可能造成回報率低的問題。

通過對當(dāng)前較為常見的主流廣告聯(lián)盟的分析，想必站長們特別是新入行的站長對于如何選擇適合自己的、能夠給自己真正帶來高回報的廣告聯(lián)盟有了新的認(rèn)識，只有知已知彼，才能做到有的放矢，不盲目投放廣告，不浪費廣告位資源，做到充分了解和把握網(wǎng)站所具有的流量(用戶)特點，選擇更容易獲得其認(rèn)可和點擊的廣告聯(lián)盟，將流量的價值最大化!本文由原創(chuàng)首發(fā)，轉(zhuǎn)載請保留出處!