軟文寫作要點及內(nèi)在邏輯

時間：2022-07-10 22:21:02 | 來源：建站知識

時間：2022-07-10 22:21:02 來源：建站知識

關(guān)于如何寫軟文的文章以及技巧非常之多，談?wù)摰娜艘卜浅Ｖ?。有人說軟文不應(yīng)該是直白的廣告，應(yīng)該和所有的文章一樣，具有一定的思想和觀點。深以為應(yīng)該如此。還有的人說軟文應(yīng)該巧妙地將產(chǎn)品植入進(jìn)去，如果沒能植入產(chǎn)品，或者產(chǎn)品植入的很生硬，就不應(yīng)該算一篇合格的軟文。當(dāng)然也有人說，軟文就是要“數(shù)量”，質(zhì)量要求一般，但是數(shù)量一定要達(dá)到一定的水平。很多站長根據(jù)這樣的方法，的確也取得了一定的成效。

當(dāng)我們談?wù)摿嗽絹碓蕉嗟能浳膶懽骷记芍螅覀円残枰獑栆幌伦约海何覟槭裁匆@樣做?而不是那樣做?這樣做的理由是什么?背后又有什么道理或者邏輯依據(jù)?在我看來，回答這樣的問題，比寫一篇篇的軟文更加重要。

軟文要有觀點和思想，為什么?

寫作軟文的目的性非常明確，那就是迎合百度的算法，將網(wǎng)站排在關(guān)鍵詞搜索的前列。如果這個世界上某種產(chǎn)品只有一個廠家，那么也就沒有軟文存在的必要了，消費者通過百度搜索只能找到一家企業(yè)。如果某種產(chǎn)品有兩家生產(chǎn)企業(yè)，在實體經(jīng)濟(jì)中，我們很容易判斷兩家企業(yè)的優(yōu)劣，例如規(guī)模、裝備水平、研發(fā)實力等等。但是在虛擬經(jīng)濟(jì)中，如何能夠判別兩家企業(yè)或者兩種產(chǎn)品的優(yōu)劣呢?百度的做法是：我沒有能力去實地考察，那么我只能看你說了什么。你對于所處的行業(yè)怎么看?對于產(chǎn)品的趨勢怎么看?對于市場發(fā)展怎么看?對于行業(yè)的政策怎么看?等等，這些也就是軟文的素材，也產(chǎn)生了軟文的觀點。曾經(jīng)百度走過一些彎路，例如你給我的錢多，我就認(rèn)為你的產(chǎn)品優(yōu)秀;或者是你的產(chǎn)品為更多人的所熟知(例如轉(zhuǎn)發(fā)量)，我就認(rèn)為你的產(chǎn)品優(yōu)秀;抑或是你的產(chǎn)品傳播的范圍更廣(鏈接數(shù))，我就認(rèn)為你的產(chǎn)品更好。但是現(xiàn)在百度更加看重你對你的產(chǎn)品、你對你所處的行業(yè)有什么看法，說了些什么。誰有原創(chuàng)性的觀點，或許你現(xiàn)在還很小、做的也不夠好，但是至少你有觀點。我百度喜歡這一點，就把你排在了前面。以上就是有思想性軟文能夠更加被百度算法接納的基本邏輯。

軟文要植入產(chǎn)品，為什么?

幾乎所有要求我寫軟文的站長都有一個要求，那就是適當(dāng)?shù)刂踩氘a(chǎn)品的關(guān)鍵詞或者網(wǎng)址。但是很少有文章能夠?qū)a(chǎn)品植入和閱讀體驗巧妙地結(jié)合起來，大部分文章植入的都非常生硬，造成惡劣的閱讀體驗。這樣的閱讀體驗不僅不會起到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而且也不會使得品牌得到強(qiáng)化。于是，我們反問，既然這兩個作用都沒有體現(xiàn)，那么在文章中植入產(chǎn)品或者關(guān)鍵詞的意義何在?為什么我們還要這么做?筆者以為，如果百度的算法進(jìn)一步發(fā)展，軟文是不需要刻意去植入產(chǎn)品的。因為百度應(yīng)該更加希望優(yōu)質(zhì)、對于閱讀體驗損害小的文章能夠呈現(xiàn)出來。實際上，如果一篇文章是中立或者有思想性的，自然而然會出現(xiàn)關(guān)鍵詞，而不需要刻意加進(jìn)去。總之，筆者以為不刻意植入廣告的軟文，未來會受到搜索引擎的青睞。

我們可能很勤勞，做了很多事情，但是在我看來，比起做事情，將事情的來龍去脈弄明白，更加重要和有意義。

寫軟文同樣如此。本文在A5首發(fā),秀站網(wǎng)原創(chuàng)(織夢模板),轉(zhuǎn)載請保留鏈接.