從《小蘋(píng)果》來(lái)看軟文推廣寫(xiě)作

時(shí)間：2022-08-14 09:57:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-08-14 09:57:01 來(lái)源：建站知識(shí)

最近，《小蘋(píng)果》終于被冰桶挑戰(zhàn)擠下了版面頭條，我也能靜下心來(lái)思考一下小蘋(píng)果和軟文寫(xiě)作的關(guān)系。當(dāng)然，期間還是會(huì)不斷響起“你是我的，小呀小蘋(píng)果”這句歌詞。這就是這首歌的魔力，無(wú)論你喜歡還是不喜歡，他都在腦袋里一圈圈環(huán)繞。

小蘋(píng)果歌詞VS軟文內(nèi)容

高山流水，曲高和寡，這些詞不能用來(lái)形容《小蘋(píng)果》，只能用“接地氣”，“走群眾路線(xiàn)”來(lái)描述。小蘋(píng)果的歌詞的確是通俗，讓人一聽(tīng)立馬明白在講什么，“你就是我的小蘋(píng)果”，在愛(ài)情中，在親情中，這一句囊括了所有柔情。歌曲本身是作為娛樂(lè)的一種方式，是放松身心，和別人聊天的話(huà)匣子，以中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)的環(huán)境來(lái)看，大家更能在通俗的交流中獲得話(huà)語(yǔ)權(quán)。所以小蘋(píng)果在內(nèi)容上毫無(wú)疑問(wèn)是迎合了大眾口味。不僅是筷子兄弟，還有楊臣剛，龐龍等歌手，他們對(duì)即將被吸引的目標(biāo)群的定位是相當(dāng)準(zhǔn)確的。

那么軟文的用語(yǔ)也應(yīng)當(dāng)像通俗歌曲一樣，得讓別人知道你在說(shuō)什么，并且被你制造的整個(gè)大環(huán)境所渲染，讓讀者慢慢被文章吸引，跟著作者的思維走，如果你能把讀者帶著看完你寫(xiě)的文章，這在如今素食的閱讀消費(fèi)中已經(jīng)贏了第一步。其次，也千萬(wàn)不要把讀者當(dāng)傻瓜一樣，通俗是大的寫(xiě)作方向，文章中還得顯擺一下你的實(shí)力，什么比喻，擬人，自己的思考方式還是需要亮出來(lái)的。這不會(huì)只讓你的東文章在讀者的腦袋里僅存在一遍，至少能茍延饞喘那么幾次。筷子兄弟的小蘋(píng)果的MV還美其名曰地還拍了一個(gè)動(dòng)人的幾世情緣的故事呢。就算俗氣，也得順帶上洋氣的一面。最后一句，軟文寫(xiě)作還是需要有點(diǎn)良心的，胡編亂造或者太夸張是不能讓人信任的。咱們得“靠譜”

高端平臺(tái)和低端領(lǐng)域同撒網(wǎng)

小蘋(píng)果首先把高端的優(yōu)酷作為首發(fā)平臺(tái)，無(wú)疑，他們的選擇是正確的，優(yōu)酷會(huì)不留余力地為之推薦。再者，筷子兄弟允許所有人隊(duì)小蘋(píng)果進(jìn)行二次創(chuàng)作，那么這首歌的曝光度增大了，它的歌曲柔韌度也加強(qiáng)了，既能高大上又有“屌絲”氣息。從學(xué)生，廣場(chǎng)舞甚至軍隊(duì)都在齊跳小蘋(píng)果。連我媽都逼著我?guī)退螺d這首歌，我還能怎么拒絕呢。

軟文寫(xiě)出來(lái)后發(fā)布的平臺(tái)也很重要，并且要根據(jù)不同的平臺(tái)創(chuàng)作不同的軟文寫(xiě)作。即使相同的內(nèi)容，發(fā)到論壇和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上也要有所不同才行。抓住觀看群的好奇心很重要。站長(zhǎng)之家，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，論壇和博客，這些不同的平臺(tái)側(cè)重點(diǎn)都會(huì)不一樣，這要根據(jù)你的軟文是什么內(nèi)容來(lái)確定哪類(lèi)網(wǎng)站更適合你去發(fā)布。

打仗前做好前線(xiàn)工作

在筷子兄弟推出小蘋(píng)果之前，我們一直都以《老男孩》這首歌的風(fēng)格來(lái)定位筷子兄弟，溫情又給人傳遞正能量的組合。再加上之前拍的那部感人肺腑的電影，筷子兄弟在心中一直是溫暖治愈系的大叔，也一直積攢了良好的口碑。我們都等著下一步治愈歌曲重磅來(lái)襲，于是，當(dāng)他們開(kāi)始了顛覆性的自我挑戰(zhàn)的同時(shí)，發(fā)布小蘋(píng)果這首瞬間染紅一片天的歌曲時(shí)，也挑戰(zhàn)了大眾的極限。其結(jié)果表明，觀眾的忍耐限度是無(wú)限的，只要沒(méi)在道德上和法律上戳中平民百姓的肋骨，想怎么玩就怎么玩，娛樂(lè)至上。

所以做軟文也要做好線(xiàn)下工作，例如你要在博客上發(fā)軟文，有空就到其他博客去溜一圈，然后留下你的足跡和真誠(chéng)地答復(fù)，這樣不僅能看出你在玩博客而不只是把博客當(dāng)作你營(yíng)銷(xiāo)的工具，而且有人看到你的觀點(diǎn)說(shuō)不定就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看你的博客。如果你的博客光看題目就不是別人喜歡的類(lèi)型，那么也不會(huì)有任何效果。所以，你的博客不能只有軟文，多領(lǐng)域的有趣文章都可以轉(zhuǎn)載以增加博客的觀賞度。當(dāng)然，局限性依然存在，即使點(diǎn)開(kāi)你的文章看到你推薦的網(wǎng)站名，如果你寫(xiě)的wed114結(jié)婚網(wǎng)，但他不需要這方面的信息，只是一個(gè)準(zhǔn)高三的小學(xué)弟，那么他也不會(huì)進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)址。但是，想這么多是沒(méi)有用的，唯一的辦法就是，寫(xiě)唄。

歸納把握軟文效益

寫(xiě)完軟文以后，還要看軟文在哪里的收益效果最好?？梢圆榭袋c(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載量，然后歸納注重寫(xiě)哪一類(lèi)型的軟文。

當(dāng)然，各種軟文都要試著去寫(xiě)一下，你可以看看你到底還能把自己逼成什么樣，是吧。

軟文即使不能像小蘋(píng)果一樣瘋傳在大江南北，但至少應(yīng)該達(dá)到和小蘋(píng)果相同的目的，即腦袋里都回繞著你的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓客戶(hù)了解到你這個(gè)網(wǎng)站是干什么的，有需求的時(shí)候說(shuō)不定就能記起它的存在了。