從《爸爸去哪兒》看視頻網(wǎng)站的尷尬和未來

時(shí)間：2022-07-13 12:51:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-13 12:51:01 來源：建站知識(shí)

隨著最后一期“打板哥”的一句：2013年《爸爸去哪兒》第一季結(jié)束，這部引自韓國(guó)的戶外親子真人秀電視節(jié)目，第一季宣告結(jié)束。《爸爸去哪兒》的收視率達(dá)到5%以上，據(jù)說是僅次于春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的收視節(jié)目，而且3億元的冠名費(fèi)，也創(chuàng)下了綜藝節(jié)目記錄。但是，筆者想知道的是，這樣一款火爆的電視節(jié)目對(duì)于視頻網(wǎng)站帶來了那些影響?視頻網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)如何和火爆的電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)的呢?筆者希望窺斑見豹，揭開網(wǎng)絡(luò)視頻媒體和電視媒體在互動(dòng)過程中的尷尬、顧慮。

多少人在通過視頻網(wǎng)站看《爸爸去哪兒》?

不同于視頻網(wǎng)站購(gòu)買美劇，大多都是獲得了獨(dú)家的視頻播放權(quán)，《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò)視頻播放權(quán)沒有單獨(dú)授予某個(gè)視頻網(wǎng)站，幾乎目前的視頻網(wǎng)站和客戶端都獲得了網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播權(quán)，例如愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等等。筆者雖然沒有獲得通過網(wǎng)絡(luò)觀看該節(jié)目的具體比例數(shù)字，但是該節(jié)目的高收視率以及普遍的好評(píng)，使得網(wǎng)絡(luò)觀看人數(shù)不再少數(shù)。并且，由于該節(jié)目在電視播放的時(shí)間段較晚，都是在10點(diǎn)之后，所以，這就更加迫使的更多的人通過網(wǎng)絡(luò)觀看。從《爸爸去哪兒》在網(wǎng)絡(luò)視頻播放情況來看，網(wǎng)絡(luò)視頻的盜版趨勢(shì)基本已經(jīng)遏制，根據(jù)我對(duì)于我公司十余個(gè)員工的調(diào)查，他們都是通過熟知的視頻網(wǎng)站進(jìn)行觀看，相比，其他人應(yīng)該也是如此。所以，從該節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)熱播，我們可以肯定的電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放的格局和秩序應(yīng)趨于規(guī)范和正規(guī)。那么為什么有這么多人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看而不是電視呢?除過體驗(yàn)較好的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)體驗(yàn)以及該節(jié)目播放時(shí)間的因素之外，也與節(jié)目的屬性和特點(diǎn)有關(guān)系。該節(jié)目屬于真人秀節(jié)目，本質(zhì)上還是娛樂節(jié)目，時(shí)效性不是很輕，能夠?qū)崿F(xiàn)在碎片時(shí)間內(nèi)觀看，更加適合網(wǎng)民的習(xí)慣，而非電視觀眾。這也就是為什么各大視頻網(wǎng)站熱衷于搶購(gòu)綜藝節(jié)目的原因。

通過視頻網(wǎng)站看《爸爸去哪兒》的吐槽點(diǎn)

雖然網(wǎng)民更習(xí)慣于通過視頻網(wǎng)站觀看綜藝節(jié)目，但是并不是說視頻的觀看體驗(yàn)就沒有指責(zé)之初。具體到《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目來說，在視頻網(wǎng)站的觀看，下面這幾點(diǎn)吐槽點(diǎn)，不得不吐。

吐槽:一：假同步

作為一款錄播節(jié)目而非直播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視的同步應(yīng)該不是難事，各大視頻網(wǎng)站也是將“同步”作為宣傳噱頭的，但是實(shí)際上卻不是同步，幾乎沒有任何一個(gè)視頻媒體做到和電視節(jié)目的同步進(jìn)行。視頻網(wǎng)站沒做到，視頻客戶端也沒做到?；旧隙际?2點(diǎn)之后，電視節(jié)目播放完畢，該節(jié)目才會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。試想一下，誰會(huì)愿意等到12點(diǎn)之后打開電腦?是我們對(duì)于同步這個(gè)詞語理解有誤么?原因也不難得知，那就是電視制作方的小心思。為了防止電視觀眾大量流入視頻網(wǎng)站，它們才將網(wǎng)絡(luò)的播放時(shí)間延后，這樣一來，可以將大量的該節(jié)目忠實(shí)用戶維系在電視上。當(dāng)然，也不是該節(jié)目如此，大多數(shù)電視節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的，都采取了此種措施。電視連續(xù)劇滯后網(wǎng)絡(luò)播放對(duì)于用戶體驗(yàn)損害不大，但是作為一款熱度較高，并且在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了較大影響力的節(jié)目，假同步有時(shí)候會(huì)讓用戶抓狂。

從這一點(diǎn)上，我們也能看到電視媒體和視頻媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和戒備之心。

吐槽二：分割線

與“假同步”緊密相連的第二個(gè)吐槽點(diǎn)就是“分割線”。在12點(diǎn)，《爸爸去哪兒》電視播放完畢之后，視頻網(wǎng)站開始播放，但是并不是完整的節(jié)目，而是被人為分割成不同片段的節(jié)目串。這對(duì)于用戶體驗(yàn)可以說是致命的，嚴(yán)重影響了觀看的連續(xù)性，很多人因此而放棄觀看，選擇隔天觀看，但是第二天該用戶極有可能選擇其他視頻網(wǎng)站觀看，或者通過電視看重播。筆者猜想原因可以之一是通過節(jié)目分割，視頻網(wǎng)站可以獲得更多的廣告費(fèi)用。原因之二可能是電視制作方給與網(wǎng)絡(luò)播放方的節(jié)目是片段化的，而不是完整的全程。原因之二可能性更大。即使如此，視頻網(wǎng)站難道不能夠在短時(shí)間內(nèi)完成片段的整合嗎?

從這點(diǎn)，我們也能看出視頻網(wǎng)站后期制作能力的不足，至少與電視媒體相比，還稍顯欠缺。

吐槽三：大忽悠

由于該節(jié)目的火熱，任何關(guān)于該節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)視頻，都獲得追捧，視頻網(wǎng)站也常常在首頁放置關(guān)于該節(jié)目的衍生視頻。但是當(dāng)我們?cè)诳催^了長(zhǎng)達(dá)一分鐘的片頭廣告之后，發(fā)現(xiàn)所謂的視頻不過是簡(jiǎn)單的后期制作，要么極為短暫，要么粗制濫造。相比于電視而言，視頻網(wǎng)站更加適合推出一些衍生的視頻產(chǎn)品，比如關(guān)于人物的采訪，比如片花，比如參與活動(dòng)的報(bào)道，并且我們知道該款節(jié)目播出的不到實(shí)際錄制的十分之一，也就是大量的視頻資源都被電視制作方舍棄了，因?yàn)椴贿m合在有限的電視時(shí)間段內(nèi)播放，但是這些視頻恰恰適合在視頻網(wǎng)站播放。而視頻網(wǎng)站沒有拿到類似的衍生視頻產(chǎn)品，只能通過簡(jiǎn)單的粗制濫造來忽悠網(wǎng)民。

從這一點(diǎn)，我們可以看到視頻網(wǎng)站在強(qiáng)調(diào)和電視媒體融合的時(shí)候，或者政府在推動(dòng)的三網(wǎng)合一，其實(shí)，視頻網(wǎng)站和電視媒體融合的并不深入，它們的婚姻甚至是有名而無實(shí)。

視頻網(wǎng)站的未來

從以上吐槽點(diǎn)，我們不難看到視頻網(wǎng)站目前所處的尷尬境地。一方面他們不得不依仗傳統(tǒng)的電視媒體，另一方面，由于電視媒體的戒備之心，他們又希望能夠自己另起爐灶。這樣的尷尬局面，視頻網(wǎng)站早有切身體會(huì)，他們正在試圖尋找出路。它們?cè)谧叩穆酚扇龡l。

第一條：自制劇

之前，受制視頻網(wǎng)站發(fā)展的盜版，在突破了這一限制之后，視頻網(wǎng)站開始進(jìn)行第二步，那就是內(nèi)容建設(shè)，出巨資繼續(xù)海內(nèi)外版權(quán)的收購(gòu)。最近一兩年，收購(gòu)大戰(zhàn)基本告一段落，視頻網(wǎng)站本以為可以高枕無憂，日進(jìn)斗金了，但是文化永遠(yuǎn)都是喜新厭舊，特別是互聯(lián)網(wǎng)文化。視頻網(wǎng)站開始進(jìn)行第三步，那就是對(duì)于內(nèi)容的更新。最初設(shè)想的是從電視獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，高昂的費(fèi)用和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使得很多視頻網(wǎng)站在獲得電視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)方面，望而卻步。于是開始想：你貴，那我自己做。自制劇隨之興起。大的視頻網(wǎng)站幾乎都在不斷推出自制劇。但是相比于電視媒體而言，視頻網(wǎng)站的自制劇無一不是小成本，并且制作水品不高。自制劇或許會(huì)成為支撐起視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的一根柱子，但是依靠著一根柱子，視頻網(wǎng)站很難建起高樓大廈，更加不要說和電視一較高下。

第二條：微創(chuàng)新

微創(chuàng)新本質(zhì)上和擦邊球同義。在此次視頻網(wǎng)站播放《爸爸去哪兒》中，我們也看到了視頻網(wǎng)站打出的更多的擦邊球。例如，雖然該節(jié)目已經(jīng)擁有了冠名權(quán)，但是視頻網(wǎng)站往往在片頭的廣告中，再次播放互聯(lián)網(wǎng)播放的冠名權(quán)。再比如，搜狐視頻的《爸爸去哪兒》的播放頁面是由廣告上進(jìn)行獨(dú)家贊助的，幾乎相當(dāng)于一個(gè)廣告頁面，配合視頻片頭廣告，廣告效果不錯(cuò)。這些都算是視頻網(wǎng)站生菜有道。但是這些擦邊球?qū)嶋H上對(duì)于視頻內(nèi)容中植入的廣告是有損害的，甚至視頻網(wǎng)站廣告和節(jié)目?jī)?nèi)容廣告商是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。這樣的微創(chuàng)新，如果沒有超出底線，也會(huì)為視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)收入。

第三條：結(jié)婚吧

如果說第一條路是小打小鬧，第二條路有點(diǎn)無厘頭，那么第三條路才是正道。正道就是視頻網(wǎng)站和電視的深度結(jié)合。視頻網(wǎng)站不能只做下游，不能直視播放方，也應(yīng)該參與到上游的電視節(jié)目制作、投資之中，甚至視頻網(wǎng)站應(yīng)該和電視臺(tái)互相參股、充分融合，視頻網(wǎng)站既能獲得優(yōu)質(zhì)的節(jié)目來源，同時(shí)也能對(duì)根據(jù)自己收集的數(shù)據(jù)，對(duì)視頻內(nèi)容的制作產(chǎn)生影響。張朝陽不斷在向觀眾說：我們比電視媒體更懂的網(wǎng)民需要什么?使得，網(wǎng)民的需要你們能夠挖掘出來，但是未必能夠做出來。而電視可以。目前所謂的三網(wǎng)融合只是名存實(shí)亡的婚姻，不妨再結(jié)一次婚吧。

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