SNS網(wǎng)站推廣之— 如何提高群發(fā)郵件的打開(kāi)率和點(diǎn)擊率

時(shí)間：2022-07-13 13:15:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-13 13:15:01 來(lái)源：建站知識(shí)

由于在以往工作中經(jīng)常會(huì)利用到群發(fā)郵件來(lái)增加用戶黏性以及增加公司的收益，如果有時(shí)間我會(huì)寫(xiě)個(gè)系列的群發(fā)郵件推廣經(jīng)驗(yàn)：群發(fā)郵件的制作、郵件列表數(shù)據(jù)庫(kù)的累計(jì)、如何降低群發(fā)郵件被當(dāng)成垃圾郵件處理、……今天的話題是如何提高群發(fā)郵件的點(diǎn)擊率和打開(kāi)率，分別是群發(fā)郵件發(fā)送群體、群發(fā)郵件標(biāo)題、群發(fā)郵件內(nèi)容、群發(fā)郵件中圖片的處理、提醒郵件的發(fā)送、群發(fā)郵件發(fā)送。

以下以聽(tīng)者網(wǎng)郵件群發(fā)營(yíng)銷 來(lái)進(jìn)行分析

案例：

郵件標(biāo)題 ：[聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)] faofao邀請(qǐng)您加入聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)，并成為T(mén)A的好友

郵件內(nèi)容：

聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)

親愛(ài)的朋友：

faofao邀請(qǐng)您加入聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)，并成為T(mén)A的好友faofaoHi，我是faofao，在聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)上建立了個(gè)人主頁(yè)，邀請(qǐng)您也加入并成為我的好友請(qǐng)加入到我的好友中，你就可以通過(guò)我的個(gè)人主頁(yè)了解我的近況，分享我的照片，隨時(shí)與我保持聯(lián)系

邀請(qǐng)附言：

請(qǐng)你點(diǎn)擊以下鏈接，接受好友邀請(qǐng)：

如果你擁有聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)上面的賬號(hào)，請(qǐng)點(diǎn)擊以下鏈接查看我的個(gè)人主頁(yè)：

聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)

2009-04-23 00:01

此郵件為系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)出的郵件，請(qǐng)勿直接回復(fù)。

一、 群發(fā)郵件發(fā)送群體

即郵件列表的選擇，這涉及到你郵件列表數(shù)據(jù)庫(kù)的完善程度(以后我會(huì)專門(mén)寫(xiě)一篇如何更好的建立郵件列表數(shù)據(jù)庫(kù))，群發(fā)郵件的打開(kāi)率很大程度上取決于你發(fā)送的對(duì)象，比如你發(fā)送一封“2009年度汽車產(chǎn)業(yè)報(bào)告”給一個(gè)只知道“非主流”的90后，你可想想會(huì)什么樣的結(jié)果。

二、 群發(fā)郵件標(biāo)題

1、標(biāo)題清晰：群發(fā)郵件的主題，必須準(zhǔn)確的描述當(dāng)期群發(fā)郵件的內(nèi)容，用戶從標(biāo)題即可清楚的知道群發(fā)郵件的內(nèi)容，以便吸引特定的用戶群去閱讀;例如以上案例中：[聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)] faofao邀請(qǐng)您加入聽(tīng)者網(wǎng)——華人音樂(lè)社區(qū)，并成為T(mén)A的好友。標(biāo)題很明確，并且也起到了吸引用戶的好奇心的作用，他想看看faofao是誰(shuí)。聽(tīng)者網(wǎng)有是什么樣的網(wǎng)。

2、群發(fā)郵件的標(biāo)題在顯示時(shí)，一般就顯示一段，而不是全部顯示，因此最具影響力的信息放在標(biāo)題的前一部分;

3、群發(fā)郵件標(biāo)題緊靠當(dāng)前行業(yè)熱門(mén)話題、熱門(mén)技術(shù)和熱門(mén)產(chǎn)品，對(duì)用戶最關(guān)心的問(wèn)題提供解答，只能這樣才能通過(guò)內(nèi)容吸引讀者進(jìn)行深入的閱讀。

如：現(xiàn)在對(duì)你的嬰幼兒媽媽群體發(fā)送：“多美滋陷“結(jié)石門(mén)”，肯定點(diǎn)擊率超高!

三、 群發(fā)郵件內(nèi)容：

1、群發(fā)郵件的長(zhǎng)度不要太長(zhǎng)，不應(yīng)該多于三屏。有很多用戶有打印群發(fā)郵件閱讀的習(xí)慣，在制作群發(fā)郵件頁(yè)面和三級(jí)頁(yè)面的時(shí)候，要考慮到用戶的這個(gè)習(xí)慣，方便讀者在一頁(yè)之內(nèi)，就能打印出所需的內(nèi)容。

2、群發(fā)郵件文章內(nèi)容的選擇，根據(jù)您發(fā)送群體的興趣點(diǎn)選擇，如果能做成個(gè)性化定制的群發(fā)郵件那則更好。用戶能從群發(fā)郵件中能得到實(shí)實(shí)在在的好處，客戶宣傳類的文章，建議少放。

3、對(duì)于群發(fā)郵件的內(nèi)容，還是需要編輯增加內(nèi)容的“魅力”，對(duì)于群發(fā)郵件的文章點(diǎn)擊量，建議采用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)鼓勵(lì)編輯提供熱門(mén)的文章，例如，一篇文章的點(diǎn)擊量超過(guò)50次，則獎(jiǎng)勵(lì)10元或是更多。這樣做的目的是讓編輯充分了解行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)，培養(yǎng)編輯的職業(yè)敏感性，掌握行業(yè)脈搏，主動(dòng)出擊抓住用戶心理。

4、根據(jù)前五周點(diǎn)擊次數(shù)在10以上的文章，制作點(diǎn)擊分布圖，總結(jié)出群發(fā)郵件的“熱門(mén)”點(diǎn)擊位。根據(jù)這個(gè)總結(jié)，可以指導(dǎo)編輯在合適的位置放置合適的文章。

5、與用戶互動(dòng)，需要用戶反應(yīng)的內(nèi)容，例如，在線調(diào)查等，應(yīng)放置在郵件的頂部位置。在文章標(biāo)題中告訴用戶希望他們做什么。

6、分析用戶習(xí)慣，通過(guò)技術(shù)分析用戶每次點(diǎn)擊文章的習(xí)慣，了解用戶的興趣點(diǎn)，推送個(gè)性群發(fā)郵件，案例中郵件其實(shí)只要的重點(diǎn)在于有兩個(gè)連接。并且附帶了一個(gè)美女的圖片，無(wú)論是女性用戶還是男性用戶看到聽(tīng)者網(wǎng)的邀請(qǐng)鏈接，都會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入，當(dāng)然男性點(diǎn)擊的更主動(dòng)一些。

四、 群發(fā)郵件中的圖片處理：

1、目前60%左右的郵箱都能阻止圖片下載，可以使用“above-the-fold”設(shè)計(jì)減少對(duì)阻止圖片的影響。在這個(gè)區(qū)域內(nèi)，應(yīng)包括公司名稱、日期等重要信息。

2、群發(fā)郵件頭圖片改成GIF格式的圖片，增加群發(fā)郵件的動(dòng)感效果。

3、在群發(fā)郵件中適當(dāng)使用圖片，圖片與文字的比例要平衡，在圖片中加“Alt”標(biāo)簽。在圖片旁還可以加一個(gè)文字鏈接，以免圖片不能下載。

4、精致的圖片或是圖表能有效的吸引用戶的注意力，對(duì)圖片進(jìn)行點(diǎn)擊。適當(dāng)在群發(fā)郵件模板中增加圖片會(huì)增加群發(fā)郵件的生動(dòng)。

5、廣告圖片的選擇，大的廣告能在視覺(jué)上有一定的吸引力。

6、在群發(fā)郵件中加入編者話，以及編者的卡通頭像，讓群發(fā)郵件更加“平易近人”。

案例中，郵件的圖片處理的很小，并且以美女的形式發(fā)送，吸引人。。

五、 提醒郵件發(fā)送

1、 在用戶訂閱群發(fā)郵件或是下載皮書(shū)后，可以立即發(fā)送提醒郵件，提示用戶訂閱了什么服務(wù)。在提醒郵件中，介紹與其訂閱的產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，告訴用戶可以享受到的更多服務(wù)，加強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度。

2、 如果用戶退訂群發(fā)郵件，可以發(fā)送一個(gè)定向的其它服務(wù)廣告，重新激發(fā)用戶的閱讀興趣。

六、 群發(fā)郵件頁(yè)面底部修改

1、 在群發(fā)郵件頁(yè)面底部，添加“訂閱”群發(fā)郵件按鈕和“打印”此頁(yè)面按鈕，隨時(shí)提醒用戶注冊(cè)。

2、 在群發(fā)郵件頁(yè)面底部，添加“退訂”按鈕，一方面可以增加用戶體驗(yàn)，顯得人性化;另一方面可以過(guò)濾一些非潛在用戶群體，當(dāng)然要退訂的話他們得提交一份退訂調(diào)查表，以分析用戶的真正需求

七、 其它

1、 申請(qǐng)群發(fā)郵件發(fā)送的專用域名，可以有效提高群發(fā)郵件的發(fā)送成功率，減少被當(dāng)成垃圾郵件的機(jī)率，

2、 在群發(fā)郵件發(fā)送之前，充分考慮用戶的閱讀時(shí)機(jī)，最佳的群發(fā)郵件發(fā)送時(shí)間是周二到周四。

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