在網(wǎng)站推廣的不同階段 如何選擇合適的品牌曝光渠道

時間：2022-07-13 19:21:02 | 來源：建站知識

時間：2022-07-13 19:21:02 來源：建站知識

企業(yè)建網(wǎng)站后，就要著手考慮網(wǎng)站推廣，這是一項長期而艱難的工作，對于一個新品牌而言，在網(wǎng)站品牌推廣的不同階段，也需要考慮不同的推廣策略，選擇合適的品牌曝光渠道。

免費的網(wǎng)站品牌曝光渠道當然多多益善，網(wǎng)上有很多這樣的攻略文章，大家搜索一下就可以看到。微企點針對的是那些不差錢的企業(yè)，尤其是剛剛完成融資的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，為他們提供一些網(wǎng)絡品牌推廣的付費渠道分析，微企點主要基于百度的付費商業(yè)產(chǎn)品來進行分析。

我們都知道，一個品牌的建立往往都是一個持續(xù)積累的過程，初步劃分，大概有強勢曝光(我是誰)、精準曝光(我做什么)、品牌溝通(我的價值)、口碑建設(我的優(yōu)勢)四個階段，當然這四個階段也不是截然分開、涇渭分明的，很多時候，為了搶占窗口期，都是同步開展的，不過有側重而已。

強勢曝光階段

這個階段的主要任務是廣而告之，告訴大家我是誰，因此需要的大量的曝光，造成一定的聲勢，這個時候選擇超級APP的開屏廣告是非常好的，可以瞬間引爆。以百度系為例，可以選擇手機百度、百度新聞等APP，其他的百度app，可以根據(jù)自己的業(yè)務選擇。具體APP，請見下圖。

這種方式的優(yōu)勢是流量巨大，覆蓋面廣泛，瞬間引爆，相對而言，花費也比較大，不能做深度溝通，精準性也不夠。強勢曝光階段，還應該輔助線下的新聞發(fā)布會，做好新聞公關，線上線下一起配合，覆蓋面廣。

精準曝光階段

解決我做什么的問題，在行業(yè)里面或者產(chǎn)業(yè)生態(tài)里面的用戶認知里面，植入我能做什么的定位。這個階段就不用再大水漫灌了，而應該提高精準度，在百度的品牌產(chǎn)品中，選擇通用詞來進行投放，精準觸達潛在需求人群。這方面，百度系的產(chǎn)品有商業(yè)阿拉丁、品牌華表、圖片推廣和百度新途。

產(chǎn)品的相關展示形式、位置、產(chǎn)品的投放范圍、出價規(guī)則等請見下圖。

通用詞的流量很高，用戶詞更為精準。相對而言，由于流量大，這個階段的花費比較大。

品牌溝通階段

經(jīng)過前兩個階段后，品牌已經(jīng)在市場上有了一定的影響力，開始感受到競品的壓力，用戶也開始搜索這個品牌了，這個時候，為了不讓競品蹭流量，就必須開始聚焦到品牌上面了，投放的詞就是品牌詞，通過深度溝通來促成轉化。

百度系在品牌投放方面有品牌專區(qū)、品牌起跑線、品牌矩陣、品牌鋒芒、品牌絲路等一系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以投放品牌詞，部分能投放通用詞，投放形式多樣。相關的投放形式和規(guī)則，請見下圖。

口碑建設

現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，無口碑，不電商，突出商家的優(yōu)勢?？诒且粋€非常重要的領域。百度在口碑建設上，有百度口碑，當然這個不是商家能完全控制的，但是商家要及時和口碑用戶進行互動，及時處理用戶投訴。在付費推廣方面，百度有知識營銷這個產(chǎn)品。主要的廣告展示地點在百度問答上。知識營銷的產(chǎn)品規(guī)則見下圖。

今天微企點梳理的四個階段的品牌推廣解決方案，都是圍繞這兩者來進行的。最后一張圖總結一下這些推廣產(chǎn)品的主要價值和應用場景。

營銷的本質(zhì)不外是圍繞兩個東西，一是用戶，二是交易，除此之外的所謂推廣都是耍流氓。牢記這亮點，可以少走彎路，少花冤枉錢。