智能路由器：是互聯(lián)網(wǎng)廣告的春天還是冬天

時(shí)間：2022-07-23 05:33:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-23 05:33:01 來(lái)源：建站知識(shí)

2007年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模就已跨過(guò)100億元人民幣，近5年多時(shí)間以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年均增長(zhǎng)在30%以上，即使是在全球經(jīng)濟(jì)衰退最為嚴(yán)重的2008年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)當(dāng)年增長(zhǎng)62.4%。早在2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收就超過(guò)了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而美國(guó)比中國(guó)提前一年完成逆轉(zhuǎn)，2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)258億美元，報(bào)紙為228億美元。評(píng)論人士據(jù)此認(rèn)為“紙媒已死”。而互聯(lián)網(wǎng)廣告則開(kāi)始步入一個(gè)欣欣向榮的春天。這不僅是一個(gè)提前升溫的春天，而且還是一個(gè)百花齊放的春天，因?yàn)槌^(guò)發(fā)展較早的網(wǎng)頁(yè)廣告、搜索廣告等形式，視頻廣告、富媒體廣告等新廣告形式競(jìng)相斗艷。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告公司而言，春天是一派盎然生機(jī)。谷歌的97%收入來(lái)自于廣告，廣告收入占據(jù)了騰訊全年收入近一成，網(wǎng)易廣告收入占據(jù)總收入在10%左右。借助于互聯(lián)網(wǎng)廣告的增勢(shì)，數(shù)字廣告公司盆滿缽滿。但是另一方面，廣大的網(wǎng)民卻正在經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)廣告的冬天——互聯(lián)網(wǎng)廣告越來(lái)越多，使得上網(wǎng)體驗(yàn)愈來(lái)愈差;為了追求廣告收入和眼球效應(yīng)，一些色情、暴力等元素堂而皇之進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告;新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以廣告為生，網(wǎng)民對(duì)其期望值降低，例如視頻網(wǎng)站;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新開(kāi)辟的空間，廣告同樣是無(wú)孔不入。

簡(jiǎn)而言之，互聯(lián)廣告市場(chǎng)，在同時(shí)經(jīng)歷著暖春和寒冬。

一邊是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司試圖在所有的內(nèi)容呈現(xiàn)中摻入廣告，網(wǎng)頁(yè)、視頻、客戶端。于是，他們?nèi)者M(jìn)斗金，暖春，財(cái)源廣進(jìn)。

一邊是網(wǎng)民的抱怨以及無(wú)可奈何，廣告成為所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品至關(guān)重要的創(chuàng)收策略，網(wǎng)民有選擇看多看少的權(quán)利，而沒(méi)有看與不看的權(quán)利。寒冬，抱怨不斷。

有抱怨，就有商機(jī)。有抱怨，就有人耐心傾聽(tīng)，并且提出解決方案。智能路由器就是一款站在用戶立場(chǎng)，完美解決用戶抱怨，將用戶從寒冬拽出的高科技產(chǎn)品。服務(wù)網(wǎng)民，完美上網(wǎng)體驗(yàn)，智能路由器不惜站在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告陣營(yíng)的對(duì)立面。

歸結(jié)目前的智能路由器基本上有家長(zhǎng)管控、上網(wǎng)加速以及屏蔽廣告三大功能。其中以屏蔽廣告功能，尤其令人矚目。

網(wǎng)頁(yè)廣告，一鍵凈化。網(wǎng)頁(yè)廣告一直如“互聯(lián)網(wǎng)牛皮鮮”一樣黏貼著用戶，門(mén)戶網(wǎng)站如此，小網(wǎng)站更是如此。這是因?yàn)閺V告是網(wǎng)站重要的收入來(lái)源，雖然部分權(quán)威網(wǎng)站試圖平衡網(wǎng)頁(yè)廣告和上網(wǎng)體驗(yàn)之間的關(guān)系，但是效果難以令人滿意。網(wǎng)頁(yè)廣告不僅滯緩了網(wǎng)頁(yè)的載入速度，使得家庭網(wǎng)絡(luò)變慢、變卡，而且一些網(wǎng)頁(yè)廣告充斥著色情、暴力等元素，極易損害青少年的心理健康。很多家庭的孩子都會(huì)網(wǎng)游上癮，而網(wǎng)游企業(yè)是網(wǎng)頁(yè)廣告投放的主力

視頻廣告，掐頭去尾。在視頻前端、終端乃至中間插入廣告，已經(jīng)成為視頻內(nèi)容提供商盈利的法門(mén)，例如土豆、優(yōu)酷、搜狐視頻、愛(ài)奇藝PPS，莫不如此。更為功利之初在于，國(guó)外的視頻網(wǎng)站如YOUTUBE都是在視頻側(cè)欄放置廣告，不要求用戶強(qiáng)制瀏覽廣告，但是國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站都是強(qiáng)制性廣告觀看，并且挾持用戶進(jìn)行廣告收費(fèi)。一些喜歡網(wǎng)上看電影、喜歡短視頻的用戶，對(duì)于視頻廣告，心有怨氣但是又不能不接受。為此，智能路由器專門(mén)開(kāi)發(fā)了去除視頻廣告的功能，避免因?yàn)閺V告的插入導(dǎo)致視頻播放的停歇。通過(guò)視頻廣告的屏蔽，不僅用戶的觀影體驗(yàn)得到了提升，并且視頻的播放速度也會(huì)有明顯的增速。

隔斷廣告，消除風(fēng)險(xiǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)速度正在超越互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)，包括在手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻以及WAP中植入廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告耗費(fèi)手機(jī)上網(wǎng)流量，增加了用戶手機(jī)費(fèi)用，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告增加了手機(jī)吸費(fèi)、欺詐等行為的發(fā)生。中國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)5億人，但是目前還沒(méi)有屏蔽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的完美解決方案。智能路由器獨(dú)辟蹊徑，從路由器這一環(huán)節(jié)入手，不是在終端而是在路徑上，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行屏蔽，因?yàn)闊o(wú)線路由器能夠提供WIFI，是手機(jī)上網(wǎng)必經(jīng)路徑，由此便可以屏蔽手機(jī)APP、WAP中的廣告。

有評(píng)論人士指出，智能路由器的出現(xiàn)，將會(huì)加速互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)春天的結(jié)束，并且使之直接跳入寒冬，特別是對(duì)廣告收入占比較大的互聯(lián)網(wǎng)公司，考驗(yàn)極大。但是西默科技認(rèn)為，通過(guò)使用西默無(wú)線智能，用戶接受的廣告量減少，上網(wǎng)體驗(yàn)也得到了提升。用戶可以說(shuō)是從上網(wǎng)體驗(yàn)的“寒冬”直接進(jìn)入了“暖春”。

但是，筆者認(rèn)為智能路由器的能量還是有限的。第一，目前的智能路由器在屏蔽廣告方面還不夠完善，有時(shí)候會(huì)將部分正常的視頻內(nèi)容屏蔽掉。其次，如果智能路由器得以普及，那么視頻提供商的廣告收入將會(huì)減少，收入的減少使得視頻廣告商不愿意或者不能提供更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，最終損害的還是網(wǎng)民本身。第三，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度正在改變，從厭惡到逐漸接受，并且網(wǎng)絡(luò)廣告的提供商也在尋求更加人性化的廣告植入方式，盡量減少對(duì)于上網(wǎng)體驗(yàn)的損害。

綜上所述，智能路由器雖然在短時(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生影響，但是其不能進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)健康的生態(tài)鏈條之中，長(zhǎng)期影響有限。

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