互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功之道(九)：強(qiáng)制的廣告不得人心

時(shí)間：2022-07-28 03:09:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-28 03:09:02 來(lái)源：建站知識(shí)

在初學(xué)建站的過(guò)程中，常常會(huì)因?yàn)闆](méi)有經(jīng)驗(yàn)，犯了很多初級(jí)錯(cuò)誤。雖然這些錯(cuò)誤做法也能在短時(shí)間內(nèi)起到一定的作用，但是往往會(huì)導(dǎo)致在后續(xù)的發(fā)展中出現(xiàn)很多問(wèn)題。在這一章節(jié)中，我們會(huì)對(duì)建站中經(jīng)常出現(xiàn)的錯(cuò)誤做法進(jìn)行介紹和分析，并且說(shuō)明正確的建站方法以供參考。

一、拿來(lái)主義建站不可取

二、得不償失的網(wǎng)站宣傳法

三、強(qiáng)制推廣網(wǎng)站不可取

四、騙來(lái)的IP有害無(wú)益

五、投放虛假?gòu)V告害人害己

以上內(nèi)容詳細(xì)信息可到文章“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功之道(九)：投放虛假?gòu)V告害人害己”中閱讀

六、強(qiáng)制的廣告不得人心

在網(wǎng)站廣告方面，除了虛假?gòu)V告現(xiàn)象外，還有很多諸如點(diǎn)擊廣告才能下載、注冊(cè)廣告才可觀看等類似的強(qiáng)制性廣告，這類廣告雖然危害較輕，但是對(duì)于網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展同樣是非常不利的。而很多站長(zhǎng)在投放了這類廣告后卻完全沒(méi)有意識(shí)到對(duì)于網(wǎng)站的危害，那么我們就來(lái)看看網(wǎng)站中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的強(qiáng)制廣告。

1.強(qiáng)制性點(diǎn)擊廣告惹人反感

惡習(xí)特性：下載站投放的點(diǎn)擊廣告，不打開廣告就不能下載軟件。

易出現(xiàn)時(shí)間段：站長(zhǎng)想提高廣告點(diǎn)擊收入的時(shí)期。

惡習(xí)危害：對(duì)用戶的瀏覽體驗(yàn)度傷害很大，導(dǎo)致網(wǎng)站的二次訪問(wèn)率極低。

案例回放：阿峰運(yùn)營(yíng)了一個(gè)軟件下載網(wǎng)站，由于投入維護(hù)的時(shí)間很多，網(wǎng)站中的軟件也比較豐富，不僅每天都有數(shù)十萬(wàn)的IP，而且網(wǎng)站的二次訪客也非常之多。但是這種穩(wěn)定的情況在投放了一次廣告后發(fā)生了變化。起因是他在一次與其他站長(zhǎng)交流的過(guò)程中，得知有一款“非常有效”的廣告代碼，對(duì)于下載站來(lái)說(shuō)及其適用。原來(lái)，這是一款必須點(diǎn)擊廣告才能得到軟件下載地址的JavaScript代碼，在得到代碼后，阿峰迫不及待的在自己的網(wǎng)站后臺(tái)進(jìn)行了修改。雖然廣告收入有了明顯的提升，但隨著代碼的使用，通過(guò)統(tǒng)計(jì)卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的訪客“回頭率”越來(lái)越低。除此之外，投放廣告的廣告主也找上了阿峰，投訴最近帶來(lái)的IP幾乎全是無(wú)效用戶，并且準(zhǔn)備取消廣告投放計(jì)劃，這下阿峰才真正傻眼了。原來(lái)，由于是強(qiáng)制點(diǎn)擊的廣告，用戶通常不會(huì)瀏覽，點(diǎn)擊后往往就會(huì)馬上關(guān)閉頁(yè)面……

圖15

可以說(shuō)，案例中的站長(zhǎng)阿峰所使用的強(qiáng)制點(diǎn)擊廣告的方式，很多個(gè)人站長(zhǎng)都曾或多或少的使用過(guò)，除了下載類網(wǎng)站要求點(diǎn)擊廣告才能下載軟件之外，各類網(wǎng)站也會(huì)采用諸如點(diǎn)擊廣告送積分、點(diǎn)擊才能查看文章、甚至用點(diǎn)擊廣告支持本站等類似的方法鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊。實(shí)際上這類強(qiáng)制性的廣告點(diǎn)擊對(duì)于用戶的訪問(wèn)體驗(yàn)是非常有害的，而且通過(guò)這種方式投放的廣告往往無(wú)法起到推廣產(chǎn)品的作用，對(duì)于廣告主的利益也有很大的損害。另外還需要提醒大家的是，大部分廣告聯(lián)盟都禁止采用鼓勵(lì)點(diǎn)擊的方式要求用戶點(diǎn)擊廣告，否則會(huì)認(rèn)為是作弊進(jìn)行處理。

正確的做法：

其實(shí)，為了增加收入提高廣告點(diǎn)擊率是無(wú)可厚非的，但是也要選擇用戶能夠接受的方式，比如我們可以對(duì)投放的廣告進(jìn)行優(yōu)化，采用對(duì)于不同的欄目提供不同的廣告等方式。比如例子中的下載網(wǎng)站，就可以考慮投放與軟件相關(guān)的廣告，這樣一來(lái)，用戶通過(guò)廣告得到了自己感興趣的軟件，廣告商也順利的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了推廣，而站長(zhǎng)同時(shí)也獲得了廣告收入，只有平衡了用戶的需求，才能使得投放的廣告能夠多方受益。

2.大篇幅的花哨廣告嚇跑用戶

惡習(xí)特性：網(wǎng)站中投放的廣告不僅非常繁多而且面積很大，往往讓用戶無(wú)法忽略，甚至影響頁(yè)面正常瀏覽。

易出現(xiàn)時(shí)間段：網(wǎng)站剛剛投放廣告的初期，站長(zhǎng)對(duì)于廣告投放沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。

惡習(xí)危害：對(duì)于網(wǎng)站的美觀造成很大影響，讓用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)無(wú)所適從。

案例回放：王允是一名剛剛接觸建站的初級(jí)站長(zhǎng)，在經(jīng)過(guò)了網(wǎng)站建設(shè)、內(nèi)容添加和運(yùn)營(yíng)過(guò)程之后，站點(diǎn)的流量終于有了一些起色。于是他開始迫不及待的想要投放廣告進(jìn)行盈利，在申請(qǐng)了Google AdSense等各類聯(lián)盟廣告之后，就第一時(shí)間投放在了站點(diǎn)的每一個(gè)頁(yè)面中。但是投放了一周之后，卻沒(méi)有什么人來(lái)點(diǎn)擊，這時(shí)王允認(rèn)為是廣告篇幅太小的問(wèn)題，于是又在頁(yè)面中新增了數(shù)個(gè)廣告樣式，什么Flash廣告、巨幅大字體廣告都一股腦的塞到了網(wǎng)站中，整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面上部不僅并列了五六個(gè)文字和圖片廣告，還在頁(yè)面左側(cè)放置了固定的漂浮廣告。這下廣告的點(diǎn)擊率終于有了上升，但是繁多的廣告并沒(méi)有帶來(lái)更高的收入，反而使廣告點(diǎn)擊單價(jià)越來(lái)越少。而且隨著時(shí)間的推移，他的網(wǎng)站流量卻沒(méi)有再次增加，不僅長(zhǎng)時(shí)間保存在同一水平，網(wǎng)站的PV也越來(lái)越低了，這下讓做為建站初學(xué)者的王允慌了神……

圖16

案例中的站長(zhǎng)是非常典型的初學(xué)者，很多站長(zhǎng)在初次投放廣告的時(shí)候往往會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，認(rèn)為廣告在網(wǎng)站中投放的越多，得到的收入也就越多，于是拼命的在網(wǎng)站中加上各種形式的廣告。但實(shí)際上，這類“集群”的廣告投放方式雖然能夠提高點(diǎn)擊率，但實(shí)際上很多廣告聯(lián)盟的廣告在一個(gè)頁(yè)面上投放的廣告越多，單價(jià)反而卻越低。而且大量的廣告喧賓奪主，甚至擋住了網(wǎng)站提供的主要內(nèi)容。這樣一來(lái)顯然會(huì)“嚇跑”用戶，讓瀏覽者對(duì)于網(wǎng)站的印象大打折扣。

小提示：PV即頁(yè)面瀏覽量(Page View)，通常是衡量一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)之一，表示網(wǎng)站的訪客瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量，通常PV越高，說(shuō)明網(wǎng)站的粘度越高。

正確的做法：在網(wǎng)站初建并且流量剛剛有了起色的時(shí)候，實(shí)際上我們是不推薦投放任何廣告的，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站的用戶群體還沒(méi)有形成，投放廣告很容易造成用戶流失。對(duì)于大部分網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)在站點(diǎn)的流量逐漸趨于穩(wěn)定后再進(jìn)行廣告的投放，并且要在最初的時(shí)候投放一些文字形式類型的，對(duì)于用戶瀏覽網(wǎng)站影響較小的廣告。在積累到了一定的用戶之后，再投放各類推薦注冊(cè)、購(gòu)買提成類似的廣告形式。然后根據(jù)廣告投放的實(shí)際情況，慢慢進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，達(dá)到既不影響用戶瀏覽網(wǎng)站，又能使廣告起到作用的最佳效果。

七、“小偷程序”后患無(wú)窮

在建立網(wǎng)站的時(shí)候，很多站長(zhǎng)為了省時(shí)省力，會(huì)采用一種名為“小偷程序”這一類型的軟件，它是一種利用ASP 或PHP等技術(shù)，把遠(yuǎn)程網(wǎng)站上的文字、圖片及其他文件進(jìn)行抓取，而后經(jīng)過(guò)各種處理后顯示到自己的網(wǎng)站上或者存儲(chǔ)進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)的一種程序。它的好處是網(wǎng)站建立完成后就基本不用再維護(hù)，但是危害也非常巨大，下面，我們就根據(jù)兩個(gè)實(shí)例，來(lái)看看使用“小偷程序”的危害吧。

小資料：使用小偷程序和盜鏈的區(qū)別。

在建站惡習(xí)的第一期中，我們介紹了一種盜用其它網(wǎng)站資源的盜鏈行為，這是一種較為常見的內(nèi)容和資源竊取做法。而本期講到的小偷程序，則是一種非常惡劣的建站惡習(xí)，在手段上和實(shí)際使用中，與盜鏈的性質(zhì)是截然不同的。使用小偷程序建立網(wǎng)站不僅僅只是照搬，可以說(shuō)是直接的竊取，并且這種竊取還是源源不斷的進(jìn)行，類似于制作了一個(gè)鏡像站點(diǎn)，由于行為惡劣所以才叫做“小偷”程序。使用小偷程序往往會(huì)造成重大的后果，如果對(duì)方網(wǎng)站程序進(jìn)行了修改，往往會(huì)導(dǎo)致使用小偷程序的網(wǎng)站無(wú)法使用。

1.圖省事 導(dǎo)致網(wǎng)站極不穩(wěn)定

惡習(xí)特性：使用“小偷程序”制作的網(wǎng)站，由于內(nèi)容不在本地服務(wù)器，導(dǎo)致網(wǎng)站速度很慢，甚至常常出現(xiàn)無(wú)法訪問(wèn)的現(xiàn)象。

易出現(xiàn)時(shí)間段：想建站過(guò)程輕松省事，不愿意每天更新網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候。

惡習(xí)危害：導(dǎo)致網(wǎng)站訪問(wèn)速度變慢，而且站點(diǎn)的穩(wěn)定與被抓取的網(wǎng)站穩(wěn)定與否有很大關(guān)系。

案例回放：張捷接觸網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)有數(shù)年時(shí)間了，由于最初建站的新鮮感慢慢減少，他對(duì)網(wǎng)站每天需要更新內(nèi)容也顯得異?？鄲?，有一天在朋友的推薦下，知道了“小偷程序”的概念：這類小程序可以抓取其它遠(yuǎn)程網(wǎng)站上的內(nèi)容，很方便的就把別人的站點(diǎn)變?yōu)樽约旱木W(wǎng)站，并且還能自定義站點(diǎn)的LOGO、頭部和尾部等信息，與自己制作的網(wǎng)站幾乎沒(méi)有區(qū)別，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也很難辨別。最為方便的是，這種程序可以隨著抓取網(wǎng)站的更新而自動(dòng)更新，幾乎不用進(jìn)行任何管理。于是張捷馬上在網(wǎng)上找到了一個(gè)出售此類程序的網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)仔細(xì)選擇，購(gòu)買了一款圖片站的小偷程序，軟件大小僅有幾十KB，而且也只有數(shù)個(gè)程序文件，把所有文件上傳到網(wǎng)站之后，很快就出現(xiàn)了一個(gè)幾萬(wàn)條圖片內(nèi)容的站點(diǎn)，這讓張捷很是高興。不過(guò)高興還沒(méi)多久，他就發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶停留時(shí)間越來(lái)越少，而且PV也開始下滑，自己的站點(diǎn)也經(jīng)常出現(xiàn)很難打開甚至直接無(wú)法訪問(wèn)的現(xiàn)象……

案例中的張捷可以說(shuō)是一個(gè)老站長(zhǎng)了，但依然會(huì)犯這樣的低級(jí)錯(cuò)誤，使用“小偷程序”來(lái)搭建網(wǎng)站。其實(shí)在站長(zhǎng)中，這樣的案例非常多見，由于大多數(shù)站長(zhǎng)都覺(jué)得每天更新比較麻煩，所以會(huì)想方設(shè)法的使網(wǎng)站具備各種自動(dòng)功能，諸如自動(dòng)采集更新、自動(dòng)審核發(fā)布、甚至自動(dòng)竊取其它站點(diǎn)的內(nèi)容等等。其實(shí)“小偷程序”也有它有用的一面，比如站長(zhǎng)們常用的天氣預(yù)報(bào)代碼，由于個(gè)人站長(zhǎng)不可能也無(wú)法自己更新各地的天氣預(yù)報(bào)信息，所以就有專門的網(wǎng)站提供此類代碼或程序，只需要簡(jiǎn)單的修改，就可以為自己的網(wǎng)站添加實(shí)時(shí)的天氣預(yù)報(bào)功能。不過(guò)如果濫用“小偷程序”，肆意的截取其它網(wǎng)站的內(nèi)容，就不僅是侵犯了基本的版權(quán)問(wèn)題，而且還會(huì)造成自己網(wǎng)站本身的不穩(wěn)定，這樣一來(lái)就必然無(wú)法留住用戶了。

圖17 出售“小偷程序”的站點(diǎn)

正確的做法：

對(duì)于這類直接采集其它網(wǎng)站內(nèi)容的小偷程序，如果正確的應(yīng)用確實(shí)可以帶來(lái)很好的效果，而且很多網(wǎng)站也開放了這樣的接口，諸如一些內(nèi)容聯(lián)盟形式的網(wǎng)站，可以讓站長(zhǎng)很方便的實(shí)現(xiàn)很多無(wú)法達(dá)到的效果，比如前面提到的天氣預(yù)報(bào)功能，還有各類在線查詢辭典等應(yīng)用。而如果像例子中的站長(zhǎng)那樣，購(gòu)買直接COPY其它網(wǎng)站的“小偷程序”，不僅容易造成網(wǎng)站訪問(wèn)不穩(wěn)定的現(xiàn)象，而且目標(biāo)站點(diǎn)一旦更換圖片或者修改相關(guān)程序代碼，“小偷程序”就會(huì)失去作用，瞬間就可以讓一個(gè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站成為一個(gè)“空殼”。

2.無(wú)限量抓取內(nèi)容 被K后果危害大

惡習(xí)特性：采用號(hào)稱“自動(dòng)建站、自動(dòng)采集、自動(dòng)更新、自動(dòng)審核”的“小偷程序”

易出現(xiàn)時(shí)間段：苦于網(wǎng)站沒(méi)有時(shí)間管理導(dǎo)致缺乏流量，被大量的誘惑宣傳蒙蔽的時(shí)候。

惡習(xí)危害：由于大量采集互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，導(dǎo)致網(wǎng)站很容易被搜索引擎刪除所有內(nèi)容。

案例回放：蕭匯東是一名互聯(lián)網(wǎng)公司的職員，自己在業(yè)余時(shí)間也做了幾個(gè)網(wǎng)站，但是由于工作比較繁忙，網(wǎng)站一直沒(méi)有時(shí)間管理和維護(hù)，這讓他很是苦惱。有一次在上網(wǎng)瀏覽站長(zhǎng)類網(wǎng)站的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)建站程序的廣告，號(hào)稱程序可以“自動(dòng)賺錢”，原來(lái)這是一個(gè)自動(dòng)建站的程序，可以根據(jù)網(wǎng)站的主題和用戶輸入的關(guān)鍵詞自動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上采集內(nèi)容，并將采集到的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站上，這讓平時(shí)工作繁忙無(wú)暇管理網(wǎng)站的蕭匯東很是興奮，馬上花了數(shù)千元購(gòu)買了一套程序。并且當(dāng)天就進(jìn)行了安裝調(diào)試，讓他高興的是，真的很快就出現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站。而且只需要輸入關(guān)鍵詞，就可以自動(dòng)采集更新內(nèi)容。而且一周過(guò)后，搜索引擎也開始大量的收錄網(wǎng)站內(nèi)容，同時(shí)也帶來(lái)了不少流量。蕭匯東為自己的發(fā)現(xiàn)沾沾自喜，還推薦其它朋友也試試這款程序，可是還沒(méi)過(guò)多久，就發(fā)現(xiàn)搜索引擎帶來(lái)的流量越來(lái)越少，直到有一天網(wǎng)站所有的內(nèi)容都被搜索引擎清空……

圖18 網(wǎng)上的自動(dòng)更新程序非常多

在網(wǎng)絡(luò)上，這類自動(dòng)更新發(fā)布的程序還有不少，大都在宣傳中聲稱軟件“快速、安全、有效”，但幾乎所有的宣傳內(nèi)容中都不會(huì)提及可能造成的后果。如果是采用新注冊(cè)的域名還好，但如果是直接在已有的網(wǎng)站上采用這類程序，很容易導(dǎo)致網(wǎng)站整站被搜索引擎刪除索引的后果。而且但凡采用此類程序制作的網(wǎng)站，就往往是徹頭徹尾的“垃圾站”，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的原創(chuàng)內(nèi)容，往往也不會(huì)有好的發(fā)展和價(jià)值。

正確的做法：

通過(guò)正確的方法讓網(wǎng)站管理更加輕松，可以說(shuō)是站長(zhǎng)都?jí)粝氲墓δ?。但是使用案例中自?dòng)的程序完成內(nèi)容維護(hù)的工作，卻對(duì)于網(wǎng)站的發(fā)展沒(méi)有任何好處，而且危害還顯而易見。但是如果能夠善用一些自動(dòng)維護(hù)的網(wǎng)站程序，諸如一種能夠?qū)σ呀?jīng)發(fā)布的文章定時(shí)進(jìn)行發(fā)布的插件，就可以很直接的減輕網(wǎng)站維護(hù)的繁瑣。而像這種自動(dòng)生成內(nèi)容的程序，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出了自動(dòng)維護(hù)的范圍。

敬請(qǐng)關(guān)注第九章其他小結(jié)：

八、拒絕作弊 正確投放廣告

九、過(guò)度SEO優(yōu)化效果差

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《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功之道：網(wǎng)站策劃、建設(shè)、推廣盈利實(shí)戰(zhàn)攻略》是一本全面講解網(wǎng)站建設(shè)全過(guò)程的一本書籍，也是作者五年以來(lái)建站經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。

本書圍繞網(wǎng)站建設(shè)的全過(guò)程展開，從網(wǎng)站策劃開始，逐一講解了網(wǎng)站創(chuàng)建、網(wǎng)站內(nèi)容管理、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案、網(wǎng)站SEO、網(wǎng)站盈利技巧等實(shí)際操作，并以實(shí)例的形式為大家介紹了成功的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)案例和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的誤區(qū)，讓大家可以學(xué)習(xí)最直接的建站經(jīng)驗(yàn)。

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作者：陶秋豐(EndTo) 出版社： 電腦報(bào)電子音像出版社。