解讀《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》的兩個核心點(diǎn)

時間：2022-07-31 14:33:01 | 來源：建站知識

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2014年6月9日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》，報告顯示，2013 年底用戶規(guī)模達(dá)4.28億，與上年底(3.72億)相比增長15.2%，凈增5637萬人。2013年網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到了69.3%，較上年底提升了3.4個百分點(diǎn)。

整個報告包含了中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶情況、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用行為、付費(fèi)視頻消費(fèi)情況、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)延伸使用情況等內(nèi)容。中國網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)過多年發(fā)展以后，其發(fā)展趨勢是什么樣的?隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動視頻又呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢?就《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》，我做出詳細(xì)分析：

移動端是未來主要的競爭戰(zhàn)場

(1)移動端設(shè)備使用率增長。雖然PC 電腦仍然是人們上網(wǎng)看視頻的首選設(shè)備，有78.5%的人通過 PC 收看視頻節(jié)目，但是與去年相比，使用率下降了17.5個百分點(diǎn);移動端持續(xù)發(fā)力，62.2%的人通過移動設(shè)備收看視頻，比去年提升了 12.8 個百分點(diǎn)。

(2)低齡用戶的移動端使用率較高(作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈)。從10歲——60歲以上的用戶，僅有10歲以下的低齡用戶移動端設(shè)備的使用率超過PC端，10歲以下用戶的移動端使用率為55.2%，而10歲以下用戶的PC端設(shè)備使用率僅為44.1%。10歲以下這部分“未來之星”的用戶，從小就開始培養(yǎng)使用起移動設(shè)備瀏覽視頻，這部分用戶將會是未來移動視頻用戶的主要棲息地。

(3)移動端用戶的收看習(xí)慣逐漸形成。2012 年，僅12.5%的用戶每天都通過移動端看視頻，這一數(shù)字在今年增長到30.8%; 2012年，60.8%的用戶接觸移動端的頻率為每周一天及以下，這一數(shù)字在2013年縮小到24.9%。

(4)PC端用戶重合度高，移動端重合度低。從 PC 端用戶的重合度來看，訪問過 PPTV 的用戶中，90%訪問過優(yōu)酷土豆，訪問過優(yōu)酷土豆的用戶中，75.8%的用戶訪問過愛奇藝 PPS，51.7%的用戶訪問過騰訊。而在移動端方面，各主要視頻網(wǎng)站與優(yōu)酷土豆、愛奇藝 PPS 之間的重合度都在60%以上。

(5)視頻客戶端成為用戶主要的收看渠道。2012年打開視頻客戶端尋找的用戶為31%，到了2013年則達(dá)到了38.6%;通過搜索引擎搜索的用戶在2012年占比為35.1%，在2013年僅為21.8%;進(jìn)入視頻網(wǎng)站尋找的的用戶在2012年占比為27.5%，在2013年達(dá)到了34.6%。

上面的多項數(shù)據(jù)均顯示，用戶向移動端遷徙的趨勢不可避免，在我們的下一代10以下低齡兒童中，移動視頻更成為了其主要的瀏覽渠道。目前國內(nèi)的視頻平臺多達(dá)數(shù)十家，移動端勢必會成為這10家視頻廠商爭奪的根據(jù)地。

網(wǎng)絡(luò)視頻還有哪些機(jī)會?

視頻廠商除會爭奪移動端之外，他們還有哪些機(jī)會呢?

(1)向用戶收費(fèi)。截止到2013年12月底，只有11.7%的視頻用戶有過付費(fèi)收看視頻的經(jīng)歷，比去年增加3.6個百分點(diǎn)。廣告幾乎是所有視頻廠商最主要的盈利點(diǎn)，而在用戶層面，其更多的是簡單粗暴的向用戶展示廣告，沒有從根本上為用戶著想，所以這也是造成用戶付費(fèi)困難的原因。

用戶之所以付費(fèi)，選擇“付費(fèi)后能看到更多的資源”比例為 57.1%，選擇“找不到免費(fèi)的資源”，比例為40.7%。用戶歸根到底選擇付費(fèi)還是因為“內(nèi)容”，雖然在2013年——2014年網(wǎng)絡(luò)視頻打擊了不少盜版視頻平臺，付費(fèi)用戶可能會有所提升，但是真正的用戶體驗上，并沒有很大的提升。

從幾個付費(fèi)意愿來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們自身并不打算靠用戶這一層面來盈利，要知道獨(dú)播內(nèi)容的廣告費(fèi)都是多達(dá)數(shù)百萬級，大部分普通用戶及時包月也才100多元，兩者相差甚遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻不靠用戶盈利的方式沿襲了電視遺留的陋習(xí)，不過電視業(yè)開發(fā)出了電視購物來從用戶身上獲利，而網(wǎng)絡(luò)視頻會員還停留在靠內(nèi)容、無廣告的層面來吸引用戶，明顯做的不夠。

未來向用戶收費(fèi)會是一大趨勢，這是一塊待開發(fā)的“處女地”，僅僅11.7%的付費(fèi)用戶，明顯和網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱有些不符。

(2)微視頻。有35.3%的用戶有在網(wǎng)站分享視頻的經(jīng)歷，有5.4%的受訪者表示對微視頻非常感興趣，47.2%的用戶對微視頻比較感興趣，二者之和為52.6%。

和網(wǎng)絡(luò)視頻不同的是，微視頻內(nèi)容全是UGC(用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的意思)的方式，而且其自身是基于社交基因的產(chǎn)品，同時也是不同于網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)物，微視頻會成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺新的增長點(diǎn)。目前國內(nèi)的微視頻平臺有微視、秒拍、啪啪奇等。

(3)內(nèi)容獨(dú)播。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻打擊盜版以及移動端的趨勢越來越明顯，內(nèi)容獨(dú)播就是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺最好的產(chǎn)品差異化工具，而且在付費(fèi)用戶層面，稀缺資源也是讓用戶付費(fèi)的主要原因之一。

另外，對于主要上網(wǎng)看而不是通過電視收看電視劇的原因，80%的用戶認(rèn)為“一次看多集，不用一集一集等”，“收看時間自由”、“自己控制，隨時暫停”的提及率也都在70%以上。所以，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺如果通過移動端“圈住”用戶，再用大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓用戶留在平臺上，

(4)去流量化。有88%的用戶使用手機(jī)看視頻的原因是“家里裝了Wi-Fi”，流量依然是移動視頻用戶的“硬傷”，所以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺去流量化，能讓用戶放心的使用移動設(shè)備觀看視頻比較重要。

以上數(shù)據(jù)來源：《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》

文/郭靜 微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈