樂視《傳家》輸出央視：用現(xiàn)代的方式傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化

時間：2022-08-03 07:06:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-03 07:06:01 來源：建站知識

互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)紙媒衰弱，新媒體平臺興起，傳統(tǒng)紙媒開始進(jìn)行數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型;同樣在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛尋求跨界變革;更有AB站興起，LGBT文化的不斷涌入……用戶消費及生活環(huán)境的變化正在變遷著傳統(tǒng)，企業(yè)或文化都在用創(chuàng)新的方式得以繼承和延伸。紀(jì)錄片《傳家》就是傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞的火花，也是傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的典型代表。

2月17日，央視與樂視視頻同步播出的《傳家》長篇內(nèi)容已進(jìn)入尾聲。這部描寫中國人生活味道的大型人文系列紀(jì)錄片，取樣50個最典型的華人家庭，緊扣中國人最需要的六個本質(zhì)需求(喜事、新生、團(tuán)聚、交情、閑趣和傳承)，在傳統(tǒng)文化中對應(yīng)找尋具有當(dāng)下生活貼近性和應(yīng)用價值，有品質(zhì)的文化物件，有品位的樂活之人，有品格的家道精神，體驗最中國的生活情趣和生活智慧。在這個傳統(tǒng)文化日漸凋零的快節(jié)奏社會，放慢腳步感受身邊的美好與溫情，欣賞中國家傳的真實之美。

余秋雨先生在《文化苦旅》中談到：再也讀不到傳世的檄文，只剩下廊柱上龍飛鳳舞的楹聯(lián)。再也找不見慷慨的遺恨，只剩下幾座既可憑吊也可休息的亭臺。再也不去期待歷史的震顫，只有凜然安坐著的萬古湖山。這副悲哀而又冷漠的畫面或許永遠(yuǎn)不會到來，傳統(tǒng)的文化正在融入新鮮的血液，以更加符合時代的創(chuàng)新面貌出現(xiàn)在眼前，喚醒著我們漸漸遺落的家傳之美。

就《傳家》而言，此次在創(chuàng)新中更是實現(xiàn)了5大突破：

1.成為2015年唯一一部輸出央視的紀(jì)錄片

《傳家》在內(nèi)容上的精良制作和藝術(shù)上的傳承發(fā)揚使其得以成為15年唯一一部輸出央視的紀(jì)錄片，并與2月17日完成二輪播放，這不僅僅是紀(jì)錄片的一項突破，也是樂視視頻的顛覆創(chuàng)新。

2.內(nèi)容上分為6集長篇和30集微紀(jì)錄短篇

6集大型人文紀(jì)錄片緊扣國人的六個本質(zhì)需求，在央視和樂視視頻同步播出;另有30集微紀(jì)錄系列短篇，講述30組人物故事和生活智慧，每集5分鐘的時長打破常規(guī)紀(jì)錄片的播放形式，更加符合都市人的生活節(jié)奏。同時在長篇結(jié)束后也可繼續(xù)保有關(guān)注度，選擇國內(nèi)視頻網(wǎng)站第一梯隊的樂視視頻，點播量前景可期。

3.傳播中借助熱點，持續(xù)發(fā)力

在傳播階段中，選檔春節(jié)期間播出，《傳家》傳遞濃濃年味，其中【團(tuán)聚】篇與“春節(jié)回家”熱點呼應(yīng)，被網(wǎng)友稱作催淚彈，片中親人團(tuán)聚的影像擊中所有人心底最柔軟脆弱的地方，可謂是應(yīng)時應(yīng)景。

4.成為首個商業(yè)價值與藝術(shù)價值同比保留的紀(jì)錄片

《傳家》紀(jì)錄片一改往日的商業(yè)化運作，充分兼顧內(nèi)容的純粹性和藝術(shù)性，在合作伙伴上，選擇了格調(diào)十分吻合的美克美家，以及富有文化古韻的水井坊，在植入方式上也十分自然，盡管這使樂視無法在商業(yè)上獲得更多盈利，但卻在保住了作品藝術(shù)價值的同時也取得了商業(yè)客戶的信賴。

5.樂視平臺生態(tài)系統(tǒng)，全面發(fā)力

賈躍亭把樂視的使命定義為：不斷改變?nèi)藗兊幕ヂ?lián)網(wǎng)生活方式，更持續(xù)改善人類的生活環(huán)境?！秱骷摇穭t是一次徹底的踐行，不僅在樂視生態(tài)中補(bǔ)充了紀(jì)錄片的空白，在內(nèi)容層面上也實現(xiàn)了文化布局，在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中，重視內(nèi)容的全面性和多元化，樂視視頻已經(jīng)完成晉級。

如果說《傳家》起初只是一部內(nèi)容獨到、場景溫情、意義深刻的小眾紀(jì)錄片，那么樂視視頻則是幫助其上升至更大眾的層面去征服星辰大海，將傳統(tǒng)文化與新平臺用新的方式展現(xiàn)，必將迎來傳統(tǒng)的完美逆襲。