微盟的平臺化之路

時間：2022-08-03 21:48:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-03 21:48:01 來源：建站知識

10年前，人們很難想象發(fā)一條微博或微信能促成一門生意。甚至有人笑言：“你永遠也不知道朋友圈里誰將成為下一個代購!”

移動互聯(lián)時代，數(shù)以十萬計的APP影響著用戶的生活。一個應用可以集合一個群體，信息流通渠道無限豐富，門檻被無限拉低。在微信這個平臺上，信息按照更有效率、更容易傳播的方式進行重構(gòu)。微盟背靠“大樹”，卻也像極了微信這棵“大樹”的“送水人”。

微盟創(chuàng)始人孫濤勇說，它是從“有”到“有用”的飛躍。微盟在設(shè)計之初充分地考慮到觸發(fā)體驗和移動社交、地理位置這些屬性。特別是針對行業(yè)的微應用產(chǎn)品，以行業(yè)需求為導向，以商家的個性化需求為服務標準，真正為廣大商家創(chuàng)造價值。

為了“設(shè)計出讓用戶尖叫的產(chǎn)品”，微盟產(chǎn)品團隊力求將感動、感知、貫穿每一個細節(jié)，讓產(chǎn)品超出用戶的期望。“專注、口碑、極致、快”雷軍的七字諍言也一直是微盟的產(chǎn)品理念。

微盟通過不同的應用組件組合來滿足商家個性化需求，下設(shè)微網(wǎng)站、微信會員卡、微客服、微團購、微商城、微餐飲、微信墻、微拍、微盟WIFI等，有效增加用戶黏性，也將競爭對手狠狠地甩在身后。

PC時代抽獎就像幸運大轉(zhuǎn)盤，點擊鼠標確定中獎者。而微盟的刮刮卡抽獎，需要用戶的手指一點點地刮開涂層確定是否中獎。這種新鮮的感覺讓很多用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播，幫助商戶達到良好的宣傳效果。再比如搖一搖跑馬，幾個人聚在一起看誰的馬跑得快，這種互動形式將現(xiàn)場的氛圍瞬間引爆。

小米手機創(chuàng)始人雷軍曾有一句名言：“站在臺風口，豬也能飛起來”。談及微盟的成功基因，孫濤勇也在強調(diào)：順勢而為。

首先，當手機、iPad成為智能終端，人們的生活完全被移動化、碎片化、社交化，生活與娛樂的界限被完全打破。這是移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮之勢。

其次，迅速成為移動互聯(lián)的第一入口后，微信開放公眾平臺，積極構(gòu)建移動生態(tài)圈，給創(chuàng)業(yè)者提供新的機會?？芍^微信的“諾亞方舟”之勢。

再者，一些傳統(tǒng)電商逃離天貓、京東，是源于受困推廣成本高、用戶無法沉淀，缺乏獨立電商平臺宣傳只能是為平臺引流等長期存在的問題。而獨立做微應用，也存在天然瓶頸，諸如需要自建流量、支付門檻限制、與線下系統(tǒng)對接以及運營困難等。國內(nèi)中小企業(yè)受困于傳統(tǒng)營銷渠道瓶頸，渴望新的平臺出現(xiàn)。

占據(jù)天時、地利、人和，微盟的整合平臺概念與眾多合作商戶一拍即合。

近兩年，傳統(tǒng)零售業(yè)都在推崇O2O概念，強調(diào)線上線下的有機融合。而微盟也迎合了這種市場趨勢。微盟能做什么?這是一個有關(guān)O2O模式的經(jīng)典詮釋。今年4月8日，HappyTee微商城上線，微商城會員卡打通，將線上線下完美結(jié)合，微信吸引粉絲，微信會員卡轉(zhuǎn)化粉絲，實現(xiàn)精準營銷。20天，會員用戶2083人，會員積分90萬，實體直營店銷售額近90萬元。

授人以魚不如授人以漁。微盟將平臺化視為使命。并且，不僅搭建了平臺，更規(guī)劃出了這個平臺的發(fā)展軌道，保證商戶利用這個平臺實現(xiàn)微信運營的最佳效果。在一年多的時間里，微盟創(chuàng)造了入駐商戶數(shù)、代理商數(shù)量、微應用數(shù)量、單個商戶月成交額等多項行業(yè)第一，微盟的成功有目共堵?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，微盟的成功不僅在于擅長把握用戶需求，其快速成長模式對后來的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者均具有良好的借鑒意義。

為了保證微盟的平臺化之路越走越寬，微盟從一開始就堅決走渠道模式，制定了完善的渠道政策。目前，全球700多家代理商，7000多人的地推團隊服務商家。亮點在于，微盟的代理商團隊并不是僅僅完成銷售任務，更重要的是幫助商家開展微信O2O運營。