1.網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容為王, 這個說法對于 SEO 實踐者來說都不陌生。

但究竟什么才是“內(nèi)容為王”? 事實上, 并非能夠產(chǎn)生內(nèi)容, 就可以獲得成功。對于目前的網(wǎng)絡(luò)而言, 內(nèi)容顯然是過剩而不是稀缺的。“內(nèi)容為王”其實是要把最適當(dāng)?shù)膬?nèi)容盡可能多地提供給最需要的人, 特別是原創(chuàng)性的內(nèi)容。這不僅是一個網(wǎng)站品質(zhì)的保障, 也是 SEO 的難點之一。

( 1) 明確網(wǎng)站的主題及目標(biāo)。主題是一個網(wǎng)站核心表達(dá)的東西, 所有的內(nèi)容都會依此展開。目標(biāo)則是一個網(wǎng)站努力的方向。只有明確了主題和目標(biāo), 網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)才有依據(jù)。

( 2) 根據(jù)網(wǎng)站實際情況進(jìn)行內(nèi)容策劃。眾所周知, 搜索引擎青睞原創(chuàng)內(nèi)容。但對于多數(shù)小型網(wǎng)站而言, 確實沒有實力也沒有必要在此方面投入過多。因此, 原創(chuàng)和獨(dú)特就要通過服務(wù)來體現(xiàn)。用一兩句話簡潔地說明網(wǎng)站獨(dú)家提供的服務(wù), 如折扣活動、買贈活動等, 總之是競爭對手所不具備的、獨(dú)特的主張。此外, 如果是電子商務(wù)網(wǎng)站, 那么在網(wǎng)站上增加用戶評論功能也是很好的選擇。這樣不僅調(diào)動了用戶的積極性, 同時更為網(wǎng)站帶來了絕對原創(chuàng)性的

內(nèi)容。

( 3) 頁面的撰寫。確定內(nèi)容后, 具體撰寫時, 注意盡可能地站在用戶的立場, 圍繞主題說明網(wǎng)站提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢所在。同時盡量提供更多與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的周邊信息或權(quán)威網(wǎng)站的鏈接。撰寫的文本行文要自然流暢,不需要堆砌關(guān)鍵詞, 但可以在文本的開始出現(xiàn)關(guān)鍵詞。文本完成后, 可以在頁面頂端添加摘要, 這其實與搜索引擎無關(guān), 但可以幫助用戶確認(rèn)他們是否進(jìn)入了正確的頁面。

2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是一個網(wǎng)站基本的東西, 對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化也是進(jìn)行 SEO 的基礎(chǔ)。一般說來, 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的目的有: 第一, 提高用戶體驗, 從而提高網(wǎng)站點擊量; 第二,利于搜索引擎對網(wǎng)站進(jìn)行收錄, 從而提高排名。一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要綜合考慮以下幾方面因素:

( 1) 網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)即網(wǎng)站真實的目錄及文件存儲位置所決定的結(jié)構(gòu)。對于文件較少的小型網(wǎng)站選擇扁平型結(jié)構(gòu), 維護(hù)起來更加方便。而樹形結(jié)構(gòu)邏輯清晰, 適用于大中型網(wǎng)站。網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)是指通過網(wǎng)站內(nèi)部鏈接將各種頁面組織起來而形成的結(jié)構(gòu)圖。邏輯結(jié)構(gòu)的組織應(yīng)與網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)相吻合, 并通過良好的網(wǎng)站導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接將不同的頻道欄目及內(nèi)容頁面串聯(lián)起來, 形成層次分明、密度均勻、深度適中的網(wǎng)。個人發(fā)現(xiàn)一個行業(yè)網(wǎng)站中文叫東甌泵閥網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)它的網(wǎng)站文件的結(jié)構(gòu)做得非常不錯。

( 2) 導(dǎo)航的設(shè)置。盡量使用 HTML 文字導(dǎo)航, 避免用圖片、Flash等作為導(dǎo)航。因為對于用戶而言, 以上幾種導(dǎo)航的效果其實并無本質(zhì)區(qū)別, 但對于搜索引擎的爬蟲而言,文字鏈接無疑是最容易識別和抓取的鏈接。

( 3) 內(nèi)部鏈接設(shè)置。一般情況下, 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接遵循這樣的原則: 主頁向下鏈接所有的一級分類首頁; 一級分類首頁橫向鏈接其他同級分類首頁, 向上鏈接回主頁, 向下鏈接二級分類首頁或內(nèi)容頁; 所有的內(nèi)容頁向上鏈接回主頁和分類首頁, 同時橫向鏈接所屬分類的其他內(nèi)容頁。此時, 網(wǎng)站首頁獲得權(quán)重最高, 其次是各級分類首頁, 最后是內(nèi)容頁。如果某些內(nèi)容頁對于網(wǎng)站格外重要, 可以通過在主頁上為其建立鏈接的方式來實現(xiàn)對其權(quán)重及排名的提高。

( 4) 站點地圖的創(chuàng)建。站點地圖是用以呈現(xiàn)網(wǎng)站包含的頁面的文件, 分為HTML 站點地圖和 XML 站點地圖, 二者通常結(jié)合使用。其中, HTML 站點地圖是呈現(xiàn)給用戶的,他們可以通過瀏覽找到需要的頁面。而 X ML 站點地圖則是供搜索引擎跟蹤的網(wǎng)址 URL列表。在創(chuàng)建好 XML站點地圖后, 應(yīng)主動將其交給搜索引擎, 這樣, 每當(dāng)網(wǎng)站添加了新頁面, 只需刷新 XML 站點地圖, 搜索引擎就能索引它們,節(jié)省了許多時間。

3. 頁面元素優(yōu)化

頁面元素的優(yōu)化不僅利于搜索引擎對網(wǎng)頁的識別抓取,也能夠幫助用戶更好地了解網(wǎng)站提供的服務(wù)和產(chǎn)品。以下就是筆者利用 Google 搜索 SEO, 返回的第一個網(wǎng)站主頁的

源代碼 ( 節(jié)選) :

首先, 可以看到, 這個網(wǎng)站的 HTML 代碼是通過了W3C 的認(rèn)證的。其次, Title 標(biāo)記, 其文本就顯示在瀏覽窗口的左上角, 用以告知用戶這個網(wǎng)站的名稱和主題。研究發(fā)現(xiàn), 當(dāng)用戶的檢索詞與Title 標(biāo)記中的文本較匹配時, 可獲得高點擊率。Title 標(biāo)記的文本一般不超過 75 個英文字符。接下來, Keyword 標(biāo)記, 即提交給搜索引擎的關(guān)鍵詞,通常不能超過 7 個詞語。在上例中, Keyword 僅有 SEO 一詞, 可見網(wǎng)站的排名并不是靠堆砌關(guān)鍵詞得到的。當(dāng)然為了保險起見, 選擇 3 個左右的關(guān)鍵詞為宜。上述源代碼中未出現(xiàn)的 Description 標(biāo)記同樣是重要的頁面元素之一, 其形式如下:

< meta name= “description” > content= “網(wǎng)頁描述文本” >

網(wǎng)頁描述文本最多可包含 155 個字符, 可以用 2~ 3 個關(guān)鍵詞編寫成完整的句子用以描述網(wǎng)頁內(nèi)容。

4. 搜索引擎友好性

在搜索引擎看來, 除了上述幾點外, 一個高品質(zhì)的網(wǎng)站還必須是對搜索引擎友好的, 即盡量避免那些搜索引擎無法識別和抓取的頁面。例如 Flash 導(dǎo)航、動態(tài) URL、跳轉(zhuǎn)頁面、框架結(jié)構(gòu)等。

此外，網(wǎng)站的外部鏈接是影響一個網(wǎng)站PR值都重要因素。一般的, 一個新網(wǎng)站的外部鏈接最初都是從友情鏈接、交換鏈接開始。好了，就為大家寫到這里了，希望對您有幫助，文章來源 東甌泵閥網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)鏈接。