百度取消referer 給網(wǎng)站帶來哪些影響

時間：2022-08-23 23:33:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-23 23:33:01 來源：建站知識

5月15日，關(guān)注站長平臺的站長應(yīng)該都看到了一則百度公告：百度將逐步取消referer關(guān)鍵詞顯示 站點數(shù)據(jù)更安全。這則公告表面指的是百度將取消referer，而實際它還具有更深遠的影響。Referer是header的一部分，當(dāng)瀏覽器向web服務(wù)器發(fā)送請求的時候，一般會帶上Referer，告訴服務(wù)器我是從哪個頁面鏈接過來的，服務(wù)器籍此可以獲得一些信息用于處理。

必然影響一：DNS劫持者和公共WIFI

在百度啟用HTTPS之前，不少做DNS劫持和做公共WIFI的通過直接修改百度搜索結(jié)果中的廣告來獲利。現(xiàn)在這塊已經(jīng)沒有機會了。但是DNS劫持還可以通過修改用戶跳出百度之后的第三方網(wǎng)站內(nèi)容，例如：彈出或者修改聯(lián)盟代碼中的UID等，甚至直接植入廣告代碼?，F(xiàn)在還可以這樣做，但是缺少了百度來源這塊數(shù)據(jù)，廣告的精準度會非常低。

結(jié)果：劫持廣告在1-2周內(nèi)效果急劇下降。

可能影響一：網(wǎng)絡(luò)運營商

用戶上網(wǎng)全部通過網(wǎng)絡(luò)運營商，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)上，運營商還知道你的更多信息(手機號、身份證號、姓名等)。通過上網(wǎng)日志中的URL參數(shù)(HTTPS下已經(jīng)不可能)和REFFER，運營商可以挖掘大量有價值的信息。這些信息不論是打包銷售還是賣給DSP一類的廣告聯(lián)盟，利潤都是巨大的(至少不輸給360這類的公司)。不過限于國家法律，運營商是不會這樣做的。

可能影響二：各種廣告聯(lián)盟

各種廣告聯(lián)盟的廣告代碼，除了展示的同時，當(dāng)然也搜集用戶數(shù)據(jù)。失去了百度搜索來源信息等于失去了定位用戶的一個重要來源，廣告效果恐怕要下降非常多。以后需要這塊數(shù)據(jù)，恐怕要跟百度買甚至是分成了。

必然影響二：統(tǒng)計工具

例如：cnzz、51LA將無法統(tǒng)計到來源關(guān)鍵詞。一部分站長會放棄這些工具而轉(zhuǎn)向百度統(tǒng)計和百度站長平臺。想要獲取百度給你帶的流量，你得先把你的全站數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給百度看。CNZZ和51LA份額可能會嚴重下降，而百度統(tǒng)計份額上升。

統(tǒng)計工具必然受影響，這個大家都知道。但是我放在最后來說有另外的原因：有些統(tǒng)計工具背后就是巨頭(比如CNZZ是阿里巴巴旗下的，阿里的廣告是否參考了CNZZ數(shù)據(jù)就不知道了);有些統(tǒng)計工具的另一種盈利方式是靠銷售數(shù)據(jù)給DSP之類的廣告聯(lián)盟，所以這其中的影響可想而知。

必然影響三：中小站長

這個自然更加不用提，以后百度統(tǒng)計可能要變成SEOer的標配，如果是這樣百度將掌握網(wǎng)站的運營狀況，做得好的可以加分。做的爛的，體驗差的就慘了。對做點擊排名的也是一個影響，因為你找人買了點擊，但是你統(tǒng)計不到了，而且你不能把統(tǒng)計工具換成百度的。

對站長還有一個影響就是以后愛站、站長工具的百度權(quán)重值或許將失去參考意義。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)是最重要的資源，與其說百度走向封閉，不如說百度這次改變是一次牛逼陽謀，一箭N雕，多面打擊。

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