從nbhao123建站經(jīng)歷談網(wǎng)址導(dǎo)航站的品牌策略和商業(yè)價(jià)值

時(shí)間：2023-01-24 16:45:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2023-01-24 16:45:01 來源：建站知識(shí)

有關(guān)網(wǎng)址導(dǎo)航站的趨勢(shì)，本人曾在站長(zhǎng)網(wǎng)發(fā)表過一篇題為《網(wǎng)址導(dǎo)航站趨勢(shì)及寧波四大網(wǎng)址站分析》的軟文，雖說主要是針對(duì)本站開通(當(dāng)初名稱主打?qū)幉╤ao123)的宣傳而言，但卻也是基于本人對(duì)于網(wǎng)址站商業(yè)模式和未來的一點(diǎn)思考。當(dāng)初的結(jié)論是作為互聯(lián)網(wǎng)的整體趨勢(shì)之一，網(wǎng)址站的趨勢(shì)和價(jià)值也在于本地化，也提到了本人一直重視的品牌和運(yùn)營(yíng)策劃，但實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)和可操作性卻也很泛泛。到底怎樣去塑造一個(gè)品牌，怎樣去實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值或者有收入呢?隨著對(duì)網(wǎng)址站的建設(shè)和學(xué)習(xí)的深入，對(duì)這個(gè)問題也有了更深刻的體會(huì)。

首先，回顧一下本站的建站歷史，從域名選擇，網(wǎng)站名稱，簡(jiǎn)介和品牌標(biāo)語(yǔ)的變化比較明顯的出本站運(yùn)營(yíng)策劃的調(diào)整。

從2009年11月底開通，基于開頭的結(jié)論，本站一開始就定位做寧波本地的hao123網(wǎng)址之家。因?yàn)榈谝粋€(gè)域名為nbdaohang.com，所以最初也叫寧波導(dǎo)航。感覺域名不夠好記，且榜名牌策略更方便推廣，就啟用了nbhao123域名，網(wǎng)站的名稱也隨即主推寧波hao123網(wǎng)址之家。期間尋找比較了許多傍hao123的網(wǎng)站，比較中意的學(xué)習(xí)榜樣是湖南hao123.在程序的選擇上，剛開始買了個(gè)15wz的程序，界面和色系不錯(cuò)，但后臺(tái)操作太垃圾，對(duì)于運(yùn)營(yíng)而言實(shí)在是太重要了，只好棄用。最后選擇了后臺(tái)功能強(qiáng)大且有技術(shù)支持的114啦。想來，就目前的網(wǎng)址程序而言，114啦無疑是最好的免費(fèi)網(wǎng)址系統(tǒng)。

其后的時(shí)間就是仿湖南hao123開始建設(shè)，主要包括logo設(shè)計(jì)、網(wǎng)站簡(jiǎn)介、seo優(yōu)化推廣及網(wǎng)站內(nèi)容清理調(diào)整。seo說實(shí)話也沒做多少推廣，對(duì)于地方網(wǎng)址站，本地網(wǎng)址類關(guān)鍵詞還是比較容易上去的。除了seo工作，網(wǎng)站本身的內(nèi)容欄目搭建也花了很多的精力。說實(shí)話，作為114啦程序，首先要做的就是清楚114啦的痕跡，使得網(wǎng)站變得不相114啦，除了必要的保留外。故在搜索框、各級(jí)模板及各類網(wǎng)址，做了不少的清理和調(diào)整工作。logo方面先后設(shè)計(jì)了三個(gè)版本，不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)。

經(jīng)過這些改進(jìn)工作，網(wǎng)站整體內(nèi)容和品質(zhì)都有了很大的提高。不過分的講，在寧波幾個(gè)網(wǎng)址站中，寧波hao123算是做到最具品質(zhì)的了。在寧波沒有一個(gè)網(wǎng)址站做得如寧波hao123如此清晰的網(wǎng)站簡(jiǎn)介和定位(寧波本地的hao123網(wǎng)址之家)，品牌標(biāo)語(yǔ)(寧波hao123--聯(lián)寧波，通天下!這里其實(shí)在傍聯(lián)通品牌)及清爽干凈五代碼廣告的瀏覽體驗(yàn)。且在網(wǎng)址分類上，突出網(wǎng)上購(gòu)物、二手車網(wǎng)站等特色網(wǎng)址分類。寧波本地化的hao123網(wǎng)址之家初步成型。期間有個(gè)杭州的家具商找上要做廣告，但我卻拒絕了他。其實(shí)一年也有一百多塊了，就一個(gè)關(guān)鍵詞廣告，想來自己笨透了。哈哈

第二次調(diào)整，在運(yùn)營(yíng)和se推廣的過程，總感覺本站的名稱和品牌傍hao123有余，但卻沒有自己唯一性的元素，同時(shí)也發(fā)覺我的學(xué)習(xí)對(duì)象湖南hao123在品牌上存在很大的問題。

就名稱而言，沒有個(gè)性其實(shí)就是沒有品牌。如湖南hao123一樣，本質(zhì)上，任何一個(gè)湖南的網(wǎng)址站都可以起這個(gè)名稱，在搜索引擎結(jié)果中，湖南hao123不具有一定的唯一性。好多不同域名的都可以推湖南hao123名稱。作為網(wǎng)址站，域名hnhao123本身卻一點(diǎn)名氣也沒有。好比hao123網(wǎng)址之家，網(wǎng)址之家任何網(wǎng)址站都可以推，但hao123卻具有相對(duì)的唯一性。所以hao123的網(wǎng)站名稱從其直接主推hao123可以看出其對(duì)品牌唯一性上的考慮。

3月14日，我把網(wǎng)站推薦給一個(gè)同事，他百度搜索nbhao123居然找不到我的網(wǎng)站，而出現(xiàn)的都是些之前寧波hao123的推廣痕跡。由此讓我對(duì)自己之前的品牌名稱選擇深感失策?；谌缟系睦斫?，3月14日當(dāng)晚，我對(duì)網(wǎng)址站品牌名稱和seo做了全面的調(diào)整，取消推寧波hao123，而直接推域名符號(hào)nbhao123，logo名稱取消寧波導(dǎo)航，直接啟用寧波網(wǎng)址之家，且仿真hao123設(shè)計(jì)，網(wǎng)站默認(rèn)色系也確定為綠色色系。仿真就是要放到家，又有自己的特色。

好比hao123對(duì)應(yīng)網(wǎng)址之家，那么nbhao123很自然可對(duì)應(yīng)寧波網(wǎng)址之家。logo名稱和網(wǎng)站名稱分開影響不大，只要你的名稱有含義，讓人印象深刻。之前一直很注重網(wǎng)站名稱，從seo的角度希望盡量多加些關(guān)鍵詞。之后從品牌和推廣的角度(體現(xiàn)個(gè)性和印象深刻的效果)，起用了十分簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站名稱：nbhao123--寧波人的上網(wǎng)主頁(yè)。對(duì)于本地關(guān)鍵詞密度下降的問題，改為學(xué)湖南hao123在網(wǎng)頁(yè)底部直接顯示加入了本站簡(jiǎn)潔。同時(shí)基于pr值提升的考慮，更換了新的網(wǎng)站空間，空間品質(zhì)和速度大大提升。

至此，本站nbhao123寧波網(wǎng)址之家的品牌個(gè)性和運(yùn)營(yíng)策略正式確定。如自己在第一篇軟文中闡述的目標(biāo)，打造寧波網(wǎng)址導(dǎo)航第一品牌。nbhao123--寧波人的上網(wǎng)主頁(yè)，如同hao123--我的上網(wǎng)主頁(yè)，已經(jīng)走上方向明確、品牌鮮明的陽(yáng)光大道。nbhao123---2010年寧波網(wǎng)址導(dǎo)航的黑馬，一定為成為現(xiàn)實(shí)。因?yàn)槲覀円恢庇眯脑谧?

有關(guān)網(wǎng)址站的商業(yè)價(jià)值的觀點(diǎn)

根據(jù)本人目前的分析和體會(huì)，不要指望從網(wǎng)址站賺到多少錢。之前成名的全國(guó)大站已經(jīng)多如牛毛，本人就不指望。本地網(wǎng)址站的商業(yè)價(jià)值從地緣因素角度有挖掘的潛力，但可以挖掘，但賺很多錢或者上升到盈利模式實(shí)在是沒多大意義。本地做得最好的網(wǎng)址站，一年也就一萬(wàn)多吧，那需要多少努力和付出。其實(shí)，我的觀點(diǎn)，網(wǎng)址站應(yīng)該是且本身其實(shí)就是一個(gè)公益性質(zhì)的網(wǎng)站。所以討論怎么賺錢，實(shí)在沒有必要。好好運(yùn)營(yíng)，能撈回個(gè)本錢，還能買點(diǎn)零食吃，就應(yīng)該滿足了，其實(shí)能做一個(gè)最多寧波人使用的上網(wǎng)主頁(yè)，本身就是一件很自豪的事情。

作者/大窩頭 nbhao123寧波網(wǎng)址之家站長(zhǎng)

nbhao123--寧波人的上網(wǎng)主頁(yè)

nbhao123--聯(lián)寧波，通天下!

再次感謝114啦提供的優(yōu)秀開源網(wǎng)址程序，讓我們的建站變得更容易。同時(shí)歡迎各位站長(zhǎng)交流合作和提交網(wǎng)站。