跨境電商獨立站如何挑選域名？

時間：2023-02-07 13:08:01 | 來源：建站知識

時間：2023-02-07 13:08:01 來源：建站知識

跨境電商從0到100：跨境電商獨立站如何挑選域名

• 孫 芳芳
• 谷歌SEO&SEM

大家如果想做跨境電商獨立站，面臨的第一個問題就是如何挑選域名。網(wǎng)站的域名，就跟人的姓名一樣，好的名字可以給人留下深刻的印象。好的域名不僅可以定義你的品牌還能提高網(wǎng)站在SEO中的排名。
那么，作為一個跨境電商的小白，我們該如何快速的挑選出好域名呢？
今天谷歌大叔團隊就和大家分享一下跨境電商獨立站如何挑選出最具價值的好域名。



域名的由來

首先，讓我們來了解一下域名的由來：
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的時候，并沒有域名這個東西。當時人們使用IP地址與特定的網(wǎng)站相關聯(lián)，也就是最初的網(wǎng)址就是一串數(shù)字，比如： 198.168.0.1
顯然，一旦互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展，這些地址就很難記住和區(qū)分了。所以人們就使用比數(shù)字更容易記住的字符串來作為IP地址的代替品。就這樣，域名就產(chǎn)生了。
也就是說，域名最早被創(chuàng)造出來的一個非常重要的目的就是方便記憶和區(qū)分。



域名是網(wǎng)站獨一無二且具體的網(wǎng)址， 訪問者將域名輸入瀏覽器從而訪問整個網(wǎng)站的內(nèi)容。

如何挑選域名？

跨境電商獨立站挑選域名時，最先面臨的的一個問題是：到底是先選擇品牌呢，還是先選擇特定的關鍵詞？
要想解決這個問題，就需要先規(guī)劃好網(wǎng)站的重點流量來源方向。如果你的網(wǎng)站主要依靠自然搜索引擎流量，那么，你就需要考慮在域名中添加關鍵詞。
如果你想重點推廣品牌，推廣手段重點使用社交媒體、付費搜索廣告，那么域名使用品牌即可，關鍵詞就沒有那么重要了



當然，最好的處理辦法是，將兩者相結合。在體現(xiàn)品牌元素的同時，加上行業(yè)或者是產(chǎn)品的關鍵詞，讓用戶通過域名即可清楚的了解網(wǎng)站相關行業(yè)或產(chǎn)品。
接下來，我們將從品牌和SEO角度分析，如何來挑選域名。

從品牌角度出發(fā)，我們該如何挑選域名

1、如果你的公司已經(jīng)有了想好的品牌名稱，但是還沒有域名，那么要確保品牌符合以下原則：

• 唯一性。 盡可能的確保你的品牌是唯一的，尤其是在行業(yè)內(nèi)是唯一的。這樣就可以避免用戶將你的品牌、產(chǎn)品和公司與其他人混淆，造成不必要的損失。
• 確保品牌沒有侵權。如果你使用侵權的品牌名稱注冊域名，那么過一段時間你就會收到域名關停的通知和律師函。這種情形很常見，如果你不想給自己惹麻煩，那么注冊之前請確保你所注冊的域名是沒有注冊商標專利的。

如果你的重點運營市場是美國，那么申請域名之前，先去美國的商標專利網(wǎng)站（http://tmsearch.uspto.gov/）查詢一下，你的域名是否被注冊過商標。




如果你做的是全球市場的話，想要知道品牌在其他的國家是否注冊過，可以使用這個網(wǎng)站進行檢查：https://www3.wipo.int/branddb/en/index.jsp





2、如果是還沒有確定品牌名稱，那么可以使用以下的方法來生成品牌域名：
① 創(chuàng)建最能體現(xiàn)品牌/產(chǎn)品個性的10個關鍵詞，比如：”energy”, “vitality”, “freedom”, “well-being”, “renewal”, “peace”, “care”, “compassion”, “independence”, “comfort”, 等等。
然后，將這些關鍵詞用http://Visuwords.com或者是http://Thesaurus.com 這中同義詞生成工具，拓展帶有相同含義的詞匯，從中找出自己最喜歡的名稱。




如果你想直接使用這一詞匯作為你的品牌，記得檢查看一下是否侵權。如果沒有侵權的話，可以直接拿過來注冊域名。比如“l(fā)uminous”代表了光明，我想用這個詞注冊域名，那么我們放入域名購買網(wǎng)站（NameCheap, Godaddy等都可以）




結果發(fā)現(xiàn)這個域名已經(jīng)被注冊過了。如果你仍然想使用這一域名的話，可以付更多的錢進行購買，或者選擇其他的TLD(頂級域名，如.uk, .net, .shop, .gov等)
② 使用域名生成工具。在選擇品牌域名的時候，如果你的品牌域名能包含或者暗示你的行業(yè)或者是產(chǎn)品，那就再好不過了。在這里推薦兩款域名生成工具：https://wordoid.com/和https://www.domainhole.com/ 來生成品牌域名。



https://wordoid.com
這兩個網(wǎng)站可以依據(jù)你提供的行業(yè)產(chǎn)品關鍵詞，生成相關可用的域名。同時還提供了多種篩選器，你可以依據(jù)域名的字符數(shù)、域名的頂級域名，域名語言，域名的購買平臺等進行篩選，可以很輕松的找到跟產(chǎn)品相關的品牌域名。在這里以“l(fā)ighting”為例，工具為我們生成如下的域名



從中我們可以挑選出適合產(chǎn)品/行業(yè)性質(zhì)的域名：

• http://outspotlighting.com
• http://haylighting.com
• http://locallighting.com
• ……

Tips:如果生成的域名是由單詞組成，可以分開或者是組合放到關鍵詞工具里面查看是否有流量，如果域名自帶流量的話，對于SEO來說就再好不過了。
③在品牌的后面，加上行業(yè)或者是產(chǎn)品關鍵詞。 利用關鍵詞工具，創(chuàng)建根關鍵詞表（代表了行業(yè)或者產(chǎn)品的搜索量高的關鍵詞）。比如燈具行業(yè)：

• Lighting
• Led Light
• Lighting Fixtures
• Lighitng Bulb
• Led Bulb
• ……

這些詞都是搜索量比較高的行業(yè)詞，可以和品牌詞結合在一起構成域。在宣傳品牌的同時，有助于網(wǎng)站SEO效果的提升。
除此以外，域名挑選時，還要遵循以下原則:
① 越短越好
通常而言，域名的長度是越短越好。如果你的域名很長，就會增加用戶拼寫錯誤的幾率。 據(jù)http://DataGenetics.com的數(shù)據(jù)顯示，最常見的域名長度為12個字符。




所以我們建議域名長度最好控制在12個字符以內(nèi)，保持域名的簡潔。

② 避免使用數(shù)字和連字符，以便輸入
當域名中既包含英文單詞，有包含數(shù)字和連字符，就需要切換輸入方式。無疑會增加用戶輸入域名的難度。而且包含數(shù)字的網(wǎng)站，大多數(shù)為黃賭毒網(wǎng)站或垃圾網(wǎng)站，所以盡可能的避免。
③易于發(fā)音和拼讀
這主要是為了方便用戶在口頭上傳播你的網(wǎng)站。比如alibaba.com, amazon.com, ebay.com, 通常都是容易發(fā)音以及拼讀的。如果有人訪問了你的網(wǎng)站并購買了你的東西，當他想將你的網(wǎng)站分享給他的朋友的時候，結果說了半天，他朋友也沒搞清楚到底是哪個網(wǎng)站，這就尷尬了。
④使用正確的TLD(頂級域名/域名拓展)
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計43%的域名，選擇的是“.com”的頂級域名。當你選擇域名的時候，無疑“.com”的域名是你的最佳選擇。




當然，如果你想專注于某一特定國家的市場，提升網(wǎng)站在當?shù)厮阉饕嫔厦娴挠蛎?，你可以選擇帶有國家屬性的域名，比如 英國“.uk”，中國“.cn”, 埃及“.eg”，法國“.fr”等。
如果大家對不同國家的頂級域名感興趣，可參考維基百科：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-level_domains
溫馨提示：如果是想深入的做多個國家的市場，建議將域名各個國家頂級域名都注冊了. 比如xxxx.uk, xxxx.fr, xxxx.eg等。 如果域名已經(jīng)被搶注了，那么可以使用二級域名，比如 uk.xxxx.com, fr.xxx.com, http://eg.xxx.com

從SEO角度出發(fā)，我們?nèi)绾翁暨x好域名

我們在上面提到過的域名中包含行業(yè)/產(chǎn)品關鍵詞、以及選擇正確的頂級域名，都是有利于網(wǎng)站SEO的。除此以外，我們可以使用以下的選域名方法，快速提升網(wǎng)站優(yōu)化效果
1、購買過期域名/老域名
我們都知道，域名也是有使用時間限制的。如果域名超過使用時間，域名服務商就會把域名收回，重新進行買賣。所以這些過期被收回的網(wǎng)站域名，就是我們要重點關注的目標。因為這些網(wǎng)站之前是在正常運行的，本身自帶流量和外鏈，我們可以直接在原來的基礎上進行優(yōu)化。站在巨人的肩膀上，我們更容易成功。
所以如果我們能找到與行業(yè)/產(chǎn)品相關、自帶流量和外鏈的域名，那是再好不過了。
那么，我們到哪里去找這些過期域名呢？在這里推薦大家?guī)讉€查找過期域名的網(wǎng)站：

• https://www.expireddomains.net/
• https://www.domcop.com/
• https://www.spamzilla.io/
• https://www.registercompass.com/

這些網(wǎng)站都有龐大的數(shù)據(jù)庫，里面搜集了各個平臺上即將過期或已經(jīng)過期的域名。以http://expireddomains.net為例，注冊賬號，就可以看到全部的過期域名數(shù)據(jù)，輸入品牌或關鍵詞，即可出現(xiàn)相關的域名，平臺提供了這種指標和篩選項，我們需要重點把控的數(shù)據(jù)有：相關性、網(wǎng)站流量、外鏈數(shù)量、域名年齡、價格因素等。




過期域名網(wǎng)站會提供相關的域名質(zhì)量衡量標準，如果提供的數(shù)據(jù)不足或者感覺數(shù)據(jù)不靠譜，建議使用SEMrush或者Ahrefs等SEO工具進行具體的檢測。

使用Wayback Machine檢查域名歷史記錄
過期之后的域名，我們就沒有辦法查看到之前的網(wǎng)站內(nèi)容了，這個時候我們就要借助工具來查看。在這里推薦使用Wayback Machine。在搜索框輸入查詢域名，即可看到網(wǎng)站在不同時期的內(nèi)容情況。我們重點要查看的是，網(wǎng)站的歷史記錄是否都是”干凈“的。
比如這個網(wǎng)站它的歷史記錄可以追溯到2006年。




如果你想查看具體年份的網(wǎng)站記錄，那么直接點擊有快照的時間點，就可以看到特定階段的網(wǎng)站內(nèi)容。




2、直接買站
我們都知道從建站開始到有一定的流量和收入，需要投入大量的時間和精力。所以直接購買一個已經(jīng)運營成熟，帶有流量和訂單的網(wǎng)站，無疑是一項非常好的投資。那么我們該如何購買一個網(wǎng)站呢？以下的步驟是你需要了解的：
①要在哪里購買網(wǎng)站。
通常情況下，我們可以通過一些在線網(wǎng)站交易平臺購買，或者直接聯(lián)系網(wǎng)站擁有者進行購買。但通過平臺購買的話，安全性會更高一些
資源和信譽度比較高的網(wǎng)站交易平臺有：

• https://flippa.com/
• https://empireflippers.com/
• https://www.sideprojectors.com/
• https://feinternational.com/
• https://exchangemarketplace.com/
• https://sedo.com/

這些平臺都擁有大量的在售資源，但不同平臺上價格差別很大，所以需要貨比三家。其實平臺的話，只是一個媒介，最重要的還是看貨品的質(zhì)量。這就需要我們有挑選出好網(wǎng)站的眼光。




②購買什么樣的網(wǎng)站。
當你購買網(wǎng)站時，請重點關注以下信息：

• 網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容是否跟你的產(chǎn)品相關/是否是競爭對手
• 網(wǎng)站的域名年齡
• 網(wǎng)站的SEO狀況：流量、關鍵詞排名、外鏈?？梢杂肧EMrush/Ahrefs進行檢查。如果賣方可以提供Google Analytics的數(shù)據(jù)就再好不過了。
• 網(wǎng)站的變現(xiàn)方式以及實際的收入狀況。檢查網(wǎng)站的變現(xiàn)方式。如果網(wǎng)站已經(jīng)有收入，那么請賣家提供收入證明。網(wǎng)站后臺訂單交易明細截圖或者是Paypal截圖。
• 真實的網(wǎng)站所有者信息。使用Whois工具查看網(wǎng)站域名的所有者和網(wǎng)站的出售者是否是一個人。 如果是通過第三方進行交易，那么最好是取得網(wǎng)站所有者的聯(lián)系方式，避免上當受騙。
• 網(wǎng)站交易完成后，是否可以提供所有的文件以及操作文檔
• 使用Wayback Machine調(diào)查網(wǎng)站的歷史記錄。
• 確保價格在你的預算范圍之內(nèi)

③確保交易的安全性
因為購買的網(wǎng)站都是一些高質(zhì)量網(wǎng)站，價格動輒幾萬美金，所以在購買的過程一定要謹慎，下面給出了確保交易安全的一些建議：

• 盡可能多的了解賣方的信息。在和賣方溝通的過程中，盡可能的了解到賣方的姓名、住址、電話（可以給賣家實際打電話試試）、公司、稅號等各種信息。在你沒有100%的信任賣家之前，不要輕易的下單。
• 確保你買的產(chǎn)品信息無誤。一定要確定好，你跟賣家買的到底是域名還是整個網(wǎng)站本身。整個網(wǎng)站本身的話，會包含域名、服務器、內(nèi)容、圖片、郵件列表等。
• 簽訂合同。因為牽扯到國際交易，合同基本上起不了多大的約束作用。但是里面的條款和服務內(nèi)容能避免后期遇到的很多問題。
• 分期付款：分期付款是最明智的方法之一。比如，當你把30%的首付付給賣家，讓賣家允許你登錄服務器，如果沒有什么問題的話，再把尾款打過去。
• 要求賣家提供短期的技術支持。你可以和賣家商量，給你2-3個月的后續(xù)服務時間，以便你掌握如何使用后臺，添加內(nèi)容等等。
• 使用http://Escrow.com類似的網(wǎng)站。http://Escrow.com是一家第三方交易網(wǎng)站，它為交易雙方設置了交易保護，只有在雙方都同意的前提下，才會釋放交易資金。如果你不滿意，可以終止交易。
• 了解清楚平臺的規(guī)則，知道如何退回你的錢。很多交易平臺本身只是提供網(wǎng)站出售信息，是不負責交易以及退款的。所以這個時候你就需要注意使用paypal或者http://Escrow.com進行退款。買之前，就要想好，如果面臨退款的情況，要如何進行退款。

上面跟大家分享了如何挑選域名，有的讀者可能會想讓Lisa老師推薦幾個靠譜的購買域名的平臺，以下就是國內(nèi)外比較知名的域名購買平臺：

• http://Godaddy.com(全球最大的域名服務商，但是如果做特殊產(chǎn)品，不建議選擇這一平臺，很有可能被封，可以參考一下谷歌大叔的”悲慘經(jīng)歷“《被對手斷了財路，這個男人的報復和精彩》)
• http://Namecheap.com
• http://Namesilo.com
• http://Domain.com
• http://Bluehost.com

在這里注意一下，大家做跨境電商，最好不要選擇在國內(nèi)的服務器商那里購買域名和服務器。因為國內(nèi)的服務器是需要備案的，比較麻煩，直接購買國外的就好。

孫 芳芳


谷歌大叔團隊跨渠道整合營銷高級優(yōu)化師。5年海外跨境電商營銷經(jīng)驗，致力于谷歌SEO、SEM、以及海外社交運營研究。