你的Web3域名，價(jià)值究竟何在？

時(shí)間：2023-02-10 09:09:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2023-02-10 09:09:01 來源：建站知識(shí)

當(dāng)你又一次聽說某Web3域名被賣出天價(jià)的時(shí)候，當(dāng)你又一次看到身邊一位Web3朋友改用域名作為其用戶名的時(shí)候，當(dāng)你開始在注冊欄中物色自己感興趣的域名的時(shí)候，你是否有深思，這些域名究竟有么用？不同項(xiàng)目之前的區(qū)別和聯(lián)系又是什么？域名賽道又有哪些發(fā)展的想象空間？如果你對這些問題感興趣，請不要錯(cuò)過本文！

本文的結(jié)構(gòu)與核心觀點(diǎn)如下，對Web3域名已有了解的讀者可以直接跳至自己感興趣的章節(jié)進(jìn)行閱讀：

• 第一章，Web3域名介紹：用戶的“Web3昵稱”，鏈上地址的封裝
• 第二章，Web3域名的應(yīng)用場景：在應(yīng)用中統(tǒng)一賬戶名和身份數(shù)據(jù)，和Web2網(wǎng)頁地址互聯(lián)互通，自身作為身份管理和社交展示工具
• 第三章，Web3域名賽道的分類梳理：單鏈域名（包括公鏈域名，多域名注冊商，社交域名）、多鏈域名（包括三種不同的實(shí)現(xiàn)路徑）、DNS替代域名
• 第四章，筆者對Web3域名的一些觀察思考，包括：Web3域名的用戶需求強(qiáng)度，Web3域名交易的分析，Web3域名的競爭格局展望，Web3域名項(xiàng)目的潛在后綴沖突問題

第一章：什么是Web3域名？

Web3域名，一般指那些后綴為.eth、.bnb、nft、.wallet等公鏈縮寫或有強(qiáng)Web3特征的簡稱，且應(yīng)用場景主要在區(qū)塊鏈/Web3領(lǐng)域的域名。以太坊的ENS是這一賽道最知名的、最有代表性的項(xiàng)目。

域名這個(gè)概念，起源于早期的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。最早的時(shí)候，大家都是通過IP地址來直接訪問網(wǎng)頁的，比如你如果現(xiàn)在在瀏覽器地址框輸入“202.108.22.5”，那么你就可以打開百度的首頁，因?yàn)?02.108.22.5這串?dāng)?shù)字正是百度的IP地址。但顯然，這串?dāng)?shù)字是不具備可讀性、難以記憶的。因此，早期的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)者們就構(gòu)建了域名系統(tǒng)DNS(Domain Name System)，通過把http://www.baidu.com等可讀性更強(qiáng)的域名作為“網(wǎng)頁地址”，來對數(shù)字IP地址進(jìn)行封裝，以便人們?nèi)粘Ｊ褂谩，F(xiàn)在，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都知道“網(wǎng)頁地址”這個(gè)概念，即使其中大多數(shù)人不知道其下的IP地址、DNS等原理，但這完全不妨礙他們在互聯(lián)網(wǎng)上的體驗(yàn)。

Web3域名最直觀的價(jià)值也是類似的，它是用戶的“Web3昵稱”，是對鏈上地址的封裝，比如vitalik.eth就是對以太坊地址“0xd8da6bf26964af9d7eed9e03e53415d37aa96045”的封裝。每個(gè)Web3用戶都會(huì)持有至少一個(gè)鏈上地址，但恐怕沒有人會(huì)想著去記住自己的地址，更不用說是記住別人的了。而諸如vitalik.eth、2089.bit、jack.bnb之類的域名，顯然比那一長串地址字符更具備可讀性和可記憶性，更能滿足人們?nèi)粘Ｉ钍褂玫男枨蟆?b>比如，你需要讓你的朋友給你轉(zhuǎn)賬，你可能要去錢包或者記事本里找到自己的鏈上地址、再發(fā)給你的朋友；但如果你持有一個(gè)域名，比如vincent.eth，你可以直接告訴朋友往這個(gè)域名上轉(zhuǎn)賬。

光是從這個(gè)角度來看，域名的價(jià)值就有很大的發(fā)揮空間：畢竟它能夠幫助大眾用戶屏蔽鏈上地址這一鏈上技術(shù)細(xì)節(jié)，那是否當(dāng)Web3走入大眾之時(shí)，它會(huì)成為地址在用戶心中的“代行體”，就如在Web中多數(shù)用戶“只知網(wǎng)頁地址，不知IP”一樣？

從技術(shù)角度看，域名的技術(shù)本質(zhì)也并不復(fù)雜，就是“映射”這一數(shù)據(jù)關(guān)系。因此，它的具體實(shí)現(xiàn)可以有多種路徑：在Web2中，所有域名的注冊和管理都由位于美國加州的ICANN負(fù)責(zé)，是高度中心化的，也受到美國政府的監(jiān)管；但在Web3中，最主流的域名實(shí)現(xiàn)方式是以ENS為代表的鏈上智能合約，它將每一個(gè)域名都鑄造成以太坊NFT的形式，可以無許可地自由注冊、自由交易，由用戶自己來設(shè)置對應(yīng)的解析地址。

除此之外，除了綁定所在公鏈的地址之外，域名還有更多的想象空間，因?yàn)樗部梢耘c其他公鏈地址、Web2賬戶、甚至Web2 DNS地址進(jìn)行綁定。比如，你只需知道“mtyl.eth”這個(gè)ENS域名，就可以直接找到筆者的常用以太坊地址之一、其對應(yīng)的Opensea賬號(hào)、筆者的Twitter賬號(hào)、筆者在ENS的個(gè)人主頁網(wǎng)站。某種程度上，這是已經(jīng)顯現(xiàn)出了一個(gè)Web3通用身份的雛形。

• 二、Web3域名的具體應(yīng)用場景

作為一個(gè)直接面向用戶銷售的NFT產(chǎn)品，Web3域名究竟能有什么用？下面，就讓筆者詳細(xì)梳理一下域名在Web3中的應(yīng)用場景。

2.1 域名 + DApp：賬戶名的統(tǒng)一，數(shù)據(jù)的互通

最直接的應(yīng)用，就是把域名直接作為各個(gè)Web3相關(guān)應(yīng)用的賬戶名。在Web2中，每當(dāng)使用一個(gè)新網(wǎng)站/新應(yīng)用，往往都免不了一次用戶名的注冊；為了方便，不少用戶在注冊新賬戶時(shí)會(huì)從之前慣用的一些名字中進(jìn)行選擇，以降低自己的記憶成本、增強(qiáng)自己網(wǎng)絡(luò)身份的可辨識(shí)度。但是，即使用戶希望用同樣的用戶名，由于不同網(wǎng)站的用戶名格式、長度不同，以及被其他用戶事先注冊等問題，希望實(shí)現(xiàn)不同App中用戶名的一致并不容易。如果一個(gè)人在A應(yīng)用中使用“Alvin”作為用戶名，你如果想在B應(yīng)用中通過搜索“Alvin”再找到他，往往不一定能實(shí)現(xiàn)。即使你真的搜到了一個(gè)“Alvin”，你依然需要花時(shí)間去辨別，這兩個(gè)賬戶背后控制者是不是同一人。

而在Web3中，由于錢包地址登錄、以及域名的鏈上解析，DApp很容易就能夠支持用戶用某個(gè)域名作為其賬戶名。并且由于域名的唯一性，隨著域名對多鏈的支持發(fā)展成熟，你可以確保Opensea（ETH）和Magic Eden（Solana）上使用同一域名的是同一個(gè)人。即使是Twitter等Web2應(yīng)用，也能夠通過一些插件等方式，對那些使用自己擁有的NFT域名作為自己用戶名的人做出認(rèn)證，甚至不排除Twitter等平臺(tái)巨頭未來自己就會(huì)支持類似功能。

賬戶名的統(tǒng)一背后，也是身份數(shù)據(jù)的互通。由于域名的解析信息中擁有來自于其它鏈和Web2的信息，使得應(yīng)用方可以通過域名，獲取僅僅通過鏈上錢包地址所獲取不到的用戶信息。這不僅直接導(dǎo)入了用戶數(shù)據(jù)，從信息層面降低了用戶上手新應(yīng)用的成本（想想Web2應(yīng)用的各種信息填寫），也使得應(yīng)用方可以對用戶進(jìn)行針對性的推薦；應(yīng)用方頒發(fā)的各種憑證、徽章，也可以被域名所解析綁定，增加其鏈上的互通性和用戶對其的認(rèn)可度。

雖然這種身份數(shù)據(jù)的跨鏈、跨Web2互通未必一定要通過域名實(shí)現(xiàn)，但域名確實(shí)是一個(gè)面向用戶的自然而優(yōu)秀的載體，是這個(gè)細(xì)分價(jià)值點(diǎn)的有力競爭者與合作對象。

2.2 域名 + 錢包：通過域名搜索地址，賬戶地址管理的統(tǒng)一

錢包和域名最常見的合作，是支持在轉(zhuǎn)賬的時(shí)候用域名搜索，而免去了用戶對轉(zhuǎn)賬地址的記憶，例如Metamask這一頭部錢包產(chǎn)品就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了ENS域名的搜索支持。

如果你希望給筆者通過鏈上轉(zhuǎn)賬進(jìn)行打賞支持，無需筆者在這里展示具體的錢包地址，你可以直接在“發(fā)送”（Send）的目標(biāo)地址欄中輸入“mtyl.eth”，就可以找到對應(yīng)的地址來進(jìn)行操作。

而錢包和域名，還有更深層的合作空間，但這些合作本身可能涉及到錢包的戰(zhàn)略發(fā)展問題，因此可能未必推進(jìn)的快。

還是以Metamask為例，用戶的每一個(gè)Metamask賬號(hào)，都可以建立不同的子賬戶；而不同子賬戶在不同的鏈上，有不一樣的地址。這個(gè)子賬戶管理就在瀏覽器插件的右上角上，如下圖鎖所示：

Metamask的賬戶名目前可以讓用戶自由設(shè)置，且不具備什么應(yīng)用場景（單純用戶管理方便）。但實(shí)際上，這個(gè)賬戶名是可以和域名項(xiàng)目方合作，使用相應(yīng)的域名的。而域名所綁定的各公鏈地址，就自然的成為了錢包和應(yīng)用的交互地址。

再進(jìn)一步衍生，錢包集成了域名和其各種解析關(guān)系之后，也可以在錢包中將其展現(xiàn)出來。比如顯示一個(gè)域名賬戶對應(yīng)的Twitter、Reddit等Web2社交平臺(tái)關(guān)系，用戶在各個(gè)DApp中持有的憑證。這些事情，實(shí)際上也是一些主打DID的錢包項(xiàng)目方自己也希望做的，使得這種合作出現(xiàn)了潛在的利益沖突。再加上做這些工具protocol對域名項(xiàng)目方而言也非易事，因此目前還沒有比較實(shí)際的推進(jìn)。但在未來，這確實(shí)是一種可能性。

2.3 域名 + Web2：網(wǎng)頁地址的互通

可能一些第一次聽說Web3域名的用戶，會(huì)認(rèn)為“2099.eth”等Web3域名和“2099.com”是類似的，都是Web2域名（即網(wǎng)頁地址），但實(shí)際上并非如此。那么，能不能讓你注冊的Web3域名真的成為一個(gè)可以被通用瀏覽器所打開的網(wǎng)站地址呢？這其實(shí)也是不少域名項(xiàng)目希望推進(jìn)的事情，不過它的難度并非體現(xiàn)在技術(shù)上，而是現(xiàn)實(shí)世界和ICANN的溝通上。

在ICANN的Web2域名管理體系中，諸如“.com”、“.cn”、“.xyz”、“.link”等“網(wǎng)頁后綴”被稱為“頂級(jí)域“，而新的頂級(jí)域名的申請，需要專門提交材料 + 拍賣。這不僅需要不菲的申請費(fèi)用，而且域名的開放、拍賣時(shí)間完全由ICANN來決定。另外，ICANN有一個(gè)品牌保護(hù)的規(guī)則 —— 品牌方（如Apple）如果發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)域名被注冊了，可以去申訴獲取自己的域名，即使這種申訴不一定成功，也給項(xiàng)目方帶來了許多潛在的麻煩。除此之外，ICANN會(huì)給國家預(yù)留頂級(jí)域（如.cn就是給中國的），而少數(shù)項(xiàng)目的后綴和國家簡稱相沖突，比如ENS的“.eth”和ICANN預(yù)留給埃塞俄比亞（Ethiopia）的國家頂級(jí)域就有沖突。

因此，由于Web2網(wǎng)站的聯(lián)通并非Web3域名最核心的價(jià)值，再加上前述種種原因，現(xiàn)在沒有一個(gè)Web3域名項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn)“直接Web3域名作為網(wǎng)站地址”。但畢竟有Web2域名的先例在，買Web3域名送網(wǎng)站地址，圍繞其構(gòu)建個(gè)人主頁/公司主頁的概念，依然是非常吸引人的，如Unstoppable Domains在Web2聯(lián)通性這個(gè)點(diǎn)上就非常積極。而ENS等其他項(xiàng)目也在Web3社區(qū)社區(qū)成員的不懈探索下，形成了一個(gè)較為成熟的“曲線救國”方案：將Web3域名作為頂級(jí)域之下的二級(jí)域名。

雖然“vitalik.eth”不能夠直接被輸入瀏覽器中被解析，但諸如“vitalik.eth.xyz”“vitalik.eth.link”就可以。讀者不妨也試一試，比如往瀏覽器中輸入“vitalik.eth.xyz”，就可以看到Vitalik默認(rèn)生成的ENS Profile；輸入“vitalik.eth.link”，就可以看到Vitalik的個(gè)人主頁：

具體使用什么頂級(jí)域名，每個(gè)頂級(jí)域后綴代表的含義有何不同，甚至項(xiàng)目方是否能夠取得對應(yīng)耳機(jī)域名的控制權(quán)，這些尚無慣例。以ENS為例，之前.eth.link由聯(lián)合創(chuàng)始人Virgil Griffith注冊，但由于Virgil的入獄，該域名到期后被拍賣給了Manifold Finance。ENS已經(jīng)向法院提起訴訟，希望能取回對這個(gè)域名的控制權(quán)，目前這個(gè)案件依然在審理中。

這種和網(wǎng)頁地址的直接聯(lián)通，雖然其具體實(shí)現(xiàn)依然依托于Web2域名的體系，需要項(xiàng)目方能夠取得自己感興趣的二級(jí)域名的控制權(quán)，但這比起其他的一些方案（比如IPFS靜態(tài)解析 + Web3瀏覽器打開）而言，更能為大眾所接受。這種和Web2網(wǎng)站天然的互通性，也是Web3域名天然自帶的、相對于其他類似的身份管理載體所獨(dú)有的特性。

2.4 域名應(yīng)用本體：身份管理工具 & 社交展示主頁

Web3域名應(yīng)用的本體，現(xiàn)在多數(shù)時(shí)候只是承擔(dān)著注冊域名、綁定主要鏈上地址的功能，存在感并不高。但隨著和應(yīng)用方、和錢包、和Web2在越來越多的應(yīng)用和錢包支持域名之后，域名應(yīng)用本體也會(huì)承載更多的身份管理功能。具體舉例如下：設(shè)置各個(gè)鏈、各個(gè)Web2平臺(tái)對應(yīng)的解析目標(biāo)，設(shè)置個(gè)人主頁的地址、格式及展示信息，設(shè)置一些隱私內(nèi)容/需要特定權(quán)限才能訪問的內(nèi)容等。

域名項(xiàng)目方也可以自然的做一個(gè)社交展示主頁，把用戶登記的、希望展示的信息給結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)出來。比如.eth.xyz這個(gè)二級(jí)域名后綴就承載了ENS個(gè)人主頁的功能，你只要知道任意一個(gè)ENS域名，就可以在其后面加上.xyz后輸入瀏覽器，就可以看到域名擁有者對應(yīng)地址的一些展示信息。目前雖然這個(gè)展示的體驗(yàn)還很初級(jí)，但長遠(yuǎn)來看確實(shí)是成立的。個(gè)人主頁這個(gè)事情，除了由域名項(xiàng)目方自己運(yùn)營之外，也可以與link3等希望做類似事情的項(xiàng)目合作進(jìn)行。

如果進(jìn)一步發(fā)揮想象力，域名項(xiàng)目也可以自己做社交，或者社交也可以項(xiàng)目通過發(fā)行域名作為其運(yùn)營的核心之一。Linkkey發(fā)行的SNS域名是當(dāng)前這類項(xiàng)目中比較落地的一個(gè)。

若讀者對去中心化身份賽道感興趣，可以參考筆者之前對DID的研究長文：

2.5 本章總結(jié)

以上，就是筆者對當(dāng)下Web3域名比較切實(shí)際的應(yīng)用場景的整合。而不同的域名項(xiàng)目，在發(fā)展上有不同的側(cè)重。

在第三章，本文將對Web3域名賽道的主要項(xiàng)目做一個(gè)分類梳理，以便讀者了解這些項(xiàng)目之間的區(qū)別聯(lián)系，以及域名項(xiàng)目的具體數(shù)據(jù)和實(shí)現(xiàn)上的一些細(xì)節(jié)。

三、域名項(xiàng)目分類梳理

當(dāng)前的域名項(xiàng)目繁多，可能有將近四五十個(gè)，但如果從技術(shù)實(shí)現(xiàn)和應(yīng)用場景劃分，其實(shí)并不算太復(fù)雜 —— 你可以把ENS看作是域名領(lǐng)域的“先驅(qū)”和“大哥”，而大多數(shù)域名項(xiàng)目都是ENS在不同公鏈上的復(fù)刻，即使不是直接復(fù)刻，其在鏈上的具體實(shí)現(xiàn)也高度參考了ENS。

筆者將當(dāng)前的域名項(xiàng)目劃為以下三類：單鏈域名、多鏈域名、DNS替代類域名。其中單鏈域名又可以進(jìn)一步細(xì)化。如下圖所示：

3.1 單鏈域名

3.1.1 公鏈域名：以ENS為代表

這類項(xiàng)目的辨識(shí)度非常高：它們都以公鏈的簡稱為后綴，如.eth、.sol、.avax，并且都有公鏈官方的背景或者官方的明確支持。它們的實(shí)現(xiàn)邏輯，應(yīng)用場景也高度相似，無非是在不同公鏈上。因此，要研究這類項(xiàng)目，只需要重點(diǎn)研究ENS即可。

ENS是Web3域名領(lǐng)域最頭部的項(xiàng)目，它由谷歌前軟件工程師 Nick Johnson 于 2016 年創(chuàng)立。最初 ENS 是 ETH 基金會(huì)授權(quán)的一個(gè)副業(yè)項(xiàng)目，后經(jīng)過 ETH 基金會(huì)扶持成立了 ENS 團(tuán)隊(duì)。ENS沒有從外部拿過任何融資，僅接受過以太坊基金會(huì)等機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)。

ENS于2017年5月上線測試版、2019年5月上線正式版。ENS的交易量常年位居Opensea前十，在2021年11月和2022年的4-5月更有過兩波的交易高峰期。截止2022年11月初，ENS已經(jīng)有了262萬個(gè)域名被注冊，57.3萬個(gè)注冊用戶，以及508個(gè)生態(tài)合作項(xiàng)目，這些數(shù)據(jù)都是大幅領(lǐng)先于其他許多同類項(xiàng)目方的。ENS在2021年11月空投+發(fā)幣，在2022年11月初，其全稀釋市值約15億美元。

ENS目前并沒有直接擴(kuò)展到其它公鏈的計(jì)劃，項(xiàng)目方近期的動(dòng)作主要體現(xiàn)在Web2網(wǎng)頁的連通性方面，比如前文提到的二級(jí)域名網(wǎng)頁及其對應(yīng)的應(yīng)用。另外ENS也在和Spruce ID推進(jìn)Sign-in with Ethereum（EIP -4361）這一新型登錄方式，希望通過它來實(shí)現(xiàn)身份數(shù)據(jù)的聯(lián)通，這非常值得關(guān)注和期待。

雖然ENS和知名度很高，但它并非完美無缺。ENS在上線后暴露出了“ZWJ字符問題”：

ZWJ問題，指的是ENS在注冊時(shí)支持填充字符ZWJ – 例如“%E2%80%8D”，讓實(shí)質(zhì)不一樣的域名可以以相同的外觀呈現(xiàn)。比如 “vitalik%E2%80%8D.eth”、“vitalik%E2%80%8D%E2%80%8D.eth”在網(wǎng)頁中的顯示都是“vitalik.eth”，這使得如果用戶通過復(fù)制粘貼域名的方式來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)賬，就有被“假冒域名”所欺騙的風(fēng)險(xiǎn)。

目前，這個(gè)問題ENS已經(jīng)無法在技術(shù)上解決，只能靠應(yīng)用層的自覺來打補(bǔ)丁，比如Opensea、Metamask會(huì)給有ZWJ字符的域名打黃色感嘆號(hào)。然而如果ENS進(jìn)入大規(guī)模推廣期，可以預(yù)想有關(guān)的詐騙類應(yīng)用必然會(huì)出現(xiàn)。這給ENS的大規(guī)模推廣埋下了潛在的麻煩因素。

3.1.2 Web3域名注冊商：以Unstoppable Domains為代表

這類項(xiàng)目往往會(huì)同時(shí)售賣多個(gè)后綴的Web3域名，且這些域名后綴往往是和Web3高度相關(guān)的。它們中的代表是Unstoppable Domains。

Unstoppable Domains于今年7月完成6500萬美元融資，估值10億美金，接近ENS的水平。其同時(shí)支持.crypto/.nft/.x/.wallet/.bitcoin/.dao/.888/.zil/.blockchain 9個(gè)域名的注冊。值得一提的是，和多數(shù)需要按年續(xù)費(fèi)注冊的域名項(xiàng)目不同，Unstoppable是永久的注冊機(jī)制，因此對一些稀有域名的收費(fèi)也會(huì)更加昂貴。

Unstoppble Domains的注冊流程，并未像ENS等項(xiàng)目一樣完全上鏈，而是一個(gè)中心化注冊管理 + 鏈上NFT mint的模式：用戶在注冊的時(shí)候可以用Google登錄 + 信用卡支付，然后再去Polygon上mint NFT（.zil域名除外，去Zilliqa上mint）。

在項(xiàng)目發(fā)展上，Unstoppable Domains也將主打“Web3名字”這一概念，不過其實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳側(cè)重更考慮Web2用戶的體驗(yàn)，以及其域名和Web2網(wǎng)站的互通性。在Web3的聯(lián)通性上，除了之前提到的賬戶名合作以外，Unstoppable Domains也推出了“Login with Unstoppable”，這是一個(gè)在你點(diǎn)擊“Connect Wallet”以后與“Metamsk”等錢包登錄方式平行的按鈕，用戶可以在yearn.finance等合作項(xiàng)目中使用這種方式登錄。不過目前這種登錄并不能繞過錢包，反而需要多一個(gè)填寫域名的流程，當(dāng)前使用體驗(yàn)并不佳。

Unstoppable Domains在華人圈中可能知名度不算特別高，但其在海外的知名度，在海外的營銷力度都非常大。目前Unstoppable Domains注冊的域名數(shù)加起來已經(jīng)超過270萬，也有500多個(gè)應(yīng)用整合了Unstoppable Domains。

Unstoppable Domains以及類似項(xiàng)目的主要問題，在于其售賣的這些域名后綴并不存在某個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持，因此那些熱門域名的所有權(quán)，往往會(huì)存在爭議。這個(gè)域名后綴沖突的問題也是這個(gè)賽道面臨的一個(gè)問題，筆者將于下一章進(jìn)行討論。

3.1.3 社交類域名應(yīng)用：以Linkkey為代表

這類項(xiàng)目在域名技術(shù)上可能沒有特別的創(chuàng)新，但其更側(cè)重于將域名與社交應(yīng)用結(jié)合。

Linkkey的SNS是其中的代表，其希望以域名作為載體，做Web3領(lǐng)域的“價(jià)值社交”。根據(jù)“一個(gè)人最多只能同時(shí)保持和150個(gè)人的深度社交鏈接”的理論，每個(gè)SNS用戶都可以發(fā)行象征著自己社交價(jià)值的NFT，通過市場的價(jià)格來決定用戶的社交價(jià)值。Linkkey的代幣模型設(shè)計(jì)也有一定新意，其域名注冊功能和部分產(chǎn)品功能已經(jīng)上線，完整的產(chǎn)品將于今年年底、明年年初陸續(xù)上線可用，感興趣的朋友可以去其官網(wǎng)做一些體驗(yàn)和深入了解。

3.2 多鏈域名

NNS、.bit、Space ID，是這一類的主要三個(gè)項(xiàng)目。它們在項(xiàng)目的宣傳和發(fā)展上，都非常強(qiáng)調(diào)“Web3身份名片”“Web3身份管理”這一性質(zhì)，并且都寫出了明確的多鏈支持計(jì)劃。

但在如何具體實(shí)現(xiàn)“多鏈支持”這一問題上，三個(gè)域名的方案各有特色。下面筆者重點(diǎn)就它們的多鏈實(shí)現(xiàn)方案做簡單介紹。

3.2.1 .bit

.bit的項(xiàng)目方已經(jīng)推出了以.bit為后綴的域名系統(tǒng)。項(xiàng)目方認(rèn)為.eth、.bnb、.sol等公鏈后綴域名發(fā)展中可能會(huì)遇到一些上限問題（特別是新公鏈域名），因?yàn)槠渌髁鱈1公鏈上的核心項(xiàng)目，可能是難以接受和另一條公鏈后綴的域名開展合作的。.bit正是一個(gè)沒有公鏈標(biāo)簽的域名后綴，在進(jìn)行多公鏈合作的時(shí)候，可能會(huì)有更加天然的優(yōu)勢。

.bit是基于Nervous CKB公鏈實(shí)現(xiàn)的，這條公鏈并不能算是一條大眾認(rèn)知中的主流公鏈，但它有著獨(dú)特的性質(zhì) —— 它是專門為了實(shí)現(xiàn)不同公鏈資產(chǎn)的統(tǒng)一管理而打造的。

Nervous資產(chǎn)具體如何實(shí)現(xiàn)多鏈資產(chǎn)管理，涉及到一些密碼學(xué)原理的技術(shù)問題。其官方文檔中有一個(gè)比較直觀的比喻，這里簡述如下：

如果把ETH公鏈、BTC公鏈分別比作美國和英國，ETH地址、BTC地址分別比作美國和英國的身份證，當(dāng)前的現(xiàn)狀是，居民必須擁有美國身份證（BTC地址）才能在美國（BTC）持有和管理資產(chǎn)，在英國（ETH）也是如此。兩國不承認(rèn)對方的國民身份證（地址）。
而Nervous公鏈可以視為一個(gè)中立開放的第三國，它支持其它國家的公民通過其他國家的身份證持有資產(chǎn)，如一個(gè) BTC 用戶在 BTC 錢包中發(fā)送 Nervos CKB 上發(fā)行的資產(chǎn)，就可以被視為持國美國身份證的美國居民在中立國出售TA的房屋，并且這個(gè)過程得到了中立國的官方認(rèn)可（由 Nervos CKB 節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證）。

3.2.2 NNS

NNS是Metascan.pro（Twitterscan的母公司）項(xiàng)目方推出的以.nft為后綴的域名系統(tǒng)，目前主要在以太坊主鏈上實(shí)現(xiàn)注冊、解析等核心功能。

Metascan的項(xiàng)目方將在接下來幾周時(shí)間內(nèi)在其他公鏈（如BSC）上線NNS合約，以便用戶能夠以更低的GAS費(fèi)實(shí)現(xiàn)域名的注冊管理。不同公鏈上的NNS域名系統(tǒng)是統(tǒng)一的，這個(gè)“統(tǒng)一”的具體實(shí)現(xiàn)，可能涉及到一些信息跨鏈節(jié)點(diǎn)的部署，也可能會(huì)涉及到一些中心化管理的形式。

理論上來說，域名跨鏈感覺并不復(fù)雜，只要能夠通過跨鏈節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)所有鏈上的域名解析信息統(tǒng)一即可。但實(shí)際上，當(dāng)同時(shí)涉及到多條公鏈的時(shí)候，保持域名注冊表信息的同步和實(shí)時(shí)一致，在當(dāng)前Web3的基礎(chǔ)設(shè)施下還面臨著較多的挑戰(zhàn)。這也是為什么多數(shù)域名項(xiàng)目當(dāng)前只支持一條公鏈的原因。NNS如何具體實(shí)現(xiàn)這種跨鏈，其穩(wěn)定性、去中心化程度如何，值得關(guān)注。

3.2.3 Space ID

Space ID在BSC上推出了.bnb域名。目前就這個(gè)域名智能合約本身而言，其性質(zhì)和ENS高度相似，僅支持BSC上項(xiàng)目的聯(lián)通和解析，沒有什么非常特別的。但是Space ID計(jì)劃推出一套“命名空間”（NameSpace），去整個(gè)各個(gè)公鏈的域名項(xiàng)目、甚至讓W(xué)eb2平臺(tái)公司也發(fā)行自己的域名空間。而不是像.bit那樣，希望自己的域名后綴能夠成為Web3領(lǐng)域的通用名。

這個(gè)命名空間，大致可以這樣理解：假如一個(gè)人在BSC上持有Solo.bnb，那在Space ID的命名空間中，未來它就持有bnb:solo；他持有Solo.eth，那么在命名空間中就持有eth:solo；甚至Apple、Google的賬戶名也可以轉(zhuǎn)化為類似apple:solo、google:solo等形式。

這個(gè)愿景值得關(guān)注和期待，但目前Space ID已經(jīng)上線的部分還和這個(gè)愿景有一定的差距，可能需要更長時(shí)間的迭代。

總結(jié)來看，雖然多數(shù)Web3域名都將身份管理作為一個(gè)核心的敘事，但一旦涉及到多鏈的智能合約域名互通，就會(huì)面臨跨鏈、多鏈中比較復(fù)雜的技術(shù)細(xì)節(jié)問題。目前.bit的多鏈解決方案方案是在落地這塊走的最快的。

3.3 DNS域名替代：Handshake、Namecoin

由于Web2 ICANN域名的中心化管理，引起了相當(dāng)多去中心化信仰者的不滿。因此，就有一些人在探尋去中心化網(wǎng)站域名解析的實(shí)現(xiàn)。而這兩個(gè)項(xiàng)目的主要愿景，就是作為Web2 DNS系統(tǒng)的補(bǔ)充和替代。

由于它們的理念、發(fā)展方向和多數(shù)Web3域名差異很大，并且近期并沒有引起過多的市場關(guān)注，因此本文就不重點(diǎn)介紹了，感興趣的讀者可以自行做深入了解。

四、Web3域名關(guān)鍵問題的思考

4.1 Web3域名的用戶需求分析：當(dāng)前非剛需；交易主要集中于短數(shù)字域名

雖然之前筆者詳細(xì)介紹域名當(dāng)下的應(yīng)用場景和用途，但不得不承認(rèn)的是，域名并非當(dāng)下Web3用戶的剛需。

用戶即使不購買任何Web3域名，也完全不影響他正常的Web3應(yīng)用體驗(yàn)；即使失去了自己購買的Web3域名，除非他已經(jīng)將這個(gè)域名大規(guī)模用于其社交賬戶（就像筆者用mtyl.eth一樣），不然他的感知也是有限的。讀者不妨可以想一想自己和身邊人對域名的使用：有多少比例的人從來沒有沒有購買，多少比例的人購買只是為了嘗鮮或者投資，多少比例的人真的大規(guī)模應(yīng)用了他的域名。

筆者曾通過鏈上數(shù)據(jù)對ENS用戶的續(xù)費(fèi)/留存情況做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的結(jié)論**：21年8月20日及以前的活躍域名，在22年8月20日，有52%的域名失效了**。這意味著在這一年中，這52%的域名出現(xiàn)了到期（可能是更多年前就注冊的），并且原來的用戶沒有續(xù)費(fèi)、也沒有新用戶注冊及時(shí)同樣的域名。取其它21年的時(shí)間段進(jìn)行觀察，這個(gè)失效率基本在45-55%之間。

考慮到ENS最短注冊時(shí)間為一年，這個(gè)口徑雖然只能展現(xiàn)于去年11月之前注冊的ENS老用戶的情況，但也能說明不少問題。相比于許多Web3領(lǐng)域轉(zhuǎn)瞬即逝的“風(fēng)口型”應(yīng)用項(xiàng)目，這個(gè)留存狀況可以說相當(dāng)不錯(cuò)了，也能側(cè)面反應(yīng)域名作為Web3基礎(chǔ)設(shè)施、隨Web3生態(tài)發(fā)展長期成長的性質(zhì)；但從其絕對數(shù)字來看，這個(gè)比例仍然不算高，說明Web3域名仍然不能算是用戶的剛性需求。

域名項(xiàng)目的長期發(fā)展，筆者認(rèn)為主要取決于Web3應(yīng)用生態(tài)的發(fā)展，特別是Web3社交類項(xiàng)目的發(fā)展。因?yàn)閮H僅靠域名項(xiàng)目本身在應(yīng)用、錢包的賬戶名推廣，是難以給整個(gè)領(lǐng)域帶來根本性的大規(guī)模增量的；唯有應(yīng)用類項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，才能凸顯出域名所關(guān)聯(lián)的賬戶名系統(tǒng)、身份管理系統(tǒng)的重要性，彰顯域名本身的價(jià)值。不過在此之前，域名項(xiàng)目必須做好足夠的準(zhǔn)備，以免等真正應(yīng)用浪潮來襲時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的身份管理、跨鏈方案、Web2網(wǎng)址聯(lián)通等核心功能依然不夠成熟。另外，域名項(xiàng)目自己下場做社交類應(yīng)用，或者做類似錢包的登錄體系，也是一條有可能性的發(fā)展道路。

4.2 Web3域名交易分析：當(dāng)前集中于短數(shù)字域名

ENS是交易最活躍、數(shù)據(jù)完全公開的域名項(xiàng)目，因此它的交易情況具備很強(qiáng)的代表性。

在2022年4月25日至7月7日近三個(gè)月的ENS域名交易中，純數(shù)字域名的交易貢獻(xiàn)了交易數(shù)量的44%，從交易額來看占比65%；而在數(shù)字域名這一細(xì)分領(lǐng)域中，97%的交易都是3-5位的短數(shù)字域名，而3位數(shù)字域名更是以1%的交易量貢獻(xiàn)了29%交易額。（資料來源：https://w3hitchhiker.mirror.xyz/-hgyPi_y_Hy9f8PEBNts3yc4EFNT4b5GKhSedM4qOzs）

從各個(gè)新域名項(xiàng)目的發(fā)展來看，短數(shù)字域名也是眾多域名類別總最

短數(shù)字域名，類似982.eth, 2089.eth, 12346.eth等，究竟有什么價(jià)值，值得大家如此集中的關(guān)注與交易？筆者認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)原因：

1. 短數(shù)字域名由于其可讀性、可記憶性，具備較強(qiáng)的潛在品牌價(jià)值。比如提到58、360、4399、12306這些數(shù)字，有使用過相關(guān)產(chǎn)品的讀者第一聯(lián)想到的是不是對應(yīng)的企業(yè)名稱？在Web2領(lǐng)域，用短數(shù)字來作為一個(gè)企業(yè)/業(yè)務(wù)/產(chǎn)品的品牌名稱，是已經(jīng)被驗(yàn)證的一個(gè)商業(yè)邏輯，在Web3中可能依然也成立。
2. 短數(shù)字域名天然自帶確定的稀缺性，不可增加（不像英文縮寫）。如三位數(shù)字域名最多1000個(gè)，四位最多10000個(gè)。再加上BAYC等NFT數(shù)字編號(hào)和對應(yīng)10k Club等概念的出現(xiàn)，使這種稀缺性的價(jià)值也得到了驗(yàn)證。現(xiàn)在一個(gè)四位ENS數(shù)字域名的地板價(jià)也已經(jīng)接近2ETH，未來不排除向BAYC看齊甚至超過BAYC。

在Web2領(lǐng)域中，有大量短域名被賣出天價(jià)的案例，那當(dāng)Web3未來走向大眾的時(shí)候，頭部域名項(xiàng)目短域名是否也可以被賣出天價(jià)呢？這確實(shí)非常有想象空間。不過，正是因?yàn)槿绱耍?b>每當(dāng)有新的域名項(xiàng)目出現(xiàn)的時(shí)候，總會(huì)有一定投機(jī)心理的用戶會(huì)搶先注冊大量的三位、四位數(shù)字域名，而項(xiàng)目方也意識(shí)到了這一點(diǎn)。有的項(xiàng)目方會(huì)在注冊的時(shí)候明確提高短域名的注冊費(fèi)，而有的項(xiàng)目方會(huì)預(yù)留短域名、將其作為一種特殊商品進(jìn)行營銷。

值得注意的是，這種投機(jī)現(xiàn)象的出現(xiàn)，某種程度上也使得發(fā)行域名對項(xiàng)目方算是個(gè)“無本生意”：只需要fork ENS的合約，做一個(gè)官網(wǎng)寫文檔畫餅，然后就可以期待投機(jī)心態(tài)的用戶來搶注各種“高價(jià)值”域名，收取不菲的注冊費(fèi)（比如若參考ENS，三位域名640美元/年，四位域名160美元/年）。至于之后項(xiàng)目畫的餅?zāi)芊駜冬F(xiàn)，那就是另外的事情了。

因此用戶在選擇域名項(xiàng)目的時(shí)候，也要進(jìn)行更多細(xì)致的考察，更多的關(guān)注其應(yīng)用場景的實(shí)際推進(jìn)情況，包括：支持該域名的應(yīng)用項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量、項(xiàng)目方描繪的愿景（比如社交展現(xiàn)、多鏈互通、Web2網(wǎng)頁支持等）的兌現(xiàn)進(jìn)度及其可能性。

4.3 域名項(xiàng)目競爭格局展望：馬太效應(yīng)明顯

單純從域名的價(jià)格上來看，筆者認(rèn)為不同后綴域名項(xiàng)目的競爭是一個(gè)馬太效應(yīng)極強(qiáng)的事情。在需要選用域名后綴的時(shí)候，頭部的域名會(huì)成為有錢人、KOL的第一選擇，這種選擇也會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)展頭部域名后綴的價(jià)值。因此，最后頭部的域名最多可能只會(huì)有1-2家，由于域名有更強(qiáng)的社交屬性，它們的地位會(huì)類似甚至超過.com后綴在眾多Web2 DNS頂級(jí)域中的地位。

目前來看，ENS的.eth后綴最有希望發(fā)展成為頭部，但ENS的ZWJ缺陷、多鏈支持缺失等問題，可能會(huì)給后來的競爭對手以趕超的機(jī)會(huì)?？紤]到即使是ENS，它的注冊量目前也沒有超過300萬，相比Web3用戶基數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)而言并不高，這方面的競爭仍然會(huì)有一些空間。

有一件值得討論的事情是，頭部域名在價(jià)格的超然地位，會(huì)使得其它的域名項(xiàng)目完全失去生存空間么？在Web2中，除了.com，還有.net、.org等諸多其它常見頂級(jí)域名一樣，但Web2域名主要是to B的，商業(yè)和品牌的價(jià)值優(yōu)先級(jí)較高。如果域名的名字本身有極高的象征意義和品牌價(jià)值，那么相比于一個(gè)優(yōu)秀、可讀的前綴，后綴的優(yōu)先級(jí)也許就會(huì)靠后。比如如果你的公司叫Silver Stars，你是愿意注冊一個(gè)http://silverstars123.com、還是注冊一個(gè)silverstars.xyz，來作為你的網(wǎng)站主頁地址？

但在Web3領(lǐng)域，域名的應(yīng)用場景當(dāng)前主要是to C的。假設(shè)你的英文名是Charles，并且你和你的朋友都習(xí)慣看見Charles作為你的賬戶名，但charles.eth在ENS上已經(jīng)被注冊了，如果各個(gè)域名都有相似的應(yīng)用場景和體驗(yàn)，你是會(huì)更愿意注冊一個(gè)諸如charles2874.eth的名字，還是注冊一個(gè)諸如charles.gate之類的名字呢？這是一個(gè)難以回答的問題，可能取決于未來頭部域名的發(fā)展情況和用戶心智對其的具體定位。不過，若“各個(gè)域名都有相似的應(yīng)用場景和體驗(yàn)”這個(gè)假設(shè)并不成立，頭部域名的應(yīng)用支持遠(yuǎn)超過腰部、尾部的項(xiàng)目，那么顯然用戶就會(huì)進(jìn)一步向頭部域名聚攏。

從長期的視角來看，Web3域名也可能向Web2網(wǎng)頁地址那樣，成為每一個(gè)B端項(xiàng)目方的剛需，那個(gè)時(shí)候域名需求側(cè)的邏輯可能會(huì)有改變。但這不僅需要域名項(xiàng)目本身的成熟和推廣，還需要“注冊Web3域名 – 通過Web3域名連接的網(wǎng)站地址搭建項(xiàng)目主頁”這一事情成為某種慣例和共識(shí)。以當(dāng)下各個(gè)域名項(xiàng)目發(fā)展的重心來看，這可能還是比較遠(yuǎn)的事情。

4.4 域名項(xiàng)目的后綴沖突問題：去中心化的必然，用戶體驗(yàn)的損害

Web3域名的發(fā)行和注冊無需中心化機(jī)構(gòu)許可，這直觀上固然是一件好事。但這也帶來了潛在的爭議和沖突：如果兩個(gè)項(xiàng)目對用戶開放同一個(gè)域名后綴的注冊，應(yīng)該如何解決？畢竟，做一個(gè)仿ENS的智能合約，向公眾發(fā)行某個(gè)域名后綴的NFT，是一件幾乎沒有門檻的事情。

這是域名領(lǐng)域一個(gè)非常值得深思的問題，因?yàn)橛蛎阅軌蜃鳛椤癢eb3通用名”，就在于它在公鏈上、甚至整個(gè)Web3體系內(nèi)的唯一性。如果這種唯一性被破壞，整個(gè)域名的價(jià)值都會(huì)受到損害。試想，假如現(xiàn)在有兩個(gè).eth項(xiàng)目同時(shí)開放注冊，并且都有各自的合作應(yīng)用，那你是去注冊哪個(gè)項(xiàng)目的.eth域名呢？如果朋友給你一個(gè)域名代替地址作為轉(zhuǎn)賬目標(biāo)，你是不是還要多問一句，現(xiàn)在你用的錢包所支持的那個(gè)域名項(xiàng)目和你朋友注冊的是不是同一個(gè)？顯然，這會(huì)給鏈上的身份體系帶來極大的混亂。

從直觀上，域名后綴的發(fā)行一般遵循一個(gè)“先來后到”的原則，先開展相應(yīng)業(yè)務(wù)的域名項(xiàng)目可以優(yōu)先取得對應(yīng)域名項(xiàng)目的控制權(quán)，后來的項(xiàng)目更像是一個(gè)仿盤，不應(yīng)該被主流社區(qū)所接納。比如如果筆者現(xiàn)在去copy ENS的合約、在以太坊上發(fā)行完全一樣的.eth域名，在不使用釣魚網(wǎng)站等欺詐手段的前提下，很難想象什么樣的用戶在明知兩個(gè)項(xiàng)目的詳情之后，會(huì)來付費(fèi)注冊筆者發(fā)行的.eth域名。

不過，事情往往沒有那么簡單，因?yàn)閮蓚€(gè)項(xiàng)目可能并不在同一個(gè)公鏈上，開展業(yè)務(wù)的“先/后”判斷也未必明晰，項(xiàng)目的業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)也可能不同，啟動(dòng)時(shí)吸引的用戶也不一樣。因此在初期，這種沖突帶來的后果并不明顯，兩個(gè)項(xiàng)目可以同時(shí)得到發(fā)展。那對于應(yīng)用項(xiàng)目方而言，又應(yīng)該如何解決相關(guān)的合作支持問題呢？

最近域名領(lǐng)域值得關(guān)注的一個(gè)爭議，就是NNS發(fā)行的.nft域名被Opensea下架（其它交易所未下架），因?yàn)镺pensea收到了Unstoppable Domains的投訴，后者先于前者在市場公開售賣.nft域名，并且已經(jīng)在香港注冊了“.nft”商標(biāo)。但事實(shí)上，NNS和Unstoppable Domains發(fā)行的.nft域名NFT并不在同一公鏈上，兩者的業(yè)務(wù)重心也不太一樣，并不是仿盤和被仿盤的關(guān)系；從商標(biāo)侵權(quán)角度來看，NNS也更早就注冊了日本、韓國等國家地區(qū)的“.nft”商標(biāo)，因此Opensea下架NNS的合理性，其實(shí)是有待商榷的。

這也不是Unstoppable Domains第一次和其他域名項(xiàng)目就后綴問題起沖突，在.coin、.wallet等后綴上，Unstoppable Domains都和其它項(xiàng)目發(fā)生過沖突，而沖突到最后，要么一方主動(dòng)退讓，要么靠打官司和美國法院的裁決。這令人啼笑皆非，最終靠美國的政府體系解決，不是又回到了和Web2 ICANN類似的中心化老路上來了么？

但如果不靠這種中心化的方式解決，完全任由相同域名后綴的項(xiàng)目方在鏈上自由發(fā)展，那如何解決未來的潛在沖突問題？像ENS的ZWJ問題那樣，靠應(yīng)用方來給同后綴的不同項(xiàng)目方做額外標(biāo)注么？還是說構(gòu)建一個(gè)類似于DAO的組織，希望各個(gè)域名項(xiàng)目方能夠協(xié)調(diào)一致，共建一個(gè)去中心化的“Web3 ICANN”？無論是海內(nèi)外的關(guān)注域名領(lǐng)域的用戶，這些問題都是擔(dān)憂和討論的焦點(diǎn)。

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