域名價值揭秘——品牌不容忽視的數(shù)字資產(chǎn)

時間：2023-02-22 21:45:01 | 來源：建站知識

時間：2023-02-22 21:45:01 來源：建站知識

域名價值揭秘——品牌不容忽視的數(shù)字資產(chǎn)：在胡潤排行榜上，螞蟻金服、滴滴出行、小米、阿里云、美團點評、拼多多耳熟能詳，它們最顯著的特點之一，就是名字越來越怪異，越來越好記。

其實在采訪這些企業(yè)的創(chuàng)始人的時候，他們都提到過同一個話題，那就是企業(yè)創(chuàng)立品牌的時候，一定要考慮到工商注冊，考慮到網(wǎng)站域名，考慮到大眾口味——這三者缺一不可。事實上，域名是品牌不能忽視的數(shù)字資產(chǎn)，在今天依然重要。

企業(yè)域名的故事

雷軍創(chuàng)立“小米”時的故事——雷軍之前就職的無論是金山還是卓越網(wǎng)，起名都不夠親民，而“小米”更貼近老百姓的生活，是每個人生活都能接觸到的存在，滿足每個人的需求；不僅如此，小米的拼音“mi”同時也是英文“Mobile Internet”中各取首字母組成一個單詞，寓意著小米要成為手機和移動互聯(lián)領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

不過，像http://mi.com這樣的兩個字母的域名在全球早已被搶注光了，雷軍2010年成立小米的時候，雖然Logo用了mi，但域名還是不得不啟用http://xiaomi.com這樣的中文拼音全拼。

直到4年后，小米公司花費了360萬美元（約為2200萬元人民幣）才拿下了夢寐以求的新域名mi。依照雷軍的說法，更改域名是為適應(yīng)小米國際化戰(zhàn)略。

“在電商行業(yè)中，短域名也有利于獲得更高的用戶流量，方便用戶記憶與訪問?！毙∶茁?lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬強在第一時間就解釋了小米更改域名的動機。

確實，“mi”比“xiaomi”更適合在國際上傳播。事實上，國內(nèi)有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在域名上都花費了巨額代價——比如京東商城最先的域名叫做http://360buy.com，直至2013年4月才啟用了http://jd.com域名，據(jù)傳京東購買http://jd.com花費了3000萬元人民幣。

酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾經(jīng)算過一筆賬：一個好的域名可以省下90%的廣告費。

域名價值揭秘

現(xiàn)如今，智能手機普及了，基本上人們購物大多數(shù)時候更愿意通過手機App來購物，即便是企業(yè)的信息、新聞，也更愿意通過微信公眾號或今日頭條等App來獲取。這時候，是否域名的價值就不復(fù)存在了呢？

業(yè)內(nèi)專家稱，其實無論是微信公眾號還是App，后臺都仍然是通過域名解析的。

事實上，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每個用戶在手機上常用的App不超過5個，即便是互聯(lián)網(wǎng)原生代，在手機上常用的App也基本不會超過10個。換句話說，對于大多數(shù)的企業(yè)來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不能依靠自家的App，反而需要借用微信、支付寶、京東、天貓、百度等等這幾個最常用的App平臺，來進行移動互聯(lián)上面的一切營銷活動。

平臺雖好，但畢竟是別人家的平臺。換句話說，任何一家企業(yè)進行數(shù)字化，有一個自家的網(wǎng)站是基礎(chǔ)，而基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，則是一個簡單好記的域名。

“其實雷軍最初做小米的時候，http://xiaomi.com的域名也是買來的，網(wǎng)傳花了10多萬。”域名投資人王培陛認(rèn)為，“對于任何一家初創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)前期能花10多萬買一個域名，已經(jīng)說明他是all in狀態(tài)的?！?br>
前文說過，無論是http://jd.com還是http://mi.com在2013年、2014年京東和小米還沒有上市的時候，都已經(jīng)價值數(shù)千萬人民幣，如今當(dāng)京東和小米已經(jīng)做到市值數(shù)百億美元，其域名價值自然水漲船高。

通常來說，兩三個字母的域名的品牌實用性是最高的，因為它不僅稀缺，而且還能夠表達品牌的意義，價值也最高。而單一字母或個位數(shù)字的.com域名，因為實在過于稀缺，實際交易的比例極少。

“兩三個字母之外，其實就是兩個中文字的拼音了，比如xiaomi、weibo這樣4～6個字母的組合?！?br>

企業(yè)發(fā)展，如何找到適合的域名

毫無疑問，.com域名自1985年1月在互聯(lián)網(wǎng)上首次投入使用域名系統(tǒng)以來，就占據(jù)了商業(yè)價值的中心地位，因為.com代表了企業(yè)，至今也是企業(yè)數(shù)字化的核心。

換句話說，在1985年之前，互聯(lián)網(wǎng)主要是大學(xué)和計算機科學(xué)家開展項目所用，而1985年之后，互聯(lián)網(wǎng)開始真正進入商業(yè)領(lǐng)域。

自1985年3月15日（也是315）一家名為Symbolics的計算機制造商首次注冊了.com域名以來，每個域名都是由注冊運營商提供技術(shù)支持，讓世界上各個機構(gòu)和個人在任何時間、任何地點建立網(wǎng)絡(luò)連接，同時保證關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)（包括.com和.net域兩臺互聯(lián)網(wǎng)根服務(wù)器以及DNS查詢）的可靠性、安全性和彈性——這就是威瑞信（Verisign）的作用。

在域名注冊局威瑞信之下，是域名注冊商和代理商；在域名注冊局之上，就是ICANN，作為規(guī)則制定中心。實際上，用戶注冊和購買域名，都是和域名注冊商、代理商之間的交易。

對于任何一家企業(yè)來說，選擇域名首先是為了方便用戶登錄自己的網(wǎng)站，其次也代表了企業(yè)的形象和實力。無論是京東還是小米的案例都說明，企業(yè)在未達到百億市值之前，更多還是選擇比較有意義的兩三個中文字的拼音作為域名，性價比最高，比如http://xiaomi.com，比如http://jingdong.com，比如http://pinduoduo.com。

“除了企業(yè)本身的品牌拼音以外，行業(yè)域名也是很好的選擇?！毙袠I(yè)域名和注冊商標(biāo)不同，行業(yè)域名是允許注冊的，而且并不違法，比如http://zhaopin.com，可以把住一個行業(yè)。

顯然，域名的漢字拼音化，是和中國經(jīng)濟、中國消費能力的提升分不開的，對于任何一家企業(yè)的數(shù)字化來說，無疑是一個非常好的選擇。而當(dāng)企業(yè)已經(jīng)在中國市場站穩(wěn)腳跟，在向全球加速拓展的時候，必然會從漢字拼音域名，轉(zhuǎn)為更為簡短，甚至帶有英文釋義的域名，例如mi的mobile internet。

事實上，.com和.net域名的新增注冊量每年仍在數(shù)百萬數(shù)量級，而中國的獨角獸企業(yè)數(shù)量也已經(jīng)成為全球第二大，僅次于美國。那么，你的企業(yè)數(shù)字化了嗎？作為企業(yè)品牌不能忽視的數(shù)字資產(chǎn)——一個簡單好記的域名，你選好了嗎？