掌握搜索意圖的3個簡單步驟

時間：2024-04-14 14:30:02 | 來源：建站知識

時間：2024-04-14 14:30:02 來源：建站知識

2020年的雙十一即將來臨。隨著我們進入快節(jié)奏的購物季，品牌正在尋找競爭優(yōu)勢。在購物高峰期，品牌正在尋找PPC的有效，低成本替代品。

如果您想不僅在購物季期間而且在全年中都超越競爭對手，那么您的品牌就需要投資SEO。但這并不意味著您應該投資乏味的關鍵詞列表。相反，請專注于對SEO真正重要的事情：搜索意圖。

什么是搜索意圖？ 搜索意圖是搜索查詢背后的“原因”。每當有人在搜索引擎上查找信息時，背后都有原因。這就是搜索的意圖：用戶搜索的目的。

搜索意圖一直是SEO的一部分，但是其嚴格意義上的嚴格遵循垃圾郵件，關鍵詞優(yōu)先的方法破壞了其意圖。關鍵詞對于搜索意圖很重要，但這僅是因為這些關鍵詞暗示了用戶正在嘗試執(zhí)行的操作。

由于搜索引擎算法的進步，搜索引擎可以通過近似意圖向用戶提供與超級用戶相關的搜索結(jié)果。

搜索意圖的4種類型 但是并非所有類型的搜索意圖都是相同的。每個用戶都是尋找不同事物的獨特人類。作為廣告客戶，您有責任了解4種搜索意圖以及如何適應每種搜索意圖。

1.信息性 所有搜索中的80％是信息性的。這些是人們想知道生活中任何事物的對象，對象，位置，方式以及原因的查詢。這些查詢非?；\統(tǒng)且面向問題。常見的信息性關鍵詞可能是“SEO如何運作？”或“馬云是誰？”

2.導航 導航搜索出奇地普遍。當用戶想要從搜索引擎導航到特定網(wǎng)站但不知道網(wǎng)站URL時，就會發(fā)生這種情況。這些人將在Google中搜索關鍵詞“ CNN”以找到CNN.com，而不是直接訪問URL。

3.商業(yè)調(diào)查 在線評論會影響93％的客戶購買決定。毫不奇怪，大多數(shù)客戶在購買商品之前都會進行查詢。當客戶準備購買但需要選擇最佳選項時，就會進行商業(yè)調(diào)查。他們正在嘗試最好的電器，并對即將推出的新車進行評論。您會從這些用戶那里看到“ Chuck's Pizza vs Domino's Pizza”和“ Bic圓珠筆評論”之類的關鍵詞。

4.交易性 搜索意圖的第四種類型是企業(yè)的圣杯：交易型。交易意圖是當某人正在購買商品時。至此，他們已經(jīng)完成了研究，并且知道了要購買的特定商品。您會為交易用戶看到諸如“在線購買Apple iPad”之類的關鍵詞。

為什么搜索意圖很重要？ 為什么我們還要打擾這四種類型的搜索意圖？在不考慮意圖的情況下向我們的內(nèi)容添加關鍵詞還不夠嗎？

答案是不。意圖對您的業(yè)務有3種影響，所有這些都會影響利潤。

1.給人們他們想要的東西 搜索意圖很重要，因為它可以幫助品牌為用戶提供他們想要的東西。通過在您的網(wǎng)站上寫著內(nèi)容豐富且意圖豐富的關鍵詞的內(nèi)容，您可以在適當?shù)臅r間將客戶引導到正確的內(nèi)容。

您的大多數(shù)客戶一開始都不希望大舉促銷。搜索意圖是一種工具，可幫助您了解在推動轉(zhuǎn)化之前可以在哪里與消費者建立關系。

2. 搜索引擎關心搜索意圖 如果搜索引擎關心某件事，那么您也需要關心它。如果要顯示在SERP的首頁上，則需要閱讀搜索引擎的手冊。他們告訴品牌商不針對關鍵詞列表進行優(yōu)化，而是針對用戶意圖進行優(yōu)化。

搜索意圖是SEO的未來。這意味著您的品牌應該加入并開始針對意圖進行優(yōu)化。

3.快樂的用戶 除了在正確的時間顯示正確的內(nèi)容并與搜索引擎保持一致之外，搜索意圖還可以使用戶滿意。當您專注于意圖時，這意味著更多用戶將通過自然SEO找到您的網(wǎng)站。當搜索引擎在您的網(wǎng)站上吸引用戶時，它會提高您的SEO排名，從而進一步提高自然流量。

搜索意圖是提高轉(zhuǎn)化率，降低跳出率和吸引用戶群的關鍵因素。如果您想獲得精選片段，這也是必須的。

掌握搜索意圖的3種方法 搜索意圖并不容易掌握。在很大程度上，它仍然是一個手動過程，需要研究，對SEO最佳實踐的了解以及一點點創(chuàng)造力。請遵循以下3個步驟來掌握搜索意圖，在搜索引擎排名中不斷上升，并在此過程中使客戶滿意。

1.制定買家的旅程 當您將搜索意圖映射到買方的旅程時，它最有用。在每個渠道階段（意識，考慮因素，決策），您都應優(yōu)先考慮搜索意圖，以便在用戶需要時提供他們所需的內(nèi)容。

讓我們將這些渠道階段映射到每種類型的搜索意圖。當需要選擇關鍵詞或編寫針對每個渠道階段的內(nèi)容時，這將派上用場。

• 意識階段：信息意圖和導航意圖。這很有意義，因為用戶正在尋找有關您品牌的高級信息。
• 審議階段：商業(yè)調(diào)查。用戶現(xiàn)在已經(jīng)知道您的產(chǎn)品，并進行研究以查看產(chǎn)品與其他解決方案的比較。
• 決策階段：交易意圖。此階段的用戶已準備好購買，因此他們正在搜索以購買為中心的內(nèi)容。

我們這樣做的原因是，我們可以選擇與意圖的每個階段和類型相匹配的關鍵詞和內(nèi)容。您可以避免投資回報率偏低，例如向從未聽說過您的用戶顯示“立即購買”廣告。這是使意圖成為搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷團隊的第二要旨的簡便方法。

2.選擇內(nèi)容豐富的關鍵詞 繪制好買家的旅程之后，就該選擇適合旅程每個階段的關鍵詞了。

為每種類型的意圖選擇合適的關鍵詞：

• 信息性和導航性：關于什么，如何或何時在此處流行的關鍵詞。用戶在這里需要定義和含義。
• 商業(yè)調(diào)查：用戶希望立即查看比較和評論。定位關鍵詞，將您的品牌與競爭對手進行比較，回答常見問題或顯示評論。
• 事務性：在此處挑選出您的高意圖，長尾關鍵詞。諸如“靠近我”和“立即購買”之類的短語因交易意圖而流行。

當您進入渠道時，關鍵詞將變得更加具體和長尾。這就是漏斗式營銷可能更具挑戰(zhàn)性的原因。但是，由于所有搜索中的80％發(fā)生在渠道的頂部，因此即使更困難，這仍然是您的首要任務。

3.優(yōu)化您的內(nèi)容 選擇關鍵詞后，就該針對這些關鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站了。您應該根據(jù)用戶的意圖顯示不同類型的內(nèi)容。例如，資訊在信息用戶中很流行，而產(chǎn)品頁面在交易用戶中很流行。

無論如何，您始終希望將階段特定的關鍵詞放入針對每種意圖的量身定制的內(nèi)容中。因此，請將您的“意識”關鍵詞放在文章上，以定位信息尋求者或為“關注”階段用戶優(yōu)化特定著陸頁面。

總結(jié) 除非您擁有魔幻的水晶球，否則了解您的搜索引擎流量思想的最好方法就是研究意圖。與其采取教條式，關鍵詞優(yōu)先的SEO方法，不如將注意力放在用戶意圖上。當您首先優(yōu)先考慮人們的需求時，流量就會到來。

不了解搜索意圖，您將無法看到每個查詢背后的意圖。如果您在確定用戶意圖或如何將其應用于網(wǎng)絡推廣方面遇到困難，請與南京seo專家浪知潮聯(lián)系。