如何構(gòu)建客戶想看的SEO效果報(bào)告？
時(shí)間：2024-04-14 17:30:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)
時(shí)間：2024-04-14 17:30:01 來(lái)源：建站知識(shí)
當(dāng)您為客戶建立在線SEO報(bào)告時(shí)，您包括哪些數(shù)據(jù)？首先，在線 SEO報(bào)告必須是可共享且易于訪問的。但是就您所包含的信息而言，沒有明確的答案-沒有能夠提供普遍良好的搜索引擎優(yōu)化報(bào)告的KPI樣板。為什么？因?yàn)槊總€(gè)客戶都是不同的。
許多文章都會(huì)告訴您要使用哪些指標(biāo)，甚至可能為您提供模板。但是，這不是構(gòu)建適合您和您的客戶的SEO報(bào)告的有效方法，因?yàn)椋?br>
- 您可能沒有共享客戶實(shí)際 感興趣的數(shù)據(jù)
- 無(wú)論每個(gè)客戶的策略如何，您都可以獲取相同的通用SEO指標(biāo)
- 您被鎖定為一種麻煩的格式，無(wú)法更改
南京seo公司浪知潮認(rèn)為：這不是向客戶傳達(dá)SEO公司獨(dú)特價(jià)值的好方法。
保持您的SEO報(bào)告與客戶目標(biāo)掛鉤 原則是將SEO報(bào)告與客戶實(shí)際需要查看的內(nèi)容進(jìn)行匹配。
如果像許多SEO公司一樣，您正在向SEO或市場(chǎng)經(jīng)理報(bào)告，那么他們通常會(huì)向其他高級(jí)利益相關(guān)者報(bào)告。他們需要拿出您的報(bào)告并向高級(jí)管理層展示您的工作，因?yàn)樗麄冃枰C明其SEO和數(shù)字營(yíng)銷支出的合理性。
那么，您的工作就是幫助他們更好地完成工作 -幫助他們證明與您合作的理由。
首先可以簡(jiǎn)單地詢問他們想看到哪些信息，以及他們需要什么才能在內(nèi)部會(huì)議中向高級(jí)管理層展示。比如：我們發(fā)表了60篇以關(guān)鍵詞為中心的文章-太好了。但是這些文章將如何幫助我們發(fā)展業(yè)務(wù)？
您的SEO報(bào)告應(yīng)有助于您的聯(lián)系點(diǎn)在SEO特定（和內(nèi)容特定）指標(biāo)與執(zhí)行人員的財(cái)務(wù)指標(biāo)之間劃清界限。
自然流量的增長(zhǎng)如何轉(zhuǎn)化為實(shí)際客戶？特定關(guān)鍵詞以及這些關(guān)鍵詞的客戶排名如何影響收入？
一種簡(jiǎn)單的方法是，參考競(jìng)價(jià)中的估算費(fèi)用，并使用該平臺(tái)的數(shù)據(jù)估算 您要針對(duì)自然排名指定的關(guān)鍵詞的價(jià)值。
對(duì)于在線SEO報(bào)告中共享的每個(gè)指標(biāo)或提議，您都需要將其與總體策略聯(lián)系起來(lái)。從關(guān)鍵詞定位到技術(shù)站點(diǎn)更改，證明您建議的每個(gè)動(dòng)作，并說(shuō)明這些努力如何使客戶更接近其目標(biāo)?？蛻粝Ｍ繱EO與長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致，而不僅僅是戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)。
整個(gè)SEO策略可以而且應(yīng)該隨著參與度的發(fā)展而變化，但是客戶希望看到的最后一件事是每?jī)芍芤淮蔚碾娫挄?huì)議都有一個(gè)新的方向。
隨著時(shí)間的推移發(fā)展您的SEO報(bào)告 隨著與客戶互動(dòng)的進(jìn)展，您的策略將不斷發(fā)展，您的工作和重點(diǎn)將發(fā)生變化-SEO報(bào)告需要跟上這些變化。這是一個(gè)大致的時(shí)間順序：
1.首先，報(bào)告您的SEO網(wǎng)站審核 起初，客戶想從SEO公司那里看到的是關(guān)于自己的域名的一般介紹。域名的運(yùn)作情況，域名權(quán)重的當(dāng)前狀態(tài)，關(guān)鍵詞排名，品牌流量與非品牌流量之間的關(guān)系……
這是您在SEO活動(dòng)開始之前報(bào)告網(wǎng)站狀態(tài)的機(jī)會(huì)，并為防止出現(xiàn)問題制定期望。您在第一個(gè)演示文稿中越詳細(xì)，就越能防止問題，讓客戶了解到網(wǎng)站的問題。
您應(yīng)該報(bào)告最初的SEO審核報(bào)告的結(jié)果：
- 領(lǐng)域?qū)嵙Γ?/strong> 客戶需要從域名權(quán)重的角度了解他們的位置，因?yàn)樘岣咴摍?quán)重將有助于他們獲得更高的排名。
- 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（企業(yè)和SERP ）： 許多客戶可能會(huì)認(rèn)為其SERP競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與直接業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同，但SEO并不總是這樣。您的第一次現(xiàn)場(chǎng)審核是時(shí)候?yàn)榭蛻舫吻暹@一點(diǎn)，并重新設(shè)計(jì)您談?wù)摳?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式。
- 技術(shù)SEO指標(biāo)： 這些將幫助您識(shí)別和解釋任何技術(shù)問題并證明建議的修復(fù)方法的合理性。您有機(jī)會(huì)在后端修補(bǔ)程序上說(shuō)服客戶，這將使您處于更好的位置，從而可以在未來(lái)進(jìn)行排名。
- 品牌和非品牌關(guān)鍵詞： 審核客戶關(guān)鍵詞排名的當(dāng)前狀態(tài)，可以更輕松地突出顯示和證明您以后將要定位的關(guān)鍵詞差距，此外，您還可以概述提高現(xiàn)有排名的機(jī)會(huì)，從而一開始就可以快速獲勝。
您需要先向客戶提供他們的問題的詳細(xì)信息，然后再解釋為什么對(duì)您來(lái)說(shuō)解決問題很重要。
2.接下來(lái)，報(bào)告產(chǎn)量和速贏 在發(fā)布初次報(bào)告后，您將報(bào)告重點(diǎn)放在產(chǎn)出，快速獲勝和未完成的目標(biāo)上 -直到您開始逐漸看到一些更重要的SEO勝利。
在頭幾個(gè)月，要顯示出您正在創(chuàng)造大量進(jìn)步是比較困難的-因?yàn)槟赡懿粫?huì)看到排名和自然流量的巨大變化。因此，您應(yīng)該專注于正在做出的最重要的更改。在早期，輸出更為重要。
如果您執(zhí)行SEO審核，但發(fā)現(xiàn)技術(shù)問題有問題，則應(yīng)說(shuō)明這些是修復(fù)的主要重點(diǎn)。鏈接斷開，站點(diǎn)地圖實(shí)現(xiàn)錯(cuò)誤，沒有元標(biāo)記的頁(yè)面，長(zhǎng)網(wǎng)址……
接下來(lái)，您報(bào)告這些修復(fù)的進(jìn)度。因此，在此階段，無(wú)論是技術(shù)任務(wù)，還是發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量，在報(bào)告中都是公平的游戲-由于元審核和其他低調(diào)的果盤策略，排名或流量立即上升。
現(xiàn)在是時(shí)候?qū)Ｗ⒂谀梢粤⒓床扇〉男袆?dòng)，這些行動(dòng)可以為客戶帶來(lái)令人鼓舞的短期結(jié)果。例如，搜索難度較低的關(guān)鍵詞，或者更新已經(jīng)排在關(guān)鍵詞前10位的內(nèi)容。這樣，您就可以在實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期SEO目標(biāo)的同時(shí)突出積極的進(jìn)步。
3.然后，構(gòu)建客戶希望查看的報(bào)告 隨著客戶關(guān)系的發(fā)展，您將發(fā)布更多的內(nèi)容，建立更多的反向鏈接，并優(yōu)化客戶的網(wǎng)站以在有機(jī)SERP中表現(xiàn)更好。您將開始看到越來(lái)越多的勝利-并且圖表應(yīng)該開始顯示出持續(xù)的上升趨勢(shì)。
這是您真正開始為客戶自定義在線SEO報(bào)告的時(shí)候了（正如我們上面所討論的）。在參與的這一階段，您應(yīng)該對(duì)客戶（及其利益相關(guān)者）關(guān)心的事情有所了解。例如，報(bào)告指標(biāo)可能包括：
- 目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名改善
- 著陸頁(yè)和博客文章的轉(zhuǎn)化
- 某些自然關(guān)鍵詞的價(jià)值
- 流量自然增長(zhǎng)
- 域強(qiáng)度和反向鏈接配置文件
最詳細(xì)的報(bào)告應(yīng)每?jī)芍芑蛎吭掳l(fā)送一次。您可以按此節(jié)奏報(bào)告指標(biāo)的變化和峰值，但是SEO需要時(shí)間，因此不必每天或每周發(fā)送報(bào)告-如果算法在某些日子不穩(wěn)定，它們可能使您難以進(jìn)行對(duì)話。
由于搜索引擎一直在測(cè)試內(nèi)容，因此“會(huì)不斷地起伏不定”。因此，盡管經(jīng)常報(bào)告某些事情（例如技術(shù)修復(fù)，新內(nèi)容，自然流量）很有意義，但我們建議不要每周制作一份全面的SEO報(bào)告。
積極主動(dòng)并擁有創(chuàng)造的成果 要非常簡(jiǎn)單和超級(jí)透明，客戶將對(duì)SEO公司建立更強(qiáng)大的長(zhǎng)期信心。這涉及兩個(gè)方面：
- 欠佳的結(jié)果
- 對(duì)未創(chuàng)造的積極成果保持開放態(tài)度
當(dāng)結(jié)果不符合標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，您的SEO報(bào)告仍需要擁有它們。您需要解釋它們發(fā)生的原因，更重要的是，您將如何更改它們。在這里，您應(yīng)該在數(shù)字上添加注釋和上下文，而不要讓它們自己說(shuō)話。
最重要的是，SEO公司需要保持對(duì)客戶及其行業(yè)的全面了解-因此您可以確定積極的結(jié)果不一定是您的SEO工作的結(jié)果。
舉了一個(gè)例子：XX品牌最近籌集了5億美元的資金， 并獲得了所有媒體的關(guān)注。我們宣布獲得新資金的那一天，我們的流量當(dāng)然激增了，因?yàn)槊總€(gè)人都在搜索引擎上搜索以了解有關(guān)XX品牌的更多信息。
在SEO報(bào)告中，您不想（無(wú)意地）因自然流量的增加而獲得信用。因此，您需要與客戶保持聯(lián)系，并注意他們周圍發(fā)生的一切。這是為什么自定義評(píng)論應(yīng)支持自動(dòng)報(bào)告的重要原因。
提供直觀且易于共享的報(bào)告 當(dāng)涉及到SEO報(bào)告的格式以及與客戶共享的后勤工作時(shí)，我們提供了一些技巧。
首先，我們建議使用大量的視覺效果來(lái)使數(shù)據(jù)更易于訪問-對(duì)于需要查看數(shù)據(jù)的客戶業(yè)務(wù)中的任何人。
由于SEO專家通常會(huì)向其他利益相關(guān)者報(bào)告，因此，他們手頭有一個(gè)可共享的報(bào)告非常有用。通過這種方式，他們不必自己提取這些數(shù)據(jù)并創(chuàng)建報(bào)表的另一個(gè)版本。
除了注釋之外，視覺效果（圖形，圖表，表格和屏幕截圖）使SEO報(bào)告對(duì)于那些在SEO指標(biāo)上花費(fèi)很少時(shí)間的人來(lái)說(shuō)，更易于消化和訪問。
在這里，您可以自定義整個(gè)報(bào)告，并使用徽標(biāo)為其添加白色標(biāo)簽。這是為客戶構(gòu)建個(gè)性化故事并將抽象數(shù)字轉(zhuǎn)換為有意義結(jié)果的一種快捷方法。
最后，我們建議您使在線SEO報(bào)告易于分享。高級(jí)經(jīng)理往往時(shí)間緊，因此，如果您需要快速顯示結(jié)果或證明新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支出是合理的，則需要使利益相關(guān)者盡可能容易地訪問正確的信息。在不登錄不同平臺(tái)的情況下，使報(bào)告可分享和可查看非常重要。
要點(diǎn)：建立完善的SEO報(bào)告 可能沒有度量標(biāo)準(zhǔn)可以形成良好SEO報(bào)告的通用公式，但是我們此處概述的原則可以幫助您為客戶構(gòu)建功能強(qiáng)大的在線SEO報(bào)告 。
- 根據(jù)您的聯(lián)系點(diǎn)（和利益相關(guān)者）需要查看的內(nèi)容生成報(bào)告
- 計(jì)劃您的報(bào)告，以隨著您的SEO計(jì)劃的進(jìn)行而逐步發(fā)展
- 主動(dòng)展示您創(chuàng)建的結(jié)果（并調(diào)出您未創(chuàng)建的結(jié)果）
- 提供直觀且可分享的報(bào)告，易于理解
如果您遵循我們的建議，則將構(gòu)建一個(gè)SEO報(bào)告流程，該流程可為您的客戶服務(wù)，并更好地傳達(dá)SEO公司的真正價(jià)值。
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