為什么您需要專用的著陸頁呢？
時間：2024-04-18 05:30:01 | 來源：建站知識
時間：2024-04-18 05:30:01 來源：建站知識
著陸頁面是訪問者單擊鏈接后首先看到的網(wǎng)頁。通常，鏈接來自營銷活動，例如PPC或橫幅廣告。在大多數(shù)情況下，著陸頁面既不是也不應(yīng)該是主網(wǎng)站的主頁。您希望訪問者看到描述所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的頁面，而您的通用主頁可能并不完全適合該賬單。
您網(wǎng)站上的任何網(wǎng)頁都可能是潛在的目標(biāo)網(wǎng)頁。百度將競價廣告的目標(biāo)網(wǎng)頁描述為：
單擊廣告或其他文本鏈接的訪問者希望看到類似于鏈接的內(nèi)容。您的目標(biāo)網(wǎng)頁應(yīng)包含訪問者的相關(guān)內(nèi)容，否則他們可能會立即沮喪地點擊離開。您的目標(biāo)網(wǎng)頁應(yīng)該包含有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的有用信息，這些信息會使您的訪問者首先點擊鏈接。
避免將您的主頁用作著陸頁面 用作著陸頁面的主頁可能會使您的訪問者進(jìn)一步困惑。他們因為特定的信息而單擊了您的鏈接或廣告，并且如果向他們顯示包含常規(guī)內(nèi)容和導(dǎo)航的主頁，則他們將被迫搜索信息。這可能會進(jìn)一步使您的訪問者感到沮喪，并使他們遠(yuǎn)離您的站點。隨后，明智的做法是使用具有相關(guān)信息的現(xiàn)有頁面，或者更好的方法是創(chuàng)建一個完全獨立的網(wǎng)頁作為著陸頁面。
為什么要創(chuàng)建單獨的著陸頁面？ 專為您的廣告文字或鏈接創(chuàng)建的單獨的著陸頁可通過以下幾種方式為您和您的訪問者帶來好處：
跟蹤廣告著陸點擊 如果您要購買競價廣告，橫幅廣告或其他營銷手段的鏈接，則可能需要跟蹤每個廣告系列的效果。單獨的著陸頁面可以幫助您獲取有關(guān)訪問者的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，例如訪問者的點擊位置，停留時間以及是否轉(zhuǎn)化為客戶。通過衡量廣告系列的有效性（或無效性），您可以根據(jù)需要進(jìn)行更改或更改，以提高轉(zhuǎn)化率。
關(guān)注廣告內(nèi)容 如果您通過廣告鏈接吸引了訪問者，則他們想了解有關(guān)特定產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。誘使訪問者訪問其內(nèi)容與廣告鏈接所承諾的內(nèi)容不同的著陸頁面是偷偷摸摸，欺騙性和不道德的，最終可能會使您的網(wǎng)站被搜索引擎禁止。例如，如果您的橫幅廣告宣傳關(guān)于減肥的免費報告，但是訪問者被發(fā)送到裝有折扣電子產(chǎn)品的著陸頁面，則您欺騙了訪問者。
相反，您希望以圖像和文本的形式提供高度集中的內(nèi)容，以進(jìn)一步吸引訪問者的響應(yīng)。單獨的著陸頁面使您可以創(chuàng)建重點內(nèi)容，而無需更改常規(guī)網(wǎng)站導(dǎo)航。
捕獲潛在客戶數(shù)據(jù) 在向訪問者展示承諾的信息之前，可以使用目標(biāo)頁面來向他們征求訪問者的信息。但是，請注意您需要多少個人信息。通常，電子郵件地址足以吸引潛在客戶，并且大多數(shù)訪問者不會介意僅提供其電子郵件來接收更多信息。
非常規(guī)測試 著陸頁面也可以用于測試產(chǎn)品或服務(wù)的非常規(guī)營銷策略。嘗試沒有導(dǎo)航菜單的著陸頁面，而是嘗試讓您的讀者了解的基本信息以及供讀者在繼續(xù)閱讀之前完成的表格。事實證明，使用這種不顯示導(dǎo)航按鈕的非常規(guī)著陸頁，轉(zhuǎn)換率會更加成功。
其他著陸頁測試可能包括使讀者響應(yīng)的倒數(shù)計時，從而產(chǎn)生緊迫感。使用提供證明和安全信用卡徽標(biāo)圖像的著陸頁面來驗證您網(wǎng)站的信譽(yù)。
您還可以考慮通過目標(biāo)網(wǎng)頁測試不同的銷售。例如，百分比折扣或美元折扣對您的產(chǎn)品最有效？
如果您的業(yè)務(wù)模型著重于吸引訂戶，那么您可以測試包含不同元素的著陸頁面，包括：
-驚喜的訂閱獎金
-在“注冊”按鈕上加入安全鎖的圖像
-包含電話聯(lián)系信息以提高您網(wǎng)站的合法性
-在目標(biāo)網(wǎng)頁上使用實時聊天功能
如果您想在網(wǎng)站上嘗試其他操作，則著陸頁面是一種很好的測試方法。
強(qiáng)大的著陸頁元素 外觀和設(shè)計的一致性 –著陸頁面應(yīng)與常規(guī)網(wǎng)站共享一致的元素，尤其是如果您最終將訪問者重定向到該網(wǎng)站。您的著陸頁設(shè)計將有助于建立信譽(yù)，尤其是當(dāng)訪問者看到該信息正是廣告鏈接所承諾的信息時。
圖片 –包含精美圖片和圖像的頁面可以極大地幫助將點擊者轉(zhuǎn)化為客戶。圖像在讀者可以看到的網(wǎng)頁上增加了可信度和現(xiàn)實性，例如吸引您的產(chǎn)品的年輕成功模型。但是，請仔細(xì)選擇圖片，不要使您的目標(biāo)網(wǎng)頁過多。
寫相關(guān)文本 –目標(biāo)網(wǎng)頁上的文案應(yīng)該集中，有說服力并且易于閱讀。將段落分為兩三個句子。使用標(biāo)題和副標(biāo)題可以使閱讀導(dǎo)航更容易理解。項目符號要點可以強(qiáng)調(diào)您希望讀者知道的某些要點。
最重要的是，您的文本應(yīng)重點突出，并使讀者希望閱讀更多。這全都與您的讀者有關(guān)。向他們提供您的產(chǎn)品或服務(wù)將如何使他們受益。不要在目標(biāo)網(wǎng)頁上填入您公司或網(wǎng)站的出色程度。保持副本的吸引力和積極性。
號召性用語 –最終，您希望您的目標(biāo)網(wǎng)頁能夠帶來轉(zhuǎn)化，即您進(jìn)行銷售或從訪客那里收集所需信息。精心設(shè)計并編寫正確的著陸頁可以自動進(jìn)行銷售。確保您的訪客知道他們需要做什么。使用文本鏈接或圖形按鈕為他們提供足夠的號召性用語。
針對搜索進(jìn)行了優(yōu)化 -除了付費廣告和鏈接之外，您還可以通過自然搜索找到您的著陸頁。在設(shè)計目標(biāo)網(wǎng)頁時要考慮搜索引擎。在副標(biāo)題，文本正文和普通HTML meta標(biāo)簽內(nèi)使用關(guān)鍵詞。
但是，請記住不要過度使用關(guān)鍵詞，因為搜索引擎技術(shù)可以檢測到欺騙性的SEO技巧，例如關(guān)鍵詞填充。精心設(shè)計的目標(biāo)網(wǎng)頁可以利用正常使用的關(guān)鍵詞和內(nèi)容，可以吸引搜索引擎帶來更多訪問者。
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