自然搜索與付費搜索：2020年有什么區(qū)別？

時間：2024-04-19 00:30:02 | 來源：建站知識

時間：2024-04-19 00:30:02 來源：建站知識

自然搜索流量來自人們在搜索引擎結(jié)果之間尋找業(yè)務鏈接的情況。SEO優(yōu)化會影響自然搜索結(jié)果。付費搜索流量來自于訪客點擊廣告或贊助列表中的鏈接的訪客，該鏈接是企業(yè)為出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部而付費的。

除非您是使用360或搜狗的19％的人之一，否則我們都會在同一個地方搜索答案：百度。 百度以其所有的技術(shù)代表著兩個完全不同但同樣有價值的流量來源：自然搜索和付費搜索。

從這兩個來源獲取流量的方法分別稱為搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）?，F(xiàn)在，讓我們看一下自然搜索和付費搜索之間的主要區(qū)別。

自然搜索 每當您在百度或任何其他搜索引擎中輸入問題時，出現(xiàn)在廣告下方的鏈接列表都稱為“自然結(jié)果”。這些純粹是基于頁面的質(zhì)量和內(nèi)容顯示的。

來自在這些結(jié)果中找到您的鏈接的人所產(chǎn)生的流量被分類為“自然搜索”流量或僅僅是自然流量。

自然流量被廣泛認為是最有價值的流量來源，原因有以下幾個：

• 百度引導最多的流量，它們是潛在客戶最可信賴的來源。
• 百度非常關(guān)注他們的排名，并且在關(guān)鍵詞的前五名結(jié)果中排名表明您的內(nèi)容是高質(zhì)量的。
• 排名很難提高，而且需要時間，但是一旦到達那里，您就可以長期獲得收益。
• 百度首頁（前10名）的搜索結(jié)果可享受百度所有搜索流量的92％。第二頁的流量下降了95％。
• 自然搜尋結(jié)果中有33％的點擊進入了百度上的第一條目。

自然搜索的不利之處在于，它需要時間來建立索引并真正開始從該來源生成流量。（如果您希望獲得即時流量，請采用競價或其他付費方式！）

在SEO成為標準之前，在百度上排名很好并不困難。實際上，當時競爭強度是相當小，僅撰寫有關(guān)某個主題的幾篇文章就足以贏得許多細分市場的頭把交椅，確實沒有必要嘗試按照搜索規(guī)則進行SEO。

但是在過去十年中，情況發(fā)生了巨大變化。現(xiàn)在，每個公司都有一個網(wǎng)站，大多數(shù)網(wǎng)站管理員至少對SEO都比較模糊的認識，而百度已經(jīng)打擊了關(guān)鍵詞填充和一些營銷人員使用的許多“黑帽”SEO方法（違反其規(guī)則，有時是非法的）。

與過去相比，增加自然流量和獲得最高排名需要時間，毅力和更多的努力。但這是值得的。請考慮以下事實：

• 57％的B2B營銷人員表示SEO對潛在客戶產(chǎn)生的影響最大
• 平均而言，自然搜索的潛在客戶的轉(zhuǎn)化率達14.6％，而對外推廣的潛在客戶的轉(zhuǎn)化率則為1.7％
• 支出最高的人更有可能轉(zhuǎn)向自然搜索信息
• 每個月百度搜索量超過103億，其中78％的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶在線研究產(chǎn)品和服務

百度不僅關(guān)注我們的購買行為，而且關(guān)注我們的生活。除非出現(xiàn)另一種強大的互聯(lián)網(wǎng)搜索方法（如今有此可能的就是今日頭條，現(xiàn)在已經(jīng)是第二大搜索引擎了），否則SEO優(yōu)化和自然流量的重要性不太可能會降低。

付費搜索 付費搜索帳戶是指公司已付費顯示在搜索結(jié)果頂部的帳戶（高于那些自然排名的網(wǎng)站）。

盡管網(wǎng)站描述附近顯示為“廣告”的藍色文字，但許多消費者并未意識到這些是廣告。廣告具有原生感，可以無縫地融入結(jié)果中，從而降低了可信度。

由于這些原因，近年來隨著自然搜索變得越來越有競爭力，付費搜索變得越來越流行。您不必為耐心等待SEO積累而花錢，而是可以為有機會立即在百度第一頁上展示而付費。

為了讓您了解在付費搜索上花費了多少錢，請看一下百度。百度的競價程序是當今使用最廣泛的每次點擊付費（PPC）廣告程序。雖然這家科技巨頭擁有愛奇藝等其他平臺，但在其他多個獲利品牌中，競價仍占其收入的70％，這對其有效性產(chǎn)生了疑問。

在百度競價上開始第一個廣告系列時，您需要保持機智。正確完成后，您可以比自然搜索更快地開始向目標網(wǎng)頁發(fā)送大量定向流量，如果您想要了解更多關(guān)于百度競價的信息可以在線聯(lián)想客服。

結(jié)論：自然搜索與付費搜索 傳統(tǒng)上，網(wǎng)絡營銷人員會避免付費搜索，因為我們認為付費搜索更多是一種廣告行為，而非傳統(tǒng)網(wǎng)絡推廣的渠道。但是隨著借助社交媒體的興起，社交媒體廣告與競價的合作變得越來越普遍。

實際上，要花三到六個月才能開始看到搜索排名的變化，而且大多數(shù)人只是不想等待那么長時間。付費搜索不僅可以幫助您吸引訪問者立即訪問您的網(wǎng)站，還可以加快優(yōu)化目標網(wǎng)頁以提高轉(zhuǎn)化率的過程，從長遠來看，這可以成倍地增加回報。

因此，如果您在權(quán)衡自然搜索與付費搜索的優(yōu)缺點，請與您的團隊坐下來，檢查您的時間表和預算。

如果您正在尋找最快的結(jié)果，付費搜索會更好，但是，如果您正在尋找最具成本效益的結(jié)果，答案將變得不那么明確。

通常，從長遠來看，自然搜索更具成本效益。但是，通過適當?shù)卣{(diào)整廣告系列并關(guān)注著陸頁優(yōu)化，付費搜索也可以非常節(jié)省成本。

現(xiàn)在看一下您的目標和預算，請不要害怕嘗試。