與其關(guān)注百度算法更新不如關(guān)注相關(guān)性

時(shí)間：2024-04-19 05:30:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-04-19 05:30:01 來(lái)源：建站知識(shí)

在百度和其他搜索引擎上獲得高排名的秘訣一直是高質(zhì)量的內(nèi)容。但是相關(guān)性也非常重要。精心編寫(xiě)，引人入勝且吸引人的網(wǎng)站內(nèi)容很重要，但使信息與用戶(hù)意圖相對(duì)應(yīng)更為重要。

我們建議不要對(duì)百度算法的變化做出過(guò)激的反應(yīng)，而應(yīng)建議企業(yè)所有者和網(wǎng)站管理員使用頻繁的A / B測(cè)試和用戶(hù)研究來(lái)確定其SEO活動(dòng)的未來(lái)成功。

質(zhì)量?jī)?nèi)容和相關(guān)內(nèi)容之間有什么區(qū)別？ 多年來(lái)，我們一直建議網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員將重點(diǎn)放在易于閱讀，語(yǔ)法正確的高質(zhì)量?jī)?nèi)容上，并在標(biāo)題和內(nèi)容中給出它所承諾的答案。質(zhì)量也與全面性相關(guān)聯(lián)，而這并不總是讀者想要的。

但是，這種質(zhì)量第一的關(guān)注很大程度上歸功于上一代內(nèi)容創(chuàng)建。然后，依賴(lài)于精確關(guān)鍵字匹配的文章就容易受到諸如不可見(jiàn)的背景字體之類(lèi)的blackhat SEO策略的影響，而且質(zhì)量通常很低，以至于質(zhì)量的變化會(huì)帶來(lái)真實(shí)的結(jié)果。

但是高質(zhì)量的寫(xiě)作并不總是很重要。

搜索者正在尋找他們的問(wèn)題的即時(shí)，可信賴(lài)的答案：相關(guān)性 -頁(yè)面包含搜索者所需信息的可能性和權(quán)威性 -答案正確的可能性。

為什么這么重要？ 在某些時(shí)候，百度不會(huì)衡量?jī)?nèi)容。它衡量人們對(duì)此的反應(yīng)。

跳出率，搜索者停留在特定頁(yè)面上的持續(xù)時(shí)間以及他們隨后通過(guò)單擊其他鏈接與網(wǎng)站的互動(dòng)等因素均由用戶(hù)控制，而不是內(nèi)容本身。

如果該內(nèi)容獲得了具有類(lèi)似查詢(xún)的用戶(hù)的肯定響應(yīng)，則算法會(huì)將其推向搜索結(jié)果的頂部。

4種搜索引擎優(yōu)化因素，在搜索意圖時(shí)代更加細(xì)微 這并不意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。而是，新的算法更新意味著創(chuàng)作者應(yīng)將重點(diǎn)放在更加細(xì)微的語(yǔ)言使用上，以便內(nèi)容引人入勝并最符合觀眾的需求。

但是，在相關(guān)性?xún)?yōu)先的情況下，質(zhì)量?jī)?yōu)先的內(nèi)容建立的這四個(gè)規(guī)范并不是最有效的。

1.長(zhǎng)度 當(dāng)涉及到表現(xiàn)良好的內(nèi)容時(shí)，“越長(zhǎng)越好”并不是一個(gè)普遍的真理。如果您網(wǎng)站的內(nèi)容將每篇文章都視為“支柱”或?qū)δ硞€(gè)主題的全面概述（無(wú)論范圍多么狹窄），都不會(huì)吸引需要特定答案的讀者。

短篇文章可以勝過(guò)長(zhǎng)篇文章。只要用戶(hù)表明自己對(duì)它的回答是積極的，即使是非常簡(jiǎn)短的回答也可以超過(guò)長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容。

2.權(quán)威 權(quán)威是關(guān)于準(zhǔn)確性和事實(shí)真相的。獲得鏈接和其他肯定信號(hào)的站點(diǎn)可以說(shuō)是權(quán)威。就像內(nèi)容本身一樣，權(quán)威是根據(jù)訪問(wèn)者的反應(yīng)來(lái)評(píng)估的。

反向鏈接和對(duì)站點(diǎn)信息充滿信心的其他積極跡象建立了權(quán)威。盡管這不是新信息，但隨著百度對(duì)相關(guān)性的重視，它變得越來(lái)越重要。

除了總體域權(quán)重之外，基于查詢(xún)的確切性質(zhì)而不是域權(quán)重本身，站點(diǎn)和頁(yè)面可能具有相對(duì)的權(quán)威感。

3.吸引力 就像內(nèi)容質(zhì)量一樣，吸引力僅取決于訪問(wèn)者的反應(yīng)方式。

營(yíng)銷(xiāo)人員不應(yīng)只關(guān)注視覺(jué)元素（這實(shí)際上可能會(huì)減慢加載時(shí)間），而應(yīng)專(zhuān)注于增加功能吸引力的視覺(jué)元素，例如結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以創(chuàng)建視覺(jué)效果豐富的結(jié)果。

4.品質(zhì) 質(zhì)量不是主要目標(biāo)，而是降級(jí)為一個(gè)因素。語(yǔ)法正確的書(shū)寫(xiě)，組織的標(biāo)題和彈出元素可以提供有關(guān)文章價(jià)值的線索。

自然的寫(xiě)作風(fēng)格也與百度的新算法更新更加一致。但這只會(huì)使內(nèi)容更有可能引起讀者共鳴并獲得相關(guān)指標(biāo)，而不是成功的直接標(biāo)志，

企業(yè)主應(yīng)該轉(zhuǎn)向用戶(hù)研究，而不是針對(duì)SEO策略的百度算法研究 如果內(nèi)容可以回答查詢(xún)，那是很好的內(nèi)容。百度首先對(duì)網(wǎng)站的有用性進(jìn)行排名，這與搜索查詢(xún)意圖的相關(guān)性有關(guān)。

為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，企業(yè)主應(yīng)采取以下步驟來(lái)創(chuàng)建具有高度相關(guān)性的高質(zhì)量?jī)?nèi)容：

• 進(jìn)行用戶(hù)研究：進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)或訪談，以找到您的目標(biāo)市場(chǎng)在樣式，基調(diào)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和內(nèi)容方面的需求。直接從他們那里找到答案，而不是等待它形成SEO結(jié)果。
• 進(jìn)行頻繁的A / B測(cè)試：不斷測(cè)試格式和回答搜索者問(wèn)題的不同方法可以幫助網(wǎng)站了解最有效的方法。
• 創(chuàng)建特定的，用戶(hù)友好的答案：內(nèi)容應(yīng)與目標(biāo)市場(chǎng)的問(wèn)題相關(guān)。企業(yè)應(yīng)該以各種格式提供這些答案，無(wú)論是簡(jiǎn)短內(nèi)容還是長(zhǎng)篇內(nèi)容，視頻，論壇帖子或信息圖表。